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“明日頭條”來了！這既不是愚人節(jié)段子，也不是洋蔥新聞。
11月27日，據(jù)官方消息，新浪新聞客戶端上線“明日頭條”，并打出“提前24小時知道明星動態(tài)，快人一步了解愛豆的全動態(tài)”的宣傳語。
有意思的是，這已經(jīng)是“明日頭條”本年度第三次被人“發(fā)布”。
今年3月31日晚，知乎重磅宣布推出一款產(chǎn)品“明日頭條”；兩個月后，蘇寧易購打造一款“明日頭條”資訊App的消息也是沸沸揚揚。
不過，前者為愚人節(jié)玩笑，后者最多就是營銷炒作。所以，這次很多人聽到消息后的第一反應(yīng)仍是“一臉懵逼”：難道又是段子？
直到傳出一張朋友圈截圖，新浪網(wǎng)副總裁鄧慶旭宣布“明日頭條”上線，今日頭條CEO張一鳴給出一字評論：暈。
很多媒體用“哭笑不得”解讀張一鳴的內(nèi)心戲，也好理解，畢竟新浪的“明日頭條”連slogan都高度模仿今日頭條。
干脆把“你關(guān)心的才是頭條”直接改為“你期待的才是頭條”。
明日頭條
到底是什么頭條？
“挑戰(zhàn)娛樂圈新玩法，約你明日頭條見！”
新浪新聞客戶端宣傳“明日頭條”的陣仗不算小。不僅邀請來李小璐、易烊千璽拍攝短視頻“代言”，今天，新浪新聞客戶端開屏廣告也力推“明日頭條”。
從介紹來看，“明日頭條”并不是主打第一時間的即時新聞資訊，而是“明日事今天就能知道”，從明星角度來看，滿足各路追星黨們有關(guān)愛豆明日行程之類的新聞資訊。
目前，它內(nèi)嵌在新浪新聞客戶端的“頭條”菜單欄下，固定在信息流第三條位置：
點擊進去，以圖文信息流的形式，展現(xiàn)明星動態(tài)、科技資訊和各類明天即將發(fā)生的新聞，比如這條“特朗普29日將就稅改問題發(fā)表演講”。
看著還真像是——節(jié)目預(yù)告。
當(dāng)用戶點擊某篇內(nèi)容瀏覽后，會被打上“明天更新后續(xù)內(nèi)容”的標(biāo)簽，方便用戶此后了解這條新聞的更新進度。
創(chuàng)新or雞肋
用戶會買“明日頭條”的賬嗎？
提前預(yù)告明星未來的活動，無論形式還是內(nèi)容，市面上尚無這樣一款資訊產(chǎn)品，從這個角度來說，“明日頭條”算得上創(chuàng)新。
畢竟，無論是博客還是微博，新浪善于玩明星打法，粉絲對自己心愛的明星天然會追逐和關(guān)注。
但這些內(nèi)容真的具備更普遍價值嗎？目前來看，還很難說。如今這個資訊爆炸的時代，熱點傳播爭分奪秒，本質(zhì)上一切新聞皆舊聞。
如果“明日頭條”可預(yù)告，微博就不會因突發(fā)新聞屢次宕機。也不會存在像去年8月14日凌晨那樣，在王寶強宣布那份離婚聲明后，諸多自媒體人掀開被子噼里啪啦追熱點。
退一萬步而言，今天易烊千璽過生日，那些忠實粉絲可能早就通過各種渠道知道了，也不必“明日頭條”來專門告知。
站在普通用戶的視角，“明日頭條”可能真的挺雞肋。本質(zhì)上，新浪新聞客戶端這次高調(diào)力推“明日頭條”，屬于噱頭大于實質(zhì)。
甚至新浪能否合法地使用“明日頭條”這個名字都是存疑的。
比如，簡單查了查微信公眾號，“明日頭條”這個賬號名稱早已被注冊，也不是新浪所有，截至目前，以“明日頭條”為名稱的小程序尚未被注冊。
知乎賬號“高沃知識產(chǎn)權(quán)”更是較真，從商標(biāo)的角度探討了新浪做“明日頭條”的可行性。
“高沃知識產(chǎn)權(quán)”稱，目前涉及“明日頭條”的商標(biāo)注冊有8個，都處于申請注冊階段，尚未注冊下來，其中注冊方并沒有新浪公司。
不過，值得注意的是，有6個商標(biāo)申請人是運營知乎的“北京智者天下科技有限公司”。
而另一方面，“高沃知識產(chǎn)權(quán)”的編輯在商標(biāo)局網(wǎng)站搜索涉及“頭條”的商標(biāo)注冊，目前總共有538個，申請人中沒看到“新浪”的名字。
令其感慨的則是，“今日頭條”所屬的北京字節(jié)跳動科技有限公司注冊布局了303個——全面程度堪稱典范。
沒有微博
大家還記得新浪嗎？
作為中國互聯(lián)網(wǎng)的先驅(qū)，新浪當(dāng)之無愧是門戶時代的王者。
隨著PC年代的漸行漸遠(yuǎn)，步入移動互聯(lián)網(wǎng)時代，除了All in微博，新浪似乎沒有更多拿得出手的產(chǎn)品。
無論游戲、音樂、郵箱，還是客戶端、視頻、電商……
雖然說中國的社交媒體興于微博，短短幾年，不僅直接擊垮騰訊、搜狐這樣的效仿者，還迅速成為國內(nèi)最活躍的社交平臺，但新浪微博很長一段時間沒能擺脫“掙不到錢”的尷尬境地。
2015年開始，隨著下沉策略、培養(yǎng)中小V以及在短視頻和直播領(lǐng)域的發(fā)力，微博“起死回生”，重回中文互聯(lián)網(wǎng)舞臺的中央。
去年二季度，自媒體在微博上的日均視頻發(fā)布量比一季度增長38%，微博視頻日均播放量環(huán)比增長235%。
彼時，微博再度被寄予厚望，甚至有媒體稱“微博有望成為中國最大的短視頻創(chuàng)作者消費平臺”。
隨后，我們看到，當(dāng)大家還聚焦在內(nèi)容分發(fā)平臺間的博弈，當(dāng)資訊類產(chǎn)品開發(fā)者還在“機器算法”和“編輯意識”之間搖擺時，張一鳴的今日頭條已開足馬力沖進短視頻，西瓜視頻、火山小視頻和抖音三足鼎立。
不僅打響短視頻爭奪戰(zhàn)，更為“社交視頻”風(fēng)口的到來提前布局。不惜砸錢吸引內(nèi)容創(chuàng)作者入駐。
從這個角度來說，在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，今日頭條對新浪（微博）幾乎全面出擊。不僅僅是短視頻，包括今年以來微頭條和微博的正面交鋒：拉大V進駐今日頭條。
短視頻、微頭條、悟空問答……像今日頭條這樣母雞孵化小雞一樣的產(chǎn)品矩陣，并逐漸產(chǎn)生協(xié)同效益和化學(xué)反應(yīng)，是新浪目前尚不具備的。
正如有人質(zhì)問：“拋開微博，大家還記得新浪嗎？”
如果不是這次“明日頭條”，恐怕很多人沒真正關(guān)心過“新浪新聞客戶端”這款產(chǎn)品，在諸如騰訊新聞、今日頭條、網(wǎng)易新聞、鳳凰新聞、ZAKER、澎湃新聞、一點資訊……的競爭中，新浪新聞客戶端在數(shù)據(jù)上的表現(xiàn)并不突出。
如何擺脫這樣的局面，是新浪必須面對的。如今來看，僅僅依靠“明日頭條”這樣的“微創(chuàng)新”和“搞話題”還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。
一段時間以來，行業(yè)常常以“價值連城的微博，一文不值的新浪”調(diào)侃微博和新浪兩者間市值的關(guān)系。
月初，新浪發(fā)布三季度財報，凈營收同比增長61%。
其中，“親兒子”微博月活躍用戶數(shù)為3.76億，較上年同期凈增約7900萬。在微博月活躍用戶數(shù)中，92%為移動端用戶。
另一方面，有數(shù)據(jù)顯示，截至三季度，新浪新聞客戶端月活用戶規(guī)模已突破7200萬，且增長速度大舉超越行業(yè)平均。
2016年才布局移動新聞資訊領(lǐng)域，新浪做到這樣體量已經(jīng)很不容易。
后PC時代，新浪新聞客戶端可能是拯救新浪門戶牌子最后的機會。如何利用好“親兒子”微博的內(nèi)容、流量、社交關(guān)系鏈以及視頻、直播等多媒體內(nèi)容實現(xiàn)逆襲，依然值得期待，也值得新浪更深入地思考和布局。
打造出真正的“明日頭條”，以及圍繞這個內(nèi)容引擎的矩陣……
本圖片純屬虛構(gòu)
最后，你看好新浪新聞客戶端的逆襲嗎？
作者： 夏之南
來源： 新榜（ID：newrankcn）
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4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
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2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
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