剛剛過(guò)去的里約奧運(yùn)會(huì)期間，很多品牌在營(yíng)銷上都表現(xiàn)不俗，比如運(yùn)動(dòng)界的耐克、汽車界的寶馬，吃貨界的麥當(dāng)勞等。但今年在眾多作品中冒出了一個(gè)最獨(dú)特的品牌，那就是墨跡天氣。
以#天氣決定命運(yùn)#為主題，墨跡整個(gè)campaign持續(xù)了17個(gè)日夜，一天一個(gè)H5熱點(diǎn)追擊，原創(chuàng)動(dòng)畫+原創(chuàng)詞曲+音樂互動(dòng)，17天追下來(lái)，等于一部可以收藏的H5熱點(diǎn)日記。
光上H5還不夠高潮，奧運(yùn)會(huì)最后一天，墨跡背后的操盤團(tuán)隊(duì)W，干脆宣布把運(yùn)動(dòng)會(huì)辦到了月球上，來(lái)跟大家談天氣和命運(yùn)的關(guān)系。
我們找到墨跡這次campaign的操盤者、W創(chuàng)始人3水，談了談?dòng)肏5追熱點(diǎn)、在月球辦運(yùn)動(dòng)會(huì)背后的初心與思考，下面的一段問答，大家隨意。
1、本次墨跡天氣的奧運(yùn)會(huì)campaign，確定#天氣改變命運(yùn)#這個(gè)互動(dòng)主題的出發(fā)點(diǎn)是什么？對(duì)于品牌形象的整體打造是如何考慮的？
Water：
當(dāng)初和墨跡品牌確立合作，便是希望能夠?qū)⑦@款行業(yè)內(nèi)絕對(duì)領(lǐng)先，人盡皆知的天氣App，得以系統(tǒng)性的從“工具化”實(shí)現(xiàn)“品牌化”的價(jià)值轉(zhuǎn)換，把一個(gè)大家可能都熟悉但無(wú)感的應(yīng)用程序，打造為你可確切感知其價(jià)值主張和發(fā)展愿景的強(qiáng)勢(shì)品牌。
所以，我希望能夠讓人們重新去認(rèn)識(shí)一個(gè)，極度容易忽略的產(chǎn)品：天氣預(yù)報(bào)app，去理解這個(gè)行業(yè)的最大價(jià)值：改變你的命運(yùn)。其實(shí)＃天氣改變命運(yùn)＃是個(gè)常識(shí)，但幾乎都被我們忽略了，所以W想以此創(chuàng)塑一類新的品牌價(jià)值，并打造此類大眾生活弱提及度產(chǎn)品的價(jià)值標(biāo)桿。
簡(jiǎn)單而言，天氣改變命運(yùn)，本身就是宇宙真理，體現(xiàn)在社會(huì)生活的方方面面，只是傲慢且卑微的人類意識(shí)不強(qiáng)而已，但一旦由品牌來(lái)提及并演繹，相信就會(huì)觸及人心，并引發(fā)思考，且日益發(fā)酵。
2.、2012年耐克#活出你的偉大#，你們用海報(bào)的形式追完奧運(yùn)熱點(diǎn)，2014年世界杯，手機(jī)淘寶#我在這里#每天一張GIF，今年，W再一次打破行業(yè)規(guī)則，用H5的方式追完熱點(diǎn)，除了挑戰(zhàn)過(guò)去，對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)更多的意義在哪里？
Water：
更正一下，＃活出你的偉大＃只是過(guò)去我個(gè)人的工作經(jīng)歷，＃我在這里＃則是W初創(chuàng)團(tuán)隊(duì)最早的social campaign案例，而前兩次的深度參與，給了我很多的啟發(fā)和經(jīng)驗(yàn)積累，可以說(shuō)是親身經(jīng)歷了國(guó)內(nèi)social campaign的第一階段：“創(chuàng)造大字報(bào)”與第二階段：“創(chuàng)造玩動(dòng)圖”的全程，歷經(jīng)兩輪的創(chuàng)造開元。
到了今時(shí)今日，面對(duì)日新月異不斷突變的中國(guó)式社交網(wǎng)絡(luò)，我和團(tuán)隊(duì)必然都需要自我設(shè)限，以真正超越前人和自己的套路。而之于品牌的意義，則很簡(jiǎn)單，我再用過(guò)去的套路來(lái)應(yīng)付我的客戶，客戶答應(yīng)，我也不會(huì)答應(yīng)。
首例17天奧運(yùn)熱點(diǎn)追擊音樂H5
8月6日 奧運(yùn)會(huì)開幕式
8月7日 孫楊痛失首金
8月16日，那些被人遺忘的姓名與成績(jī)
8月19日，中國(guó)女排12年后再登頂
8月22日，獻(xiàn)給地球奧運(yùn)會(huì)閉幕式
3.、這次的H5系列很大的特色是加入了音樂的元素，每天上線一支H5，需要確定熱點(diǎn)，做動(dòng)畫，還要填詞成曲，你們動(dòng)用哪些人才力量，相互間是怎么配合的？
Water：
主力都是W 創(chuàng)造部伙伴以及W野狗科藝艙 和 W野狗音樂艙的伙伴們通力合作的結(jié)果。
這次的戰(zhàn)役基本是一次標(biāo)準(zhǔn)W式工作模式的演練：每天一支熱點(diǎn)追擊原創(chuàng)H5的背后，是W的策劃、品牌文案、social文案、美術(shù)、字體設(shè)計(jì)師、動(dòng)畫師、插畫師、剪輯師、音樂人、編曲師、前后端工程師以及墨跡客戶團(tuán)隊(duì)之間高效無(wú)縫鏈接而成。
而且值得驕傲的是，這樣的一場(chǎng)高密度、超負(fù)荷，且涵蓋站內(nèi)包裝、平面物料、線下制作、線上H5、年度品牌TVC的大型全案社交戰(zhàn)役，W團(tuán)隊(duì)全員沒有熬過(guò)一回夜，也沒有超期或延誤過(guò)一次，這里得益于客戶高度的信任與配合，以及我們過(guò)去豐富的操盤經(jīng)驗(yàn)之外，更得益于目前W團(tuán)隊(duì)的強(qiáng)大能力與成熟默契，這很難得。
4、除了H5，你們?cè)趭W運(yùn)會(huì)閉幕當(dāng)天還放出了《月球運(yùn)動(dòng)會(huì)》這個(gè)大招，這個(gè)片子更像一部科幻片，配音也相對(duì)低沉，這樣的表達(dá)方式是從墨跡產(chǎn)品用戶群體的角度考慮的嗎？
Water：
是從全社會(huì)面向考慮，畢竟這是墨跡品牌的首度亮相，且是借勢(shì)里約奧運(yùn)會(huì)這樣的全球性社交契機(jī)，我們需要一個(gè)特別的，能展現(xiàn)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越大眾消費(fèi)者想象的企業(yè)格局，和每個(gè)人都可以感同身受的群體話題：＃天氣改變命運(yùn)＃。
在中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)勢(shì)必走向全球化發(fā)展的時(shí)代語(yǔ)境下，這即是W為墨跡品牌未來(lái)戰(zhàn)略的高度設(shè)計(jì)，也是為其行業(yè)地位的重新奠基，我相信這個(gè)策略以及創(chuàng)意的力量，從現(xiàn)在開始，乃至再過(guò)數(shù)年，都會(huì)被視作墨跡品牌發(fā)展史的重要一步，且值得長(zhǎng)久標(biāo)記。
視頻文案
這里
氣壓為 0，風(fēng)速為 0，濕度為 0 ，空氣阻力為 0
這才是我們夢(mèng)寐以求的奧運(yùn)賽場(chǎng)
絕對(duì)公平，沒有借口
只有人，是決定命運(yùn)的唯一因素
在這里
我們竭盡所能地釋放人類的智慧、體能和技巧
真正看見，強(qiáng)者的天賦，弱者的意志
所有結(jié)果似乎都已注定
但現(xiàn)實(shí)世界
從來(lái)沒有失去過(guò)可能
可能，會(huì)有一陣風(fēng)
可能，難以預(yù)料一場(chǎng)雨
或怎么可能，氣溫竟比想象中升了兩度
正因這些可能
世界才有了更多的故事和傳奇
我們才有了更大的價(jià)值和希望
人，從來(lái)不可能，孤立無(wú)援地存在
就像命運(yùn)，從來(lái)不可能只掌握在人類手中
這正是我們和這個(gè)星球相處的意義
天氣改變命運(yùn)
墨跡天氣
5、《月球運(yùn)動(dòng)會(huì)》是在哪里拍的？拍攝過(guò)程中最難忘的是什么？
Water：
在保加利亞遠(yuǎn)郊的一處礦坑中，最難忘之處，莫過(guò)于德國(guó)導(dǎo)演Matthias的傾力幫助，在不可能的時(shí)間與不可能的條件下，還能把我們都帶上月球，實(shí)在不可思議，感激他。
6、看您的朋友圈里會(huì)說(shuō)：墨跡是一個(gè)非常棒的客戶，就這個(gè)項(xiàng)目來(lái)說(shuō)，你覺得理想中的甲乙方是怎樣的合作關(guān)系？
Water：
創(chuàng)造者和創(chuàng)造者。
附：17天奧運(yùn)熱點(diǎn)音樂H5封面完整版
原作者：內(nèi)內(nèi)
文章來(lái)源：一品內(nèi)容官
本文系作者：
運(yùn)營(yíng)那些事兒
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)