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來源:短視頻運(yùn)營日記
各位看官,大家好,最近我正在策劃一系列關(guān)于“企業(yè)號”的內(nèi)容。
因?yàn)槲野l(fā)現(xiàn),大多數(shù)商家、企業(yè)做抖音都是為了獲客的,而抖音的企業(yè)號在獲客能力上不容小覷。
所以我用了將近兩周的時間來準(zhǔn)備時間,我們這一系列的內(nèi)容共分為14篇文章,可能大家會覺得內(nèi)容有點(diǎn)多,但是通過這一系列的能讓你:
重新認(rèn)識真正的企業(yè)號,打破普遍的認(rèn)知誤區(qū)
了解認(rèn)證企業(yè)號各項(xiàng)專屬功能及其用法
能夠獨(dú)立注冊企業(yè)號、認(rèn)證企業(yè)號
通過認(rèn)證企業(yè)號在抖音進(jìn)行品牌建設(shè)
組合多種營銷推廣玩法實(shí)現(xiàn)線上線下流量轉(zhuǎn)化
今天我們就進(jìn)入第一個板塊的內(nèi)容——什么是真正的企業(yè)號,本次的內(nèi)容分為三個部分:
什么是真正的企業(yè)號
企業(yè)號的專屬權(quán)益
企業(yè)號的準(zhǔn)入/禁入行業(yè)
那究竟什么是抖音認(rèn)證企業(yè)號呢?
大家來看看,這幾個抖音主頁面有什么特別之處?
你可能第一個發(fā)現(xiàn)他們有藍(lán)v的標(biāo)志。再來看看以下這些的功能
尤其是話題挑戰(zhàn)賽品牌主頁商品櫥窗,是不是你也或多或少的參與過,或者看到過呢?
這些都是抖音認(rèn)證企業(yè)號的專屬功能,專為企業(yè)打造的營銷利器,它以藍(lán)V標(biāo)識區(qū)分,配備了一系列獨(dú)家功能,如話題挑戰(zhàn)賽、品牌主頁、商品櫥窗等,有效幫助企業(yè)構(gòu)建完善的營銷策略。
企業(yè)通過認(rèn)證企業(yè)號不僅可以發(fā)布內(nèi)容吸引流量,還可以精準(zhǔn)對接消費(fèi)者,大幅縮短商機(jī)反饋時間和用戶購買決策周期,實(shí)現(xiàn)線上線下的快速流量轉(zhuǎn)化。
企業(yè)號的權(quán)益
認(rèn)證企業(yè)號的優(yōu)勢不僅體現(xiàn)在用戶轉(zhuǎn)化的高效性上,還囊括了品牌保護(hù)、內(nèi)容生產(chǎn)、主業(yè)信息展示、企業(yè)服務(wù)中心、效果轉(zhuǎn)化工具、活動運(yùn)營支持、精細(xì)化用戶管理和賬號價值評估等方面。
品牌保護(hù)
尊享藍(lán)V標(biāo)志,全昵稱搜索置頂,昵稱唯一的權(quán)益,不僅讓用戶-眼辨別官方權(quán)威性,幫助潛在粉絲第一時間找到你,同時保護(hù)企業(yè)合法權(quán)益,體現(xiàn)商業(yè)價值。
內(nèi)容生產(chǎn)
企業(yè)號不僅鼓勵企業(yè)發(fā)布內(nèi)容,對廣告營銷評級進(jìn)行豁免,還擁有精選案例,智能剪輯兩大內(nèi)容制作利器,降低操作門檻。
主頁信息
官網(wǎng)鏈接,視頻置頂,支持商家不同營銷需求,提高重點(diǎn)頁觀看優(yōu)先級。
企業(yè)服務(wù)中心
企業(yè)服務(wù)中心是企業(yè)號為企業(yè)主提供的官方運(yùn)營后臺,擁有包括數(shù)據(jù)中心,創(chuàng)意中心,營銷轉(zhuǎn)化,精選案例,運(yùn)營學(xué)堂等一系列功能和權(quán)益。
效果轉(zhuǎn)化
定制產(chǎn)品轉(zhuǎn)化頁,商家頁面,認(rèn)領(lǐng)POI地址,添加企業(yè)電話,實(shí)現(xiàn)流量轉(zhuǎn)化
活動運(yùn)營
挑戰(zhàn)賽,卡券,支付券打通線上線下流量。
用戶管理
評論置頂,私信功能,幫商家及時反饋用戶留言,增強(qiáng)互動CRM自定義助力商家分層細(xì)化營銷。
數(shù)據(jù)分析
數(shù)據(jù)分析,科學(xué)分析評估賬號價值、傳播和互動效果字母賬號,同步認(rèn)證,高效便捷管理賬號矩陣
給大家分享一張抖音企業(yè)號運(yùn)營全景圖:
另外抖音企業(yè)號推出了非認(rèn)證企業(yè)號和認(rèn)證企業(yè)號。
為了扶持中小企業(yè)和創(chuàng)業(yè)初期的公司,推出了含有部分功能的非認(rèn)證版,企業(yè)號僅需上傳營業(yè)執(zhí)照,即可獲取認(rèn)證企業(yè)號的部分權(quán)益,想要體驗(yàn)完整的功能和權(quán)益,可以隨時通過付費(fèi)認(rèn)證,完成企業(yè)號的升級。
以下就是認(rèn)證企業(yè)號和非認(rèn)證企業(yè)號的權(quán)益說明。
以下行業(yè)均為企業(yè)號準(zhǔn)入行業(yè)
抖音企業(yè)號禁入行業(yè)
這里需要說明一下,有一些特殊行業(yè)是需要提供一些輔助資質(zhì)來完成認(rèn)證的。
如今,抖音認(rèn)證企業(yè)號不僅為傳統(tǒng)企業(yè)和線下店鋪開辟了新的營銷渠道和發(fā)展機(jī)遇,也為廣大小微企業(yè)提供了全面而立體的營銷解決方案。
不論是快速入門的初學(xué)者,還是尋求更高階運(yùn)營策略的企業(yè),都能通過系統(tǒng)學(xué)習(xí)和實(shí)踐掌握抖音企業(yè)號的各項(xiàng)功能及運(yùn)營技巧。
每一步操作,每一次內(nèi)容創(chuàng)作,都可能帶來意想不到的流量回報,根據(jù)抖音官方披露的數(shù)據(jù),平均每條企業(yè)發(fā)布的視頻可以獲得1,262元的流量價值,并激活18個潛在用戶。
因此,在抖音巨大的流量池里,企業(yè)號正以前所未有的性價比推動著企業(yè)品牌的崛起與成長。無論何時加入抖音企業(yè)號陣營,只要善用平臺資源,緊跟趨勢,定能把握住屬于自己的流量紅利,從而在激烈的市場競爭中取得顯著成效。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
1)反對憲法所確定的基本原則;
2)危害國家安全,泄露國家秘密,顛覆國家政權(quán),破壞國家統(tǒng)一,損害國家榮譽(yù)和利益;
3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動實(shí)施恐怖活動、極端主義活動;
5)煽動民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
6)破壞國家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
7)散布謠言,擾亂社會秩序,破壞社會穩(wěn)定;
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序;
10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;
2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動成果;
2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來激怒他人;
4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對方難堪;
6)謾罵:以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價;
7)歧視:煽動人群歧視、地域歧視等,針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
8)威脅:許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志;
3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
6)購買或出售帳號之間虛假地互動,發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷;
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實(shí)性錯誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師;
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)