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做小紅書運(yùn)營,單單了解推薦機(jī)制是不夠的,本文將從以下幾個方面來詳細(xì)說明小紅書的流量算法機(jī)制:(拿個小本本,以下內(nèi)容全是干貨?。。?/span>
筆記審核機(jī)制
筆記推送機(jī)制
筆記排名機(jī)制
筆記權(quán)重
賬號權(quán)重
常見筆記存在問題
在用戶發(fā)布筆記后,會有一個“黑盒審核”過程,平臺會根據(jù)系統(tǒng)的規(guī)則(詳細(xì)規(guī)則可以關(guān)注小紅書官方號:薯管家),像筆記中出現(xiàn)敏感詞、違規(guī)詞和一些低質(zhì)量圖片內(nèi)容進(jìn)行初步審核,如果被檢測出違規(guī)那么你的筆記直接審核失敗,不能被曝光。
還有一部分內(nèi)容機(jī)器無法檢測出來,就會被判定疑似違規(guī),再轉(zhuǎn)到人工審核
審核不通過筆記就會被關(guān)小黑屋,具體表現(xiàn)為:限流。別人無法在個人主頁展示看到你的這篇筆記,另外私域性質(zhì)的流量也會被限制,小紅書群聊分享,微信分享等,可以通過分享筆記到微信看到筆記是否被限流。
一般來說,發(fā)布筆記黑盒審核的時間在幾分鐘到十幾分鐘,除去筆記發(fā)布高峰期,如果審核時間較長,那可能是在人工審核的階段
在筆記通過審核后,小紅書還會有一個“AI語義系統(tǒng)識別拆分筆記”算法,對所發(fā)內(nèi)容進(jìn)行拆分,主要是進(jìn)行內(nèi)容類型歸類,打興趣標(biāo)簽,關(guān)鍵詞收錄...
然后,你的筆記就會被推送到粉絲首頁和用戶首頁,會根據(jù)AI算法的結(jié)果先精準(zhǔn)推薦一部分人群(大約100人),如果在初始曝光中獲得較好的筆記互動,那么這篇筆記會被推薦給稍大的人群曝光池,在更大的曝光池獲得優(yōu)秀互動則會繼續(xù)推薦給更大曝光池。
那么如何定義好的筆記互動呢?
這里就有一個公式需要大家了解:CSS=點(diǎn)贊數(shù)(1分)+收藏數(shù)(1分)+評論數(shù)(4分)+關(guān)注數(shù)(8分)
其實(shí)就是互動量和轉(zhuǎn)粉率
而這套公式的計算結(jié)果會持續(xù)不斷的影響首頁推薦的次數(shù),所以前100個精準(zhǔn)用戶的互動情況非常重要,且筆記發(fā)布后18-24小時之后的互動情況也決定了能不能走向更大的流量池
筆記排名就是指搜索關(guān)鍵詞后,在搜素結(jié)果頁中顯示的筆記排序,筆記排名越靠前,用戶點(diǎn)擊的可能性也就越大
那在講這個之前,我們首先要了解的一個概念就是——收錄,收錄就是搜索引擎爬行抓取存入數(shù)據(jù)庫的過程,一般來說筆記審核通過后就會被收錄,還有一些因素會導(dǎo)致筆記不能被收錄:
賬號問題,賬號違規(guī)多次,整個賬號受到了限制,筆記也就不會被收錄
抄襲問題,筆記被系統(tǒng)檢測出來重復(fù)率較高,非原創(chuàng)內(nèi)容是不受平臺支持的
營銷問題,筆記中出現(xiàn)大量廣告營銷用語,會被識別為推廣筆記
多次修改,由于筆記修改后,會再次進(jìn)行審核,二次審核很容易掉收錄
如果實(shí)在找不到出了什么問題的話,那只能是運(yùn)氣問題了...
我們講回筆記排名問題,用戶搜索關(guān)鍵詞/語句后,系統(tǒng)將根據(jù)AI語義系統(tǒng)拆分結(jié)果進(jìn)行推薦給搜索相關(guān)關(guān)鍵詞的用戶
搜索頁的評分體系不同于推薦頁,除了互動量和轉(zhuǎn)粉率,還包括:內(nèi)容相關(guān)度、搜索點(diǎn)擊率
那么如何提升筆記排名呢?
提升關(guān)鍵詞密度
筆記內(nèi)容圍繞關(guān)鍵詞展開,適當(dāng)?shù)闹貜?fù)使用關(guān)鍵詞,關(guān)鍵詞的出現(xiàn)次數(shù)要結(jié)合筆記的篇幅進(jìn)行調(diào)整,一篇200-300字的筆記,關(guān)鍵詞重復(fù)出現(xiàn)3-5次比較合適
提高筆記質(zhì)量
優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容可以獲得長期的長尾流量,這也是測評合集類筆記數(shù)據(jù)好的原因
提升互動量
無論是推薦頁還是搜索頁,在評分機(jī)制中,互動量起到了關(guān)鍵作用。且在搜索頁中,互動數(shù)據(jù)好的筆記會在“綜合”和“最熱”中排名靠前
在黃金時期發(fā)力
筆記發(fā)布后的18-24小時,如果互動量較高,則會被判定為優(yōu)質(zhì)筆記進(jìn)入更大的流量池
很多人覺得小紅書的筆記權(quán)重像謎一樣,其實(shí)無外乎三點(diǎn):
原創(chuàng),原創(chuàng)度低于60%時,不僅會降權(quán),還會被限流
轉(zhuǎn)化率,轉(zhuǎn)化率就是筆記發(fā)布后的曝光率和互動率的比值,轉(zhuǎn)發(fā)、評論、收藏、點(diǎn)贊,權(quán)重關(guān)系也依次為轉(zhuǎn)發(fā)>評論>收藏>點(diǎn)贊
內(nèi)容,內(nèi)容又分為兩個方面,第一、關(guān)鍵詞標(biāo)簽和整個內(nèi)容的關(guān)聯(lián)度,如果相關(guān)性較小,會被認(rèn)為惡意引流從而降權(quán),第二、內(nèi)容長度超過600字滿足增加權(quán)重的合格條件,不到600字不增加權(quán)重
要想保證筆記被順利推薦,首先,我們得保證賬號處在一個沒被降權(quán)的狀態(tài)下,什么操作可能會使賬號降權(quán)呢?
多個賬號一個手機(jī)登陸
昵稱涉嫌廣告和違規(guī)
個人簽名設(shè)置微信等其他平臺(可設(shè)置微博和郵箱)
頭像違規(guī)、不清晰、帶有二維碼
跟好友私聊時使用使用不限于微信聯(lián)系方式、二維碼
多個賬號共用相同的局域網(wǎng)絡(luò)
那么,我們又該如何提高賬號權(quán)重呢?
輸出更多原創(chuàng)筆記,經(jīng)常發(fā)布原創(chuàng)筆記會被判定為優(yōu)質(zhì)賬號,從而獲得更高的權(quán)重。
提高賬號活躍度,指用戶閱讀你的多篇筆記,并產(chǎn)生點(diǎn)贊、收藏、評論等互動行為
保持定位,不隨意更換主題(筆記核心價值)
在正文中,嵌入具有話題性或互動性醫(yī)院的內(nèi)容
在評論區(qū)引導(dǎo)(作者留言,找人留言)
持續(xù)輸出系列高質(zhì)量內(nèi)容
提升賬號等級,賬號等級越高,權(quán)重越高
贊藏率保持在同一水平
新賬號的權(quán)重優(yōu)勢,一個新賬號發(fā)布的前幾篇筆記,會獲得平臺的特殊流量扶持
虛假種草,特別是醫(yī)美品類,之前小紅書也專門出過治理方案
涉及到實(shí)物圖片的筆記,需是實(shí)拍的原創(chuàng)圖片,其真實(shí)、清晰
撰寫單品的筆記、添加LOGO水印容易被平臺判定為廣告,曝光量降低
每天最好不要發(fā)布超過兩篇筆記,容易被定義為廣告
出現(xiàn)敏感詞,比如:微商、網(wǎng)址、二維碼、優(yōu)惠券、代購、股票以及涉及到政治方面的等等
留聯(lián)系方式,比如直接寫自己的公眾號、微信號、手機(jī)號等等
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我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實(shí)國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求,為完善跟帖評論自律管理,為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺氛圍,我們團(tuán)隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,同時也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
1)反對憲法所確定的基本原則;
2)危害國家安全,泄露國家秘密,顛覆國家政權(quán),破壞國家統(tǒng)一,損害國家榮譽(yù)和利益;
3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動實(shí)施恐怖活動、極端主義活動;
5)煽動民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
6)破壞國家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
7)散布謠言,擾亂社會秩序,破壞社會穩(wěn)定;
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序;
10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;
2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動成果;
2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來激怒他人;
4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對方難堪;
6)謾罵:以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價;
7)歧視:煽動人群歧視、地域歧視等,針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
8)威脅:許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志;
3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
6)購買或出售帳號之間虛假地互動,發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷;
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實(shí)性錯誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師;
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)