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直播成為當(dāng)前行業(yè)關(guān)注的焦點(diǎn)。
進(jìn)入5G時(shí)代，視頻營銷以其更大的傳播優(yōu)勢，獲得了快速發(fā)展。從營銷角度講，視頻傳播，對(duì)比文案、圖片其可以產(chǎn)生的傳播信息量、更多方位的傳播角度可以產(chǎn)生更有效的傳播效果。
更主要的是，線上交易方式的成熟，為支撐傳播產(chǎn)生即時(shí)轉(zhuǎn)化帶來了“營、銷一體化”的購買轉(zhuǎn)化效果。
目前看，直播已經(jīng)形成了兩大領(lǐng)域：
一是直播電商領(lǐng)域：
現(xiàn)在看，直播電商大軍是推動(dòng)直播發(fā)展的主要力量。
直播電商，就是一些及早洞察直播賣貨價(jià)值的一部分機(jī)構(gòu)（MCN）和一些人（主播），率先把直播與賣貨有機(jī)結(jié)合，形成了一種新的電商賣貨形式--直播電商。
也可以把這種形式就是歸結(jié)于電商領(lǐng)域，是傳統(tǒng)電商+了直播的賣貨方式。最早啟動(dòng)的是淘寶直播。
目前，在各大電商平臺(tái)、在各大視頻平臺(tái)、在有關(guān)MCN機(jī)構(gòu)的推動(dòng)下，特別是借助一些成功主播的網(wǎng)紅效應(yīng)，直播電商已經(jīng)成為一種很重要的電商模式。
對(duì)直播電商，企業(yè)更應(yīng)定義為一種新的渠道，一種新的電商賣貨渠道。
從目前看，這個(gè)新的直播電商渠道還只是剛剛起步，未來還會(huì)有更大的發(fā)展。而不會(huì)像有關(guān)人士分析的“退潮”。未來直播電商有可能成為一種很重要的電商渠道形式。
因?yàn)橹辈ル娚梯^好地發(fā)揮了直播的傳播效果，行業(yè)的進(jìn)入門檻相對(duì)較低，并且會(huì)為一些自帶流量的人群（明星等）帶來很好的流量轉(zhuǎn)化變現(xiàn)效果。
目前分析，未來的直播電商形式還會(huì)更加多樣化。既會(huì)有像薇婭這樣的獨(dú)立公司運(yùn)作模式；也會(huì)有像李佳琦這樣的專職主播模式；也會(huì)有更多的MCN機(jī)構(gòu)，搭建直播電商平臺(tái)，服務(wù)于多個(gè)主播；也會(huì)有更多的明星、KOL會(huì)借助這樣的直播平臺(tái)實(shí)現(xiàn)其自身流量變現(xiàn)。
對(duì)企業(yè)來講，應(yīng)該把直播電商渠道定義為一個(gè)新的電商賣貨渠道。這個(gè)新的渠道至少是目前渠道多元化變化的一種，有可能會(huì)成為很重要的渠道形式。
關(guān)于與直播電商渠道的合作可以有多種形式?？梢允枪┴洠磺械慕灰捉唤o直播電商平臺(tái)。可以是合作直播，其他的交易事項(xiàng)由企業(yè)自己完成。
二是直播營銷領(lǐng)域：
對(duì)企業(yè)來講，更應(yīng)該關(guān)注直播所能發(fā)揮的營銷價(jià)值。
由于視頻化營銷所能帶來的重要營銷價(jià)值，企業(yè)需要把視頻化營銷納入企業(yè)的營銷體系規(guī)劃中來，盡快布局視頻化營銷體系。
視頻化營銷，對(duì)企業(yè)來講可以產(chǎn)生三個(gè)方面的重要價(jià)值：
--營銷傳播：視頻已經(jīng)成為人們獲取信息的主要方式之一，視頻平臺(tái)已經(jīng)成為人們獲取資訊的主要渠道。
當(dāng)前企業(yè)要盡快把基于視頻傳播的矩陣體系建立起來。目前的視頻平臺(tái)已經(jīng)很多，包括抖音、快手、微信視頻號(hào)、小紅書等，也包括各大電商的直播平臺(tái)。未來的視頻平臺(tái)還會(huì)更多。
企業(yè)需要盡快占領(lǐng)這些視頻傳播渠道。要把視頻傳播的矩陣體系建立起來，形成視頻化的新傳播體系。
--用戶鏈接：互聯(lián)網(wǎng)在線化傳播平臺(tái)不僅是幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)了有效傳播，更主要的是可以幫助企業(yè)建立起用戶鏈接。
這也是當(dāng)前討論比較多的話題--私域流量。傳播平臺(tái)建立的用戶鏈接，是企業(yè)搭建私域流量的主要手段之一。
未來企業(yè)的營銷重點(diǎn)是要借助各種鏈接手段，針對(duì)這樣的用戶鏈接，實(shí)現(xiàn)更精準(zhǔn)有效的營銷。
企業(yè)要借助建立起來的視頻化傳播矩陣，建立更廣泛的用戶鏈接，為實(shí)現(xiàn)更效率的營銷奠定基礎(chǔ)。
--帶貨：視頻化營銷傳播一定可以產(chǎn)生帶貨的效果。產(chǎn)生帶貨的主要價(jià)值是可以實(shí)現(xiàn)在線化的即時(shí)購買轉(zhuǎn)化。
但是，要把直播帶貨做好，除了直播本身外，更主要的是要把整個(gè)的交易體系搭建好，特別是訂單體系和交付體系。
企業(yè)可以根據(jù)全渠道轉(zhuǎn)型的實(shí)際，搭建起相關(guān)的交易體系?；蛘呤呛途€上的電商體系相結(jié)合，或者是和目前的線下渠道體系轉(zhuǎn)型相結(jié)合。
關(guān)于對(duì)當(dāng)前的直播，企業(yè)一是要看清，更主要的是要看懂。
直播最主要的核心價(jià)值是傳播效率的改變提升。帶貨是基于傳播產(chǎn)生的關(guān)聯(lián)。務(wù)必要把這種視頻化傳播產(chǎn)生的營銷價(jià)值很要的重視起來。
直播電商需要關(guān)注，需要合作。但不能把與直播電商的合作當(dāng)成全部。重點(diǎn)是要把企業(yè)的直播營銷體系盡快建立起來。這個(gè)直播營銷體系核心是要發(fā)揮好直播營銷的傳播價(jià)值。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)