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最讓人揪心的往往不是風(fēng)口，而是風(fēng)口的過去。
眾所周知，當(dāng)下的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)市場正在隨著技術(shù)開掛而經(jīng)歷動蕩：短視頻的崛起，讓大批“古典自媒體”們思考內(nèi)容可視化；疫情催化下，以“回形針”、“巫師財(cái)經(jīng)”、“半佛仙人”為首的視頻科普內(nèi)容強(qiáng)勢攻城略地，坐實(shí)了精耕視頻的市場認(rèn)可度；直播更一度成為流量扛把子。
順應(yīng)這股視頻大爆炸的趨勢，各平臺紛紛上馬：微信公眾號公測視頻號，微博啟動視頻號計(jì)劃，今日頭條與西瓜視頻大力扶持圖文轉(zhuǎn)視頻創(chuàng)作者……
無疑，內(nèi)容產(chǎn)業(yè)這張桌子上，短視頻和直播是當(dāng)下的“熱菜”。
然而，對于新入局的創(chuàng)作者來說，這菜既很香，也很難啃：視頻內(nèi)容的監(jiān)管環(huán)境正在逐漸收緊，直播的熱度也有回落的趨勢，不少人還卡在變現(xiàn)的困境中，迷茫于這道菜還能熱多久，會不會熱壞了。
面對此景，不少成熟的創(chuàng)作者選擇了更為穩(wěn)妥地“全都要”：如果有夠硬的創(chuàng)作實(shí)力，大可以長短視頻、直播、圖文體裁雨露均沾，把雞蛋分幾個(gè)籃子裝，既拓展了手腳，也好在變現(xiàn)上迎合多種風(fēng)口，實(shí)現(xiàn)旱澇保收。
我們或許可以預(yù)判：在風(fēng)口多變的未來面前，多體裁創(chuàng)作將成為自媒體人的主流職業(yè)形態(tài)。
時(shí)代變化中的創(chuàng)作者：
選擇風(fēng)口，也被風(fēng)口選擇
經(jīng)濟(jì)學(xué)家管清友對自媒體行業(yè)涉足得很早。
身為中國社科院研究生院經(jīng)濟(jì)學(xué)博士、清華大學(xué)博士后，管清友是個(gè)“老自媒體”了。這位斜杠青年當(dāng)了教授、創(chuàng)了業(yè)、做了簽約自媒體，完整地經(jīng)歷過門戶網(wǎng)站、博客、微博、頭條、短視頻時(shí)代。
過去他習(xí)慣以橫平豎直的專業(yè)長文形式分享自己的見地，眼下他正沉迷于微頭條，每日給頭條上的28.9萬粉絲點(diǎn)睛 ：
“最大的結(jié)構(gòu)問題其實(shí)是中美問題?！?/p>
“房地產(chǎn)行業(yè)未來更像制造業(yè)或者服務(wù)業(yè)，而不是金融業(yè)?！?/p>
“下半年，新興市場風(fēng)險(xiǎn)可能集中爆發(fā)?！?/p>
除了這些簡要的判斷，管清友最喜歡給網(wǎng)友設(shè)問：美國封禁，如何影響中國互聯(lián)網(wǎng)和科技企業(yè)估值？中國會出現(xiàn)一輪科技泡沫和繁榮嗎？1990年代以來日本有哪些方面值得我們學(xué)習(xí)？
任粉絲在評論區(qū)唇槍舌戰(zhàn)，他鮮少回應(yīng)。有網(wǎng)友問他：管老師，關(guān)注你的人，很多可能跟我一樣，是想來看您對這些問題見解。管清友依然用問句回答：答案不是在問題里面嗎？
管清友十分中意自己經(jīng)濟(jì)學(xué)家以外的自媒體人身份。他對自己的定位是“這個(gè)時(shí)代的觀察者、記錄者?！?/p>
今年3月，管清友開始發(fā)表視頻作品，試水短視頻。
“自己也有緊迫感，擔(dān)心被時(shí)代甩出去。“管清友表示，從技術(shù)和表達(dá)方式上，短視頻都是未來的內(nèi)容趨勢，“提高了生產(chǎn)的效率，增強(qiáng)了表達(dá)的親近感，用戶更好匹配。短視頻時(shí)代每個(gè)人都是電視臺。”
他在平臺選擇上也有著經(jīng)濟(jì)學(xué)家的謹(jǐn)慎，沒有貿(mào)然跟隨潮流趨勢進(jìn)行跨體裁、跨平臺運(yùn)營，而選擇在較為熟悉的頭條制作上線了短視頻節(jié)目《管見》。幾個(gè)月以來，《管見》總播放量已經(jīng)達(dá)到390萬。
視頻中的管清友顯得十分輕松，對他而言，短視頻的創(chuàng)作難度反而低于圖文，并以更強(qiáng)的可視化、互動性和更明確的要點(diǎn)為科普提供了傳播價(jià)值。
管清友認(rèn)為，如短視頻或直播一類風(fēng)口都是“時(shí)代變遷中的重要一環(huán)，不能用傳統(tǒng)觀點(diǎn)去看待”。他的短視頻創(chuàng)作，與其說是一種“試水”，不如說是作為資深經(jīng)濟(jì)學(xué)者的提前布局：創(chuàng)作者需盡早實(shí)現(xiàn)多體裁創(chuàng)作，才能在風(fēng)口面前有備無患。
多體裁創(chuàng)作：
找一種舒服的方式拿筆
事實(shí)上，對于成熟的創(chuàng)作者而言，不同體裁能夠承載創(chuàng)作者不同的創(chuàng)作意圖，也能滿足消費(fèi)者各種消費(fèi)需求。無論是文、圖、視頻還是直播，屬于各有特色的加工步驟，重點(diǎn)在于作者心中的“主料”適合哪一種。
例如，短圖文的效率最高，更適合時(shí)效性緊迫的突發(fā)事件；長圖文更適合深度的內(nèi)容梳理；而視頻和直播的制作成本相對更高，觀感更親切，更考驗(yàn)制作人的靈活策劃能力。
不同于前文熱衷寫短句、發(fā)微頭條的經(jīng)濟(jì)學(xué)家管清友，頭條上有108萬粉絲關(guān)注的年輕人“三一博士”選擇了視頻作為主要的輸出方式，微頭條作為輔助。
“三一博士”是個(gè)微帶大碴子味的東北小伙，不甘于只做循規(guī)蹈矩的學(xué)校老師，來頭條創(chuàng)作是為了“用直白的方式，讓更多人對基建等工科領(lǐng)域產(chǎn)生興趣。”
在72.6萬播放量的代表作中，“三一博士”只靠一張嘴，為觀眾科普08年建的水立方是怎么“吹”起來的：
“水立方是目前世界上規(guī)模最大的膜工程結(jié)構(gòu)——簡單來說就是用氣吹出來的，不是吹牛的那個(gè)吹，而是實(shí)打?qū)嵉囊蚁?四氟乙烯共聚物膜吹入空氣，然后搭建起來的。修建水立方時(shí)，咱們就把兩層膜縫到一起，然后往里邊吹入空氣，叫‘氣枕’，就是水立方外墻大小不一的一塊一塊的‘磚’了?！?/p>
?
作品《世界建筑理程碑！回望08年奧運(yùn)水立方，科技含量依然領(lǐng)先！》
微頭條上，“三一博士”則用于傳達(dá)緊急新聞，或分享自己的日常，曝光量維持在十萬級以上。
在單一平臺上擁有多種創(chuàng)作體裁模塊，無疑給創(chuàng)作者減小了跨平臺運(yùn)營的成本，同時(shí)有利于創(chuàng)作者將自有流量價(jià)值最大化。
粉絲量1259萬的“張召忠”、525萬的“張之瀛大夫”和16萬的“李紹先院長”都是“多棲”型創(chuàng)作者，在頭條上，靈活運(yùn)用微頭條、長圖文和視頻等多種體裁持續(xù)創(chuàng)作。
對“張召忠”和“張之瀛大夫”而言，微頭條內(nèi)容的展現(xiàn)量最大，每條分別約有百萬級、十萬級曝光；而“李紹先院長”雖然在粉絲量上遠(yuǎn)遜于前二者，視頻作品卻一枝獨(dú)秀，有不少播放量300萬以上的爆款。
每位創(chuàng)作者在不同體裁下的流量多寡不盡相同，這意味著，平臺給創(chuàng)作者選擇最適合自己的創(chuàng)作方式進(jìn)行深耕提供了充沛的實(shí)驗(yàn)土壤，酒香不怕巷子深。
在同一個(gè)平臺，
恰不同味道的飯
從多體裁創(chuàng)作的角度考慮，DAU破億的頭條，有著龐大的用戶基礎(chǔ)量和精確的推薦算法，較有利于新手拓展自己的創(chuàng)作邊界。
管清友認(rèn)為，頭條所匹配的粉絲十分精準(zhǔn)，能夠給自己的研究提供參照：“30歲左右的男性居多，屬于中國主流讀者群體的思考方式，對于微觀把握很有幫助?！?/p>
專注中東領(lǐng)域的國際關(guān)系分析的國際關(guān)系學(xué)者李紹先則表示，根據(jù)自己的觀察，粉絲多是中年以上、知識面廣的人，之所以產(chǎn)出了有不少300萬＋播放量的爆款，與內(nèi)容的精準(zhǔn)匹配不無關(guān)系。
李紹先過往更多出現(xiàn)在傳統(tǒng)媒體如電視節(jié)目、專業(yè)書籍，自稱是“60歲的老古董”，拒絕過不少新媒體開號運(yùn)營的機(jī)會。他選擇并重視頭條號的另一個(gè)原因是運(yùn)營對接緊湊合理，“落在頭條是因?yàn)楣ぷ魅藛T盯得緊，用得順手”。
一對一運(yùn)營給許多優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者帶來了紅利。如“三一博士”，起先從短視頻平臺做起，還參加過品類創(chuàng)作者扶持項(xiàng)目并獲獎得到過流量獎勵，但始終不見起色；直到“三一博士”進(jìn)行專門的頭條運(yùn)營學(xué)習(xí)后，完善了人設(shè)和內(nèi)容形式，成品IP“三一博士”和欄目《理程碑》大圈一波粉，成為了頭條平臺上代表性的科普類博主。
對于萌新而言，官方推出的頭條公開課則更有利于度過新人探索期，找到合理的發(fā)展方向。
去年年末以來，頭條推出“創(chuàng)作者收益計(jì)劃”，計(jì)劃扶持1萬位月薪萬元作者；為普通創(chuàng)作者提供多樣化的“恰飯”途徑，包括流量分成、內(nèi)容大賞、付費(fèi)專欄、頭條小店等，長短圖文、視頻每種體裁都有相應(yīng)的收益方式，一定程度上為內(nèi)容創(chuàng)業(yè)減少了后顧之憂。
李紹先、管清友等行業(yè)專家出身的創(chuàng)作者，認(rèn)為在視頻上，自己還是屬于新手，但他們堅(jiān)定認(rèn)為，多體裁創(chuàng)作之路值得走得更遠(yuǎn)。“內(nèi)容生產(chǎn)者心態(tài)要放平。市場選擇的過程，就是對內(nèi)容生產(chǎn)者的鞭策?！?/strong>
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1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
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4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
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2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個(gè)帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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