一位朋友提了個很有意思的問題：
怎么判斷一個公眾號的粉絲數(shù)和文章閱讀有沒有水分呢？
對于很多在公眾號上投放廣告的朋友來說，除非你在這個圈子里已經(jīng)摸爬滾打很長時間，不然還真得對很多造假的公眾號分辨不清。而且，現(xiàn)在技術(shù)手段那么出色，分分鐘讓你只有大寫的"服"字。
今天，我就來聊聊怎么判斷一個公眾號的閱讀量是否正常。注意： 我下面的觀點純屬個人意見，有可能全都是錯的。
公眾號已經(jīng)有好幾千萬，各行各業(yè)運(yùn)營的情況完全不同，沒有普遍規(guī)律可適用。再說了，自己的公號才幾百閱讀，所以：
僅僅是參考觀點！
一、看行業(yè)水平
進(jìn)入2017年，公眾號的閱讀量平均水平已經(jīng)降到5%左右。
怎么理解？ 即：100個粉絲會有5個閱讀。
但是，請注意是5個閱讀，而不是5個粉絲閱讀。
即，這篇文章有可能被不是粉絲的朋友閱讀到。
一般來說粉絲數(shù)較少的垂直領(lǐng)域的公眾號閱讀率反而高，粉絲數(shù)越多的營銷號閱讀率越趨近于這個平均水平，當(dāng)然這個要具體情況具體分析。
還有一點，統(tǒng)計最好在文章發(fā)出后3天再來看這個數(shù)據(jù)。
二、看衰減規(guī)律
一般來說，文章推送后第一天，閱讀數(shù)為總閱讀量的60%或者70%以上，第二天凈增長閱讀數(shù)應(yīng)該會銳減到10%幾，第三天往后，應(yīng)該會再呈現(xiàn)指數(shù)蹦極式下跌。
7天以后的閱讀增長應(yīng)該趨近于個位數(shù)。
看我某篇文章的閱讀數(shù)據(jù)：
三、看波動規(guī)律
一般來說，公眾號的閱讀量波動會非常大，不會處于平均水平，即越平均的閱讀量，越有造假的嫌疑。
為什么這么說，以一碗梁粉自己的經(jīng)驗來看，如果是日更的公眾號，真得很難保證每天的內(nèi)容質(zhì)量能夠處于一個非常穩(wěn)定的狀態(tài)。
有團(tuán)隊在背后支持，可能情況會稍微好點。
但是，我個人的經(jīng)驗是：
隨手寫的文章，有的時候閱讀反而高，正兒八經(jīng)寫的，有可能會讓你大失所望。
所以啊，降低期望值一直是人生幸福的源泉。
四、看粉絲互動
看評論點贊數(shù)?；釉蕉?，造假的可能性越小。
閱讀可以刷量，評論要刷出真實感覺，我不知道怎么刷得跟個真人一樣。比方說，像這樣的粉絲評論，機(jī)器人能刷出來嗎？
還有一點，看評論的點贊量。
五、看內(nèi)容質(zhì)量
一般常識告訴我，文章越有內(nèi)容，越應(yīng)該閱讀量高。
而如果，明顯是一個硬廣，閱讀量反而高，這就有些問題了。
事出反常必有妖。
請注意，干貨經(jīng)驗類的文章普遍閱讀低，因為傳播性不強(qiáng)，受眾窄。
可以參考我的這篇文章：
（點擊鏈接閱讀）
雞湯娛樂類文章傳播性會非常強(qiáng)，所以要在不同的領(lǐng)域有不同的標(biāo)準(zhǔn)。
請注意：不要拿個案來評論普世的情況。
六、看權(quán)威判斷
很多平臺都開始提供公眾號數(shù)據(jù)監(jiān)測的功能，舉幾個例子：
某榜，某博易，某瓜君等等。
比方說：
分鐘級的文章閱讀數(shù)點贊數(shù)監(jiān)測
數(shù)據(jù)圖表化，增長趨勢一目了然
無需等待，實時查看監(jiān)控數(shù)據(jù)
提供時即監(jiān)控，預(yù)約監(jiān)控兩種模式
出現(xiàn)的數(shù)據(jù)長成這個樣子：
作者：一碗梁粉
來源：社群那些事（ID：Wenbin-PR)
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽(yù)和利益；
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7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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