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微信今晚又沿襲了小程序上線后深夜更新的習(xí)慣，開放了幾個功能：

?升級實時音視頻錄制及播放能力開放更多的硬件連接功能；

?開放 Wi-Fi、NFC(HCE) 等硬件連接功能；

?增強了第三方平臺的能力。

這些功能，其實早已在11月30日成都的微信公開課上有所提及。我想其中最大的亮點，除了NFC功能，用戶打開小程序并貼近刷卡機具，即可完成卡的識別、消費等操作，還有就是實時音頻錄制與播放，簡單理解就是直播。

除了微信說的在線授課、遠程咨詢、視頻客服，以及多人會議，隨著今年小程序電商的爆發(fā)，直播+小程序電商是一種玩法。那么，直播+小程序電商有什么呢？我以為大概有以下幾個點：

1、互動與傳播增強粉絲粘性。

2、商品展示充分提升購物體驗。

3、營銷手段多元化。

關(guān)于直播功能的詳細解讀， 感興趣可以閱讀《小程序+直播威力有多大？這個提前曝光的功能告訴你下波紅利在哪！》總的來說，這波功能更新無疑大大地增強了小程序獲取線下流量的能力，用戶和開發(fā)者都能夠按需所取。

趁著又一波新功能更新，順便來聊聊小程序這一年的成長歷程。

小程序上線即將一周年，這一年里，從張小龍親自站臺的那一刻開始，整個互聯(lián)網(wǎng)仿佛一夜之間高潮迭起。有吹捧的，也有唱衰的，后來的發(fā)展如大家所見，在今年上半年的時間里，小程序并沒有太多起色，在張教主親自斷絕了絕大部分流量入口的前提下，沒人能從微信的口中撈到半點兒好處。

沒有訂閱關(guān)系，沒有分類排行，推送被限制，朋友圈裂變更是無從談起。又一夜之間，小程序又像是逐漸沉寂下去，淡出大眾視野，摒棄之聲不決。之所以造成小程序前期不溫不火的原因有很多，但最重要的不外乎三個。

其一，前期太過簡陋，很多功能并不完備，限制多。

當然我們也知道，任何產(chǎn)品從誕生到成熟都不是一蹴而就，微信本身亦是如此，按照微信團隊一貫小步快跑的特性，在這將近一年的時間里，微信恐怖的迭代更新速度大家已經(jīng)有目共睹，短短的一年不到，97種新能力花式上線。

（圖片來源：微信公開課）

其二，面對一個新物種，不單單是用戶需要熟悉，開發(fā)者，運營，商家都需要熟悉。

一個新功能上線，開發(fā)者不感興趣，運營不理解，商家也一頭霧水，你更新再多又有何用？都說小程序很好，很強大，但是沒人做出效果，沒人吃到第一只“螃蟹”，任你吹得天花亂墜也無濟于事。

其三，小程序的體量以及用戶數(shù)不足。

很多優(yōu)秀產(chǎn)品的形成都有一個量變到質(zhì)變的過程，即不同的小程序和所擁有的用戶總量，說白了，小程序越多，出現(xiàn)爆款的幾率就越高。而后者在這一年當中曾出現(xiàn)過兩次指數(shù)級增長，分別在4月和6月，用戶量急劇飆升。

（圖片來自：咫尺網(wǎng)絡(luò)，數(shù)據(jù)來源：網(wǎng)絡(luò)公開數(shù)據(jù)）

而小程序數(shù)量，根據(jù)阿拉丁發(fā)布的小程序行業(yè)首份生態(tài)白皮書中指出，從今年1月9日上線至今，小程序預(yù)估數(shù)量將近70萬，到了2018年，小程序總體數(shù)量有望突破300萬。這也是小程序從8月份以來持續(xù)不斷出現(xiàn)“爆款”的根本原因。

（圖片來源：阿拉丁統(tǒng)計平臺）

如果說騰訊布局小程序是開啟微信連接一切的野心，那么阿里支付寶小程序的入局則是為整個行業(yè)吃下了一顆定心丸。

在線上流量紅利消耗殆盡的今天，打通線下成為了AT共同的選擇。除了走在前面的AT，Google、小米等各大巨頭同樣亦步亦趨，只不過相對于其他跟隨者，微信的先發(fā)優(yōu)勢依然建立。

01 小程序重大更新概要

前面說到，小程序從上線后至今共發(fā)布了97項能力，并在在4月、6月份出現(xiàn)了兩次指數(shù)級的爆發(fā)式增長，那么微信小程序是如何從逐漸被“遺忘”一步步走到前面的呢？

在猿飛看來，小程序的爆發(fā)離不開微信生態(tài)本身固有的流量特性與小程序的連接屬性。

線上，從3月27日開始，首先是開放個人類型小程序和第三方平臺的出現(xiàn)，是讓小程序生態(tài)產(chǎn)生量變的根本原因。

開放模糊搜索，設(shè)置搜索關(guān)鍵詞，打通公眾號環(huán)節(jié)，開放自定義菜單、模板消息，到文中廣告、底部廣告位，再到推文圖片、卡片、文字等入口鏈接，關(guān)聯(lián)500個公眾號等功能，培養(yǎng)了極大一批小程序先期用戶，為后來的內(nèi)容電商/社交電商小程序爆發(fā)提供了基礎(chǔ)。

小程序運營成本低、轉(zhuǎn)化率高、復(fù)購率高的特點開始逐漸成為內(nèi)容電商/社交電商從業(yè)者的首選，用戶也逐漸開始習(xí)慣了因為閱讀而購買，或者朋友推薦或者分享而購買，內(nèi)容電商也擁有更大的想象空間。

而線下，二維碼掃描進入，開放“附近的小程序（店）”并新增分類選項，加入“LBS”推廣，在小程序生態(tài)內(nèi)引入競價排名的搜索機制，社交立減金等。

即為線下門店導(dǎo)流，又將線下流量導(dǎo)到線上，用戶喚醒和二次觸達的能力又上了一個臺階，最主要的是，小程序所依賴的線下服務(wù)場景正在逐漸明晰。

02 截止目前小程序出現(xiàn)過的“爆款”

在圣誕節(jié)前夕，朋友圈“@微信官方 送圣誕帽”這一話題引爆了3款在線頭像制作的小程序，他們分別是“圣誕頭像”“制作器”和“激萌頭像助手”，前天猿飛就這一事件也采訪到了其中“圣誕頭像”的開發(fā)者 趙團結(jié) 先生（點擊回顧詳情）。

截止12月26日下午3點，“圣誕頭像”小程序一共斬獲7900多萬PV，741.6萬用戶，后續(xù)開始回落，不過相對于一款及時的工具類小程序來說也實屬正常。

在采訪中趙團結(jié)先生提到，不少爆款小程序都存在著變現(xiàn)困難的問題，小程序“用完即走”的特殊產(chǎn)品形態(tài)，使得個人開發(fā)者在面對千萬級流量時表現(xiàn)出力不從心的窘狀。

同時趙先生也表示，要變現(xiàn)的話需要更多投入，打造比較完整的運營鏈路，有團隊支持，才可能有留存。

流量變現(xiàn)是現(xiàn)今商業(yè)的本質(zhì)，如何讓流量變現(xiàn)是所有小程序開發(fā)者不得不面臨的難題，開發(fā)者的熱情取決于勞動獲得的回報，就像趙先生所說，個人開發(fā)者在沒有團隊支持的條件下，就算打造出了“爆款”產(chǎn)品也無法產(chǎn)生留存，狂歡過后，一地雞毛。

所以目前微信小程序所遇到的一個難題就是，如何讓開發(fā)者從巨大的流量當中獲利。畢竟情懷不能當飯吃，沒有實際效益輸出，單單靠張教主口綻蓮花的小程序能走多遠？

要知道，個人開發(fā)者是小程序生態(tài)當中豐富內(nèi)容不可或缺的角色。那么明年，小程序會為個人開發(fā)者做出怎樣的讓步？這就非常值得期待了。

線上內(nèi)容電商方面，12月20日，公眾號時尚教主黎貝卡利用小程序電商，113分鐘，9個單品，將近300萬的銷售額，而開售7分鐘交易額突破100萬元。

根據(jù)黎貝卡提供的數(shù)據(jù)顯示，19日的總PV達到120萬，閱讀19萬的時候，文章跳轉(zhuǎn)的UV達到7萬。

除此之外，越來越多的公眾號在小程序電商也嘗到了甜頭，據(jù)不完全統(tǒng)計：

? 母嬰大號“小小包麻麻”的電商小程序，于今年10月完成了1.4億的B輪融資。他們曾在采訪中透露，“小小包麻麻”的新媒體矩陣電商月收入達7000萬，其中90%來自小程序；

? 時尚博主“于小戈”11月利用電商小程序，銷售額達到了2200萬；

?  今年雙十一期間，“一條”在小程序端的銷售額將近1500萬元，占總銷售額的30%；

? “鯨魚顏習(xí)會”的小程序“鯨魚好物”，今年雙十一期間的總銷售額達到300多萬元；

? 只有16萬粉絲的“味姨”每個月的電商流水達到100萬。

在可預(yù)見的未來，內(nèi)容電商是小程序振翅高飛的一個風(fēng)口，人格化IP讓粉絲與公眾號，博主的聯(lián)系更加緊密，再加上小程序“所見即所得”的特性，未來必將成為粉絲“買買買”的絕佳通道。

社交方面，多個小程序曾創(chuàng)造過驚人的裂變效應(yīng)，并在朋友圈分瘋狂傳播，很多普通用戶也是在微信好友，群等渠道的口口相傳中開始接觸小程序，其中的意義不言而喻。

5月18日晚，小程序“匿名聊聊”刷爆朋友圈，據(jù)悉，當日的實時統(tǒng)計從18點開始飆升，訪問量超過了100萬，5個小時里1700萬PV。不過緊接著，19日，該小程序因誘導(dǎo)分享被封。

8月10日，「匿名聊聊」再次卷土重來，改名「走心聊聊」，截止至11日23點59分，「走心聊聊」的訪問次數(shù)達到1700萬，8月15日因違規(guī)被封。

而距離最近的的一個刷屏小程序“實用心理測試”，則是在10月25日因涉及測試類信息朋友圈傳播被微信限制。不得不說，實在是遺憾。

雖然“實用心理測試”小程序被封，不過類似“王者榮耀群排行”“頭腦王者”“群play”“桌游盒子”等游戲類小程序卻依舊堅挺，在阿拉丁統(tǒng)計平臺上的更是排名不俗。

這在側(cè)面上也反映了微信在游戲類，虛擬付費等方向上的逐步寬松。

但是值得注意的是，工具類小程序一般，社交類小程序不僅存在變現(xiàn)困難等問題，最關(guān)鍵的還是時刻懸在開發(fā)者頭頂?shù)倪_摩克利斯之劍，稍有不慎觸碰到微信這根紅線，封號下線也就分分鐘的事兒，不可不察。

那么線下呢，作為首批入駐微信小程序的企業(yè)，摩拜就不用多說了，在全面入駐微信之后，月活躍用戶量環(huán)比增長超200%，每日注冊用戶超過50%來自小程序。

美宜佳聯(lián)手箭牌益達，推出“超值福利”“城市行走”兩個小程序，訪問次數(shù)為72萬，并保持5-10%的增長率。

帶動益達核心單品銷售額同比增長24%，帶動箭牌整體銷售額增長30%，打造了完整的營銷閉環(huán)，并成功實現(xiàn)門店引流。

諸如此類的案例還有很多，這里就不重復(fù)細說。

03 2018年小程序風(fēng)口趨勢預(yù)測

小程序已走過將近一年的時間，是貓是虎，用近期網(wǎng)上的話來說，大家心里以應(yīng)該都有點X數(shù)了。總結(jié)一下今年小程序的發(fā)展，也不難看出一些小程序在2018年的發(fā)展趨勢，今天先點個題，如有不足歡迎大家伙留言補充。

① 小程序電商將持續(xù)火熱

小程序內(nèi)容電商風(fēng)口已成，近期公眾號+小程序所展現(xiàn)出來的爆發(fā)力相信大家也有目共睹，這是從4月份公眾號群發(fā)文章支持添加小程序以來，猿飛就一直在說的事兒。尤其是今天更新的實時音頻及播放功能，對小程序電商也是一大利好。

社交是微信的根本，也是消費升級之后，以人為中心，基于體驗和分享的去中心化社交電商最容易爆發(fā)的平臺。流量是活水，而小程序則是溝渠。

一方面，得益于微信本身具備的強社交屬性，熟人之間的相互信任推動社交購物的增長，另一方面，小程序天然的交易屬性也可以很好地適應(yīng)于商業(yè)服務(wù)與貨幣交易所需環(huán)節(jié)，形成商業(yè)閉環(huán)。

② 虛擬物品付費猶抱琵琶半遮面

雖然說目前虛擬物品購買功能是小程序開發(fā)的紅線之一，但在眾多內(nèi)容類的小程序上我們依舊能窺其身影。

例如小睡眠、十點讀書、知乎live、得到等小程序均有虛擬物品購買功能，甚至在“游戲類”小程序“頭腦王者”上都存在（紅包類小程序另算）。

此前猿飛在「小程序即將開放“虛擬物品內(nèi)購”？這兩手操作堪稱王炸！」一文中也曾提及，羅振宇“得到”小程序去而復(fù)返更是讓人浮想聯(lián)翩。

在猿飛看來，虛擬物品付費功能上線也只是時間問題而已，在知識付費領(lǐng)域，越來越多的產(chǎn)品走向成熟化，例如上面提到的十點讀書、知乎live等小程序上線了微信購買模塊。

但目前卻僅僅支持瀏覽已購買過的內(nèi)容，而很多公眾號或者第三方卻能做到從微信公眾號內(nèi)跳轉(zhuǎn)H5進而完成虛擬商品的付費交易，那么只要再進一步，把這些功能全部搬遷到小程序上也并非難事，體驗更是會得到極大提升，完成購買到使用的閉環(huán)，何樂而不為呢？

③ 游戲類有望崛起

像虛擬物品付費一樣，游戲類同樣是微信小程序開發(fā)的禁臠，不過也正是游戲，最容易引起小程序的“病毒式裂變”，為什么？有趣唄！

在互聯(lián)網(wǎng)，刷屏的小游戲大多都有兩個特點：簡單，容易上手，但要想得高分或者通關(guān)卻很難、游戲門檻很低，誰都能玩。小程序完全有其制造“爆款”的能力，并且最主要的是，成本很低。

如果虛擬物品付費功能一旦開放，那么類似于“頭腦王者”之類的小程序就有望崛起，名正言順地成為小程序變現(xiàn)的基本渠道。不過這里有個不小的問題就是，在游戲類小程序開放之后，很有可能會對小程序其他類目造成嚴重沖擊。

④ 線下場景仍需拓展

不管現(xiàn)今小程序風(fēng)口在何處，微信連接一切的目標不會改變，張小龍口中的線下場景，即用即走也并不會改變，如果仔細研究一下小程序從上線后至今發(fā)布了97項能力，大多數(shù)都是在為打通線下服務(wù)而做鋪墊。

但經(jīng)過一年時間的用戶習(xí)慣培養(yǎng)，除了“社交立減金”之外，也就只有少數(shù)幾個功能可以無縫連接線上線下，例如卡券、廣告組件等等。

近期“附近的小程序”更是添加了餐飲美食、美妝護理、生鮮果蔬、服飾箱包四個分類，用戶可據(jù)此看到周邊門店的地址和相關(guān)信息，此舉為了正是要為線下門店引流。

還有今晚更新的wifi、NFC等功能，其實對小程序線下流量的爆發(fā)關(guān)系很大。

不過單單增加小程序連接線下的能力是并不夠的，所以我們看，這一年來并不是所有線下商家都愿意為微信小程序買單，更何況還有支付寶小程序這個可怕對頭。

要想引爆線下流量，就必須出現(xiàn)一個像14年春節(jié)紅包那樣，誕生出一種深入人心的營銷活動，那也是小程序全面連接線上線下的契機。

2017年就要過去了，關(guān)于小程序的期待，相信很多小伙伴和猿飛一樣是充滿信心的。那么接下來的一年，我們就一起，共同見證。

作者：猿飛

來源： 微果醬（ID：wjam123456）

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