11月22日，CEO張一鳴在今日頭條創(chuàng)作者大會上宣布，今日頭條旗下所有短視頻產品總播放量超100億。截止2017年10月，今日頭條與西瓜視頻的日均視頻播放量達到30億，較去年同期增長了170%。同時，頭條號總數超過120萬，平均每天發(fā)布50萬條內容。
以下是張一鳴演講全文：
大家早上好，歡迎各位今日頭條的內容創(chuàng)作者、各位媒體朋友來到2017今日頭條創(chuàng)作者大會。
這是我第三次站在創(chuàng)作者大會的舞臺上，我還記得我們在2015年9月第一屆創(chuàng)作者大會上公布了千人萬元原創(chuàng)扶持計劃，那時頭條號的賬號總數是3.5萬個，平均每天創(chuàng)造5.1億次內容消費。去年9月，在第二屆創(chuàng)作者大會上，我們宣布拿出至少10億人民幣，分給頭條號上的短視頻創(chuàng)作者。這時，頭條號總數達到30萬，每天創(chuàng)造18億次內容消費。
今年10月，超過120萬頭條號，平均每天發(fā)布50萬條內容，創(chuàng)造超過48億次內容消費。
我們非常驕傲地說，經過三年多的茁壯成長，頭條號平臺已成為第一智能內容平臺，這份榮耀屬于每一位頭條號作者。
現在，當我們談論今日頭條的創(chuàng)作者，已經不僅是百萬個頭條號作者，更包括來自美國、巴西、日本、印尼等全球各個國家1億多作者，他們是微頭條用戶、悟空問答的用戶、抖音達人、火山小視頻的用戶、內涵段子的段友、musical.ly的用戶、topbuzz作者、圖蟲攝影師。他們每天在今日頭條以及旗下的平臺上記錄與創(chuàng)作，分享與交流。他們自己，就是內容本身。
如果沒有每一位創(chuàng)作者，就沒有今日頭條取得的成績。我鄭重地對你們說一句：謝謝！
今天，我想和大家分享兩件事：
1、去年9月，我們說短視頻是下一個內容風口，今日頭條將用10億元扶持短視頻創(chuàng)作，那么我們做到了多少？
2、為了幫助更多創(chuàng)作者獲得更多的價值，今日頭條接下來打算做哪些事情？
打造全球內容生態(tài)平臺，短視頻日均總播放量過百億
過去的一年，我相信在座的各位都看到了“短視頻”掀起的一場內容颶風。去年9月，我和我的同事還在激烈爭論到底什么是“短視頻”。但今天，短視頻的賽道已經清晰，在整個內容行業(yè)，沒有人不談論短視頻。
上一屆創(chuàng)作者大會時，今日頭條就已經是國內最大的短視頻平臺。2017年，在今日頭條平臺上，短視頻的風還在刮。
10億，是我們去年承諾用于扶持短視頻創(chuàng)作者的金額。但實際上，我們投入的金額已經遠遠超過10億。因為其他平臺的數據有些夸張，我就不說具體數字了。我相信大家都能從這一年今日頭條的行動感受到，10億扶持短視頻不是一句簡單的的口號。
到2017年10月，今日頭條加上西瓜視頻的日均視頻播放量達到30億，相比2016年9月的10億，增長200%。
在超過1億的頭條日活躍用戶中，平均每個用戶每天消費28條短視頻，比去年9月增長了86.67%。
短視頻已經是頭條用戶最喜愛的內容體裁，等到幾年后回頭看，我們可能會發(fā)現短視頻可能改變了頭條用戶，甚至是所有互聯網用戶的消費習慣。
去年9月創(chuàng)作者大會之后，我們在短視頻賽道上加快了步伐：2016年9月，我們推出了音樂短視頻產品“抖音”，目前日均播放量達到10億；9月，我們也在日本上線了海外短視頻產品Topbuzz Video,目前在美國、巴西、日本等國家的都取得了不錯的成績；12月，小視頻和直播產品“火山小視頻”上線，目前日均播放量達到20億。今年2月，我們全資收購了美國短視頻應用 Flipagram；6月，今日頭條旗下的獨立短視頻APP“頭條視頻”升級為“西瓜視頻”；推出，8月也上線了海外版產品Tik Tok；這個月，我們剛剛完成了對音樂短視頻產品musical.ly的收購，讓我們的小視頻業(yè)務有機會更快上一個大臺階。
經過我們這一年在短視頻領域的加速沖刺，現在，在今日頭條以及旗下的火山小視頻、抖音短視頻、musical.ly、topbuzz video等平臺上，日均總播放量已經超過100億，包括OGC、PGC以及UGC在內的短視頻發(fā)布量超過2000萬條。
當我們去年公布10億短視頻計劃時，很多同行認為我們只是一個口頭承諾。而當看到短視頻真的來了，我們很興奮，也很榮幸和每一個短視頻創(chuàng)作者共同掀起了這一場行業(yè)颶風。關于短視頻的更多進展，歡迎大家參與這周末我們舉辦的西瓜PLAY視頻嘉年華。
從智能推薦到智能社交，幫助更多創(chuàng)作者成功
接下來，我想談一談在短視頻之后，我們還打算做哪些事情幫助更多創(chuàng)作者在今日頭條獲得成功？
從成立那天起，今日頭條一直是智能推薦最早的、最積極的探索者，將“做最懂你的信息平臺，連接人與信息”作為我們的使命。創(chuàng)作者發(fā)布內容，通過算法匹配，推薦給對這些內容感興趣的粉絲，兩方通過推薦引擎，建立起的聯系。天長日久，我們對創(chuàng)作者和粉絲的信息匹配越來越精準，促進他們彼此之間建立連接。另一方面，通過一次又一次的閱讀、分享、評論和收藏，算法積累了越來越多的作者與粉絲的互動數據，進一步潛移默化地影響了整個推薦系統的運行，實現更精準的推薦。
下一步，我們將從智能分發(fā)時代走向智能分發(fā)和粉絲分發(fā)相結合的”智能社交”時代。我們相信這也是社交媒體的2.0時代，通過智能推薦更有效率地獲取粉絲。
目前，已經有一部分作者在頭條號平臺上積累起自己的一批粉絲，并且感受到粉絲帶給他們的巨大影響。想跟大家分享幾個頭條號作者與粉絲的真實故事：
坤哥玩花卉：從十萬流量到十萬流水
去年的大會上，我提到過坤哥玩花卉這個帳號。他是一個花卉領域視頻創(chuàng)作者，觀看他視頻的用戶都是養(yǎng)花愛好者，因為分發(fā)的精準，視頻播放量常常破10萬，10萬也是業(yè)內對爆款的定義。今年他更進一步，做起了內容電商，通過視頻引流到網上店鋪，目前每個月交易流水達到了10萬元。從10萬流量到10萬流水，坤哥依靠的是其40萬精準粉絲。因為內容對坤哥產生認同的粉絲很容易轉化為電商用戶。
清晨錄音棚：從粉絲到客戶
清晨錄音棚，這是一個音樂類視頻頭條號，同時也是上海的一家錄音棚，專為普通人提供錄歌和MV的服務。起初只是為了滿足客戶的愿望，他們把客戶錄制的MV發(fā)在頭條號上，讓他們感到意外的是，這些內容收獲了很好的曝光，用戶非常愛看普通人唱歌的視頻。更奇妙的是，陸陸續(xù)續(xù)有非常多的用戶看到清晨錄音棚頭條號后，撥通了他們的電話，要去上海找他們錄歌。頭條號的粉絲轉化為了實實在在的客戶，據他們說，開通頭條號后，錄音棚的生意好了一倍。
耳科趙醫(yī)生：從粉絲到病人
耳科趙醫(yī)生是一個很有名的頭條號，擁有近100萬粉絲。他是一家三甲醫(yī)院的耳科大夫，在頭條號上分享一些耳科科普知識和耳科治療視頻。在頭條號上逐漸做出影響力后，越來越多的粉絲慕名前去問診。他說，目前他接待的病人中，有超過一半是他頭條號的粉絲。這也是一個通過內容獲得超強粉絲認同產生后續(xù)價值的案例。
歡子TV:從月薪3100元的農民工到年收入50萬的短視頻網紅
歡子TV，是一個三農短視頻頭條號。作者名叫歡子，來自貴州省一個偏僻的苗寨。一年前，他還在廣州一家商場做保安，打工 8 年，最高月薪 3100 元。在接觸短視頻之后，他辭職回到貴州老家，拍攝苗寨的風土人情，在頭條上引起無數在外工作打工者的共鳴，也激發(fā)了許多城里人對鄉(xiāng)村生活的向往。歡子最火的一條視頻，在頭條播放700萬次，轉發(fā)3萬次，有一個粉絲看后，打賞了歡子4000元，留言告訴他：“看了你的視頻，我想媽媽了”。目前，歡子在頭條積累了60萬粉絲，年收入也達到了 50 萬。
這只是120萬頭條號作者中的四個案例，我相信類似的故事還有很多。
推出“千人百萬粉”計劃，人人都有機會成為大V
頭條號，是一個專業(yè)的內容創(chuàng)作者平臺，但每個普通人都有強烈的愿望獲得粉絲。為了幫助更多頭條用戶更輕松地有自己的粉絲，我們在過去一年作了幾個嘗試，通過兩種新的內容體裁探索智能社交的推薦方式：上線問答頻道并推出獨立產品“悟空問答”，一個為所有人服務的問答社區(qū)；上線“微頭條”，讓所有頭條用戶，特別是普通人通過發(fā)布短內容，與人互動、建立關系。
現在，每天有一億多頭條用戶發(fā)布和消費內容，既獲得粉絲，也成為其他人的粉絲。至此，今日頭條已成為一個集合圖片、文章、短視頻、問答等所有內容體裁的，所有人可以成為所有人的粉絲的，超級內容平臺。
我們發(fā)現智能算法在幫助內容創(chuàng)作者降低粉絲獲取成本和提升粉絲活躍率這兩方面，大有可為。通過推薦，好內容被匹配給更多的讀者；通過精準推薦的好內容，讀者可以更有效率地轉化為粉絲。這個推薦機制，會促使你把全部精力都放在內容上。只有寫好內容，才有機會獲得更多的推薦量，才能讓更多人看到你。積累粉絲成為大V的時間大大縮短，人人都可以成為大V。
接下來，我們會通過智能社交的推薦方式幫助更多頭條用戶獲取粉絲。未來1年內，今日頭條計劃在平臺上扶持1000個擁有一百萬粉絲的賬號。
我們看到已經有平臺把粉絲做得很好，但今日頭條的粉絲紅利期剛剛剛開始。基于算法，今日頭條可以為更多創(chuàng)作者，更快更好地獲取、沉淀粉絲。
在智能社交推薦模式下，內容的變現方式也會發(fā)生變化。
目前所有內容創(chuàng)作者都通過“流量—粉絲—付費用戶”這個漏斗一層一層篩選、定位自己最忠實的那部分粉絲。發(fā)布內容之后，創(chuàng)作者獲得流量，也就是找到了潛在的粉絲。那么對于內容以及作者認可度高的用戶，產生訂閱行為，沉淀為粉絲。而對于作者更加認同、愿意產生付費行為的粉絲，進一步沉淀為付費用戶。
在內容變現的這個漏斗中，每個環(huán)節(jié)都依附著幾種變現方式：基于流量，有廣告分成和平臺補貼兩種方式?；诜劢z，有商業(yè)植入、電商導購兩種形式。有了大量粉絲，就進入到了用戶這個階段。粉絲變成了作者的客戶，出現了電商、直播打賞、內容付費等幾種形式。頭條此前在流量和粉絲的變現環(huán)節(jié)都有一些嘗試，例如頭條廣告分成、千人萬元簽約、商品功能等。
雖然從流量到粉絲到付費用戶的數量越來越少，但付費用戶才是內容變現環(huán)節(jié)中最有價值的部分。內容付費，是今年以來備受關注的變現方式，我們也非?？春?。接下來，今日頭條也會在內容付費領域進行嘗試。
未來一年，今日頭條會竭力幫助各位創(chuàng)作者們不僅獲得更多粉絲，通過更多方式的變現。歡迎大家上頭條，漲粉絲！
我們致力于提供一個高質量內容的交流平臺。為落實國家互聯網信息辦公室“依法管網、依法辦網、依法上網”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護用戶創(chuàng)造的內容、維護開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍，我們團隊將依據本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內容進行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質內容，同時也將采取必要措施管理違法、侵權或有其他不良影響的網絡信息。
一、根據《網絡信息內容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權，破壞國家統一，損害國家榮譽和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權益；
11)通過網絡以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網絡欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內容的信息或行為。主要表現為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網站秩序的內容，或進行相關行為。主要表現為：
1)多次發(fā)布包含售賣產品、提供服務、宣傳推廣內容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉網站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產品、品牌等內容獲取搜索引擎中的不正當曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網站秩序的推廣內容及相關交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內容，如通過偽造經歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內容審核的廣告內容。
4. 色情低俗信息，主要表現為：
1)包含自己或他人性經驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產生性聯想；
5)展現血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內容。
5. 不實信息，主要表現為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經歷等誤導他人的內容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構或個人存在關聯。
6. 傳播封建迷信，主要表現為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現手法等行為來誘導用戶；
2)內容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內容，主要表現為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網絡生態(tài)造成不良影響的其他內容。
二、違規(guī)處罰
本網站通過主動發(fā)現和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內容質量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
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三、申訴
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