今天被麥當(dāng)勞一條消息炸了
麥當(dāng)勞（中國(guó)）竟然更名為
金拱門(mén) （中國(guó)）有限公司
聽(tīng)到這個(gè)消息我是震驚的
能有比這個(gè)更難聽(tīng)的么
01 “今天你吃金拱門(mén)了嗎？”
（圖片來(lái)自網(wǎng)友）
聽(tīng)到這個(gè)消息
網(wǎng)友們都炸了
麥當(dāng)勞改名后，
全世界的品牌都不淡定了
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奧迪
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你比五環(huán)少一環(huán)有限公司
新浪微博
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獨(dú)眼龍有限公司
耐克
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對(duì)了打個(gè)勾有限公司
or紅對(duì)勾有限公司
特步
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錯(cuò)了你個(gè)傻叉有限公司
賓利
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帶你裝B帶你飛有限公司
海爾兄弟
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褲衩boys有限公司
還有更多
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論追熱點(diǎn)，小編只服杜蕾斯：
小編已經(jīng)笑哭..
其實(shí)
麥當(dāng)勞因主體變動(dòng)
只是在證照上換了個(gè)名字，
日常的業(yè)務(wù)不會(huì)受到任何影響。
所以說(shuō)，各位小伙伴們不要擔(dān)心，
麥當(dāng)勞還是你的M記！
02 有哪些品牌名稱曾經(jīng)慘不忍睹？
Coca-Cola 蝌蝌啃蠟
提到奇葩中文譯名，不得不說(shuō)的就是可口可樂(lè)，你別看它現(xiàn)在讀起來(lái)像是走在時(shí)尚前端，但其實(shí)在20世紀(jì)20年代的上海，它的名字叫“蝌蝌啃蠟”...
作為一種在夏日清涼透爽的飲料名，竟能讓人聯(lián)想到無(wú)數(shù)小蝌蚪在蠟燭上爬來(lái)爬去，這畫(huà)面可以說(shuō)是相當(dāng)“瘆人”了，銷量慘淡想必也是能想象得到的。虧得后來(lái)改了"可口可樂(lè)"這個(gè)經(jīng)典譯名，這才扭轉(zhuǎn)了銷售頹勢(shì)。
Airbnb 愛(ài)彼迎
美國(guó)短租平臺(tái) Airbnb 在進(jìn)入中國(guó)兩年后，終于給自己起了個(gè)中文名：愛(ài)彼迎。這個(gè)中文名英文解釋：Love + People + Place。連接起來(lái)意思就是讓愛(ài)，彼此，相迎，即：“愛(ài)彼迎”。
這個(gè)讀起來(lái)拗口、諧音奇怪的中文名引發(fā)了網(wǎng)友的瘋狂吐槽。有人表示，聽(tīng)到“愛(ài)彼迎”的第一反應(yīng)是閩南語(yǔ)歌曲《愛(ài)拼才會(huì)贏》。
MSN 美思恩
一說(shuō)起 MSN 想必每個(gè)小伙伴都能反應(yīng)過(guò)來(lái)，但你知道它的中文名叫“美思恩”么？不知道的還以為是某種女性用戶或者奶粉，絲毫沒(méi)有任何科技感好么？
Spotify 聲破天
當(dāng)國(guó)外流媒體音樂(lè)平臺(tái) Spotify 進(jìn)入中國(guó)后，令人意外的是，它居然取了“聲破天”這么接地氣的中文名。忍不住想問(wèn)，你們這是受到中國(guó)陜北民歌的啟發(fā)嗎？估計(jì)文藝小青年們是不會(huì)再用這款產(chǎn)品了...
黃田 寶安
深圳機(jī)場(chǎng)命名黃田國(guó)際機(jī)場(chǎng)后出現(xiàn)一個(gè)奇怪現(xiàn)象，盡管在管理和服務(wù)上堪稱一流，但不少境外乘客特別是臺(tái)灣乘客不愿意關(guān)顧該機(jī)場(chǎng)，而是舍近求遠(yuǎn)轉(zhuǎn)到香港或廣州白云機(jī)場(chǎng)乘機(jī)。
造成這個(gè)原因竟然是名字作怪，因?yàn)樵陂}南語(yǔ)中“黃田”和“黃泉”諧音，乘客容易將“去黃田機(jī)場(chǎng)”聯(lián)想到“去黃泉之路！”于是最后機(jī)場(chǎng)更名為“深圳寶安國(guó)際機(jī)場(chǎng)”，“寶安”與“保安”諧音，含有“保平安”之意。更名后，境外乘客明顯提升。
03 當(dāng)然也少不了成功的范例
Simmons 席夢(mèng)思
Simmons——“席夢(mèng)思”這個(gè)譯名可以說(shuō)是非常成功了，已然成為床墊的代稱了。“席”本來(lái)就是古人所坐所臥之處，躺在舒適安心的地方入夢(mèng)，畫(huà)面自然是非常具有美感了。
Revlon 露華濃
再比如化妝品 Revlon “露華濃”，這是一個(gè)充滿文化底蘊(yùn)的中文名，其中“露華濃”源自李白描寫(xiě)楊貴妃的《清平調(diào)》：
“云想衣裳花想容，春風(fēng)扶檻露華濃?！?/font>
用作化妝品的名字，高貴又典雅。
IKEA 宜家
不少小伙伴都知道“IKEA”本來(lái)是兩個(gè)創(chuàng)辦人姓名的首字母組成的，但在中國(guó)卻有一個(gè)格外溫馨的名字——宜家。同時(shí)它也是出自《詩(shī)經(jīng)·周南·桃夭》：
“桃之夭夭，灼灼其華。之子于歸，宜其室家”。
BOEING 波音
你這輩子最近接音速的時(shí)候，十有八九是在波音上。這個(gè)秀氣的中文名和英文的發(fā)音幾乎完美的一致，念出來(lái)就有飛機(jī)的速度感，甚至有多普勒效應(yīng)的趕腳，聽(tīng)著似乎就讓人多了一份安全感。
你要不信，去坐坐中國(guó)商飛(COMAC)的大飛機(jī)感受一下。
此外，還有很多化妝品、護(hù)膚品、洗滌用品的名字都取的很精妙：
Channel 香奈兒
Hazeline 夏士蓮
Clear 清揚(yáng)
Lancome 蘭蔻
Estee Lauder 雅詩(shī)蘭黛
Clinique 倩碧
……
（歡迎文末補(bǔ)充）
04 3個(gè)案例
1 天貓
作為電子商務(wù)的龍頭老大，淘寶總是面臨著“假貨”的威脅，甚至一度成為山寨貨的天堂。如果只是宣傳“正品”等理念，很難將購(gòu)物者的心智扭轉(zhuǎn)過(guò)來(lái)。于是，馬云干脆創(chuàng)立了新品牌“Tmall”，以此來(lái)定位高品質(zhì)產(chǎn)品和用戶。后來(lái)又用“天貓”來(lái)作為中文名，并采用了一只黑貓的卡通形象。
當(dāng)時(shí)是這樣闡述品牌的：“貓是性感而有品位的，天貓網(wǎng)購(gòu)，代表的就是時(shí)尚、性感、潮流和品質(zhì)；貓?zhí)焐籼蓿籼奁焚|(zhì)，挑剔品牌，挑剔環(huán)境，這恰好符合天貓網(wǎng)購(gòu)要全力打造的品質(zhì)之城的定義?！?/font>
從淘寶到天貓，從動(dòng)物的特性引申到品牌的特性，不得不佩服馬云爸爸的戰(zhàn)略。此外“天貓”是“Tmall”的諧音，也很順口。
2 小黃車(chē)
ofo 和摩拜同樣是共享單車(chē)，摩拜體現(xiàn)一種文藝氣息，它的用戶相對(duì)是文藝類型；而ofo則體現(xiàn)一種平民大眾的感覺(jué)。試想一個(gè)著裝文藝的青年在ofo和摩拜兩臺(tái)車(chē)前，會(huì)很大程度上選擇摩拜單車(chē)。
而今年 ofo 改名“ ofo 小黃車(chē)”后，朗朗上口，易于傳播，且強(qiáng)化了產(chǎn)品重量輕、黃顏色的特點(diǎn)，也非常利于品牌推廣。
3 金鳴獎(jiǎng)
鳥(niǎo)哥筆記作為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)第一干貨平臺(tái)，曾于2015年舉辦第一屆移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷峰會(huì)，并發(fā)起了「金鳴獎(jiǎng)」，評(píng)選年度最佳移動(dòng)營(yíng)銷案例、最佳產(chǎn)品。
那么“金鳴獎(jiǎng)”是什么意思呢？
大家知道，鳥(niǎo)哥筆記一直以一只大嘴鳥(niǎo)作為品牌吉祥物，取名“金鳴獎(jiǎng)”，與“鳥(niǎo)鳴”相應(yīng)，且作為移動(dòng)營(yíng)銷界的獎(jiǎng)項(xiàng)，也暗示了營(yíng)銷就該“不鳴則已，一鳴驚人”之意。
我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開(kāi)放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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