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一個年度的流行語，往往是這一年網(wǎng)絡(luò)狂歡和年輕文化的表征。作為營銷人、廣告狗，時常需要讓自己沾染一些“網(wǎng)氣”，每天關(guān)注最熱門的動態(tài)，搭訕各種潮褲的話題，并且常年混跡于國內(nèi)外亞文化圈子。
今天我們就來盤點一下“2017年年度流行語”，回顧一下那些讓各個品牌、機構(gòu)、媒體、KOL、營銷人聞風(fēng)而動的熱詞，看看這一年我們都經(jīng)歷了什么。
年度熱詞之：尬聊
尬聊是指明明沒有話題，卻因為情境需要，必須要聊下去的狀態(tài)。不論是一對一單聊，還是多對多群聊，在某些重要的時刻，雙方不得不秉持著積極的態(tài)度，不斷地拋梗、接梗以及哈哈大笑。這一情況尤其在乙方面對甲方時較為明顯，心里mmp嘴上卻一口一個爸爸爸爸，然后拋出舉著小花燦若桃花和花式賣萌的表情包。
放大點講，這種尷尬的對話方式還會出現(xiàn)在影視植入中。比如被稱為廣告大片的《歡樂頌》，一言不合就要吃零食；以及中國版《深夜食堂》，老壇酸菜支配三姐妹的深夜恐懼；和《青云志》里出現(xiàn)“三九感冒靈”創(chuàng)始人的“三九真人”……品牌和受眾尬聊，沒人接著，一不小心就容易全面崩塌。
年度熱詞之：皮皮蝦,我們走
起源于游戲王YGOcore里的“源龍星，我們走”，經(jīng)過網(wǎng)友改編后，夜市第一擔(dān)當(dāng)皮皮蝦成功跨界，成為表情包流量第一擔(dān)當(dāng)。隨后各種各樣的段子和表情包衍生出來，呈病毒傳播之式。
現(xiàn)代主義時期的文化呈現(xiàn)出無中心、反權(quán)威、零散化、無深度等特征。可能是當(dāng)今的喜怒哀樂來得都比較容易，表情包以圖有盡而意無窮的優(yōu)勢，成為社交媒體的標配，甚至有了標簽功能。發(fā)一個紅配綠高腳杯，社會群體會默認你是中老年人；而走“騷浪賤”路線，才能得到年輕人的give me five。但玩得過火了，這項新興的文化產(chǎn)業(yè)也會有波動，比如深圳一家公司用“葛優(yōu)癱”表情包，卻被葛大爺給告了。
年度熱詞之：你有freestyle嗎
自從喊麥界好聲音《中國有嘻哈》火了，仿佛一夜間，人們見面不再問吃了嗎，而是改成：“你有Freestyle嗎？”這句讓人懷疑Kris吳詞匯量的靈魂拷問，很快和汪峰“你的夢想是什么”一樣流行開來，成為節(jié)目助推器，“嘻哈黑話”也隨之浸入反應(yīng)靈敏的營銷圈。
農(nóng)夫山泉維他命玩了一波后，支付寶就請歐陽靖和TT唱了一首港普Rap，十年沒找代言人的麥當(dāng)勞也找來吳亦凡，Diss了一把鹿晗站臺的KFC，小豬短租找來V***A做了個H5，刷存在感的絕對伏特加也Swag十足，而麥斯威爾截止發(fā)稿時還在推廣小鬼演繹的新廣告片。真是“有人的地方就有江湖，有流量的地方就有營銷”。
年度熱詞之：油膩中年
形容某人不清爽、不體面、不優(yōu)雅，就叫“油膩”，和“中年”掛上鉤后，是一種更深層次的中年危機。黑豹樂隊手端枸杞保溫杯，被掃進鄙視鏈底端，馮唐和高曉松為避免油膩男支招，但怎么看都有點賊喊捉賊的意味。
頭上的發(fā)際線成為別人的風(fēng)景線，人到中年無人可依，張愛玲語錄刷屏朋友圈，這場社會焦慮卻養(yǎng)活了一大批自媒體從業(yè)人員。他們喊著 “人間至味是清歡”，但標題卻一個比一個聳動，傳遞出的也沒有樸素和快樂。聚光燈下馬不停蹄追著熱點，看著漲起的閱讀量，抹了一把發(fā)際線滲出的細油。
年度熱詞之：我們是誰
“我們是誰”漫畫背后有個傷心故事，但仍然阻止不了它在網(wǎng)絡(luò)發(fā)酵。從《我們是誰？乙方！》開始，迅速衍生出了公關(guān)版、策劃版、文案版、記者版、銷售版、醫(yī)生版……因為貼近生活、易于改編，成為職業(yè)自黑自嘲的又一方式。
但能把流量變成曝光，玩得最溜的是一個品牌的真人COS。從熱詞的黃金期就以高效執(zhí)行力出街了海報，創(chuàng)意點簡潔明了，還大手筆的動用了線下廣告資源，在全國各大影院投放了5000塊電子屏，登上了電梯廣告。這，大概才是追熱點的正確姿勢。
年度熱詞之：戲精
別人都是水，而你全身都是戲。戲精體質(zhì)的人時刻覺得自己站在舞臺中央，而其他人都是 NPC。他們在鹿晗公布戀情時集體心崩，在網(wǎng)易音樂評論區(qū)自我流淚，活躍于奢侈品廣告下的半推半就里，也存在于北上廣花式Battle的家長群中。
人人都是戲精，萬物皆可戲精。有道翻譯《深夜，男同事問我睡了么》H5，不難讓人臆想出“有機會一起睡覺”的大戲；《入職第一天，網(wǎng)易爸爸教我學(xué)做人》、《入職半個月，網(wǎng)易爸爸讓我懷疑人生》，戲精Julia依靠內(nèi)容營銷帶貨超百萬。而《演員的誕生》因為太過戲精掀起了公關(guān)危機。不過這一切都比不上自媒體人，他們掉兩根頭發(fā)，就會買完雙十一的霸王洗發(fā)水。
年度熱詞之：貧窮限制了我的想象力
該詞常常用來自嘲有錢人的世界、他們生活一般人難以想象，就是經(jīng)濟基礎(chǔ)決定上層建筑。比如別人家公司頂樓花園就幾百平，別人家公司發(fā)個年終獎都能造個百萬富翁，而自己永遠是張大嘴巴魔怔表情。
但是富裕也會限制土豪的智商，比如Tiffany蒂凡尼八萬塊錢的毛線球，價值連城的小別針。然而低價也有一顆熱愛生活的心，比如宜家借勢巴黎世家的新產(chǎn)品，發(fā)布了同款購物袋手袋：我動起手來連自己都害怕……
年度熱詞之：佛系
孩子愛帶不帶，戀愛全靠手滑，公眾號點贊隨緣，人生就這么著得過且過，心中充滿一片祥和……佛系人生走不走心不要緊，最要緊的是懂得看淡一切。以這種精神為指導(dǎo)的生活方式，早早地蔓延到了年輕群體當(dāng)中。
佛系是喪盡千帆后的成熟。然而在內(nèi)心出家的同時，各種焦慮依然會時不時地冒出來，提醒自己“入世”一番。畢竟消極不是放縱，沉穩(wěn)不是慵懶，有所節(jié)制不是無欲無求，“不以物喜，不以己悲”，并非無喜無悲。離佛還遠著呢。
作者：內(nèi)內(nèi)
來源：一品內(nèi)容官（ID：content-officer）
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3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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