01 ASM簡介
ASM：App Store Serach Marketing的簡稱，即蘋果應(yīng)用商店搜索競價廣告市場。
蘋果搜索廣告（Search Ads）于 2016年9 月 29 日正式在美國區(qū)上線。
02 計費方式
競價為CPT，即國內(nèi)所指的按點擊付費（CPC），競價機制體現(xiàn)在廣告展示位出價第1和第2之間，出價高者率先獲取廣告位。廣告主可以預(yù)先設(shè)定獲客成本（CPA），系統(tǒng)會據(jù)此進(jìn)行優(yōu)化曝光的人群，但不保證能達(dá)到，這只是蘋果優(yōu)化系統(tǒng)自身努力的目標(biāo)。
03 廣告投放入口
https://searchads.apple.com/
流程：登陸Apple ID－創(chuàng)建Search Ads賬號－設(shè)置付款賬戶－開始創(chuàng)建廣告
04 圖文詳解廣告投放流程
一、創(chuàng)建賬戶：
1、填寫賬戶的詳細(xì)信息
2、添加聯(lián)系人
3、同意服務(wù)條款
二、設(shè)置付款賬戶
1、信用卡卡號、到期年月、以及信用卡背面的安全碼；
2、持卡人的姓名、賬單地址（同樣目前不支持中國大陸地區(qū)）、賬單郵箱；
三、上架ASM競價廣告
根據(jù)以上的操作完成賬戶設(shè)置，接下來，開發(fā)者就可以進(jìn)行具體的廣告活動設(shè)置，上架自己APP的競價廣告了。
1、 創(chuàng)建廣告活動
選擇并確定需要投放搜索競價廣告的APP，填寫完善一下信息：
【1】 “Campaign Name”廣告活動名稱
【2】 “Budget”投放預(yù)算總金額（隨時可以調(diào)整）
【3】 “Maximum Daily Spend”每日最高消費金額限制（可選填）
【4】 添加廣告活動的否定關(guān)鍵詞
開發(fā)者可以添加與自身APP無關(guān)的、或轉(zhuǎn)化率低的、或不想與其關(guān)聯(lián)的關(guān)鍵詞，用戶在搜索設(shè)定的否定關(guān)鍵詞時，則不會顯示開發(fā)者的廣告。（否定關(guān)鍵詞可增刪，添加過多的否定關(guān)鍵詞可能會影響廣告的曝光率）
2、 創(chuàng)建廣告組
廣告活動下開發(fā)者可以設(shè)置多個廣告組，以便觀察、測試、調(diào)整廣告投放效果。（頁面右側(cè)可以看到廣告效果預(yù)覽，點擊“View all examples”可看到此APP的所有廣告示例圖。）此處，我們需要填寫：
【1】 廣告組名稱
【2】 投放的國家及地區(qū)（目前僅支持美國區(qū)的App Store）
【3】 投放設(shè)備（可選iPhone、iPad、或全選，建議開發(fā)者根據(jù)APP上線的具體設(shè)備來選擇）
【4】 廣告投放時間計劃安排
投放時間計劃安排可以具體到每天的“小時”單位，此處，開發(fā)者可以設(shè)置廣告開始、結(jié)束的具體日期和時間。例如，圖中示例此APP的此廣告組投放安排為：周一到周五投放時間為早上6點到下午6點、周六周日投放時間為早上10點到下午10點。（以投放地區(qū)的時區(qū)為標(biāo)準(zhǔn)，根據(jù)不同的APP類型開發(fā)者可以對其進(jìn)行測試來進(jìn)行調(diào)整）
【5】 設(shè)定CPT（按點擊付費）的最高競價出價金額
此金額為本廣告組的所有關(guān)鍵詞默認(rèn)CPT競價出價，針對每個不同的關(guān)鍵詞，開發(fā)者后面還可以進(jìn)行單獨設(shè)置。
【6】 設(shè)定CPA目標(biāo)參考價格（可選填）
3、 設(shè)置關(guān)鍵詞
接下來，開發(fā)者可以進(jìn)行選擇、添加投放的目標(biāo)關(guān)鍵詞，并對每個關(guān)鍵詞進(jìn)行“廣泛 or 精確匹配”設(shè)定、單個關(guān)鍵詞“CPT出價”設(shè)定（默認(rèn)為上述步驟中廣告組CPT的設(shè)定金額），接下來APPYING將會給大家介紹關(guān)鍵詞的具體設(shè)置步驟：
【1】 “Search Match”（關(guān)鍵詞搜索自動匹配選擇開關(guān)，默認(rèn)打開狀態(tài)，蘋果則會根據(jù)APP的元數(shù)據(jù)并參考用戶行為來為APP生成競價廣告的推薦關(guān)鍵詞，除此之外開發(fā)者也可以自主搜索，進(jìn)行添加。）
【2】 “Keywords”添加關(guān)鍵詞：通過蘋果推薦或搜索可查看關(guān)鍵詞參考列表，可以看到每個關(guān)鍵詞的“Search Popularity”搜索熱度參考，點擊“+”符號，即可添加此詞到廣告組關(guān)鍵詞列表中。
在下方的已選關(guān)鍵詞列表中，開發(fā)者可以根據(jù)不同的關(guān)鍵詞選擇“Broad Match”廣泛匹配 or “Exact Match”精確匹配（默認(rèn)為廣泛匹配，關(guān)于廣泛匹配/精確匹配的選擇，會根據(jù)廣告投放策略有所不同，此處涉及競價廣告投放技巧的內(nèi)容由于篇幅有限，APPYING會在后續(xù)的研究文章中詳細(xì)說明）。
開發(fā)者也可以針對不同關(guān)鍵詞設(shè)定不同的CPT出價金額，后面同樣可以在廣告組的“All Keywords”下進(jìn)行修改。另外，廣告組下也可以單獨設(shè)定否定關(guān)鍵詞組（此處需要說明的是：根據(jù)賬戶級別，廣告活動 包含 廣告組，廣告組 包含 關(guān)鍵詞組。所以，針對廣告活動X設(shè)定的否定關(guān)鍵詞組對其下的廣告組A、B、C...都通用）。
4、 設(shè)置廣告投放人群
這里比較簡單，開發(fā)者根據(jù)以下內(nèi)容進(jìn)行設(shè)置即可：
【1】 設(shè)備用戶類型（可選：從未下載過此APP的用戶、下載過此APP的用戶、所有用戶、下載過開發(fā)者其他APP的用戶）
【2】 性別（可選：男、女、不限）
【3】 年齡（可選范圍：18 ~ 65+）
【4】 地區(qū)（可選擇多個美國的城市或州）
【5】 點擊保存按鈕進(jìn)行提交。
根據(jù)以上的系列操作，開發(fā)者便可順利完成從賬戶 → 廣告活動 → 廣告組 → 關(guān)鍵詞的設(shè)置。設(shè)置完成之后，在“Search Ads”后臺即可看到自己的廣告活動，點擊具體的廣告活動，可以對不同的廣告組進(jìn)行關(guān)鍵詞調(diào)整、查看數(shù)據(jù)報告等。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
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5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益；
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13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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