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昨（26）日盤(pán)后，心動(dòng)發(fā)布2021年半年報(bào)。受老游戲進(jìn)入成熟生命周期、研發(fā)支出擴(kuò)大等影響，心動(dòng)上半年收入13.8億、凈利潤(rùn)-3.2億。
這是心動(dòng)上市以來(lái)首度虧損，不過(guò)昨天公司業(yè)績(jī)電話會(huì)上，多家機(jī)構(gòu)表示對(duì)此有預(yù)期。此前心動(dòng)在盈利預(yù)警中就曾披露，目前公司“收入相對(duì)平穩(wěn)，研發(fā)支出持續(xù)猛增”。
即使虧損，心動(dòng)作為國(guó)內(nèi)新興勢(shì)力，其獨(dú)特的商業(yè)模式也吸引著海外投資者的目光。在昨日心動(dòng)2021半年報(bào)放榜后，財(cái)經(jīng)媒體Bloomberg以“TapTap目標(biāo)是與Google掰腕”為話題，采訪了心動(dòng)CEO黃一孟。
以下是游戲茶館對(duì)Bloomberg報(bào)道摘譯：
中國(guó)最大的獨(dú)立游戲發(fā)行商心動(dòng)，目標(biāo)將新穎的0抽成應(yīng)用商店模式介紹給全球玩家。
心動(dòng)旗下的TapTap，希望通過(guò)在海外推出像《原神》《香腸派對(duì)》這樣的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，在年底前能獲得如國(guó)內(nèi)人數(shù)一樣多的海外用戶。
心動(dòng)公司同時(shí)分發(fā)自研游戲和第三方游戲，并不參與游戲分成。這同蘋(píng)果和Google政策不一樣，這兩家的應(yīng)用商店都要抽30%的游戲流水，而騰訊、華為等中國(guó)廠商的應(yīng)用商店抽成可達(dá)50%。
與Epic的策略相似，心動(dòng)也靠自研游戲吸引玩家來(lái)TapTap，反過(guò)來(lái)TapTap的成長(zhǎng)又給游戲帶來(lái)更多曝光量。對(duì)于其他開(kāi)發(fā)者而言，TapTap主要吸引力還是零抽成政策和活躍的玩家社區(qū)，讓游戲更易推廣。
蘋(píng)果與Google的分成政策已在美國(guó)引發(fā)訴訟，并被開(kāi)發(fā)者抨擊抽成過(guò)高。不過(guò)兩大移動(dòng)巨頭辯解稱(chēng)抽成對(duì)保證app安全和質(zhì)量至關(guān)重要。相比之下，TapTap不承擔(dān)美國(guó)巨頭在支付、開(kāi)發(fā)支持方面的成本。
“我們會(huì)推動(dòng)更多開(kāi)發(fā)者使用Google Play以外的安卓渠道，那些渠道上開(kāi)發(fā)者可獲得全部流水”心動(dòng)CEO黃一孟在采訪中說(shuō)道，“在國(guó)際市場(chǎng)上，TapTap并沒(méi)有一個(gè)嚴(yán)格意義上的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手?！?/em>
盡管面臨運(yùn)營(yíng)虧損等諸多不利，但心動(dòng)依然在海外有所作為。今年6月，《香腸派對(duì)》海外版在東南亞多國(guó)軟啟動(dòng)，目前已在 TapTap 海外版累積被下載了600萬(wàn)次，占總體下載比例的30%，其它的下載來(lái)源是 Google Play 和 iOS App Store。
黃一孟也表示，將考慮在 TapTap 推出“青少年模式”，探索更好地幫助家長(zhǎng)監(jiān)管未成年人的游玩時(shí)間和行為。
Bloomberg的報(bào)道雖不長(zhǎng)，但心動(dòng)對(duì)海外市場(chǎng)的想法清晰可見(jiàn)。從半年報(bào)數(shù)據(jù)來(lái)看，TapTap國(guó)際版的成長(zhǎng)確實(shí)有點(diǎn)出乎預(yù)料，大有當(dāng)年迅速在國(guó)內(nèi)安卓市場(chǎng)占據(jù)一席之地的勢(shì)頭。
《香腸派對(duì)》推動(dòng)TapTap國(guó)際版持續(xù)增長(zhǎng)
據(jù)心動(dòng)半年報(bào)披露，TapTap海外版月活已達(dá)到1318.3萬(wàn)，同比增長(zhǎng)484.4%，這主要?dú)w功于活躍的東南亞玩家。《香腸派對(duì)》在東南亞的火爆，持續(xù)推動(dòng)著TapTap國(guó)際版增長(zhǎng)。
《香腸派對(duì)》6月底在東南亞上線，30天內(nèi)下載量超過(guò)1500萬(wàn)次，登頂印尼、馬來(lái)西亞兩國(guó)App Store和Google Play免費(fèi)榜。
在TikTok上，各類(lèi)相關(guān)視頻播放量總計(jì)74億次；在YouTube的#sausageman話題下，已有2.9萬(wàn)多個(gè)視頻與1.1萬(wàn)多位YouTuber投稿。
此前CJ期間的TapTap開(kāi)發(fā)者沙龍上，TapTap負(fù)責(zé)人戴云杰就透露《香腸派對(duì)》海外版的新增渠道分類(lèi)中，來(lái)自 TapTap 國(guó)際版的分發(fā)比例已經(jīng)達(dá)到30%，且在此前已經(jīng)呈現(xiàn)不斷上升的趨勢(shì)；在印尼，《香腸派對(duì)》官方包的付費(fèi)率比 Google Play 渠道包高出50%。
以上數(shù)據(jù)都說(shuō)明了在東南亞市場(chǎng)，還有大量玩家并沒(méi)有通過(guò)Google Play下載游戲，Google等商店在當(dāng)?shù)氐匚徊⒎菬o(wú)懈可擊。因此為了更好地服務(wù)東南亞玩家，心動(dòng)在新加坡建立了區(qū)域運(yùn)營(yíng)中心，以繼續(xù)推動(dòng)TapTap國(guó)際版增長(zhǎng)。
TapTap 國(guó)際版的快速增長(zhǎng)，也給國(guó)內(nèi)出海游戲廠商帶來(lái)新機(jī)遇。
國(guó)內(nèi)廠商的出海新游，能免費(fèi)利用 TapTap 國(guó)際版活躍用戶進(jìn)行測(cè)試，而Google等平臺(tái)是無(wú)法給出海游戲免費(fèi)的測(cè)試流量。
TapTap國(guó)際版還有許多可優(yōu)化之處，比如目前國(guó)際版還沒(méi)完善算法推薦，也未啟動(dòng)商業(yè)化。相信未來(lái)更成熟的TapTap國(guó)際版會(huì)為心動(dòng)以及合作廠商帶來(lái)更多價(jià)值。
計(jì)劃內(nèi)虧損 持續(xù)加大研發(fā)投入
黃一孟在多次與投資者交流中表示，心動(dòng)更看重“研發(fā)能力和用戶規(guī)模的提升”，而非收入和利潤(rùn)。黃一孟希望優(yōu)質(zhì)自研產(chǎn)品為T(mén)apTap“帶來(lái)更多更穩(wěn)定的新增用戶，同時(shí)強(qiáng)化 TapTap 本身的產(chǎn)品價(jià)值?！?/p>
而恰好自研能力一直是心動(dòng)的一個(gè)薄弱環(huán)節(jié)。
基于補(bǔ)短板這一目標(biāo)，心動(dòng)為研發(fā)投入了大量資源，提高員工待遇的同時(shí)又進(jìn)一步擴(kuò)張開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)。
上半年，心動(dòng)研發(fā)投入同比猛增164.0%至5.76億，研發(fā)人員數(shù)量相較去年同期也增加500人至1565位。研發(fā)開(kāi)支迅猛增長(zhǎng)，加上老游戲收入自然回落，這就導(dǎo)致了心動(dòng)階段性虧損。
經(jīng)過(guò)大量投入后，心動(dòng)的自研產(chǎn)品已達(dá)成一些階段性的里程碑：
《火炬之光》《鈴蘭之劍》從測(cè)試情況來(lái)看，玩家反饋不錯(cuò)；
《心動(dòng)小鎮(zhèn)》《萃星物語(yǔ)》下半年會(huì)在TapTap上做更多測(cè)試；
《Flash Party》《T3》已進(jìn)行超半年的篝火測(cè)試，兩款產(chǎn)品有能力進(jìn)行高頻迭代、玩家共創(chuàng)；
共有13款游戲在研。
結(jié)語(yǔ)
離自研產(chǎn)品開(kāi)花結(jié)果還需要一段時(shí)間，心動(dòng)很可能繼續(xù)面對(duì)一段虧損陣痛期。對(duì)比其他幾家風(fēng)頭正盛的新興廠商，心動(dòng)短板很明顯，但機(jī)會(huì)也最獨(dú)特：心動(dòng)是國(guó)內(nèi)為數(shù)不多擁有“平臺(tái)”的游戲廠商。
TapTap在國(guó)內(nèi)已頗有成績(jī)，未來(lái)肯定能反哺心動(dòng)的新品；越來(lái)越多的廠商認(rèn)識(shí)到傳統(tǒng)安卓不夠公平，開(kāi)始重點(diǎn)運(yùn)營(yíng)TapTap渠道。
在國(guó)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)趨于白熱化的情況下，心動(dòng)通過(guò)加大投入提升自身實(shí)力是明智的，但過(guò)程注定不是一片坦途。
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6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
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8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
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4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)