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在TikTok,一個(gè)爆款短視頻之所以爆火,一定離不來一個(gè)好的Description(描述),描述寫得好,首先就能勾起粉絲的好奇與點(diǎn)擊!
一個(gè)好的作品描述不僅能吸引用戶的瀏覽,也能引導(dǎo)用戶留言和互動。
而一個(gè)不好的作品描述,即使作品內(nèi)容、主題都十分好,但因?yàn)槊枋霾晃藳]有粉絲點(diǎn)擊,導(dǎo)致播放量極少,更不能上熱門,好好的內(nèi)容白白被浪費(fèi)!
那么,TikTok視頻描述有多重要?怎么寫才能吸引粉絲點(diǎn)擊?
簡單的說,TikTok視頻的描述有2個(gè)核心作用,也是我們寫描述時(shí)重點(diǎn)參考的方向:
① 給用戶看——讓看到的用戶點(diǎn)擊視頻
給用戶看,一方面要刺激互動。
那么描述就要從用戶立場出發(fā),以引發(fā)用戶互動為切入點(diǎn),文案與視頻內(nèi)容契合,才能引發(fā)用戶點(diǎn)贊,評論,和轉(zhuǎn)發(fā)。
另一方面,要喚醒情緒。
這類描述屬于情感因素類描述,人有七情六欲,無非就是友情,愛情,親情,還有感動,暖心,憤怒,愛國等情緒。比如,激起/表達(dá)感恩,“感謝那些一起陪伴我們長大的人。”
②給平臺看——獲得平臺更多精準(zhǔn)推薦
TikTok的推薦機(jī)制是機(jī)器審核+人工審核。所以我們的描述第一是要給機(jī)器看的,其次才是人。
TikTok描述怎么寫點(diǎn)贊多,這點(diǎn)做過今日頭條自媒體的人應(yīng)該都知道,命中標(biāo)簽的概率越高,獲得的推薦也會越多。
比如在寫描述的時(shí)候,根據(jù)自己定位的領(lǐng)域,布局一些常見的行業(yè)關(guān)鍵詞。
做美妝種草,就可以多在描述里面使用護(hù)膚、彩妝、口紅等等專屬領(lǐng)域的詞匯;平時(shí)建議大家有意識的去搜集一些自己領(lǐng)取的專屬詞匯。
比如“寶寶”“兒歌”“玩具”就是母嬰領(lǐng)域的專屬名詞。
這樣做的目的,會讓算法覺得將你的賬號歸類到某一個(gè)垂直領(lǐng)域,然后將你的視頻推薦給對該領(lǐng)域感興趣的人。使得推薦更加精準(zhǔn),達(dá)到營銷目的。
TikTok 視頻描述是對視頻的簡短文字說明。由于您只有 150 個(gè)字符,因此制作簡短而甜美的標(biāo)題需要一些努力。
客戶研究是出色的TikTok 視頻描述創(chuàng)意的最佳信息來源。訪談、焦點(diǎn)小組、細(xì)分和客戶調(diào)查都是獲取原始客戶數(shù)據(jù)的重要研究方法。
通過研究您的目標(biāo)受眾,您需要找出一些重要信息,例如:
TikTok 視頻描述限制為 150 個(gè)字符(包括主題標(biāo)簽),您應(yīng)該盡量將您的描述保持在 140 個(gè)字符以下。
這里有一些提示,可以使您的描述更有意義和切中要害:
刪除不必要的信息。例如,“根據(jù)科學(xué)研究,這里有 5 個(gè)改善心理健康的小竅門”可以變成“這里有 5 個(gè)改善心理健康的小竅門”。
用更簡短的話語描述。“交換禮物是圣誕節(jié)的重要組成部分。你怎么看?” 沒關(guān)系,但你可以把它縮短為“你覺得圣誕節(jié)交換禮物怎么樣?”
大部分KOL都可以提出很多有趣的內(nèi)容創(chuàng)意,因此,在與KOL合作時(shí)您只需提供有關(guān)您的品牌以及目標(biāo)用戶相關(guān)信息,他們會很樂意為您提出一些建議。
您會選擇金錢、權(quán)利還是愛情?
如果你有能力周游世界,你會首先去哪里?
將問題納入營銷內(nèi)容是提高消費(fèi)者參與度的一種行之有效的方法。與沒有問題的帖子相比,如果品牌提出適當(dāng)?shù)膯栴},參與率可能會更高。
該策略之所以有效,是因?yàn)橥ㄟ^問題:
以下是為了提高內(nèi)容參與度,一些企業(yè)使用過的問題。
例如,在百事可樂的這段視頻中,兩位博主正通過模仿百事可樂罐頭發(fā)出的多種聲音進(jìn)行節(jié)奏大戰(zhàn)。
標(biāo)題詢問觀眾他們站在哪一邊。
要提出有效的問題,請遵循以下提示:
為確保您的內(nèi)容被適當(dāng)?shù)娜丝吹?,您必須使用?zhǔn)確、相關(guān)的主題標(biāo)簽。這種策略將幫助您獲得更多的 TikTok 參與度,并實(shí)現(xiàn)您的營銷目標(biāo)。
怎么寫標(biāo)簽?
1)密切關(guān)注最近的 TikTok 趨勢
包括新的舞蹈動作、流行歌曲、BGM和濾鏡……(鏈接)
2)向最火的人看齊
尋找您所在領(lǐng)域的頂級KOL,并注意他們在此平臺上使用的主題標(biāo)簽。
3)使用特定于季節(jié)的主題標(biāo)簽
#SweaterWeather、#WarmChristmas 或#HalloweenOnPoint 就是很好的例子。
當(dāng)您決定使用哪些主題標(biāo)簽時(shí),請注意您的標(biāo)簽使用個(gè)數(shù)。過多的主題標(biāo)簽可能會令人困惑,造成 TikTok 的算法難以理解您的視頻內(nèi)容。
TikTok Analytics 工具為用戶提供了大量信息來源來改善您的帖子,幫您獲得更多關(guān)注者、互動和瀏覽量。
這些指標(biāo)顯示了您的 TikTok 營銷方法的執(zhí)行情況、有效的(以及無效的)以及潛在的改進(jìn)點(diǎn)。
例如,短時(shí)間內(nèi)互動和關(guān)注者的快速增長意味著您的內(nèi)容很有趣。制作類似類型的內(nèi)容以保持關(guān)注者的興趣可能是一個(gè)好主意。
以下是創(chuàng)建相關(guān)內(nèi)容的兩個(gè)提示:
發(fā)布 TikTok 視頻后,您無法更改說明。但是,有一種方法可以實(shí)現(xiàn)它。
以下是發(fā)布后在 TikTok 上編輯視頻描述的過程:
通過下載將視頻保存到您的手機(jī)
刪除要編輯描述的原始視頻
用新的描述替換舊的描述并重新上傳視頻
這個(gè)技巧的本質(zhì)是簡單地用具有新描述的新視頻替換舊視頻。
建議您創(chuàng)建一個(gè)包含所有 TikTok 視頻描述的社交媒體內(nèi)容時(shí)間表。因?yàn)槟臓I銷團(tuán)隊(duì)會經(jīng)常查看它,所以他們很容易發(fā)現(xiàn)描述中是否有任何錯(cuò)誤并立即修復(fù)它們。
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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實(shí)國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求,為完善跟帖評論自律管理,為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺氛圍,我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
1)反對憲法所確定的基本原則;
2)危害國家安全,泄露國家秘密,顛覆國家政權(quán),破壞國家統(tǒng)一,損害國家榮譽(yù)和利益;
3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動實(shí)施恐怖活動、極端主義活動;
5)煽動民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
6)破壞國家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
7)散布謠言,擾亂社會秩序,破壞社會穩(wěn)定;
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序;
10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;
2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動成果;
2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來激怒他人;
4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對方難堪;
6)謾罵:以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價(jià);
7)歧視:煽動人群歧視、地域歧視等,針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
8)威脅:許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志;
3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
2)單個(gè)帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
3)多個(gè)廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
6)購買或出售帳號之間虛假地互動,發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷;
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個(gè)帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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