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如果把小紅書比作一座城市，企業(yè)號(hào)就是這座城市中的品牌體驗(yàn)中心
在我司內(nèi)部一致認(rèn)為：企業(yè)號(hào)是小紅書目前性價(jià)比最高的營(yíng)銷工具，是品牌在小紅書性價(jià)比最高的杠桿
如果還在猶豫要不要開通企業(yè)號(hào)，這篇文章會(huì)給你答案
1）開企業(yè)號(hào)，更易引流
如果企業(yè)只有精力做一個(gè)小紅書號(hào)，那一定是企業(yè)號(hào)
做小紅書的都知道，平臺(tái)對(duì)導(dǎo)流限制十分嚴(yán)格，若私信太多微信等字眼，很容易導(dǎo)致限流，嚴(yán)重的還會(huì)封號(hào)，但小紅書企業(yè)號(hào)導(dǎo)流比個(gè)人號(hào)寬松
企業(yè)本身就是以營(yíng)利為目的的經(jīng)濟(jì)組織，它不論入駐何媒體，都是為了做營(yíng)銷，如果平臺(tái)不允許企業(yè)做營(yíng)銷，就沒(méi)有入駐的意義。而小紅書需要企業(yè)入駐，以實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值，所以在導(dǎo)流方面平臺(tái)對(duì)企業(yè)管控沒(méi)有個(gè)人賬號(hào)嚴(yán)格。申請(qǐng)企業(yè)號(hào)后，花600元做個(gè)專業(yè)號(hào)認(rèn)證，然后再開通薯店
這兩項(xiàng)做了之后，基本上私信微信、聯(lián)系方式等，對(duì)賬號(hào)流量等基本無(wú)影響
2）搜索權(quán)重高于一切賬號(hào)
在小紅書平臺(tái)，算法推薦的展現(xiàn)優(yōu)先級(jí)企業(yè)號(hào)>達(dá)人>用戶，因此企業(yè)號(hào)內(nèi)容的布局也應(yīng)該利用好搜索權(quán)重的優(yōu)勢(shì)
利用企業(yè)號(hào)在品牌相關(guān)關(guān)鍵詞下集中發(fā)布內(nèi)容，提高該品牌在相關(guān)關(guān)鍵詞下的權(quán)重，帶來(lái)更多的產(chǎn)品展示機(jī)會(huì)，同時(shí)還可以提升相關(guān)關(guān)鍵詞的熱度，使之反哺促進(jìn)品牌曝光
除此之外，更重要的一點(diǎn)是小紅書為企業(yè)號(hào)開通了特殊的搜索權(quán)益
當(dāng)用戶的搜索詞與企業(yè)號(hào)的昵稱完全匹配時(shí)，賬號(hào)將會(huì)優(yōu)先置頂展示企業(yè)號(hào)專屬入口，為企業(yè)號(hào)帶來(lái)更多的流量和曝光，引導(dǎo)用戶關(guān)注
3）具備達(dá)人賬號(hào)沒(méi)有的營(yíng)銷工具
除了可以填寫品牌個(gè)性化的頭像背景圖等信息之外，企業(yè)號(hào)還有許多專屬的營(yíng)銷小工具
小紅書平臺(tái)內(nèi)，話題是直觀系統(tǒng)向用戶展示內(nèi)容的窗口，在投放過(guò)程中，我們反復(fù)強(qiáng)調(diào)話題關(guān)鍵詞的作用，甚至有時(shí)候不惜用大量?jī)?nèi)容堆砌關(guān)鍵詞，以提升產(chǎn)品在某一話題下的曝光
但是每個(gè)企業(yè)號(hào)都可以自行在專業(yè)號(hào)服務(wù)中心搭建一個(gè)免費(fèi)的商業(yè)話題
搭建完成后，品牌可以在自己的話題頁(yè)集中進(jìn)行產(chǎn)品介紹和展示，用戶也可以在該話題下發(fā)布筆記，利用該話題聚合品牌的所有相關(guān)內(nèi)容
也就是相當(dāng)于建立了一個(gè)品牌專屬的聚合頁(yè)，為企業(yè)賬號(hào)導(dǎo)流（如下圖：#阿瑪尼高定私藏香氛）
抽獎(jiǎng)也是企業(yè)號(hào)特有的玩法之一
目前，小紅書開放了品牌號(hào)抽獎(jiǎng)的權(quán)限，企業(yè)號(hào)號(hào)企業(yè)身份每月可以有3次發(fā)布抽獎(jiǎng)筆記的機(jī)會(huì)，粉絲量達(dá)到1000即可開通
利用靈活抽獎(jiǎng)的方式，吸引用戶廣泛深度參與，每個(gè)月一次的抽獎(jiǎng)機(jī)會(huì)，不斷滾動(dòng)吸引自來(lái)水，持續(xù)增加品牌曝光
除上述功能之外，針對(duì)新粉絲，還可以設(shè)置私信自動(dòng)回復(fù)，向他們贈(zèng)送禮包和優(yōu)惠券；針對(duì)舊粉絲，在抽獎(jiǎng)過(guò)后要及時(shí)回收用戶反饋，發(fā)起回饋活動(dòng)
利用私信群發(fā)等功能，及時(shí)監(jiān)督平臺(tái)輿論導(dǎo)向，積極維護(hù)不良輿論，樹立正面的品牌形象
1）選題對(duì)標(biāo)爆款
大家有沒(méi)有發(fā)現(xiàn)，其實(shí)小紅書的爆款內(nèi)容很多都是重復(fù)的？一個(gè)話題爆了之后，會(huì)發(fā)現(xiàn)很多博主創(chuàng)作一模一樣的內(nèi)容？雖然這讓人咂舌，但這就是小紅書運(yùn)營(yíng)的捷徑。舊瓶裝新酒，換湯不換藥。所謂復(fù)制爆款，就是這個(gè)模式
2）做集合式清單
小紅書筆記，怎么寫容易爆？沒(méi)有其他好想法，就做集合式清單。
什么叫集合式清單，就是把同類型事物做成集合。類似下面這種。
在小紅書，內(nèi)容質(zhì)量相同的情況下，集合式清單比單一產(chǎn)品介紹更容易出爆款
原因就在于，集合式內(nèi)容符合小紅書平臺(tái)屬性。其實(shí)人們?nèi)タ葱〖t書，就是去找關(guān)于生活方式的參考，既然是找參考，肯定是參考越多越好
另外集合式清單，看起來(lái)干貨滿滿，更容易引發(fā)人們點(diǎn)贊、收藏的沖動(dòng)
3）重視封面的設(shè)計(jì)
運(yùn)營(yíng)小紅書一定要重視封面，特別重要
小紅書的瀏覽是4篇筆記，也就是系統(tǒng)一次性推薦給用戶4篇筆記，這4篇筆記就行成了競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，誰(shuí)更吸引用戶眼球，誰(shuí)就更容易被點(diǎn)擊，從而獲得流量
小紅書更容易被點(diǎn)擊的封面：
1）美景美物美人（小紅書上大多數(shù)用戶都是女生，女生愛一切美好的事物，如果你是服裝、攝影、家居、等品牌，一定要把封面做出氛圍感）
2）封面上有標(biāo)題的（直接把標(biāo)題寫在封面上，更清晰直觀，一眼就知道你在講什么）
3）看起來(lái)干貨滿滿的（把內(nèi)文的圖片拼在一起，看起來(lái)干貨滿滿的樣子）
4）正文即封面（現(xiàn)在的年輕人都缺少耐心，看了封面就知道你在講什么，很清晰）
5）真實(shí)的（不開美顏，不加濾鏡，真實(shí)的場(chǎng)景）
6）奇奇怪怪的（丑的出奇、不常見的、反常的畫面...）
7）還有一些比如：手寫、聊天截圖、前后對(duì)比圖...
覺(jué)得封面圖難做？沒(méi)關(guān)系，分享幾個(gè)小紅書圖片設(shè)計(jì)工具：
稿定設(shè)計(jì)：https://www.gaoding.com/
醒圖：https://www.wandoujia.com/apps/8100148
圖怪獸：https://818ps.com/
美圖秀秀：https://pc.meitu.com/
黃油相機(jī)：http://www.bybutter.com/
做好內(nèi)容自然會(huì)帶來(lái)流量，流量來(lái)了就可以利用好個(gè)人主頁(yè)的資料信息設(shè)置來(lái)合規(guī)引流
1）簡(jiǎn)介設(shè)置
簡(jiǎn)介的作用就是告訴顧客，你是誰(shuí)？你是做什么的？讓人清楚明白。簡(jiǎn)介填寫品牌介紹，主營(yíng)項(xiàng)目，規(guī)模等；如果是實(shí)體店可以寫明店鋪地址。這里最好不要寫微信或者電話，容易被系統(tǒng)判定違規(guī)
2）巧用瞬間
制作5張圖片，圖片寫上“合作請(qǐng)私信”，這樣可以提醒意向顧客，私信你
3）關(guān)聯(lián)門店
如果你是實(shí)體店，在【專業(yè)號(hào)后臺(tái)-營(yíng)銷工具】關(guān)聯(lián)門店，關(guān)聯(lián)門店里面可以填寫門店地址和電話，便于意向顧客聯(lián)系咨詢。
4）巧用置頂筆記
置頂筆記是在主頁(yè)的第一位置，有意向的顧客點(diǎn)進(jìn)主頁(yè)就可以看到的，所以一定要把置頂筆記利用好
置頂筆記可以做的內(nèi)容：品牌介紹、產(chǎn)品介紹、產(chǎn)品優(yōu)惠信息、門店地址、咨詢方式、探店招募、達(dá)人招募
讓人知道你是誰(shuí)，做什么的，可以提供給我什么，地址在哪，有什么活動(dòng)，怎么聯(lián)系你，促進(jìn)引流和銷售
最后，運(yùn)營(yíng)企業(yè)號(hào)一定要關(guān)注的官方賬號(hào)
推薦關(guān)注小紅書官方賬號(hào)與企業(yè)賬號(hào)運(yùn)營(yíng)相關(guān)的，了解企業(yè)賬號(hào)運(yùn)營(yíng)的規(guī)則、案例、營(yíng)銷技巧。小紅書搜索名稱即可關(guān)注
@商家薯（分享好的店鋪，話題，供參考學(xué)習(xí)）
@薯管家（小紅書違規(guī)行為公式，時(shí)常注意避免賬號(hào)違規(guī)）
@小紅書商家學(xué)院（店鋪運(yùn)營(yíng)，營(yíng)銷玩法）
@商業(yè)廣告薯（小紅書廣告營(yíng)銷指南）
@蒲公英小助手（了解與博主合作的規(guī)則事項(xiàng)）
以上
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)