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黑蒜梗爆紅的背后，是用戶對(duì)直播帶貨刻板印象的加深。
作者 | Bella
出品 | 微果醬(ID：wjam123456）
現(xiàn)在的直播，沒(méi)有點(diǎn)新噱頭還真火不了。作為明星直播帶貨的代表性人物，羅永浩已還4億債務(wù)，上演“真還傳”的消息，占據(jù)一天的熱搜。
最近還有兩個(gè)關(guān)于直播的話題沖上熱搜，果醬妹抱著學(xué)習(xí)（吃瓜）心態(tài)看了看，能比羅永浩“真還傳”還要搞笑的段子，的確是有點(diǎn)東西。
果醬妹說(shuō)的就是最近爆紅的“黑蒜姐”，這位主播在直播帶貨某款黑蒜時(shí)，一邊說(shuō)著好好吃，一邊忍不住嘔吐。
她快要戳破屏幕的尖下巴美顏，和閃閃發(fā)光的“鈦合金眼睛”特效，一舉帶著“黑蒜”話題沖上熱搜，截止目前已經(jīng)獲得2.1億的閱讀。
這是一名叫可姐的主播，是一名美食挑戰(zhàn)類博主。目前在快手上擁有40.8W粉絲，她置頂?shù)某院谒夂霞壳耙呀?jīng)有1817.9w播放。
微博熱搜是在9月18日前后爆的，同時(shí)還有另外一個(gè)叫“毫無(wú)購(gòu)買欲望的吃播”話題一起登上了熱搜榜，這個(gè)話題的話題目前已經(jīng)有4.2億的閱讀，里面混剪了好幾個(gè)吃播帶貨翻車視頻，主播在視頻中嘗試產(chǎn)品，明明已經(jīng)酸到眼睛都睜不開(kāi)了，還不改口徑，一味說(shuō)：“甜！好吃！”
直播帶貨風(fēng)評(píng)被害，有時(shí)候就是因?yàn)橹鞑?/span>“演技太好”，沒(méi)有試用過(guò)產(chǎn)品便“一鍵開(kāi)夸”，即使表情控制失敗，還“面不改酸”，果醬妹都不知道該說(shuō)主播敬業(yè)還是騙子了。
在第一個(gè)吃黑蒜視頻爆了之后，黑蒜姐后面又出了第二個(gè)黑蒜挑戰(zhàn)視頻，而且在日常的火雞面挑戰(zhàn)視頻中也加入了黑蒜的元素（連賬號(hào)名字都從：吃火雞面的可姐，變成了：可姐品嘗各種美食（黑蒜· ）。
有一個(gè)爆紅例子的出現(xiàn)，隨之而來(lái)的便是千千萬(wàn)萬(wàn)模仿的身影。
1、當(dāng)模仿變成了“劇本式帶貨”
在短視頻平臺(tái)搜索“黑蒜”，現(xiàn)在基本上都能看到可姐的身影，也會(huì)看到各種各樣類似的挑戰(zhàn)視頻。目前黑蒜梗只停留在模仿和測(cè)評(píng)上，而有一些梗，已經(jīng)變成了主播們帶貨的劇本。
快手上有一個(gè)叫被稱為“水泥西施”的主播水泥妹，以年輕勵(lì)志的女水泥工的形象走紅。
她在直播中有意凸顯自己丈夫患病且家庭艱難，一時(shí)間引來(lái)眾多網(wǎng)友同情和幫助，但后被新華網(wǎng)曝光其家庭、年齡均為造假，“披著假面出現(xiàn)，干著牟利的事情”。
除了水泥妹，還有一個(gè)幾乎和水泥妹一樣設(shè)定的“水泥姐”，不過(guò)現(xiàn)在賬號(hào)人設(shè)已經(jīng)變成了賣源頭好貨的進(jìn)城創(chuàng)業(yè)農(nóng)民工形象。
而最經(jīng)典的“劇本式賣貨”就是：你給我閉嘴！（果醬妹并沒(méi)有在罵人）
這種“劇本”最核心的情節(jié)就是：主播打壓商家價(jià)格→商家不肯→主播大罵商家→商家變慫→最后順利以主播想要的價(jià)格上架。這個(gè)場(chǎng)景主要是營(yíng)造主播為用戶爭(zhēng)取到了最低價(jià)，通過(guò)類似爽文的情節(jié)煽動(dòng)其用戶的情緒，刺激用戶下單。
▲ 抖音博主“郭仙人”模仿這種劇本式賣貨爆紅
2、假貨真賣、假貨假賣
主播和商家“劇本式帶貨”只是套路，最致命的是，有些主播和商家都知道商品是假貨，還當(dāng)成真貨賣。
原價(jià)30元的衣服賣500元，50元的衣服賣800元，查獲的30多萬(wàn)件假貨堆滿兩個(gè)倉(cāng)庫(kù)，相當(dāng)于7、8個(gè)籃球場(chǎng)，涉案金額近2億元。這就是今年6月被南京警方端掉的“假貨真買”直播團(tuán)伙。
這個(gè)帶貨團(tuán)伙謊稱獲得了某國(guó)際潮牌的授權(quán)，還偽造了授權(quán)證書(shū)、直播間LOGO、海關(guān)報(bào)關(guān)單等物料，得到了加盟商的信任。（好家伙，線上帶貨線下招商，有這腦瓜，做點(diǎn)什么正當(dāng)生意不好？）
而對(duì)于更容易仿制的化妝品，不是從直播時(shí)代開(kāi)始的，但直播卻把這個(gè)問(wèn)題放大再放大。
“迪奧藍(lán)金999口紅48元得”、“50元得大牌香水”……不合理的低廉價(jià)格本應(yīng)引起消費(fèi)者的注意，但很多人蜂擁去買。根據(jù)廣州警方近日查獲的一個(gè)仿冒品牌化妝品團(tuán)伙時(shí)稱：“這些假冒化妝品，主要是流向小化妝品店和網(wǎng)絡(luò)直播帶貨所銷售的個(gè)體。”
因?yàn)槠放普鎮(zhèn)伪容^難辨，而且產(chǎn)品價(jià)值較低、后期維權(quán)過(guò)程較長(zhǎng)，大多數(shù)消費(fèi)者都會(huì)選擇不了了之。
根據(jù)中國(guó)消費(fèi)者協(xié)會(huì)的《直播電商購(gòu)物消費(fèi)者滿意度在線調(diào)查報(bào)告》顯示，有37.3%的消費(fèi)者表示在直播購(gòu)物中遇到過(guò)消費(fèi)問(wèn)題，其中有46.6%的消費(fèi)者都因?yàn)椤皳p失比較小，算了”，還有18.1%的消費(fèi)者因?yàn)橥对V流程過(guò)程而放棄。商家也是抓準(zhǔn)了消費(fèi)者不愿維權(quán)和貪便宜的心理。
報(bào)告同樣顯示，消費(fèi)者對(duì)直播購(gòu)物滿意度最低的是宣傳環(huán)節(jié)，僅有64.7分；而消費(fèi)者對(duì)直播電商“吐槽”的突出關(guān)鍵詞便是“夸大其詞”、“虛假宣傳”。
這些直播帶貨套路雖然時(shí)不時(shí)因?yàn)橹鞑ヒ馔獾南?/span>劇效果“出圈”，甚至被作為爆火的梗被模仿翻拍，但換個(gè)角度，這些梗越爆，用戶對(duì)直播帶貨“虛假宣傳”、“賣假貨”等的刻板印象便越深刻，直播帶貨想要扭轉(zhuǎn)用戶的印象便越難。
當(dāng)我們?cè)谝蛑辈シ嚬４笮Φ耐瑫r(shí)，這些靠套路直播賣貨的商家們卻悄悄地把錢給賺了。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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