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眾所周知，小紅書是內(nèi)容社區(qū)，品牌們要想在小紅書增加曝光，主要靠爆款內(nèi)容，那么企業(yè)號如何做爆文呢？本文將從以下幾個步驟帶你學(xué)習(xí)并打造企業(yè)號爆文（本文全是干貨，大約3000字，建議收藏）
做爆文前，你必須了解的自然曝光分發(fā)邏輯
為什么企業(yè)號感覺難做？沒有曝光？閱讀數(shù)少？
薯條是什么？有什么作用？
三個步驟幫你做一篇爆文
企業(yè)號優(yōu)秀案例解析
1. 和普通賬號、達(dá)人賬號相比，企業(yè)號是否限流？
企業(yè)號和達(dá)人號同屬于專業(yè)號，所有賬號一視同仁，賬號類型維度沒有“限流”概念，筆記曝光好與壞，完全取決于筆記內(nèi)容本身。
2. 筆記自然曝光的分發(fā)邏輯？
一篇筆記通過審核發(fā)布后，根據(jù)筆記標(biāo)題、圖片、內(nèi)容等等信息，系統(tǒng)會智能推薦給最相 關(guān)的一部分人群精準(zhǔn)曝光，如果在初始曝光中獲得較好的筆記互動，那么這篇筆記會被推薦給稍大的人群曝光池，在更大的曝光池獲得優(yōu)秀互動則會繼續(xù)推薦給更大曝光池。
筆記推送流程具體如下：
能否能獲得推薦，只跟筆記內(nèi)容本身是否受歡迎有關(guān)。
最優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，不僅會出現(xiàn)在相關(guān)搜索詞結(jié)果的前列，經(jīng)過一輪又一輪的曝光池積累后，還會獲得被“系統(tǒng)推送消息”推薦給更多用戶的機會。
3. 自然發(fā)現(xiàn)頁瀑布流&自然搜索結(jié)果跟什么相關(guān)？
發(fā)現(xiàn)頁瀑布流：筆記新鮮度+筆記熱門程度+用戶相關(guān)性+其他
搜索頁結(jié)果：搜索詞相關(guān)性+筆記熱門程度+用戶相關(guān)性+其他
1. 內(nèi)容方向摸不準(zhǔn)
自我感覺良好的內(nèi)容，很可能并不符合小紅書的用戶喜好方向，直接搬運其他平臺的爆款視頻，但通常內(nèi)容與小紅書用戶喜好不一致
這個時候就要多觀察小紅書用戶都喜歡什么，多總結(jié)爆筆記的特性，可以利用數(shù)據(jù)分析網(wǎng)站進(jìn)行查看，這里推薦一下iFans數(shù)據(jù)，價格便宜，用起來也不錯：
2. 過多品牌營銷信息
過多營銷信息帶來的有兩個問題，第一個就是用戶對內(nèi)容不買賬，第二個就是降低筆記權(quán)重，那么這個問題怎么避免呢？
避免違禁詞
筆記中的違禁詞會導(dǎo)致限流，可以在筆記發(fā)布前通過網(wǎng)頁——零客查詞進(jìn)行檢查
不含引流信息和明顯廣告內(nèi)容
不能直接使用廣告銷售文案，不能直接放上二維碼、網(wǎng)址鏈接、聯(lián)系方式、微信號、公眾號等具有導(dǎo)流傾向的內(nèi)容，會被限流
添加話題和標(biāo)簽
選擇與內(nèi)容關(guān)聯(lián)度高的熱門話題，加深內(nèi)容垂直度，另外可以在筆記圖片添加一些標(biāo)簽，增添小細(xì)節(jié)和亮點
避免輸出同質(zhì)化內(nèi)容
同質(zhì)化內(nèi)容不僅會被淹沒于大量的同類筆記中，一旦提及具體產(chǎn)品和名稱時，還可能被系統(tǒng)判定為營銷廣告
3. 初始曝光相關(guān)人群波動大
初始曝光雖然是給最相關(guān)人群做曝光，但仍有一些互動隨機性，互動隨機性跟初始曝光用戶互動習(xí)慣有關(guān)（互動習(xí)慣包括：是否習(xí)慣點贊/收藏/評論），即使好的內(nèi)容，也可能由于初始人群的互動習(xí)性不同，而可能不被推薦給更大的用戶群體
薯條筆記分為內(nèi)容加熱和營銷推廣兩種，幫助內(nèi)容/營銷筆記在發(fā)現(xiàn)頁內(nèi)獲得更多曝光和互動
工具價值
薯條訂單含豐富數(shù)據(jù)指標(biāo)，可用于測試目標(biāo)用戶的內(nèi)容偏好，幫助企業(yè)號找到爆文方向，優(yōu)化筆記內(nèi)容
流量價值
薯條訂單流量+后續(xù)自然瀑布流流量+后續(xù)自然搜索流量的加成
舉例
對一篇剛發(fā)布的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容筆記，投放薯條訂單投放10000曝光，帶來的3000閱讀量，100點贊，200收藏，20評論，50轉(zhuǎn)發(fā)、50關(guān)注等互動數(shù)據(jù)， （請結(jié)合自然曝光分發(fā)邏輯理解）都會累積影響筆記的自然發(fā)現(xiàn)頁瀑布流曝光、搜索結(jié)果中的曝光排序，從而使內(nèi)容筆記獲得更多的自然流量。
1. 筆記內(nèi)容生產(chǎn)
從品牌自身特性出發(fā)，挖掘相關(guān)搜索詞下的熱門筆記共性 。從現(xiàn)有的受歡迎的筆記中，找到內(nèi)容生產(chǎn)的方向 ，這里可以使用iFans數(shù)據(jù)分析網(wǎng)站，也可以手動在小紅書APP內(nèi)查詢：
(1)在app發(fā)現(xiàn)頁搜索品牌核心特性相關(guān)“特性詞”+“品類詞”
(2)記錄《選題靈感表》中的關(guān)鍵信息，記錄爆文筆記的用戶喜好共性，總結(jié)規(guī)律
(3)根據(jù)用戶喜好共性，生產(chǎn)5-10篇內(nèi)容筆記
額外的方便法門：博主合作筆記中，若有爆文筆記，可用企業(yè)號再次發(fā)布，并在筆記中@作者，感謝分享（企業(yè)號的轉(zhuǎn)載特權(quán)）。通常，一篇內(nèi)容已經(jīng)被 用戶驗證受歡迎的爆文筆記，再次合規(guī)發(fā)布，仍然會是受歡迎的。
2.爆文筆記的測試和培養(yǎng)
找到、優(yōu)化潛在爆款筆記
通過薯條的“訂單數(shù)據(jù)”，直觀感受筆記的內(nèi)容優(yōu)劣。同樣條件開始n篇筆記測試，找到相對效果好的筆記，不斷優(yōu)化：
(1)對于點擊率（閱讀/曝光）偏低的筆記，及時調(diào)整首圖、標(biāo)題等內(nèi)容提高點擊率；
(2)對于點擊率高，但互動數(shù)據(jù)差（贊藏評論低）的筆記，檢查標(biāo)題內(nèi)容相關(guān)度、內(nèi)容價值；
打造爆款筆記
當(dāng)薯條訂單帶來的“投放當(dāng)天筆記總數(shù)據(jù)”的互動、轉(zhuǎn)化/投放金額，大于心中目標(biāo)預(yù)期時，可直接加大訂單投放金額，通過喂薯條帶動 自然流量快速增長，從而進(jìn)一步獲得“搜索”流量。
3.爆文流量達(dá)成
當(dāng)筆記每日帶來的消息通知>99時，認(rèn)為一篇小爆文就打造成啦！ 可隨時根據(jù)需要，追蹤閱讀量變化，適當(dāng)加投薯條 一篇優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容爆文筆記，通常根據(jù)相應(yīng)搜索詞熱度，可以帶來長達(dá)半年到兩年不等的持續(xù)免費自然流量互動。
爆文的內(nèi)容，一定要從企業(yè)號本身最有特點和優(yōu)勢的角度出發(fā)尋找，切勿硬套熱文，否則即使產(chǎn)生了爆文，對品牌粉絲積累和銷售轉(zhuǎn)化的幫助也不明顯
請從內(nèi)容出發(fā)打動目標(biāo)用戶，切勿強行營銷
橘朵
橘朵的小紅書企業(yè)號營銷與其他美妝類的賬號，沒有太大區(qū)別，也是用自己的產(chǎn)品來做出化妝教程。如今40萬粉絲，125.3萬贊藏，圖片比較精美，大多數(shù)筆記都是用教程的形式展示出來，這類筆記對用戶友好且有價值，自然種草效果和流量不在話下
除此之外，還有一類筆記值得關(guān)注，是活動招募筆記，招募小紅書素人用戶去體驗自己的產(chǎn)品，然后撰寫一些體驗感受筆記，這就是最純粹的種草體驗。
這類筆記的互動效果通常很好，靠搞活動抽獎或者招募素人體驗，也是值得很多品牌去學(xué)習(xí)。當(dāng)然，品牌一開始名氣一般的時候，招募體驗也會容易遇到天花板，體驗的人會比較少。但這個手法還是可以參考的。
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我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍，我們團隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)