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來源：卡思數(shù)據(jù)
當(dāng)魔性表情包被放進(jìn)短視頻，其傳播效果是否會加倍？
最近，一種被大家喊作“貓meme”的短視頻風(fēng)靡全網(wǎng)。不只是個人創(chuàng)作者，甚至很多企業(yè)官方賬號都制作起了貓meme短視頻，通過貓咪以及其他動物夸張、生動的表情包來展示自己想要表達(dá)的情緒和信息。
這些視頻在B站、小紅書、抖音等平臺上都獲得了極高的播放量和關(guān)注度，成為近期最受用戶喜愛的內(nèi)容之一。根據(jù)卡思觀察，目前，抖音#貓meme 話題瀏覽量已經(jīng)突破22億次，B站上也有多條相關(guān)視頻的播放量超過200W。
自進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)時代開始，表情包就在眾人的“沖浪生活”中扮演了極其重要的角色，這之中，可鹽可甜的“貓主子”更是當(dāng)之無愧的C位。那么，在短視頻領(lǐng)域，貓meme 為何也能成為頂流，在其爆火背后，又釋放出了哪些信息？
meme實際上是個舶來詞，來源于英國科學(xué)家理查德·道金斯（Richard Dawkins）的著作《自私的基因》，指“在同一個文化氛圍中，人與人之間傳播的思想、行為或者風(fēng)格”，大體上與來我們常說的“梗”類似，所以“貓meme”可以簡單理解為是“貓的梗圖”。
因此，“貓meme”稱不上是一種新鮮的內(nèi)容形式，之所以最近在國內(nèi)再次引發(fā)大面積關(guān)注，源自于B站的一位日本UP主。
2月29日，B站UP主@ねこのつぶやき-miao（貓的自言自語）在自己的賬號上首次更新，連續(xù)發(fā)了四條視頻，講述自己從日本來到中國生活的新經(jīng)歷和新感受。
值得注意的是，這些相當(dāng)“主觀”的內(nèi)容卻沒有真人出鏡，代替up本人進(jìn)行講述的是一群互聯(lián)網(wǎng)上的老熟人“貓meme”。
比如up主發(fā)的第一條視頻，還原了自己和前夫來中國時，在飛機上發(fā)生的小插曲：視頻開始兩只對話的小貓成為了up主和丈夫的“分身”，交代了up主因前夫工作變動，不得不帶著孩子一同來到中國生活的經(jīng)過，雖然兩人之間的對話相當(dāng)平常，但因為兩只小貓的表情和叫聲情緒十分到位，讓觀眾們仿佛也感同身受了up主即將去往異國的無助。
接下來，up主又通過抱頭尖叫的小美短這一表情包，生動還原了因不舒服在機上崩潰大哭兩小時的小嬰兒，正當(dāng)她手足無措，只能在一邊跟著流淚時，代表好心中國小哥的“晃肚橘白”伴隨著魔性音樂走來，安慰了當(dāng)時處于極度抱歉狀態(tài)下的up主。最后，up主用了“橘貓暴揍別貓”這一表情包，“懲罰”了過去對中國和中國人有著偏見的自己。
客觀來看，整個故事其實非常日常，并沒有什么吸引人的高潮或轉(zhuǎn)折，甚至受制于up主的中文水平，視頻的配文也只能采用最基礎(chǔ)的句子，沒辦法起到任何修飾作用。如果不是因為視頻中大量出現(xiàn)的“貓meme”代替up展現(xiàn)出了那些不知如何表達(dá)的情緒，根本不可能讓眾多B站網(wǎng)友為他停留。
這四條視頻一經(jīng)發(fā)布就受到了很多網(wǎng)友的喜愛和關(guān)注，目前它們在B站的播放量均已突破200W。很多B站網(wǎng)友還在視頻評論區(qū)與up主積極互動，告訴她視頻做得很好，自己能很好地理解她想表達(dá)什么，也祝愿她能在中國度過一段愉快的時光。
后續(xù)@ねこのつぶやき-miao 特意錄制了一條視頻對熱情的中國網(wǎng)友們表示感謝，并透露三天時間內(nèi)，其賬號已經(jīng)漲粉16萬，未來自己會繼續(xù)努力，做出大家喜歡的作品。
這之后，貓meme這種短視頻創(chuàng)作形式在各個平臺迅速蔓延，不僅是B站，抖音、小紅書上也出現(xiàn)了大量相關(guān)視頻。不少創(chuàng)作者都開始利用網(wǎng)上走紅的貓咪梗圖，搭配簡單的對白、背景圖片以及音樂，來展現(xiàn)各種有趣的小段子。
比如，抖音賬號@貓meme小劇場 ，過去也是利用貓貓表情包做短視頻，但水花并不大。3月初他及時把握住這波熱度，做了《假如歷史是meme之xx的一生》系列短視頻，用貓meme做主角向大家科普古代名人的生平，被很多網(wǎng)友盛贊是真正的寓教于樂，賬號也由此收獲了遠(yuǎn)超往常的熱度。
小紅書博主@夏事的行影日記，也將自己去西藏旅行時不同階段的心態(tài)變化用貓meme展現(xiàn)了出來，特別是他調(diào)侃自己從西藏回來后就像個“要飯小貓”，微信余額只剩4.7的小細(xì)節(jié)，被很多有相同經(jīng)歷的網(wǎng)友評價“太真實了”。
值得關(guān)注的是，在一眾00后打工人的努力下，貓meme的身影甚至出現(xiàn)在很多官方賬號的作品里。它們在利用貓meme做整活視頻的同時，還會向消費者們展現(xiàn)公司的生產(chǎn)環(huán)境、產(chǎn)品理念、材料來源等。不管是什么樣的內(nèi)容，都有人沖著貓meme的“面子”點贊，起到了很好的宣傳、破圈作用。
貓meme 憑什么能火？
并不算新奇的貓meme怎么就成了互聯(lián)網(wǎng)最新頂流？仔細(xì)觀察各個“當(dāng)紅視頻”，卡思發(fā)現(xiàn)很多地方其實早已埋下“爆款”的伏筆。
首先，在寵物受到越來越多用戶喜愛的大環(huán)境下，選擇用以貓咪為主的動物作為視頻的表達(dá)主體，天然就更容易得到觀眾的喜愛。
《2023-2024年中國寵物行業(yè)白皮書（消費報告）》顯示，截至2023年，我國寵物貓數(shù)量已經(jīng)達(dá)到6980萬只，同比增長6.8%，超過寵物犬成為我國寵物市場最受歡迎的品類。
而在抖音、B站、小紅書等年輕人聚集的平臺上，關(guān)于貓咪的話題更是熱度空前，抖音上僅#貓 和 #貓咪 這兩個標(biāo)簽的累計瀏覽量就已突破3800億次。這些都能證明貓咪已經(jīng)是現(xiàn)代人特別是年輕一代日常生活中時常關(guān)注和討論的話題，大家樂于對相關(guān)的短視頻進(jìn)行點贊、分享，這些都幫助了貓meme的走紅和進(jìn)一步傳播。
其次，很多貓meme素材在互聯(lián)網(wǎng)上已經(jīng)流傳很久，擁有一定的熱度和公認(rèn)的含義，創(chuàng)作者用這些貓meme進(jìn)行表達(dá)和敘事，不僅能夠更好地表達(dá)自己心中所想，也非常容易引起用戶的共鳴。
事實上，表情包本就是社交軟件興起之后形成的一種流行文化，長久以來一直承擔(dān)著代替文字表達(dá)”不可言傳“之意的使命，當(dāng)表情包進(jìn)入短視頻領(lǐng)域，其實也發(fā)揮了相同的作用。
普通的以人為主體的短視頻中，因為出鏡者的表現(xiàn)力存在差異，并且不同觀看者也會有自己的理解和感悟，傳遞信息的過程很容易產(chǎn)生偏差。而貓meme們生動形象的表情，不僅能夠快速抓住觀看者的眼球，還因其本就帶有特殊含義，能更準(zhǔn)確地將創(chuàng)作者的意圖傳達(dá)給觀眾，幫助觀眾進(jìn)行理解其創(chuàng)作意圖和情緒。
并且，貓咪可愛的形象和貓meme輕松愉快的表達(dá)方式，還能將部分稍顯嚴(yán)肅、悲慘的故事輕松化，觀看者在瀏覽時的壓力會減輕不少。
第三，現(xiàn)階段走紅的貓meme短視頻，大多聚焦于表達(dá)某個情況下創(chuàng)作者的個人情緒，容易觸動到有類似經(jīng)歷的觀眾的情感，引發(fā)強烈共鳴。
以眾多官號都翻拍過的“用貓meme給領(lǐng)導(dǎo)一些00后震撼”舉例，原版講述的就是00后實習(xí)生意外成為公司企業(yè)號運營，雖然什么都不懂但卻被領(lǐng)導(dǎo)安排了“嚴(yán)峻”的數(shù)據(jù)目標(biāo)，不得不直接“擺爛”發(fā)貓meme吐槽試一試的故事。沒想到這條視頻真的“一炮而紅”，公司也迎來了潑天的富貴。
視頻中的各種小貓表情包固然有趣，但其真正走紅的原因，是因為它讓無數(shù)打工人想起了那個被安排了不合理任務(wù)、努力無果后不得不“破罐破摔”的自己。略顯詼諧的表達(dá)下，隱藏的正是一眾打工人的“辛酸淚”。
第四，貓meme“制作簡單”“不用出鏡”的特點，降低了短視頻的制作門檻，能夠吸引更多普通人的加入，擴大傳播范圍。
貓meme的制作沒有復(fù)雜的拍攝技巧和后期處理，創(chuàng)作者只需要一部手機就能很快完成視頻的制作，較低的技術(shù)門檻使得更多人能夠參與到短視頻的創(chuàng)作中來。并且因為不用真人出鏡，視頻也不會透露作者的真實信息，減輕了很多普通人的心理壓力，提升了大家親自上手創(chuàng)作的興趣。
總地說來，貓meme只是現(xiàn)階段互聯(lián)網(wǎng)上一個熱度很高的短視頻創(chuàng)作形式，創(chuàng)作者若是進(jìn)行簡單的模仿，或許能蹭到一時的熱度，但長久來看，并不能對自己的職業(yè)生涯產(chǎn)生多大助力。特別是在這個熱點層出、反轉(zhuǎn)不斷的時代，要是只會追逐熱度，沒有真實的內(nèi)容和思考，反而可能會弄巧成拙。
不過，透過貓meme的爆火，卡思也從中總結(jié)了短視頻流量密碼的三個關(guān)鍵詞，如果創(chuàng)作者能夠抓住這些要素，視頻就有爆火的可能性。
其一，是“情緒性”。短視頻火爆多年，觀眾們見過的“花里胡哨”已經(jīng)不少，未來還想從內(nèi)容賽道突圍，與其卷形式，不如卷情感。特別是在當(dāng)下，越來越多人注重“向內(nèi)探索”“自我表達(dá)”等話題，短視頻作品如果能做到觸動用戶內(nèi)心、引發(fā)強烈共鳴，或者是能幫助普通人表達(dá)自我、釋放壓力，就有極大概率從眾人之中脫穎而出。
其二，是“社交性”。在短視頻平臺上，用戶不僅是內(nèi)容的消費者，更是內(nèi)容的創(chuàng)造者和傳播者。具有強社交屬性的短視頻無疑能夠激發(fā)用戶的轉(zhuǎn)發(fā)欲望，促進(jìn)與用戶的互動和交流，加強兩者之間的聯(lián)系，提高內(nèi)容在用戶心中的認(rèn)同感。
其三，是“參與性”。要增強內(nèi)容的影響力，必須吸引足夠多的人參與和傳播。為此，創(chuàng)作者需要在視頻制作方式和趣味性上下功夫，以拉近與觀眾的距離，吸引更多觀眾自發(fā)參與視頻的創(chuàng)作和傳播過程，從中獲得樂趣和滿足感，提升對創(chuàng)作者的忠誠度。
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3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
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5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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