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杰士邦官方藍(lán)V在9月4日發(fā)布的與eStar戰(zhàn)隊聯(lián)名的禮盒抽獎動態(tài)后,迅速漲粉4W+,抽獎動態(tài)也獲得了前所未有的互動量。
除了品牌和產(chǎn)品本身的曝光,該品牌借助本次王者榮耀賽事的流量,打入年輕圈層,實現(xiàn)品牌圈層擴(kuò)容。來看看杰士邦具體的實現(xiàn)策略吧:
英雄聯(lián)盟S12資格賽和王者榮耀KPL夏季賽剛剛落下帷幕,賽事在B站討論量直線上漲,占據(jù)了各個榜單的榜首。
而杰士邦借助賽事名聲,通過聯(lián)名人氣戰(zhàn)隊eStar戰(zhàn)隊推出003玻尿酸聯(lián)名禮盒:禮盒包含003玻尿酸安全套產(chǎn)品和eStar俱樂部周邊。活動中還發(fā)布了由電競世界冠軍Alan、知名選手諾言、橘子、電競解說阿三、Coser南冽制作的態(tài)度視頻,在粉絲中引起熱烈討論。
除了王者榮耀戰(zhàn)隊外,杰士邦還先后聯(lián)動了DOTA2戰(zhàn)隊PSG.LGD、絕地求生戰(zhàn)隊天霸戰(zhàn)隊。而這三大頂級戰(zhàn)隊在各自的聯(lián)賽和杯賽中都取得了不錯的成績。
賽事和戰(zhàn)隊的影響力收獲大量的曝光,打造并拓寬了品牌IP的影響力,結(jié)合水友賽、梗文化等良好的互動形式加上別樣的“帶貨”機(jī)制,使品牌迅速占領(lǐng)用戶心智。
杰士邦并沒有選擇合作賽事的冠軍戰(zhàn)隊,而是選擇eStar人氣戰(zhàn)隊,從iFans數(shù)據(jù)可以看到,eStar戰(zhàn)隊擁有更多的女性粉絲,占比達(dá)到了75.6%,其選手“諾言“女粉絲非常多,而本次聯(lián)名的杰士邦003也是貼心地為女性提供含有玻尿酸的專屬產(chǎn)品。
杰士邦破圈電競?cè)ΓM(jìn)入年輕人的興趣圈子中,“想出圈,先入圈”的營銷理念,是杰士邦實現(xiàn)圈層擴(kuò)容的關(guān)鍵。打入年輕圈層,突破原有的目標(biāo)用戶人群,從而在品牌和受眾之間搭建一個長久的感情連接,讓品牌文化在消費者心中扎根,實現(xiàn)行業(yè)增長,據(jù)iFans數(shù)據(jù)顯示,杰士邦在同行業(yè)中排名穩(wěn)步上升。
與專注于女性成長的UP主泡菜小姐姐Sarah進(jìn)行定制廣告合作,在視頻《女生必看!這樣做只會讓關(guān)系越走越遠(yuǎn)!》中講述:在表達(dá)“愛”這件事情中“真實感”的重要性,與杰士邦skyn極膚“皮膚套”觸感的“真實感”理念相輔相成。品牌采用”淘口令“的方式進(jìn)行合作,不需要跟博主分傭。
杰士邦通過內(nèi)容營銷圈粉女性群體,通過iFans數(shù)據(jù)可以看到:"杰士邦”品牌覆蓋粉絲群體的女性占比達(dá)31.38%。
杰士邦十分擅長挖掘不同體育賽事的項目特點,并將之與品牌特質(zhì)或產(chǎn)品特性關(guān)聯(lián)結(jié)合。
杰士邦意識到品牌營銷不止于簡單的贊助、游戲植入等純曝光式的合作方式,更重要的是深度挖掘品牌產(chǎn)品和電競場景的結(jié)合點,引起用戶共鳴,建立與用戶的情感連接。
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3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
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2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
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3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
6)購買或出售帳號之間虛假地互動,發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷;
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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