很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份,不能自主發(fā)稿哦~
如有投稿需求,請把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com,一經(jīng)錄用會有專人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系:鳥哥筆記小羽毛(ngbjxym)
“任何問題的復(fù)雜化,都是因為沒有抓住最深刻的本質(zhì)。沒有揭示最基本規(guī)律與問題之間最短的聯(lián)系,只是停留在表面的復(fù)雜性上,反而離解決問題越來越遠,最簡單的往往是最合理的?!薄M米
今天我和我的同事討論了一下,做短視頻運營的核心到底是什么?
我和同事討論了半天,達成了兩個共識:
短視頻運營的規(guī)則就是沒有規(guī)則;
短視頻運營的核心還是內(nèi)容。
第一個共識運營過短視頻的朋友應(yīng)該都深有同感。
以抖音為例,最核心的規(guī)則可以用“算法推薦”和“人工審核”來概括,簡單一點來說就是:你生產(chǎn)好的內(nèi)容給平臺,平臺給你曝光,至于怎么賺錢,那是你自己的事情了。
很多“專家”、“講師”聲稱精通抖音算法,其實都是一些眾所周知的平臺規(guī)則,想要判斷那些老師是有真材實料,你就看看他肯不肯拿你的賬號來教你,落到實處才是真的有用。
仔細想想為什么那么多的人,選擇去研究平臺的規(guī)則和算法?
歸根到底是他們沒有底氣能被平臺推薦,再說得直白一點,因為他們沒有好的內(nèi)容。可是平臺的算法怎么可能讓你白占便宜呢?這兩年抖音封了多少賬號?
真正能火的,還是那些愿意沉下來做內(nèi)容的。
以前我曾經(jīng)在《你知道什么是「內(nèi)容為王」嗎?》這篇文章當(dāng)中提到過:
內(nèi)容為王,不是讓你燒錢,不是要花多少錢聘請專業(yè)團隊,也不是花多少錢買斯坦尼康,而是想方設(shè)法讓用戶“喜歡”上你。說實話,用戶才不會關(guān)心你拍攝用的是手機還是單反,他覺得看著舒服就夠了。
總結(jié)一下:
好的視頻≠視頻質(zhì)量好;
好的視頻=內(nèi)容質(zhì)量好。
今天我再增加一點:優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容不是一成不變的。
我們還以抖音為例,我暫且將抖音內(nèi)容的變遷劃分為四個階段,如果你有不同的見解,歡迎留言一起討論。
剛開始接觸抖音的時候,基本上全是長得好看的小哥哥、小姐姐,而且內(nèi)容制作的門檻相當(dāng)?shù)?,基本上卡個點、對個口型就能火。
那個時候抖音上也沒有什么人做變現(xiàn)。大量同類型的賬號、同質(zhì)化嚴重的內(nèi)容也消磨了觀眾的耐心,所以就算是卡點、對口型的視頻,也做得越來越精良,內(nèi)容形式也越來越豐富。
隨著抖音的用戶增加,覆蓋的用戶群體也越來越多元化,大概是從2018年下半年開始,抖音上就開始出現(xiàn)各種各樣的科普類型的賬號,比如中國科學(xué)的官方抖音號“神奇實驗室”、比如“物理雷老師”、再比如賬號“戴建業(yè)”等等。
@戴建業(yè)
在2018年抖音官方給出的數(shù)據(jù)資料當(dāng)中,我們也能看出,這個階段,知識科普類的短視頻到底有多火。
數(shù)據(jù)來源:《短視頻與知識傳播研究報告》
在抖音贊助了春晚之后沒過多久,我們就經(jīng)常能夠聽到“在抖音上刷劇”這樣的聲音,這個階段,一些以段子為主的賬號開始爆火,隨后越來越多的專業(yè)團隊開始去拍一些短劇。
這個階段,運營人之間流行的就是現(xiàn)在還在說的“黃金三秒”“爆點前置”“制**轉(zhuǎn)”等法則,一些風(fēng)格獨特的網(wǎng)紅賬號快速崛起。比如說“葉公子”、“月老玄七”、“毛毛姐和多余”等等。
@葉公子
除了這些之外,更多小眾類型的賬號也悄悄爬上排行榜,比較典型的就是各種各樣的測評類賬號、萌寵類型賬號以及很多機構(gòu)類型的賬號增多。
同時直播帶貨這個時候正式進入到人們的視野當(dāng)中,現(xiàn)在的帶貨頂流李佳琦基本上也是在這個時期前后火起來的。
像一些“屌絲逆襲”、“仇富心理”、“結(jié)局反轉(zhuǎn)”這樣套路式的內(nèi)容已經(jīng)很難出圈了,除非你的劇情足夠有特點或者形式真的很新,比如說去年下半年火起來的“梅尼耶”就是依靠懸疑的色彩來吸粉的,當(dāng)觀眾在賬號積極討論有哪些細節(jié)的時候,這個賬號不火也難。
這個時候,更多的是一些日常的段子開始火了起來:越有態(tài)度越引人關(guān)注,越是反雞湯越是有人看,越是接地氣兒越是有人看。同時網(wǎng)紅賬號和明星賬號之間的聯(lián)動也格外引人注目。
分析下來我們能發(fā)現(xiàn),抖音這個平臺的內(nèi)容是朝著更加優(yōu)質(zhì)化的方向發(fā)展的,比如說每個階段都有表現(xiàn)亮眼的賬號和熱門的內(nèi)容類型,其中不乏有佼佼者,但就是因為沒有跟得上新的內(nèi)容變化,很快就消失在了人們的視野當(dāng)中。
而那些能夠持續(xù)保持一個健康的狀態(tài)的賬號,無一不是沉下心來去優(yōu)化內(nèi)容的。
與其花時間去研究一直變化的規(guī)則,還是沉下心來做內(nèi)容,而真正優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容不是一成不變的,是跟隨著平臺和用戶一起成長的,也只有這樣,賬號才能保持一個長久的生命力。
至于內(nèi)容具體怎么做?用什么形式來做?有哪些需要注意的地方?
-END-
本文為作者獨立觀點,不代表鳥哥筆記立場,未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥哥筆記版權(quán)及免責(zé)申明》 如對文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問,請點擊 反饋舉報
我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求,為完善跟帖評論自律管理,為了保護用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍,我們團隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,同時也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī),對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
1)反對憲法所確定的基本原則;
2)危害國家安全,泄露國家秘密,顛覆國家政權(quán),破壞國家統(tǒng)一,損害國家榮譽和利益;
3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽;
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動;
5)煽動民族仇恨、民族歧視,破壞民族團結(jié);
6)破壞國家宗教政策,宣揚邪教和封建迷信;
7)散布謠言,擾亂社會秩序,破壞社會穩(wěn)定;
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序;
10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益;
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;
2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動成果;
2)誹謗:捏造、散布虛假事實,損害他人名譽;
3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述,以此來激怒他人;
4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對方難堪;
6)謾罵:以不文明的語言對他人進行負面評價;
7)歧視:煽動人群歧視、地域歧視等,針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
8)威脅:許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志;
3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
6)購買或出售帳號之間虛假地互動,發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷;
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴重不實或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度,對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)