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聯(lián)系“鳥哥筆記小喬”
“關(guān)注公眾號免費(fèi)領(lǐng)禮品”,背后竟是一條巨大的灰色產(chǎn)業(yè)鏈
2020-09-16 17:31:04

生而為人,皆為韭菜?


作者 | Ceci

出品 | 微果醬(ID:wjam123456


相信很多人都有這樣的經(jīng)歷,在街上或超市門口正走著,就有人扒拉你說,“小姐姐/小哥哥,這個(gè)小禮物送給你”,前一秒你還為自己的盛世美顏終于有了懂它的人而暗喜,后一秒就響起了幻想破滅的聲音:


“幫忙關(guān)注一下本地公眾號吧,我還差幾個(gè)人就完成任務(wù)了?!?/span>


▲圖源于“彭陽微幫”


然后你就看到不遠(yuǎn)處的攤位上擁簇著不少人,旁邊標(biāo)著“關(guān)注本地公眾號免費(fèi)贈送禮品”幾個(gè)大字,桌上放滿了水杯、充電寶,洗衣液等生活用品。


待你掃碼關(guān)注公眾號后,工作人員就拿起你的手機(jī)一頓操作,利用微信群發(fā)助手將一段求關(guān)注的話術(shù)和一張公眾號二維碼圖片發(fā)給你的所有微信好友,完事兒后禮品就可以領(lǐng)回家,看起來就是一次簡單不過的薅羊毛活動。



殊不知,你的好友因此備受困擾。(甚至想把你拉黑)



01
“幫忙關(guān)注一下公眾號,還差1個(gè)人”


而果醬妹,就是那個(gè)被騷擾的人。


每天叫醒你的不是鬧鐘(也不是夢想),而是如下圖的“求關(guān)注”信息,離譜的是不同好友發(fā)給你的文案、二維碼圖片都出奇一致(一點(diǎn)誠意沒有),掃碼跳轉(zhuǎn)后你會發(fā)現(xiàn),這些地方公眾號連賬號簡介都是復(fù)制粘貼的。



甚至它們的名字都是以“地名+生活通”“地名+熱點(diǎn)事”“地名+云生活網(wǎng)”等方式排列組合。為了躲避微信對地名認(rèn)證的限制,它們往往會在地名之間加一個(gè)小寫的英文字母,讓人不禁猜想這些號是否都來自同一個(gè)團(tuán)隊(duì),或者說在這個(gè)行業(yè)里早就形成了一套通用模板。


最令人咋舌的是,這些所謂本地公眾號的內(nèi)容和它們的名字以及簡介一點(diǎn)兒都不沾邊,推送的文章封面、標(biāo)題瘋狂在涉黃低俗的邊緣試探,點(diǎn)開一看所有內(nèi)容都是搬運(yùn)的。而且為了躲避平臺監(jiān)管或用戶舉報(bào),每隔一兩天這些“打擦邊球”的內(nèi)容就會刪掉,所以無論何時(shí)點(diǎn)進(jìn)去,都只有近一兩天發(fā)布的文章。



說好的“同城生活”“旅游美食”“本地資訊”呢?


果醬妹逐一查詢這些賬號的具體信息,發(fā)現(xiàn)它們都是個(gè)體經(jīng)營的企業(yè)主體,有網(wǎng)店、燈具店、網(wǎng)絡(luò)鞋商行等等,和本地自媒體一點(diǎn)關(guān)系沒有。



雖然吸引用戶關(guān)注的禮品并不昂貴,甚至稍顯廉價(jià),但單價(jià)成本怎么算也要幾塊錢,小數(shù)怕長計(jì),這些所謂的本地公眾號花這么大勁兒到底在圖什么?


02
“有償關(guān)注”背后的巨大利益鏈


據(jù)知乎用戶@陽關(guān)杰 親身進(jìn)行這類活動的自述,領(lǐng)禮品關(guān)注公眾號的轉(zhuǎn)化率近12%,就是說一個(gè)禮品能增加12個(gè)關(guān)注,其中平均每天凈增關(guān)注能達(dá)2500~3000個(gè),如遇爆發(fā)式增長,兩天能漲上萬粉絲。


在如此“高效”的機(jī)制下,這些“本地號”背后的運(yùn)營者,同時(shí)在想方設(shè)法將其變現(xiàn)。

1、低成本的養(yǎng)號服務(wù)

從上文這些“本地號”辣眼睛的推送內(nèi)容來看,引流后自己做號是不可能做號的,據(jù)知乎用戶@陽關(guān)杰 介紹,這種“送禮關(guān)注”的業(yè)務(wù)經(jīng)常是給一些開發(fā)公眾號的公司提供引流服務(wù),然后這些公司再把攢到一定粉絲數(shù)的公眾號賣給當(dāng)?shù)氐淖悦襟w平臺,因?yàn)槎际潜镜卣鎸?shí)粉絲,本地平臺可以直接運(yùn)營這些公眾號。


果醬妹在各大公眾號交易平臺查詢了本地號的出售價(jià)格,單粉均價(jià)主要在0.9元~1.3元之間浮動,外加粉絲屬性垂直有所加成,把服務(wù)或賣號所得收益和批發(fā)禮品的成本一減,利潤十分可觀。



俗話說,錢生錢,但在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,流量生錢。除了直接粗暴的養(yǎng)號服務(wù)外,這些“本地號”還能以二維碼露出或超鏈接的形式大范圍地為其他公眾號導(dǎo)流,如下圖公眾號在所有視頻文章底部都配上了一張畫風(fēng)突變的二維碼底圖,點(diǎn)擊將跳轉(zhuǎn)到另一情感號的文章。


2、環(huán)環(huán)相扣的小說充值套路

通過好友發(fā)送的二維碼關(guān)注公眾號后,用戶會看到運(yùn)營者設(shè)置好的引導(dǎo)點(diǎn)擊話術(shù)、誘導(dǎo)性的菜單欄名稱以及標(biāo)題獵奇的文章,點(diǎn)擊進(jìn)去均是爽文小說的節(jié)選。



正當(dāng)用戶沉浸閱讀時(shí),內(nèi)容戛然而止,文末會出現(xiàn)引導(dǎo)關(guān)注另一個(gè)公眾號繼續(xù)閱讀的二維碼底圖,以及引導(dǎo)點(diǎn)擊“閱讀原文”繼續(xù)閱讀的話術(shù)。


點(diǎn)擊后會接著你的閱讀進(jìn)程跳轉(zhuǎn)到一個(gè)閱讀頁面,在閱讀大概幾個(gè)章節(jié)后,就會彈出一個(gè)窗口提示:“長按二維碼,關(guān)注公眾號,方便下次閱讀”,果醬妹親測,如果不關(guān)注是無法進(jìn)入下一章節(jié)閱讀的。



按提示關(guān)注又一新公眾號后,在對話框內(nèi)會自動彈出“點(diǎn)擊繼續(xù)閱讀”的引導(dǎo)語,點(diǎn)擊后會再次回到原來的小說閱讀界面,但幾章過后,同樣的情節(jié)再次上演。


這次是直接讓用戶氪金,最低5元起充值,以果醬妹打開的一本小說為例,從第16章開始,每看一個(gè)章節(jié)就需要耗費(fèi)35書幣,整本小說共有2500多章,看完大概需要87500書幣,就是875元。(夠買好幾箱書砸死果醬妹了(bushi)



用戶在閱讀時(shí)是察覺不到書幣在減少的,直到系統(tǒng)提醒余額不足。整一個(gè)誘導(dǎo)關(guān)注和變現(xiàn)鏈條一環(huán)扣一環(huán),逐步打破用戶的心理防線,最后達(dá)到小說內(nèi)容付費(fèi)的目的。在為公眾號導(dǎo)流的同時(shí),還順便撈了一筆,套路實(shí)在是太深了。


3、明目張膽的“**”廣告

頭條是網(wǎng)絡(luò)小說變現(xiàn),次條就是披著健康科普外衣的減肥藥、保健品等“**”廣告,同時(shí)文中多次出現(xiàn)微信二維碼誘導(dǎo)用戶了解入套,是這類“本地號”的常見玩法。



一直以來,公眾號對涉黃小說、廣告以及“**”廣告的打擊是有歷史可循的,不少號也因此被封。果醬妹曾試過對這些“本地號”進(jìn)行舉報(bào),基本上它們都會被微信以涉嫌過度營銷、騷擾用戶為由處以相關(guān)功能的階梯處理,一抓一個(gè)準(zhǔn),同理舉報(bào)文章也是。



然而,階梯處罰過后,這些號又恢復(fù)如常,該收割的韭菜一茬都沒落下。但是,對這種玩法動了借鑒念頭的運(yùn)營者們,最好三思而后行,“你號沒了”不是玩笑話而已。




總的來說,用戶出于薅羊毛的心理關(guān)注公眾號賺一波小禮品沒有錯(cuò),但從利用微信群發(fā)“求關(guān)注”信息開始,這場活動就變味了。它開始對無辜者造成騷擾,再加上內(nèi)容的低俗性,一不小心,我們可能會從韭菜變成棋子,推動騙局的產(chǎn)生。


一只蝴蝶扇動一下翅膀,可能會在千里萬里之外掀起一場風(fēng)暴。



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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實(shí)國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求,為完善跟帖評論自律管理,為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺氛圍,我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。


一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對憲法所確定的基本原則;
    2)危害國家安全,泄露國家秘密,顛覆國家政權(quán),破壞國家統(tǒng)一,損害國家榮譽(yù)和利益;
    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
    4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動實(shí)施恐怖活動、極端主義活動;
    5)煽動民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
    6)破壞國家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
    7)散布謠言,擾亂社會秩序,破壞社會穩(wěn)定;
    8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
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    11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
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    13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;


2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
    1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動成果;
    2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
    3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來激怒他人;
    4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
    5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對方難堪;
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    7)歧視:煽動人群歧視、地域歧視等,針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
    8)威脅:許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志;


3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
    1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
    2)單個(gè)帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    3)多個(gè)廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
    6)購買或出售帳號之間虛假地互動,發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷;
    8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br />    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
    5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個(gè)帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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