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幾天前的下午，同事突然叫醒了午睡劃水的我，耳邊振聾發(fā)聵地吼：
“抖音土梗上微博熱搜啦??！”
我打開App一看，竟然是真的：微博熱榜上，明晃晃的“腳藝人”仨字，正是抖音近期最火的土味踩點(diǎn)動(dòng)作。
點(diǎn)開微博上的合輯視頻，熟悉的味道撲鼻而來(lái)，滿屏都是高踢腳，以及“爸！爸！爸！”。
抖音梗能夠沖上熱搜還是一件不太常見的事情。上次抖音上熱搜還是因?yàn)槠脚_(tái)崩了（7月30日）。
“腳藝人”為創(chuàng)作者“趙樣帥”于2019年末發(fā)明的原創(chuàng)踩點(diǎn)動(dòng)作，即先對(duì)著鏡頭狠狠踢腳，接著捂住口鼻，整**作伴隨音樂進(jìn)行鬼畜循環(huán)。要點(diǎn)是1露出所使用的超長(zhǎng)自拍桿；2眼神一定要堅(jiān)定；3伴隨甩頭、比心等ending pose效果更佳。
系列動(dòng)作在抖音率先爆火，相關(guān)話題播放量超過(guò)51億次，繼而全網(wǎng)出圈。
模仿者中，除了大批量素人和網(wǎng)紅，甚至不乏演藝界人士：鄭愷的演繹一騎當(dāng)先，獲487.7萬(wàn)贊；乘風(fēng)破浪的姐姐中，“李斯丹妮式腳藝人”、“張含韻變身腳藝人”接連登上熱門；創(chuàng)作者“主持人于歡”在發(fā)布變裝腳藝人視頻后，一天之內(nèi)漲粉60.3萬(wàn)。
“主持人于歡”作品《踢進(jìn)哥哥心里了嗎……》
眼下，此梗在快手、微博、B站等內(nèi)容平臺(tái)全面出圈，甚至選秀節(jié)目總決選舞臺(tái)上妹子跳《it's OK》的踢腿動(dòng)作，都有人刷“腳藝人”彈幕。
打擊面罩到了粉粉的飯圈，這波土味梗的力度可太大了。
“腳藝人”是怎么火起來(lái)的？為什么它的出圈能力恐怖如斯，它所關(guān)聯(lián)的是什么樣的文化？它的爆紅能持續(xù)多久，是一次偶然，還是一次“土”對(duì)“雅”的成功沖擊和再定義？
腳藝起源：無(wú)人問津的田間高抬腿
2020年8月，抖音給名為“趙樣帥（原創(chuàng)腳藝人）”的賬號(hào)認(rèn)證了“熱點(diǎn)人氣作者”。他的作品右上角，被打上了艷粉色的“官方”標(biāo)識(shí)，傲然屹立在話題頁(yè)第一位。
8月8日入駐抖音，趙樣帥早已經(jīng)“梗比人紅”，粉絲看到他的賬號(hào)，紛紛在留言區(qū)感慨“居然是本人”“原創(chuàng)”“鼻祖”。
視頻里的他身披西裝，脖系一條黑色塑料袋，復(fù)古小方框墨鏡夾在鼻梁中下部，瀟灑地走在鄉(xiāng)間的小路上。伴隨著BGM逐漸進(jìn)入高潮，小伙眉頭越皺越緊，突然甩出一條細(xì)瘦的長(zhǎng)腿，以雙腿交叉方向狠狠高踢一腳，踩中節(jié)奏的“爸！”音效。幾次“爸”后，小伙捂住口鼻，一個(gè)甩頭，眼眸緊盯鏡頭做ending，眉宇間盡是不屑和冷傲。
趙樣帥的這段“萬(wàn)惡之源”，最初其實(shí)發(fā)在快手，迄今仍有粉絲前去他的快手主頁(yè)打卡。
2019年12月17日，“捂嘴”動(dòng)作率先出現(xiàn)在了快手作品列表里，趙樣帥隨著DJ配樂扭胯搓腳，最后伸手捂嘴，接慢鏡頭飛吻。次年2月，他將自己的舞蹈動(dòng)作命名為“蛇皮走位”，在動(dòng)作中加入了一門踢腿，稱自己為“最帥自創(chuàng)摔腿走拍”、“最帥精神小伙走道”、“全網(wǎng)氣質(zhì)甩腿”。
再后來(lái)的幾個(gè)月，趙樣帥連續(xù)拍了十余條同主題作品。這些作品的點(diǎn)贊卻至今都沒有過(guò)萬(wàn)。
因?yàn)槿鄙僖徽杏膊耍築GM。
直到6月30日，“爸”才來(lái)了。
這是一首以Alan Walker作品為基底的DJ remix，與趙樣帥此前的BGM風(fēng)格一脈相承。或許因?yàn)椤鞍帧钡南哺泄?jié)奏，這條幾乎沒有任何創(chuàng)新性的作品成為賬號(hào)第一條點(diǎn)贊過(guò)萬(wàn)的內(nèi)容。
不過(guò)，最終開啟模仿大潮的并不是快手用戶，而是抖音。
萬(wàn)眾狂歡：
變裝、漲粉、明星、出圈
從可考的數(shù)據(jù)來(lái)看，“腳藝人”在前期只是平平無(wú)奇的小熱門，其走向全網(wǎng)的過(guò)程中，幾個(gè)時(shí)間爆點(diǎn)彰示了一切。
1. 8月11日：變裝元素的融入
第一個(gè)大爆點(diǎn)出現(xiàn)在8月11日前后。
這天，粉絲444萬(wàn)的抖音用戶“王搖擺”為“腳藝人”注入了抖音特色靈魂元素：變裝。
作品前半段選取了一段常見變裝套路：“王搖擺”衣著前衛(wèi)、布景講究，在青紫色打光中無(wú)措地承受著質(zhì)疑：“他穿的什么東西？長(zhǎng)得也是好土啊！”
說(shuō)時(shí)遲那時(shí)快，博主把眼鏡一扶，正以為他要放出顏值大招回?fù)?，“爸”的一聲畫風(fēng)突變，“王搖擺”一腳踢出，成功變身灰頭土臉的“腳藝人”。
王搖擺作品《頭一次看自己拍自己的視頻想笑》
作品獲贊248.1萬(wàn)，作品發(fā)布一日內(nèi)，賬號(hào)漲粉38.1萬(wàn)。
其后幾天，“王搖擺”陸續(xù)與“菜菜”、“黃鈺杰”等達(dá)人合拍“腳藝人”；“代古拉K”、“青島大姨張大霞”、“花一村”等頭部搞笑賬號(hào)也紛紛下場(chǎng)，作品點(diǎn)贊動(dòng)輒過(guò)百萬(wàn)；亦有達(dá)人試圖展現(xiàn)“去土味”的正經(jīng)版本，如顏值博主“梅尼耶”，用耍帥舞蹈動(dòng)作演繹同款音樂，也有74.2萬(wàn)的不錯(cuò)戰(zhàn)績(jī)。
抖音博主人均“腳藝人”的高潮由此掀開。
2. 8月12日：主持人“正規(guī)軍”進(jìn)場(chǎng)
狂歡之中，“主持人于歡”作品迄今是“腳藝人”系列的頭牌代表作之一。
她的突出貢獻(xiàn)在于，為“腳藝人”變裝引入了一個(gè)重要喜劇元素：主持人與“精神小妹”之間的身份反差。
作品中，前半段是主持人在臺(tái)前梳妝整潔的大人模樣，自嘲“我這么土，很難找到男朋友”；后半段化身資深精神小妹，旺旺套裝、天眼、比心、吐舌、精神站姿ending pose，元素之齊全，姿態(tài)之到位，引24萬(wàn)粉絲蓋章：“禁止專業(yè)人員參賽”。（作品見本文導(dǎo)語(yǔ)）
“主持人于歡”賬號(hào)認(rèn)證為遼陽(yáng)廣播電視臺(tái)主持人，身份上還是第十六屆廣州亞運(yùn)會(huì)服務(wù)形象大使，抖音是她“分享臺(tái)上正經(jīng)，臺(tái)下精分的日?！钡年嚨?。
特殊身份之下，顏值既高，又樂于“扮丑”，“主持人于歡”的喜劇天賦令她獲贊277萬(wàn)、一日漲粉60萬(wàn)，卻也不免招惹爭(zhēng)議。
對(duì)于歡的評(píng)價(jià)和思考 圖源：知乎
自她伊始，“主持人寶琛”、山東電視臺(tái)“張大琪”、“新聞主播歐文浩”、“橙子”等主持主播紛紛效仿之，演繹上略遜于于歡，產(chǎn)生爆款較少。
這之后的8月13日，在抖音熟透了的“變身腳藝人”話題才終于上線快手。
快手上，最有代表性的可能是“打工是不可能打工的”的周某人（賬號(hào)名“廣西阿三”）的演繹，獲贊71.85萬(wàn)。
同日，#腳藝人#登上微博熱搜。微博知名博主“銀教授”總結(jié)了腳藝人的動(dòng)作要領(lǐng)：
一周后，#鞋藝人挑戰(zhàn)#登上熱搜。
2. 8月15日：明星踢出最大爆款
截至目前，“腳藝人”的最大爆款出自明星鄭愷的賬號(hào)“整開”，一段與團(tuán)隊(duì)一起踢腿的視頻獲贊487.7萬(wàn)，為賬號(hào)中點(diǎn)贊第5的作品；發(fā)布后一日，賬號(hào)漲粉37.5萬(wàn)。
不久，鄭愷又為腳藝人貢獻(xiàn)了另一個(gè)子話題的流量，即#第三視角的腳藝人#。
其后，汪東城、王祖藍(lán)、趙文卓、大張偉、楊超越、吳謹(jǐn)言等明星也紛紛下場(chǎng)玩梗，近期風(fēng)頭正盛的“乘風(fēng)破浪的姐姐”們也以“李斯丹妮式腳藝人”、“張含韻變身腳藝人”怒上一記熱門。
自此，“腳藝人”這個(gè)莫名其妙的詞匯徹底出圈，成為近期最讓人迷惑和上頭的抖人社交名片。
向主流進(jìn)攻的精神小伙文化宇宙
“腳藝人”為什么會(huì)火？
“腳藝人”早期的流傳還比較容易理解：視頻簡(jiǎn)單易模仿，BGM洗腦，符合抖音的算法規(guī)則，即有人跟拍，便越推越廣。
同時(shí)，優(yōu)秀創(chuàng)作者將原本不知所云的梗融入“抖音化”、“喜劇化”演繹，加深了“腳藝人”的可玩性。
有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，腳藝人成為抖音熱門并不稀奇：“一是做抖音的人比以前范圍更廣了，另一個(gè)是大家會(huì)發(fā)現(xiàn)要讓自己的內(nèi)容上熱門很難，跟拍是個(gè)好辦法；三是抖音上的熱門可模仿的，少了。現(xiàn)在抖音內(nèi)容限制也挺多，簡(jiǎn)單純粹不明就里的內(nèi)容，大家看著樂呵樂呵得了。下一個(gè)熱點(diǎn)可能更看不懂。”
“腳藝人”以超過(guò)50億的播放走出了抖音的圈子，吸引到明星、主持人、飯圈等多類平臺(tái)和人群的關(guān)注，是否說(shuō)明了“土味?！币呀?jīng)沖上了大雅之堂呢？
恐怕并沒有。
其一，跟風(fēng)拍攝、接地氣是眼下短視頻社交平臺(tái)的基操，用戶可以模仿、調(diào)侃、玩樂，但這并不一定代表認(rèn)同。
例如5月時(shí)《驚雷》作者M(jìn)C六道與歌手楊坤的隔空互懟事件，面對(duì)楊坤“太難聽了，神馬東西”的批判，MC六道大言不慚地表示，自己的作品“比你任何一首歌都火”，顯然以為憑借《驚雷》播放量和多語(yǔ)種改編量，網(wǎng)友必然會(huì)站在自己一邊。
然而，即便是在《驚雷》的老家、熱度最高的快手平臺(tái)，粉絲的態(tài)度也相當(dāng)拎得清：“驚雷只是一個(gè)梗而已，還真有人以為驚雷火是被喜歡？”
結(jié)局大家都知道了：原作不僅遭到了輿論的暴打，還被扒出抄襲問題，底褲都輸光了。
換算到“腳藝人”上，有一個(gè)明確的證據(jù)是，“腳藝人”原作本人無(wú)論是在抖音、快手、還是B站，粉絲量都顯得緊張。
跟風(fēng)的快樂，并不足以彌補(bǔ)原作者在內(nèi)容創(chuàng)作上的短板。
其二，算法基礎(chǔ)上對(duì)流量的追逐，某種意義上已經(jīng)成為了一種盲從。
“如果有大流量，不去蹭，老板會(huì)罵的”，業(yè)內(nèi)人士指出，“如果說(shuō)之前‘向流量低頭’這種話多少有點(diǎn)不甘心，現(xiàn)在不少人更愿意向流量磕頭，如果說(shuō)磕頭能火，這些現(xiàn)在踢腿的馬上就去磕頭了。”
流量焦慮之下，無(wú)論是明星還是做號(hào)黨，都在順著數(shù)據(jù)的大勢(shì)攀爬，湊既成的熱鬧遠(yuǎn)比自起爐灶容易得多。
這些人所模仿的，是流量，不是“腳藝人”。
其三，“腳藝人”并沒有因?yàn)槌鋈Χ撾x母胎，即“精神小伙文化宇宙”。
無(wú)論是早期的自我認(rèn)知“最帥精神小伙走道”，還是如今的土味元素運(yùn)用，“腳藝人”始終在精神小伙的圈子最為自如，其生命力只能在與其他土味梗的耳鬢廝磨中續(xù)命。
“陰兵”兄弟是腳藝人的主要互動(dòng)對(duì)象
原作者2天前的新作品，是“腳藝人之干飯了”，元素依然在圈內(nèi)。
不可否認(rèn)，從“街溜子”“陰兵五兄弟”到“腳藝人”，爆火的“精神小伙”品類有其魔性的生命力，也勢(shì)必會(huì)源源不斷地造梗，提供充沛有力的多巴胺。
只不過(guò)，或許我們會(huì)記住那些把“腳藝人”玩出要素、玩出喜劇的創(chuàng)作者，任他們一天漲粉幾十萬(wàn)，但恐怕很難記住那個(gè)因?yàn)檫x對(duì)音樂碰巧爆火，此后卻再無(wú)創(chuàng)新的“精神藝人”。
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2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
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8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
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2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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