無論你從事的職業(yè)，是否有關文案，但會寫出令人眼前一新的文字，總能讓你的客戶，你的上司，對你刮目相看。
如果你想知道，作為一個新手學會寫文案要具備什么技巧？文案的基本套路？怎樣寫出既有邏輯，又清晰的文案？如何利用技巧吸引讀者眼球？你應該寫長文案還是短文案？怎樣去檢驗你寫出來的東西，是一篇合格的文案？
那么，別再說說不做了，用六分鐘，這里會有你想要的。
當我們用標題，將80%的讀者的目光投向你的正文。接下來，該怎樣寫，才能讓你的讀者接受你的產品，并且激起他們的購買欲呢？
廣告正文
1：如何寫出既有邏輯，又清晰的文案？
一篇好的文案，讓你的讀者讀得懂，讀得不費力，這很重要。
遵守以下的7點，簡潔、大方、清晰而有邏輯的文案就能展示在你眼前。
1) 可以使用“你”這個稱謂，把口語化作為文案風格。
把你寫的東西，能用對話的形式表達出來，讀者看完之后，能夠有親切感，并且讓他們感到你是在幫助他。有個小tips，在一些專業(yè)名詞可用簡稱，例如：奧林匹克運動會，簡為奧運會。
2) 從重要到次要，一個重點到下一個重點的邏輯順序，說出你的賣點。
每個賣點間應該用符號間隔開，方便消費者閱讀。這里建議的順序：
案例
3) 將較長的文案，分為幾個短段落。
A. 對于段落間有邏輯的：則可用數(shù)字當做段落間的符號
B. 對于段落間沒有邏輯的：可用小圖標，或者破折號當做段落間的符號。
C. 無論是否有邏輯：可加小標題，然后每一個小段落先用兩三句話在開頭作為說明，隨后即為前面的說明作解釋。
4) 巧用用短句，句子間有明顯的長短之分
如果每一個句子間都很長，會阻礙讀者看下去的動力。
5) 用簡單的詞匯。
除非你的讀者是專業(yè)人員，否則用其他的詞語代替專業(yè)術語。讓讀者一目了然，立刻看到你的產品。作者表示，如果有95%以上的讀者是看不懂你這個專業(yè)術語，那么則用簡單的詞匯。如果非用不可，則務必在文章后作解釋。
6) 文句的簡潔。
即寫完后作刪減，直接講重點，并且不重復擺一些在讀者角度里，是常識的事實。既然他們都知道了，何須你重復說一遍？讓你的正文，從第一句就是進行銷售。
7) 用具體的實物/數(shù)據(jù)去描述你的產品。
案例
2: 寫字句時的一些小竅門
1) 介詞放在句尾。例如想表達“趕走空氣污染”，那么可以改為“把空氣污染趕出去” 會增加對話式的意境。
2) 運用斷句，避免文章過長。既能減少讀者的疲憊感，又可增加文案的韻律感。
3) 一段只用一句話。這是一個十分不錯的做法。例子：
案例
4) 用視覺設計來強調文案的字句，但只能局限于一些特別的重點。切記不要在一大堆文字間作特殊標記，這樣的話做了等于沒做。列舉一些不錯的做法：下劃線、粗字體、大寫字體、彩色標記、字加框、箭頭、黑底白字等。
3：一切都準備就緒，那么，長篇文案or短篇文案？
1) 首先，處決于產品的本身。有些產品需要大量文字的說明，有些則不用，例如汽水，你需要寫出它的成分之外，就沒更多的東西好寫了。但當你買一部機器回去，除了寫出怎么用之外，還需要寫出產品的性質、性能、原理、構造、規(guī)格、使用方法、保養(yǎng)維護、注意事項等內容。那就需要比較長的文案。
其次，看讀者的群體。有些讀者不愿意讀長篇文字，例如忙碌的經紀人、銷售員等。但有些讀者則表示很愿意讀長篇文字，例如你的消費對象是讀書俱樂部的會員。
最后，看這篇文案的目的。如果是篩選潛在顧客，則不需要提供產品的細節(jié)，如果是需要消費者立刻訂購該產品的話，那么則需要寫出購買決定的所有信息。
2) 這里有個小技巧快速決定文案長短。根據(jù)情感跟參與度決定。情感指的是涉及情感的程度；參與度則是需要投入多少時間、努力、思考等因素。
圖表
結合這個表格，當你購買婚戒時會涉及相當多的情感，還需要更多的考慮，那么就被歸類為高參與度，在表格的左上方，就是說選用長篇文案；但你在決定購買哪個牌子的回形針時，你就不會有什么情感，也很少思考，那么就可以放在表格的右下方，短篇即可。
3) 當然，除了情感跟參與度這兩個決定文章長短的因素之外，例如價格、該產品是否必買品、消費者對該產品的熟悉度等，都是決定文章長短的次要因素。
4) 在作者的研究證實里，長篇文案比短篇文案導致的銷售效果好。
4：寫完后，為你的文案做個檢查吧
1) 廣告的正文是否落實了標題所做的承諾？
舉個例子，當你的標題是“如何贏得友誼、發(fā)揮影響力”接下來就要讓讀者看完能夠知道，用什么方式贏得友誼、發(fā)揮影響力。
2) 該文章讀起來有趣嗎？能讀得懂嗎？
3) 這份文案可信嗎？有說服力嗎？
就是說，消費者看完，有沒有激起他們購買的欲望，并非看完知道了這個產品，但沒有購買的感覺。
4) 這份文案是用簡潔的語言，將產品的特性明確具體了嗎？
5) 這份文案有跟讀者自身的利益相關嗎？
本書有一句很好的話“優(yōu)秀文案要遵守的原則之一，就是不要談自己。別告訴讀者，你做了什么，有什么成就……這些對于讀者來說都不重要。”你要確保當讀者看完之后，對他們有什么好處。
6) 這份文案的字句間，流暢嗎？
優(yōu)秀的文案，是會從一個重點，到另一個重點。
7) 這份文案，是否能夠讓讀者產生購買欲？
當然，為達成目的，你可以提供優(yōu)惠券、前一千名優(yōu)惠等能夠增加回應的做法。
結束了以上的三點，那么你的文案就是一篇合格的文案了。
原作者：一位喵先生，自由撰稿人，在生活的摸爬滾打中，我們相互陪伴著，繼而荊棘前行。公眾號：沒有誰比誰更痛（ID：fivesammywang）
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6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
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5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經歷等誤導他人的內容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
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3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網絡生態(tài)造成不良影響的其他內容。
二、違規(guī)處罰
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