最近很多App運營都反映，以前都沒有任何問題的App標(biāo)題，提交Appstore審核時，居然杯具了。給出的信息都是下面的模板：
Your app name to be displayed on the App Store includes keywords or descriptors, which are not appropriate for use in an app name.
Specifically, the following words in your app name are considered keywords or descriptors:
AppBK運營助手-提供App應(yīng)用推廣,ASO優(yōu)化,關(guān)鍵詞選詞,榜單排行監(jiān)控服務(wù)
Next Steps
Please revise your app name to remove all keywords and descriptions. Keywords can be entered in the Keywords field in iTunes Connect to be used as search terms for your app.
問題分析
這段文字的翻譯：你即將展示在Appstore中的App名稱，包含了不適宜的關(guān)鍵詞或描述符。這些詞具體如下所示：（一般就是你全部的標(biāo)題）。下一步，請修改你的App名稱，去掉所有不適宜的關(guān)鍵詞和描述符。你在Itunes connect關(guān)鍵詞字段添加的詞，都可以用來搜索你的App。
主要意思就是，你加了一些不適宜作為App名稱的詞。至于到底哪些詞“不適宜”，sorry，自己想。
解決辦法：根據(jù)以往的經(jīng)驗，把副標(biāo)題控制在15個漢字以內(nèi)，一般就能通過。
至于為什么蘋果審核突然變嚴(yán)格了?？纯礆v史就知道，幾乎每隔一年，就會有一批小白運營上崗，自以為掌握了ASO的“秘訣”，把副標(biāo)題塞滿各種熱門詞。于是，蘋果開始嚴(yán)打，小白們吃一塹、長一智，變成了大白。到了來年，又有一批小白運營下山闖江湖。。。
為了避免這種“循環(huán)”，本文就大致總結(jié)下相關(guān)的經(jīng)驗，探究下什么是“好的”App標(biāo)題優(yōu)化策略。因為App的正標(biāo)題更多屬于產(chǎn)品的范疇，這里主要討論App的副標(biāo)題優(yōu)化。
蘋果規(guī)范
首先還是看下蘋果的最新規(guī)范：(https://developer.apple.com/app-store/review/guidelines/)
app名稱相關(guān)的主要是下面這一條：
2.3.7 Choose a unique app name, assign keywords that accurately describe your app, and don’t try to pack any of your metadata with trademarked terms, popular app names, or other irrelevant phrases just to game the system. Apple may modify inappropriate keywords at any time.
翻譯一下：選擇一個與眾不同的名字，填寫能夠準(zhǔn)確描述您App的關(guān)鍵詞。不要試圖在你的元數(shù)據(jù)中堆砌品牌詞、熱門App名字，以及毫不相關(guān)的短語來戲弄系統(tǒng)。蘋果可能會在任何時間修正不合適的關(guān)鍵詞。
蘋果對標(biāo)題的規(guī)范已經(jīng)說得非常清晰了，該如何做，也不用再過多解釋了吧。和之前的規(guī)范相比，蘋果明確的說不要“game the system”。。。
標(biāo)題優(yōu)化策略
一個好的標(biāo)題優(yōu)化策略，應(yīng)該兼顧三個方面：
1 用戶體驗。
2 搜索優(yōu)化。
3 ASO生態(tài)。
用戶體驗顯然是最重要的，畢竟App的標(biāo)題，還是要給人看的，這個直接關(guān)系到App的下載轉(zhuǎn)化率。一個好的App副標(biāo)題，應(yīng)當(dāng)具有如下特征：
1 對APP名稱做更好的闡述。更有效的充分展示APP， 有利于用戶理解產(chǎn)品本身。因為很多App的正標(biāo)題都是品牌名稱，如“百度糯米”，而加上“電影,美食團(tuán)購”，就能詳細(xì)的說明App本身的功能。還有如“城市精靈-現(xiàn)實世界抓寵，真實地圖交友”，也是這樣的例子。
2 能體現(xiàn)新功能和差異性。因為App正標(biāo)題基本是不變的，因此很多App就在副標(biāo)題里面作文章，典型的如一些視頻App，如“愛奇藝 - 我去上學(xué)啦2、余罪、老九門獨播,電影電視劇綜藝直播視頻播放器”，還有游戲類App體現(xiàn)新玩法的，如“天天愛消除-故宮尋寶”。
3 通順易懂。不少App副標(biāo)題，就是簡單的關(guān)鍵詞堆砌，這只能讓App顯得更山寨，即使排名上去了，轉(zhuǎn)化率也不會太高。如果非要加一些熱門詞，最好組成一句話，用詞造句的技術(shù)，大家小學(xué)應(yīng)該都學(xué)過吧。。。
如果過度堆砌關(guān)鍵詞，如下圖展示的App名詞，用戶會覺得這是“正經(jīng)”的App嗎？
圖1 一些標(biāo)題堆砌關(guān)鍵詞的例子
圖2 手機上的展現(xiàn)，也顯得凌亂、莫名其妙
而一些好的標(biāo)題例子：
應(yīng)用類:
VUE - 視頻拍攝利器，輕松拍出電影質(zhì)感
蟬游記- 攻略/游記/旅行工具箱
halftone2-漫畫書制作工具
游戲類：
超脫力醫(yī)院-最好玩的中文單機模擬經(jīng)營類游戲
吧唧貓—無休止的狂熱街機游戲
逃出實驗室--黑科技極速酷跑，瘋狂密室大逃亡!
這些標(biāo)題，讓用戶對App的功能、特色一目了然，而也都包含了熱門的行業(yè)詞。
蘋果后臺可以最多寫255字節(jié)，約80個漢字。但因為手機上App搜索結(jié)果頁，大致一行能展示15個漢字，最多兩行約30個漢字，再多就會顯示省略號了，因此，標(biāo)題以不超過30個字為宜。
榜單上的App都是相對比較優(yōu)秀的，因此可以參考下這些App的標(biāo)題長度設(shè)置。我們分別統(tǒng)計了appbk 2016年8月5日，總榜單的免費、付費、暢銷榜前100名App的標(biāo)題字符數(shù)目，可以作為參考，具體結(jié)果如下：
表1 排行榜中App的標(biāo)題平均字符數(shù)(一個漢字或標(biāo)點，均算作一個字符)
可以看到，大部分App的標(biāo)題長度，都是略超過一行，15個字符，簡潔明了還是優(yōu)秀App選取標(biāo)題的主旋律。
在搜索優(yōu)化方面，最好在保證“用戶體驗”前提下，進(jìn)行合理的優(yōu)化。具體的選詞標(biāo)準(zhǔn)，和關(guān)鍵詞選詞基本一致，這里就不再詳述。主要是在副標(biāo)題中加入最重要的關(guān)鍵字，如需要沖排名的詞。再者，標(biāo)題中的詞，不需要在關(guān)鍵詞中重復(fù)。如果審核比較嚴(yán)格，一般不宜使用競品詞作為副標(biāo)題，審核不嚴(yán)格時，隱含的加一些也能通過@#￥#￥
最后一點，ASO一定要適度，畢竟這是一個底線清晰的多方博弈，如果單方面破壞了Appstore的游戲規(guī)則，即使你能僥幸成功一次，長期來看也只會造成消極影響。像在2014年，就有國外的ASO報告指出，蘋果大幅調(diào)整了副標(biāo)題的權(quán)重，主要就是因為關(guān)鍵詞堆砌泛濫。而像近期這樣，也是少數(shù)App打破底線，大家就都只能寫一二十個字的副標(biāo)題了，即使正常使用，也無可奈何。
作者：王亮(微信mariswang,appbk)
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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