作者：（作者姓名）
來源：梅花網(wǎng)今日（微信號：meihuaevent）
介紹：梅花網(wǎng)——營銷者的信息中心
一個視頻解釋什么是“吸貓”！
下面請欣賞視頻《當(dāng)你追到了你喜歡的人，而ta發(fā)覺現(xiàn)在后悔已經(jīng)來不及的時候》：
有一部分人類實(shí)在是太喜歡喵星人了！具體表現(xiàn)為：貓在身邊時就一口一口使勁“吸”，貓不在身邊時就“吸”貓咪表情包：
類似的表情包、小視頻越來越多，“吸貓”從小眾走向大眾，走進(jìn)更多人的視線，派生出更多吸貓專屬短語：
·貓奴
貓是主子，我們?nèi)祟惥褪墙o貓鏟屎的“鏟屎官”，心甘情愿給貓做“奴隸”。
·云養(yǎng)貓/云“吸貓”
指在現(xiàn)實(shí)生活中不養(yǎng)貓，但經(jīng)常在網(wǎng)絡(luò)上轉(zhuǎn)發(fā)有關(guān)貓咪的視頻、養(yǎng)貓知識等，相當(dāng)于在網(wǎng)上養(yǎng)了一只貓，以此表達(dá)自己對貓咪的鐘愛。
·我會有貓的！
太渴望養(yǎng)貓了，氣勢堪比“我要成為海賊王的男人”！
·別看他年紀(jì)輕輕的，他可是有貓的人！
表達(dá)自己養(yǎng)貓心切，覺得能養(yǎng)貓的人都是成功人士。
·又想騙我養(yǎng)貓
指看完網(wǎng)絡(luò)上可愛的貓咪視頻，覺得這是博主在教唆自己養(yǎng)貓，而實(shí)際上養(yǎng)貓并沒有想象中那么簡單和順利。
類似“吸貓”的現(xiàn)象還有很多，比如“擼狗”、“吸豬”、“吸熊貓”、“吸刺猬”、“吸干脆面”……
為什么人類喜歡“吸動物”？
1. 吸動物有奇效：治愈解壓
因為小貓小狗很可愛，所以人類會去“擼狗”、“吸貓”，這點(diǎn)很容易理解。
而讓有些人不能理解的是，為什么要去“吸豬”呢？豬很可愛嗎？
畢竟，大家印象中的豬是這樣的：
或是這樣的：
但其實(shí)，豬也有這樣的：
或是這樣的：
這只卡通豬來自動畫《怪誕小鎮(zhèn)》，片中的小豬溫馨聽話，自帶治愈屬性，因此走紅網(wǎng)絡(luò)。
后來，網(wǎng)友們還自發(fā)添加了一些文字表情，治愈屬性+10086：
除了“吸豬”，大家還很喜歡吸熊貓。Ipanda的微博聚集了370萬粉絲，他們每天都在看熊貓吃飯睡覺“調(diào)戲”飼養(yǎng)員……
我想這種像熊貓一樣每天“吃吃睡睡玩玩”的狀態(tài)，就是人類追求的最高境界吧……看熊貓吃竹子，也能得到治愈。
2. 小動物象征天真，吸動物就是吸一口天真無邪
有人會問，小孩子也很可愛呀，為什么人類寧可喜歡其他物種的小孩，也不愿意喜歡人類的小孩呢？
原因在于，我們在網(wǎng)上看到的小動物表情包和視頻，給人一種“可控制”、“想要保護(hù)”的心理，像這種弱攻擊性的小動物，哪里是熊孩子能媲美的？
而且，小動物蠢萌蠢萌的樣子，天真可愛的樣子讓阿爸阿媽們會心一笑，只想給主子們親親抱抱舉高高。
吸貓營銷可以怎么玩？
了解了人們喜歡“吸貓”“擼狗”的原因，那來想想“吸貓營銷”的方法吧！
1.打造社媒圈的動物網(wǎng)紅，一起云吸貓
下面這些百萬粉絲的微博大號，眼熟嗎？
@回憶專用小馬甲 @王可可是個碧池 @ ipanda @大濤Gm@壞蛋兔小2 @韓塞的馬達(dá)加斯加……
這些號都在運(yùn)營貓貓狗狗的日常，他們經(jīng)常日更貓狗狀態(tài)，比如吃個西瓜、剪個指甲，再配上一段人類飼養(yǎng)寵物時的內(nèi)心獨(dú)白/吐槽，瞬間圈粉無數(shù)，迷倒各路吃瓜群眾……
粉絲追寵物明星的架勢，絕不遜于追人類明星，Diss鏟屎官有沒有把寵物照顧好、懷疑鏟屎官是在拿寵物做營銷的粉絲言論不在少數(shù)，這與明星粉絲們盡心盡力為自家愛豆打Call的行為如出一轍。
粉絲經(jīng)濟(jì)在寵物明星界同樣行之有效，回憶專用小馬甲為他家貓狗出的書，單是在當(dāng)當(dāng)上的評價數(shù)就達(dá)到三萬有余……
微信端“吸貓營銷”的變現(xiàn)形式更加直接，在公眾號上生產(chǎn)有關(guān)寵物的萌趣內(nèi)容，而后導(dǎo)流至淘寶店鋪或微店。
梅小花暗中觀察了某家微店的賣貨量，商品的平均累計銷量大約在400左右
2.開一間動物咖啡館，一起擼狗吸貓
吸貓營銷在線下怎么玩？當(dāng)然是開一間動物咖啡館！
以貓咪為主題的咖啡館，所有的咖啡、小食都圍繞貓咪來設(shè)計，梅小花可以在這里待一天！
Lofter式的環(huán)境，有種置身INSTA世界的錯覺，逼格兒滿滿
創(chuàng)意咖啡杯、萌寵、舒適的環(huán)境，都讓人忍不住想要拍拍拍并且上傳票圈。
現(xiàn)在，越來越多的貓咪咖啡館除了在線下開店，館主們還會做一些線上運(yùn)營，用“關(guān)注微信公眾號獲得免費(fèi)咖啡”等方式將線下游客引流至線上，持續(xù)po出貓咪萌照擴(kuò)散傳播力。
除了po萌寵，部分貓咪咖啡館還經(jīng)營品種貓咪繁殖業(yè)務(wù)，也是一筆不小的收入……
3.請動物演TVC賣萌
鑒于大家對萌萌的、弱攻擊性的小動物沒什么抵抗力，品牌當(dāng)然可以借助動物演員來獲取受眾的好感度。
比如高潔絲的這支TVC，將女性“那幾天”時的狀態(tài)與貓咪關(guān)聯(lián)，可以說非常戳心了。
4.跨界為“毛孩子們”做公益
宜家曾為流浪動物搭建玩具小床，讓流浪動物有個“家”。
宜家的這個創(chuàng)意，將家具與萌寵聯(lián)想到一起，一步步累積良好的品牌形象。
品牌也可以與流浪動物公益組織跨界合作，比如公益組織Think Adoption曾聯(lián)名Hello Kitty，發(fā)起了一場 “Hello ! Cats買不到的愛”的活動，傳播關(guān)愛流浪動物的主張。
文章最后，梅小花要強(qiáng)調(diào)一點(diǎn)：利用人們的“吸貓”心理來做營銷沒有錯，但千萬不能為了利益?zhèn)π游?，這是大忌。
來看一組公益海報，這是印度孟買的動保組織World For All曾出品了以“領(lǐng)養(yǎng)代替購買”為主題的海報，創(chuàng)意發(fā)人深思：
↓↓↓戳下面圖片，免費(fèi)報名鳥哥學(xué)院運(yùn)營推廣公開課↓↓↓
本文系作者：
運(yùn)營那些事兒
授權(quán)發(fā)表，鳥哥筆記平臺僅提供信息存儲空間服務(wù)。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥哥筆記立場，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥哥筆記版權(quán)及免責(zé)申明》
如對文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問，請點(diǎn)擊
反饋舉報
我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實(shí)國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺氛圍，我們團(tuán)隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動實(shí)施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)