很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經(jīng)錄用會有專人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
KOL/KOC合作，已經(jīng)成為品牌營銷鏈路中不可或缺的一環(huán)。小紅書倡導(dǎo)千人千面，不同達(dá)人背后由不同的粉絲支持，無論是年齡、職業(yè)、興趣愛好和消費力都不太一樣，產(chǎn)品屬性與粉絲屬性匹配度越高，種草效果越好
但小紅書上達(dá)人那么多，達(dá)人資源去哪找？怎么精準(zhǔn)的找到優(yōu)質(zhì)且合適自己的達(dá)人合作？
今天我們借助小紅書蒲公英平臺，從五個角度：匹配程度、基礎(chǔ)數(shù)據(jù)、內(nèi)容表現(xiàn)、賬號潛力、性價比，來給大家分享一下，小紅書的達(dá)人，該如何篩選……
達(dá)人匹配程度有兩個維度，一個是品牌調(diào)性的契合度，另一個是受眾畫像的契合度，這兩個維度都可以通過小紅書蒲公英平臺進(jìn)行匹配
1）以品牌/產(chǎn)品屬性進(jìn)行挑選
登錄蒲公英平臺后，可以在博主廣場，針對自身需求，對內(nèi)容類目、內(nèi)容特征等進(jìn)行簡單篩選，生成更精準(zhǔn)的檢查結(jié)果
不管是對達(dá)人領(lǐng)域，還是內(nèi)容類型、或是內(nèi)容形式有要求，都可以進(jìn)行勾選匹配，根據(jù)需求有針對性的在平臺進(jìn)行初步篩選，可以更精準(zhǔn)找到合適的目標(biāo)達(dá)人
2）粉絲畫像
篩選到匹配的達(dá)人之后，可以查看達(dá)人的粉絲畫像，看是否與自身的的產(chǎn)品用戶畫像一致（下圖以兒科黃奶奶為例）
蒲公英平臺提供的達(dá)人粉絲畫像，其中涵蓋性別分布、年齡分布、興趣分布，雖然較為模糊，但這也是唯一的官方源頭數(shù)據(jù)。
二、基本數(shù)據(jù)
賬號基本數(shù)據(jù)：主要分析該博主的粉絲量、閱讀中位數(shù)、互動率，根據(jù)需求選擇粉絲量適中，閱讀互動率更高的博主進(jìn)行合作
1）粉絲量
粉絲量是博主流量體量的直觀表現(xiàn)
通常情況下，我們將粉絲數(shù)10w以下的看作底部博主；10-50w看作腰部博主；50w以上的為頭部博主。根據(jù)自己的需求進(jìn)行不同選擇
2）閱讀量中位數(shù)
這里的中位數(shù)并不是平均閱讀數(shù)，而是近期筆記按照閱讀量排序的中間位置閱讀數(shù)，這樣的計算方式可能導(dǎo)致數(shù)據(jù)不穩(wěn)定的達(dá)人，閱讀中位數(shù)忽高忽低，尤其是顏值類達(dá)人，近期中位數(shù)可能會取決于最近的po圖。所以建議大家僅做參考，最好不以這個數(shù)據(jù)為主要判斷依據(jù)
3）互動率
互動率是蒲公英平臺反映粉絲粘性及內(nèi)容質(zhì)量比較直觀的指標(biāo)，是根據(jù)筆記收藏、點贊、評論總量占閱讀量的比例計算而來，數(shù)據(jù)比較精準(zhǔn)，參考性很高。目前大盤互動率及格線在3.5%-5%之間，可以在此基礎(chǔ)上擇優(yōu)
三、內(nèi)容表現(xiàn)
賬號內(nèi)容表現(xiàn)：主要查看該賬號之前的筆記內(nèi)容，看其視頻風(fēng)格、形式、以及視頻的數(shù)據(jù)等是否與我們的品牌調(diào)性相符合。
1）視頻風(fēng)格及形式
如該博主@俊兒媽 主要的內(nèi)容形式是嬰幼兒好物推薦、測評、科普等，內(nèi)容形式與嬰童食品的貼切度高，且內(nèi)容形式以視頻為主，母嬰品牌可以用深度科普的視頻表現(xiàn)形式進(jìn)行合作
2）視頻數(shù)據(jù)——完播率、真實原創(chuàng)
視頻完播率也是重要的參考指標(biāo)，高完播率意味著更高的系統(tǒng)推薦率，可以延長作品的熱度，持續(xù)傳播
低完播率不僅代表作品系統(tǒng)推薦率低，還代表著合作內(nèi)部部分可能不會得到有效地展示，因為通常廣告部分是在視頻整體的中后段，完播率越低，廣告展示的次數(shù)就越少
四、賬號潛力
1）粉絲增量
粉絲增量是對該博主賬號潛力的直觀反映指標(biāo)，粉絲總量的增長代表近期內(nèi)容更新頻次較為活躍、內(nèi)容質(zhì)量有所加強，反之則代表近期更新頻次和內(nèi)容質(zhì)量都有所下降
第一位達(dá)人近60天內(nèi)粉絲增量在792，且呈現(xiàn)出粉絲量持續(xù)穩(wěn)中上漲的的態(tài)勢，如果這位達(dá)人其他指標(biāo)都符合條件，可以選擇優(yōu)先合作，合作內(nèi)容質(zhì)量相對有保障
而另一位的達(dá)人的粉絲增長量為負(fù)，且綜合來看處于下降態(tài)勢，短期內(nèi)不建議選擇合作，合作內(nèi)容質(zhì)量相對風(fēng)險較大
2）更新頻率
穩(wěn)定的更新頻率有益于提升粉絲群體的粘性，更新頻率越穩(wěn)定，粉絲粘性則越高，互動率大概率會比更新頻次少的達(dá)人高
五、投放成本
達(dá)人的篩選也必然要考慮成本的因素，蒲公英平臺根據(jù)達(dá)人的報價及其均閱讀量，計算得出其筆記的閱讀單價。在保持閱讀量的情況下，選擇更高性價比的博主，有利于提升整體CPM
以上。
本文為作者獨立觀點，不代表鳥哥筆記立場，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥哥筆記版權(quán)及免責(zé)申明》 如對文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問，請點擊 反饋舉報
我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍，我們團(tuán)隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)