微信指數(shù)出來以后，對于微信公眾號運營人員來說是個以后每天都要使用的工具。那么如何提升微信指數(shù)呢？本文作者運營社@黑夜 通過微信關(guān)鍵詞指數(shù)采樣推理對微信指數(shù)進(jìn)行全面拆解，拆解過程基本透視了這款產(chǎn)品的方方面面。
先給出一些關(guān)鍵結(jié)論：
微信體系內(nèi)關(guān)鍵詞分為兩種：通用詞和特殊屬性詞
微信指數(shù)的關(guān)鍵指標(biāo)：關(guān)鍵詞的搜索量和曝光量
微信指數(shù)共包含了九種數(shù)據(jù)來源
微信為什么發(fā)布微信指數(shù)
這是騰訊2016年第四季度的財報，其中以微信為主要載體的效果廣告營收51.68億，占騰訊整個廣告營收的62.3%，同比增長率達(dá)到驚人的77%。相比百度第四季度的網(wǎng)絡(luò)營銷營收161.66億。說明微信廣告開始爆發(fā)并有著巨大增長空間。
微信指數(shù)的來源
關(guān)于這個一直有兩種說法：第一個是微信官方說明“微信指數(shù)的計算范圍包含且只包含微信搜索、公眾號文章及朋友圈公開轉(zhuǎn)發(fā)的文章?！钡诙N說法是騰訊官方的騰訊創(chuàng)業(yè)解讀“影響微信指數(shù)的方法，不僅僅只有微信內(nèi)搜索，還有聊天的關(guān)鍵詞，微信公眾號里面的關(guān)鍵詞，朋友圈的關(guān)鍵詞……”
理論上，微信指數(shù)應(yīng)當(dāng)包含聊天數(shù)據(jù)，會更有價值。個人猜測因為隱私問題，這是用戶不可觸犯的底線。所以微信指數(shù)熱度情況有且只限于微信搜索、公眾號文章以及朋友圈公開轉(zhuǎn)發(fā)文章形成的綜合分析。
影響微信指數(shù)的因素：搜索
1）影響微信指數(shù)的搜索居然包含了60項數(shù)據(jù)！
經(jīng)過二十組關(guān)鍵詞測試統(tǒng)計，結(jié)果讓人震驚！簡潔的微信中竟然內(nèi)置了至少60種搜索！
而且是完全基于移動場景非常自然的搜索服務(wù)。不得不佩服微信產(chǎn)品團(tuán)隊的把控力，微信在搜索領(lǐng)域充滿了想象空間。
不考慮防作弊、去重，關(guān)鍵詞的搜索熱度計算類似于下表的邏輯：
2）微信搜索的分詞處理
舉幾個例子大概了解下微信搜索如何分詞：
a.搜索“女生不開心愛購物”
微信搜索經(jīng)過處理，觸發(fā)了文章搜索，分成了15個關(guān)鍵詞：女生、女孩 、女學(xué)生、女生愛、女生不、女孩不開心、快樂女生、開心、快樂、高興、不開心 、不高興、愛購物、不愛購物、購物。
b.搜索“女生不開心 愛購物”
微信搜索經(jīng)過處理，觸發(fā)了文章搜索，分成了12個關(guān)鍵詞：女生、女孩、女生愛、女生不、女孩不開心、快樂、高興、不高興、不開心、購物、不購物、愛購物。
c.搜索“獨立魚公眾號”
微信搜索經(jīng)過處理，觸發(fā)了公眾號搜索和文章搜索，公眾號結(jié)果直接給出了“獨立魚電影”公眾號。
公眾號搜索分成了3個關(guān)鍵詞：獨立魚、獨立、魚；
文章搜搜分成了7個關(guān)鍵詞：獨立魚公眾號、獨立魚、公眾號、獨立、公眾、魚公眾號、獨立公眾號。
影響微信指數(shù)的因素：文章
1）影響微信指數(shù)的文章包含了7種類型
根據(jù)官方說明，微信指數(shù)文章數(shù)據(jù)來源細(xì)分為以下7種類型：
公眾號普通文章
公眾號原創(chuàng)文章
公眾號轉(zhuǎn)載文章
朋友圈公開轉(zhuǎn)發(fā)的普通文章
朋友圈公開轉(zhuǎn)發(fā)的原創(chuàng)文章
朋友圈公開轉(zhuǎn)發(fā)的原創(chuàng)轉(zhuǎn)載文章
朋友圈公開轉(zhuǎn)發(fā)的外網(wǎng)文章
分析這七種文章關(guān)系：
朋友圈公開轉(zhuǎn)發(fā)的普通文章 包含在 該普通文章影響力
朋友圈公開轉(zhuǎn)發(fā)的原創(chuàng)文章 包含在 該原創(chuàng)文章影響力
朋友圈公開轉(zhuǎn)發(fā)的轉(zhuǎn)載文章 包含在 該轉(zhuǎn)載文章影響力
公眾號轉(zhuǎn)載文章影響力 歸屬 該原創(chuàng)文章
朋友圈公開轉(zhuǎn)發(fā)的外網(wǎng)文章，獨立計算，由于比重較小，暫不做分析。
以上可以得出微信文章影響力算法：
微信公眾號某篇普通文章的影響力 = 該普通文章原文影響力（包含了朋友圈公開轉(zhuǎn)發(fā)的該文）
微信公眾號某篇原創(chuàng)文章的影響力 = 該原創(chuàng)文章原文影響力（包含了朋友圈公開轉(zhuǎn)發(fā)的該文）+ 各公眾號轉(zhuǎn)載該文章的影響力（包含了朋友圈公開轉(zhuǎn)發(fā)的該轉(zhuǎn)載文）
那么，文章影響力怎么計算？文章的影響力怎么轉(zhuǎn)化成最終的微信關(guān)鍵詞熱度？
2）文章影響力如何計算
其中“傳播操作”的結(jié)果會體現(xiàn)到“覆蓋人數(shù)”和“質(zhì)量指標(biāo)”中，我們可以判斷：
a.微信文章影響力是以閱讀量為基礎(chǔ)，結(jié)合質(zhì)量指標(biāo)的綜合評分。
b.質(zhì)量指標(biāo)權(quán)重較高，重點包括：點贊數(shù)、留言數(shù)、贊賞次數(shù)、完整閱讀率、閱讀時長等。
3）文章的影響力怎么轉(zhuǎn)化成微信關(guān)鍵詞熱度
要搞清這點需要繼續(xù)拆解成以下幾個問題：
文章如何提取關(guān)鍵詞，噪音詞如何判定？
文章提取關(guān)鍵詞以及噪音詞的判定有很多種算法，涉及到文章理解、語義分析、文本分析等，不管微信采用什么算法，會得到一個類似于下圖文章對應(yīng)關(guān)鍵詞的表單：
這份表單應(yīng)該會先過濾掉噪音詞，留下來的詞還需要判斷他們的“價值”大小。
哪些因素影響文章關(guān)鍵詞權(quán)重？
這些關(guān)鍵詞的價值是不一樣的，只有一部分更能代表文章主題。所以在算法的基礎(chǔ)上還要配合其他權(quán)重因素找出哪些詞非常重要，哪些詞比較重要，哪些詞可以忽略不計。
以下是可能影響文章關(guān)鍵詞權(quán)重的因素：
標(biāo)題、摘要、首尾、密度、文字凸顯、錨鏈接、評論內(nèi)容、轉(zhuǎn)發(fā)分享配文等。
關(guān)鍵詞并集得到當(dāng)日文章關(guān)鍵詞總熱度：
轉(zhuǎn)載文章熱度和朋友圈公開分享的外網(wǎng)文章熱度算法類似。
發(fā)幾個已經(jīng)查不到指數(shù)的關(guān)鍵詞，從我采樣到當(dāng)噪音詞處理，也就四五天的時間，微信指數(shù)優(yōu)化速度相當(dāng)驚人！
已當(dāng)噪音詞處理的關(guān)鍵詞指數(shù)
微信體系內(nèi)的特殊屬性詞
到這里，我們已經(jīng)分析了微信關(guān)鍵詞熱度的搜索來源和文章來源，而在微信體系內(nèi)還有幾種獨立于搜索和文章的特殊屬性詞，那就是公眾號詞、音樂歌名詞、書籍名詞（小說名）等，他們的自身屬性熱度還沒有計算。
我們把微信體系內(nèi)關(guān)鍵詞分為兩大類：通用詞和特殊屬性詞。
特殊屬性詞目前包括公眾號詞（服務(wù)號和訂閱號）（例：運營研究社）、音樂歌名詞（例：逆流成河）、書名詞（例：島上書店）
通用詞的熱度 = 搜索熱度 + 文章關(guān)鍵詞熱度
特殊屬性詞熱度 = 搜索熱度 + 文章關(guān)鍵詞熱度 + 自身屬性熱度
查看這三例關(guān)鍵詞微信指數(shù)，百度指數(shù)，公眾號發(fā)文歷史、歷史文章相關(guān)數(shù)據(jù)，微信搜索關(guān)鍵詞查看結(jié)果，搜狗微信搜索關(guān)鍵詞查看結(jié)果，然后對比分析。結(jié)果表明微信特殊屬性關(guān)鍵詞帶有自身屬性熱度。
可以推測，音樂歌名詞和書名詞自身屬性熱度的核心應(yīng)該是播放次數(shù)和閱讀次數(shù)。
那么公眾號詞呢？我通過對自己公司公眾號、小道消息、caoz的夢囈、咪蒙等二十個不同類型不同層次的公眾號相關(guān)數(shù)據(jù)進(jìn)行交叉對比分析總結(jié)。
公眾號詞的熱度影響因素可能有：
公眾號打開人數(shù)、粉絲質(zhì)量指標(biāo)（活躍粉絲數(shù)、公眾號互動人數(shù)等）、粉絲增長、取關(guān)數(shù)據(jù)等
通過以上層層拆解分析，我們基本知道升微信指數(shù)方法：
1.其中關(guān)鍵因素總結(jié)：
微信文章影響力是以閱讀量為基礎(chǔ)，結(jié)合質(zhì)量指標(biāo)的綜合評分。
質(zhì)量指標(biāo)權(quán)重較高，重點包括：點贊數(shù)、留言數(shù)、贊賞次數(shù)、完整閱讀率、閱讀時長等。
2.影響文章關(guān)鍵詞權(quán)重的因素：
標(biāo)題、摘要、首尾、密度、文字凸顯、錨鏈接、評論內(nèi)容、轉(zhuǎn)發(fā)分享配文等。
3.公眾號詞的熱度影響因素：
公眾號打開人數(shù)、粉絲質(zhì)量指標(biāo)（活躍粉絲數(shù)、公眾號互動人數(shù)等）、粉絲增長、取關(guān)數(shù)據(jù)等。
作者：運營社@黑夜
編輯：運營社@雷雨乾
來源：運營研究社
本文轉(zhuǎn)載旨在分享，版權(quán)歸原作者所有，在此向原作者表示感謝。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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