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來(lái)源:短視頻運(yùn)營(yíng)日記
各位看官大家好,觀影大家準(zhǔn)時(shí)來(lái)看《從0-1玩轉(zhuǎn)抖音企業(yè)號(hào)》的內(nèi)容,前面兩天分別給大家分享了:
今天的內(nèi)容我要給大家分享抖音企業(yè)號(hào)注冊(cè)的三個(gè)錦囊,相信很多朋友看了之前的內(nèi)容對(duì)于認(rèn)證賬號(hào)都了解了,但是其中還有很多細(xì)節(jié)沒(méi)有提到,所以就在今天給大家分享,接下來(lái),直接上菜!
內(nèi)容框架:
如何找準(zhǔn)賬號(hào)定位
打造你的差異化
企業(yè)號(hào)規(guī)則與規(guī)范
先給大家分享一個(gè)公式:
賬號(hào)定位=(品牌DNA+平臺(tái)目標(biāo))*抖音范
接下來(lái)我們進(jìn)行拆解
什么是品牌DNA 呢?
簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是品牌自身的特點(diǎn)、行業(yè)的特點(diǎn)以及品牌的傳播點(diǎn)
這是一個(gè)品牌特有的屬性和價(jià)值,其實(shí)品牌DNA這個(gè)概念并不復(fù)雜,復(fù)雜的是如何提煉,以下給大家分享四個(gè)維度的分析建議:
1、做好消費(fèi)者分析,明確他們的消費(fèi)趨勢(shì)、消費(fèi)動(dòng)機(jī)、市場(chǎng)細(xì)分以及有怎樣的人群屬性
2、做好競(jìng)品分析,要了解競(jìng)品賬號(hào)的品牌形象是什么樣的,他們是如何制定品牌戰(zhàn)略?xún)?nèi)容的,又有那些優(yōu)劣勢(shì)
3、做好自我分析,確定自己的品牌形象,要傳遞什么樣的內(nèi)容,品牌具有哪些優(yōu)劣勢(shì)
4、做好基礎(chǔ)屬性分析,作為一個(gè)企業(yè)號(hào),你提供的產(chǎn)品范圍是什么,有哪些屬性、品質(zhì)、價(jià)值等。
那什么是平臺(tái)目標(biāo)呢?
可以簡(jiǎn)單的理解為,你運(yùn)營(yíng)企業(yè)號(hào)的目的,無(wú)論是為了漲粉還是為了變現(xiàn),這些都可以是你的平臺(tái)目標(biāo)。
抖音范又是什么呢?
這是一個(gè)很感性的描述,也可以理解為抖音的系統(tǒng)語(yǔ)言。
你的賬號(hào)以及內(nèi)容與整個(gè)抖音平臺(tái)的個(gè)性化推薦機(jī)制、標(biāo)簽化、傳播效率的有機(jī)結(jié)合,簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是你的賬號(hào)和內(nèi)容有沒(méi)有抖音的感覺(jué)。
如果有,就會(huì)讓人感覺(jué)一見(jiàn)如故,運(yùn)營(yíng)起來(lái)也就會(huì)非常順利;如果沒(méi)有,肯定會(huì)讓人格格不入,運(yùn)營(yíng)起來(lái)難免事倍功半。
了解了這條公式,又要如何運(yùn)用他呢?
可以分三個(gè)步驟做:
1、明確賬號(hào)的DNA,也就是找到找好的特點(diǎn)是什么,和同行或者同類(lèi)賬號(hào)相比,你的品牌優(yōu)勢(shì)是什么,通過(guò)分析和總結(jié)找到你的傳播點(diǎn)和記憶點(diǎn),這是運(yùn)營(yíng)企業(yè)號(hào)的核心
2、梳理你在抖音平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)目標(biāo),你希望用企業(yè)號(hào)來(lái)達(dá)成哪些運(yùn)營(yíng)目的?
3、從一開(kāi)始就建立屬于自己的抖音范,遵循抖音系統(tǒng)語(yǔ)言,利用抖音個(gè)性化推薦機(jī)制傳遞品牌特點(diǎn),激發(fā)用戶(hù)興趣,觸達(dá)標(biāo)簽化人群,提高轉(zhuǎn)化率和傳播效率,引發(fā)傳播。
企業(yè)號(hào)的名字和頭像
這是一個(gè)賬號(hào)的門(mén)面,什么是好名字呢?簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)好名字需要具備三個(gè)要點(diǎn):
1、簡(jiǎn)單易記
2、符合品牌形象
3、擬人化名字
當(dāng)然所起的名稱(chēng)一定要符合平臺(tái)規(guī)范,也要有相關(guān)的資質(zhì)備案。
另外好的頭像也要具備三個(gè)要點(diǎn)
1、可以使用品牌logo,這是絕對(duì)不會(huì)出錯(cuò)的
2、要符合品牌形象,可以和品牌色系、風(fēng)格相符合
3、高清圖片,這是展示企業(yè)形象的細(xì)節(jié)
封面設(shè)置的三個(gè)原則
1、高清,有圖的地方一定要高清,而且最好能符合用戶(hù)的審美
2、辨識(shí)度強(qiáng),就是能和品牌形成視覺(jué)上的呼應(yīng),比如說(shuō)代言人、廣告語(yǔ)等等
3、多圖少文字,因?yàn)榻^大多數(shù)粉絲喜歡看圖,大于看文字
簡(jiǎn)介設(shè)置的兩個(gè)原則
1、個(gè)性化:簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是有趣,要符合賬號(hào)的主流內(nèi)容
2、工具化:通俗理解就是有用,要強(qiáng)化這個(gè)賬號(hào)的功能描述,最好能讓用戶(hù)了解到你是什么樣的品牌,能提供什么樣的服務(wù)等。
正所謂“說(shuō)美先說(shuō)丑,說(shuō)可為先說(shuō)不可為”
我們先來(lái)看一下抖音平臺(tái)的內(nèi)容底線:
包括設(shè)政府反動(dòng)、違規(guī)違紀(jì)、色情低俗、危險(xiǎn)行為等。
其次就是抖音平臺(tái)不推薦的內(nèi)容,大家都想要自己的視頻被推薦,那在此之前,就要先避免自己的視頻不被推薦。
不被推薦的內(nèi)容:
1、視頻質(zhì)量差:無(wú)內(nèi)容、視頻模糊、產(chǎn)品bug、靜幀視頻、視頻拉伸,破壞景物正常比例、非豎版視頻、3s及3s以下的視頻、觀看后讓人感到極度不適的視頻不推薦
2、搬運(yùn)類(lèi)的視頻:視頻中ID與上傳者ID不一致、賬號(hào)狀態(tài)標(biāo)簽為搬運(yùn)號(hào)、明顯截取的PGC內(nèi)容、錄屏視頻、視頻中出現(xiàn)其他平臺(tái)水印的視頻
3、調(diào)性極不符:視頻內(nèi)容低俗含有軟色情、視頻內(nèi)容引人不適、視頻內(nèi)容不符合本平臺(tái)的調(diào)性,視頻非正向價(jià)值觀。
4、隱形高風(fēng)險(xiǎn):視頻或文案中出現(xiàn)廣告、出現(xiàn)欺詐內(nèi)容、標(biāo)題黨、醫(yī)療養(yǎng)生類(lèi)、抽煙喝酒的行為、違規(guī)飼養(yǎng)野生動(dòng)物、視頻中出現(xiàn)虐童現(xiàn)象、視頻中出現(xiàn)疑似賭博的場(chǎng)景、出現(xiàn)封建迷信現(xiàn)象、視頻中場(chǎng)景為酒吧迪廳等嘈雜環(huán)境、出現(xiàn)于金融相關(guān)的產(chǎn)品介紹、宣揚(yáng)宗教信仰等。
抖音平臺(tái)的推薦的內(nèi)容
原創(chuàng)視頻、內(nèi)容真實(shí)正向的視頻、符合平臺(tái)調(diào)性的視頻、軟營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容(這個(gè)是企業(yè)號(hào)的特權(quán),可以在合理的范圍內(nèi)發(fā)和自己品牌相關(guān)的內(nèi)容)。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn),不代表鳥(niǎo)哥筆記立場(chǎng),未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求,為完善跟帖評(píng)論自律管理,為了保護(hù)用戶(hù)創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開(kāi)放、真實(shí)、專(zhuān)業(yè)的平臺(tái)氛圍,我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶(hù)和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶(hù)創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則;
2)危害國(guó)家安全,泄露國(guó)家秘密,顛覆國(guó)家政權(quán),破壞國(guó)家統(tǒng)一,損害國(guó)家榮譽(yù)和利益;
3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng);
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
6)破壞國(guó)家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;
2. 不友善:不尊重用戶(hù)及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果;
2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來(lái)激怒他人;
4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對(duì)方難堪;
6)謾罵:以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià);
7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊;
8)威脅:許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志;
3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶(hù)體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶(hù)點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容,如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo);
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún);
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失,包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù);
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶(hù)對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)