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來(lái)源：卡思數(shù)據(jù)
成名15天后，狂飆突進(jìn)的郭有才放緩了前進(jìn)的步伐。
5月22日，郭有才在菏澤國(guó)花博覽園的直播中表示自己將停播三天，休息一下嗓子，也“學(xué)習(xí)學(xué)習(xí)”。在此之前，他被網(wǎng)友實(shí)名舉報(bào)“發(fā)表不良言論”，草根人設(shè)也頻頻遭到質(zhì)疑。與此同時(shí)，菏澤南站“群魔亂舞”的直播亂象也受到各方關(guān)注，菏澤官方宣布停止一切娛樂(lè)活動(dòng)，并勸離多場(chǎng)低俗直播。
被舉報(bào)并沒(méi)有讓郭有才的紅人生涯戛然而止：22日當(dāng)天，超過(guò)42萬(wàn)用戶新關(guān)注了他的帳號(hào)；23日當(dāng)天，郭有才如期出現(xiàn)在直播間內(nèi)，表示“不想讓遠(yuǎn)道而來(lái)的各位失望”，在這場(chǎng)直播中，他關(guān)閉了打賞功能。
成名的十幾天里，郭有才仿佛坐上了流量的過(guò)山車，一路直沖巔峰：翻唱歌曲《諾言》登上QQ音樂(lè)熱榜第一、個(gè)人賬號(hào)十天內(nèi)粉絲突破千萬(wàn)、一場(chǎng)直播打賞收入高達(dá)三四百萬(wàn)。他本人還被聘為菏澤旅游大使，和女友“賢妻扶我凌云志，我還賢妻萬(wàn)兩金”的愛(ài)情故事沖破粉絲心防。一時(shí)之間，郭有才直升抖音“新造的神”。
最近幾年，抖音流行“造快神”，達(dá)人走紅快、消失的也快，甚至走紅和消失的邏輯都難以捉摸。急劇升到流量巔峰后，又快速墜落的達(dá)人，此前還有于文亮、聞會(huì)軍，甚至包括開(kāi)封王婆。如今，“限定頂流”的光環(huán)和詛咒悄悄接近了郭有才。
相比那些“舊神”，郭有才的走紅范本顯然更加豐富。即便這場(chǎng)走紅是抖音算法造就的偶然，郭有才本人對(duì)短視頻、直播的把控能力也無(wú)法被忽視，加之“草根”的奮斗故事、80年代老歌懷舊殺、意外涉入的男性情感賽道，層層包裝都為他的成名增加了籌碼。
5月中旬，菏澤南站迎來(lái)了一場(chǎng)限定狂歡。這座廢棄多年的火車站猝然被流量席卷，一度化身大型直播基地，人口密度直追旅游景點(diǎn)。
在將直播地點(diǎn)轉(zhuǎn)移到菏澤國(guó)花博覽園之前，郭有才和他背后的菏澤南站，是網(wǎng)友們新興的“打卡點(diǎn)”。憑借一首翻唱版《諾言》，郭有才迎來(lái)了屬于他的流量巔峰。過(guò)去的一個(gè)月里，他的粉絲量從11萬(wàn)直升至1268萬(wàn)，十天內(nèi)達(dá)成漲粉千萬(wàn)的奇跡，被粉絲們調(diào)侃為“五年燒烤無(wú)人問(wèn)，一朝諾言天下知”。
郭有才能夠在短期內(nèi)匯集眾多目光，除抖音“無(wú)形之手”的推波助瀾外，卡思認(rèn)為有兩點(diǎn)不容忽視，其一在于郭有才本身便不是短視頻、直播生態(tài)之外的素人；其二則是草根敘事引發(fā)的觀眾共情。
盡管在簡(jiǎn)介中聲明自己是“一位擺攤五年賣燒烤的農(nóng)村小伙”，但郭有才對(duì)短視頻、直播的運(yùn)作并不陌生，曾經(jīng)上演“三闖紅人圈”：
2017年，草根達(dá)人靠玩抽象和土味吸引流量，郭有才也曾嘗試復(fù)刻這一路數(shù)，早期在快手上演的“菏澤步”，一聲吆喝“菏澤大路一排排，唯有男神郭有才”，土味十足；2022年，郭有才與大遠(yuǎn)哥直播連麥唱《真的愛(ài)你》，迎來(lái)了一波流量小高峰。在徹底出圈、成為千萬(wàn)粉絲頂流前，郭有才的抖音賬號(hào)積累了11萬(wàn)粉絲，單場(chǎng)直播觀看人次達(dá)到21W。
單憑翻唱或許并不足以支撐郭有才的成名，從本質(zhì)上講，郭有才的走紅是“草根敘事”的又一成功范本：在因《諾言》爆火后，人們的關(guān)注焦點(diǎn)漸漸從其作品轉(zhuǎn)移到郭有才本人，貼在他身上的標(biāo)簽包括“草根逆襲”“勵(lì)志”。
網(wǎng)友們青睞草根敘事，一部分是愛(ài)素人身上的野生感，尚未被紅人制造、工廠包裝生產(chǎn)，一部分則是愛(ài)草根“逆襲”的爽感，類似于古早男頻文照進(jìn)現(xiàn)實(shí)，不管是“一步成名”還是“天道酬勤”“莫欺少年窮”，都稱得上當(dāng)今時(shí)代的精神按摩。
草根敘事最重要的是講好故事。此前因“謝帝謝帝我要diss你”一舉出圈的諾米，在玩梗之外，也有靠自己走出貧困的大涼山的勵(lì)志故事，而郭有才的故事也不可謂不勵(lì)志。互聯(lián)網(wǎng)上，他花6塊錢買音樂(lè)教程、白天直播晚上賣燒烤、與女友哆哆嗦嗦在寒天里數(shù)著今日收入的故事廣為流傳。
郭有才也在有意經(jīng)營(yíng)著草根形象，在賬號(hào)@郭有才（勵(lì)志版）中，他自述奮斗過(guò)往，鏡頭里是標(biāo)準(zhǔn)的山東農(nóng)村堂屋；演唱《諾言》時(shí)，他模仿《你好，樹(shù)先生》里的裝束，留胡子、梳著大背頭，穿老氣的西裝與花襯衫，背后是門可羅雀的菏澤南站。
這種敘事無(wú)疑是成功的。在抖音，郭有才的直播日日爆火，最高峰時(shí)期，他的直播間內(nèi)有超4400萬(wàn)人觀看。界面新聞確認(rèn)，郭有才最好的幾場(chǎng)直播，打賞高達(dá)三四百萬(wàn)元。
如果說(shuō)抖音有一部《頂流啟示錄》，其中小半部可能都是關(guān)于“頂流的倒下”。以往的經(jīng)驗(yàn)顯示，越是急劇攀上流量頂峰的達(dá)人，墜落速度就會(huì)越快，于文亮、聞會(huì)軍都是如此，前者因直播間“圈錢”言論及“普通人人設(shè)崩塌”而急速掉粉，后者則在一場(chǎng)盛大的直播狂歡后消失的悄無(wú)聲息。
郭有才并非沒(méi)有“墜落”的風(fēng)險(xiǎn)。
一方面，在當(dāng)下的娛樂(lè)生態(tài)中，借由短視頻、直播，素人單槍匹馬殺入紅人圈的成功率變高了，但成名后帶來(lái)的連鎖反應(yīng)可能也猛烈得多。被推到聚光燈下的紅人，面臨的不僅是觀眾的審視，還有從四面八方涌來(lái)、吃“二手直播”紅利的主播。
菏澤并不是一座缺網(wǎng)紅的城市，從“曹縣666”到一笑傾城，郭有才不過(guò)是另一個(gè)被流量選中的人，但當(dāng)紅人表演進(jìn)入公共領(lǐng)域，跟風(fēng)直播、前來(lái)蹭熱度的的主播們既助推了他的熱度，又將事情推向另一個(gè)極端。在郭有才之前，陷入此困境的是開(kāi)封王婆。
5月20日，有網(wǎng)友實(shí)名舉報(bào)菏澤南站的“群魔亂舞”直播亂象，菏澤官方不得不放下“一個(gè)人帶火一座城”的野望，著手整治直播環(huán)境；郭有才也被舉報(bào)在直播中發(fā)表不良言論，當(dāng)日，#必須割掉危害孩子這顆全民網(wǎng)紅毒瘤 登上熱搜。
不過(guò)，更大的危險(xiǎn)其實(shí)來(lái)自于郭有才本身。因“草根敘事”走紅后，郭有才頻頻被質(zhì)疑其草根人設(shè)造假。
與其賬號(hào)@郭有才（勵(lì)志版）中竭力營(yíng)造的草根人設(shè)形成割裂的，是其女友蘇暢抖音中呈現(xiàn)出的小資生活：時(shí)常開(kāi)敞篷車出去兜風(fēng)、出國(guó)旅游，吃豪華大餐，曬出的照片中也隨處可見(jiàn)奢侈品。
還有知乎網(wǎng)友指出，郭有才的確在2019年做過(guò)燒烤攤，但此后轉(zhuǎn)型直播，2022年便通過(guò)拍視頻成為了一個(gè)小網(wǎng)紅，因?yàn)橹辈チ髁孔儾畈胖匦乱?ldquo;擺攤攢錢娶媳婦”為人設(shè)做視頻，燒烤攤是擺拍道具，直播才是主業(yè)，而“草根”不過(guò)是精心包裝出的人設(shè)。
天眼APP顯示，郭有才還關(guān)聯(lián)有一家名為山東郭中道文化傳媒有限公司的企業(yè)，該公司成立于去年3月，注冊(cè)資本為300萬(wàn)元，于今年4月注銷。與此同時(shí)，界面新聞也確認(rèn)，郭有才背后的確有一家做本地生活的公司負(fù)責(zé)運(yùn)營(yíng)，近期，他還加入了一家新公司。
諸此種種，都讓郭有才的“草根”人設(shè)出現(xiàn)了裂痕，對(duì)炙手可熱的達(dá)人而言，這是一個(gè)危險(xiǎn)的信號(hào)?？ㄋ荚诖饲暗奈恼隆?000萬(wàn)粉絲IP，倒在了2024年春天》中提過(guò)，2024年，人們對(duì)頭部博主虛構(gòu)內(nèi)容的審視恐怕只會(huì)更嚴(yán)格，輿論的風(fēng)向十分明朗，即未明顯標(biāo)注的虛構(gòu)可能涉嫌欺騙和不良引導(dǎo)。在人設(shè)上的“造假”，很可能會(huì)使達(dá)人從高處重重跌落。
與此同時(shí)，漲粉千萬(wàn)后，郭有才的流量也似乎觸及了天花板，漲粉速度明顯放緩，直播間也再難復(fù)刻超4400萬(wàn)人觀看的盛況。對(duì)于僅靠直播吸粉的郭有才而言，人們的新鮮感是短暫的，如果不能持續(xù)吸引觀眾注意，一旦爆火的光環(huán)消失，他很可能會(huì)下一個(gè)“限定頂流”。
再回到郭有才爆火的起點(diǎn)，一個(gè)讓人容易忽視的點(diǎn)：通過(guò)翻唱《諾言》，郭有才無(wú)意間還踏入了貧瘠的男性情感賽道。
原曲諾言唱的是對(duì)失去情感的感傷與緬懷，郭有才版則更加直接與撕心裂肺，網(wǎng)友調(diào)侃他的翻唱“全是感情，沒(méi)有技巧”，也有人盛贊他唱出了“光棍的寂寞，寡婦的憂傷”，總結(jié)下來(lái)就是“人到中年，凄凄慘慘戚戚”。
蟬媽媽數(shù)據(jù)顯示，郭有才的視頻觀眾以男性為主，占比64%，其中以31-40歲居多，占比超過(guò)50%?？梢哉f(shuō)，《諾言》正是靠引發(fā)了大量中年男性的投射、共情，才能成功一舉走紅。
而在郭有才的草根逆襲敘事中，另一個(gè)被頻頻提及的則是其與女友蘇暢的愛(ài)情故事，丈母娘的不嫌棄，鼓勵(lì)他“先成家，再立業(yè)”，女友蘇暢的不離不棄，都化作了“賢妻扶我凌云志，我還賢妻萬(wàn)兩金”的故事，在互聯(lián)網(wǎng)上流傳。瀏覽郭有才視頻下的評(píng)論，不論是對(duì)丈母娘“看人準(zhǔn)，三觀正”的夸贊，還是代入自己，發(fā)出“蘇暢賭贏了”“這個(gè)世界少的是蘇暢”的感慨，中年男性的情感需求暴露無(wú)遺。
這不禁讓人想起同樣憑借一支情感視頻、單月增粉近800W的@大圓哥。去年10月14日，大圓哥發(fā)布了一支名為“愛(ài)意隨風(fēng)起，風(fēng)止意難平”的視頻，獲得了1463萬(wàn)次點(diǎn)贊。
這支作品以“愛(ài)情里的遺憾”為主題，講述了大圓哥與前任的遺憾，雖彼此掛念，但最終禮貌止步。故事并不復(fù)雜，但時(shí)過(guò)境遷的感情令人五味雜陳，看客們不自覺(jué)將自己代入大圓哥，從而獲得情緒的共鳴與心靈共振。同樣，在抖音，大圓哥的賬號(hào)粉絲中，男性占據(jù)壓倒性優(yōu)勢(shì)，男女比例接近于9：1。
在抖音，情感類內(nèi)容被習(xí)慣認(rèn)定為女性專屬，并誕生出諸多主打女性情感的賬號(hào)，如@喬七月、@姜十七等，但“龍傲天”“逆襲”等男性向短劇的備受追捧也顯示出，男性情感賽道并不缺觀眾，且需求日益旺盛。
目前，這類內(nèi)容的供給尚不充分，而從大圓哥以及郭有才的爆火來(lái)看，男性情感賽道，或許是未來(lái)創(chuàng)作者破局的新方向。
題圖來(lái)源：@郭有才 抖音賬號(hào)
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1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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