01

君問(wèn)歸期未有期。

在互聯(lián)網(wǎng)上有這么兩位人物，均無(wú)法預(yù)料什么時(shí)候才能回歸，一位是“下周回家賈躍亭，一位是“田園牧歌”李子柒。

遠(yuǎn)走大西洋彼岸7年之久的賈會(huì)計(jì)什么時(shí)候回國(guó)，真正惦記的是那過(guò)百位債權(quán)人，至于眾網(wǎng)友更多的是抱著吃瓜玩梗的心態(tài)；

而對(duì)于全網(wǎng)坐擁過(guò)億粉絲的李子柒，卻是實(shí)實(shí)在在的有這么一批人，如盼星星盼月亮般地等待著她的復(fù)出與回歸。

自2021年7月14日，李子柒在B站發(fā)布了「柴米油鹽醬醋茶」系列的最后一條視頻「鹽」之后，便再也沒(méi)有發(fā)布過(guò)長(zhǎng)視頻內(nèi)容了。在抖音平臺(tái)，李子柒有關(guān)田園美食內(nèi)容視頻更新停留在2021年9月8日。

▲ 圖源：bilibili@李子

而這距離現(xiàn)在，也都已經(jīng)過(guò)去1000余天了。

雖然李子柒還沒(méi)有更新作品，不過(guò)從前段時(shí)間的動(dòng)作看來(lái)，或許李子柒正在為正式復(fù)出做鋪墊。

有網(wǎng)友在天眼查上發(fā)現(xiàn)，四川子柒文化傳播有限公司發(fā)生了工商變更，法定代表人、執(zhí)行董事及大股東均由李佳佳變更為李子柒。

▲ 圖源：愛(ài)企查

同時(shí)，經(jīng)查詢(xún)@李子柒微博等多個(gè)社交平臺(tái)的實(shí)名認(rèn)證信息，均顯示為李子柒。

也就是說(shuō)，李子柒已將本名李佳佳正式更名為李子柒。

一來(lái)可以視作李子柒對(duì)自我身份的重新定義，二來(lái)是將真名與藝名合二為一，能盡可能減少一些假冒賬號(hào)打擦邊球，避免其損壞李子柒IP。

相信這也是李子柒在見(jiàn)識(shí)過(guò)“資本好手段”后，學(xué)會(huì)更加注重和保護(hù)李子柒這個(gè)IP的一個(gè)舉措。

與此同時(shí)，網(wǎng)友猜測(cè)以全新身份回歸的李子柒，或許會(huì)給我們帶來(lái)更多的驚喜，其中也預(yù)示了李子柒在商業(yè)化路徑上即將開(kāi)啟新的探索旅程。

就在昨日（6月24日），有消息指出“李子柒品牌logo登記著作權(quán)”。根據(jù)企查查App，登記李子柒品牌logo作品著作權(quán)的企業(yè)是綿陽(yáng)市涪城區(qū)大土土花藝工作室，該工作室經(jīng)營(yíng)者為李子柒，業(yè)務(wù)含禮品花卉銷(xiāo)售。

▲ 圖源：白鹿視頻

02

歲月靜好、田園牧歌，李子柒的小院，藏著我們最向往的生活。

有人說(shuō)，那并不是真正的農(nóng)村生活，但并不妨礙人們對(duì)此心向往之，去追尋一片田園凈土，同時(shí)也是心靈凈土。

從李子柒的粉絲分布可以看出，她的影響力并不局限于國(guó)內(nèi)，向往中國(guó)式田園牧歌生活的并不是只有中國(guó)人。

在Youtube平臺(tái)，即使是停更期間，李子柒的粉絲數(shù)也在逆勢(shì)上漲，訂閱數(shù)從1500萬(wàn)增加至1780萬(wàn)。海外的忠實(shí)觀(guān)眾也一直在詢(xún)問(wèn)，“Where is Liziqi”。

▲ 圖源：微博

去年有消息指出，李子柒油管廣告收益單月分成就有785320元。

闊別互聯(lián)網(wǎng)近三年之久，這對(duì)任何一位博主來(lái)說(shuō)，損失都是巨大的。

一個(gè)最直觀(guān)的感受便是，李子柒在國(guó)內(nèi)各大平臺(tái)的粉絲數(shù)在逐漸減少。

據(jù)連線(xiàn)Insight不完全統(tǒng)計(jì)，2022年12月，李子柒三大主要平臺(tái)粉絲數(shù)分別為微博2638.6萬(wàn)、抖音5096.7萬(wàn)、快手975.5萬(wàn)；現(xiàn)今，李子柒三大平臺(tái)粉絲分別為微博2559.7萬(wàn)、抖音4721.4萬(wàn)、快手932.8萬(wàn)。

▲ 圖源：抖音@李子柒

粗略計(jì)算，在這一年半的時(shí)間里，李子柒在三大主要平臺(tái)共蒸發(fā)了近500萬(wàn)粉絲，相當(dāng)于一個(gè)腰部博主的粉絲數(shù)。

這個(gè)數(shù)字是驚人的，但好在李子柒粉絲基數(shù)龐大，而且至今仍默默關(guān)注著李子柒的他們，當(dāng)中不乏偏愛(ài)著李子柒的忠實(shí)粉絲。

去年10月份，雖然只在抖音發(fā)布的“美好奇妙夜”官方宣傳片中短暫露面，李子柒還是迅速引起了廣大網(wǎng)友的關(guān)注。

▲ 圖源：抖音

在她斷更的這三年里，每一次或主動(dòng)或被動(dòng)的現(xiàn)身泛起的零星碎片，都足以勾起人們對(duì)她復(fù)出的熱烈期盼。

去年財(cái)經(jīng)網(wǎng)科技曾發(fā)起過(guò)一個(gè)投票：你認(rèn)為李子柒消失兩年后復(fù)出還會(huì)被偏愛(ài)嗎？

結(jié)果顯示，參與投票的近20萬(wàn)網(wǎng)友，有15萬(wàn)網(wǎng)友都投給了“會(huì)，李子柒是獨(dú)一無(wú)二的”。

▲ 圖源：微博@財(cái)經(jīng)網(wǎng)科技

作為田園風(fēng)格賽道的開(kāi)拓者與引領(lǐng)者，李子柒曾佇立在流量的金字塔尖上，以一己之力帶火了三農(nóng)賽道，讓更多創(chuàng)作者挖掘出鄉(xiāng)村生活、鄉(xiāng)土美食等相關(guān)內(nèi)容創(chuàng)作的可能性與可行性。

后期涌現(xiàn)出了“張同學(xué)”“康仔農(nóng)人”“帥農(nóng)鳥(niǎo)哥”“華農(nóng)兄弟”“彭傳明”等一批后起之秀，始終猶如黑夜長(zhǎng)空中擦出的點(diǎn)點(diǎn)星光，雖絢爛卻短暫。

能做到如李子柒一般，突破圈層，在全平臺(tái)綻放，甚至站上了國(guó)家的舞臺(tái)，承擔(dān)起對(duì)外文化輸出的，有且只有李子柒一人。

03

在李子柒消失后，資本不是沒(méi)有嘗試著去復(fù)制第二個(gè)李子柒，可單純依靠算法和規(guī)則，怎么樣都無(wú)法打造出第二個(gè)李子柒。

因?yàn)樵诰W(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)中，最重要的和最核心的始終都是“人”本身，而李子柒本人就是李子柒IP符號(hào)最核心的東西，她代表的就是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，而且是經(jīng)得住時(shí)間考驗(yàn)、沖刷與沉淀的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。

沒(méi)有留下過(guò)類(lèi)似“我沒(méi)K”和“挖呀挖”等網(wǎng)紅神曲，不同于制造過(guò)風(fēng)靡全網(wǎng)的甩手舞動(dòng)作的佛山電翰，更不像以一首《諾言》火速爆紅而后又被打上“毒瘤”標(biāo)簽的郭有才。

▲ 圖源：南方周末

你會(huì)發(fā)現(xiàn)，在李子柒的視頻中，從來(lái)沒(méi)有出現(xiàn)過(guò)這些所謂的大熱梗。

“慢工出細(xì)活，久久方為功”，這句話(huà)用在李子柒身上最合適不過(guò)了。

在那個(gè)以?xún)?nèi)容為主導(dǎo)的網(wǎng)絡(luò)生態(tài)中，專(zhuān)注于內(nèi)容創(chuàng)作的李子柒，無(wú)需大爆，也足夠璀璨。

可來(lái)到了當(dāng)下這個(gè)以商業(yè)效益為主導(dǎo)的“新世界”，內(nèi)容與商業(yè)之間的關(guān)系發(fā)生了巧妙的轉(zhuǎn)變，李子柒歲月靜好的故事也隨之迎來(lái)了轉(zhuǎn)折。

曾被譽(yù)為“伯牙子期”的李子柒與微念，在2021年隨著李子柒一段“資本好手段”的控訴，他們之間的關(guān)系被徹底撕碎了。

表面上看，是頭部主播與MCN機(jī)構(gòu)之間關(guān)于話(huà)語(yǔ)權(quán)以及商業(yè)利益的糾紛。

扒開(kāi)了往里看，杭州微念公司覬覦李子柒IP的影響力和商業(yè)價(jià)值，迫不及待地將其化為相關(guān)產(chǎn)品與品牌，以求快速商業(yè)變現(xiàn)和攫取巨大的財(cái)富。

對(duì)于李子柒而言，這種“過(guò)度商業(yè)化”以及收入分配的“失衡”，是在傷害李子柒IP的根本。

目前，市場(chǎng)上流通的“李子柒”品牌銷(xiāo)售的螺螄粉、藕粉、紫薯蒸米糕、紅糖姜茶等便出自微念的手筆。

▲ 圖源：天貓

《互聯(lián)網(wǎng)品牌官》簡(jiǎn)單翻看了京東和天貓這兩大電商平臺(tái)發(fā)現(xiàn)，光是李子柒螺螄粉這一商品的銷(xiāo)量便在數(shù)十萬(wàn)以上。在京東自營(yíng)官方旗艦店，商品評(píng)價(jià)更是高達(dá)200萬(wàn)+條。

其中，李子柒對(duì)于商品銷(xiāo)售成績(jī)的加成有幾何，不言而喻了。

04

2022年年底，這場(chǎng)“對(duì)薄公堂”的博弈落下了帷幕，最終李子柒拿回四川子柒文化傳播有限公司的控制權(quán)，增至99%，也奪回了李子柒這個(gè)IP，以及“李子柒”“子柒”“柒”等商標(biāo)所有權(quán)。

雖然但是，微念至今仍然攥住了李子柒螺螄粉等相關(guān)商品的經(jīng)營(yíng)權(quán)。

與此同時(shí)，在李子柒掀桌子后，微念早已做起了另一手準(zhǔn)備，推出新螺螄粉品牌“臭寶”和打造新消費(fèi)品牌“山外山”，并不斷縱向打通上游供應(yīng)鏈和將業(yè)務(wù)的觸角延伸至海外。

在被動(dòng)“去李子柒化”的進(jìn)程中，微念企圖通過(guò)新品牌來(lái)完成取代李子柒品牌的任務(wù)。

以目前的成效來(lái)看，微念這一招已小有成效。

李子柒天貓旗艦店粉絲數(shù)為681.7萬(wàn)，請(qǐng)來(lái)知名男明星鄧超代言的“臭寶”旗艦店粉絲數(shù)有94.3萬(wàn)，并且通過(guò)一系列商業(yè)投放的營(yíng)銷(xiāo)動(dòng)作，這個(gè)數(shù)字在逐年上升。

▲ 圖源：臭寶螺螄粉

值得一提的是，臭寶和李子柒螺螄粉其實(shí)共有數(shù)個(gè)生產(chǎn)商。

資本的快速反應(yīng)，映照出李子柒的后知后覺(jué)

不過(guò)好在暫時(shí)“隱身”的李子柒，始終都沒(méi)有停下腳步，她一直專(zhuān)注于自己所熱愛(ài)的事物上。

在今年3月份，面對(duì)浙江溫州木活字印刷傳承人王法萬(wàn)師傅的催更“什么時(shí)候出新作品”時(shí)，李子柒透露了自己的現(xiàn)狀，“重點(diǎn)去做文化非遺相關(guān)內(nèi)容。”宣傳非遺不止用視頻，希望換個(gè)角度呈現(xiàn)。

▲ 圖源：微博@中新經(jīng)緯

有人說(shuō)，李子柒已經(jīng)在極速的網(wǎng)紅迭代中成為了“過(guò)去式”。

如果僅給她套上“網(wǎng)紅”標(biāo)簽的話(huà)，“消失”三年的李子柒確實(shí)已經(jīng)落伍了。

可是李子柒的身份僅僅只是一個(gè)網(wǎng)紅而已嗎？

在當(dāng)下這個(gè)浮躁的創(chuàng)作環(huán)境中，再往回看，李子柒那些經(jīng)過(guò)歲月打磨的、傳遞中華傳統(tǒng)文化的、跨越國(guó)界與語(yǔ)言的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，它們不應(yīng)該被偏愛(ài)嗎？

這樣一位內(nèi)容創(chuàng)作者她不應(yīng)該被偏愛(ài)嗎？