2020年5月，@姚姚不是P30在抖音發(fā)布了一支作品“用林懟懟的語(yǔ)氣和我媽說(shuō)話(huà)”，區(qū)別于以往對(duì)居家日常的搞笑記錄，視頻中，她拿捏著腔調(diào)，熟練運(yùn)用著各種流傳于網(wǎng)絡(luò)的“林黛玉金句”，由此引發(fā)了系列“媽見(jiàn)打”鬧劇。該條視頻是她《用一百種語(yǔ)氣跟爸媽對(duì)話(huà)》系列的第8支作品，總計(jì)獲得91W次點(diǎn)贊。

時(shí)至今日，@姚姚不是P30的粉絲量已突破1200W，“一百種語(yǔ)氣”系列更新至95集，其間頻出“艾莉語(yǔ)氣”“李云龍語(yǔ)錄”等爆款視頻。而自從林黛玉套上“毒舌”的外衣，成為網(wǎng)絡(luò)上經(jīng)典名著中的頂流之后，“林黛玉文學(xué)”也在內(nèi)容平臺(tái)扎根，無(wú)數(shù)網(wǎng)友模仿著林黛玉的刻薄語(yǔ)氣，在特定情境下拿捏好友與男朋友，共同將“林黛玉文學(xué)”再次推上熱搜。

同樣每隔一段時(shí)間就要經(jīng)歷一場(chǎng)“文藝復(fù)興”的還有《甄嬛傳》，從開(kāi)播至今的十年間，各類(lèi)劇情解析、名場(chǎng)面復(fù)刻、人物仿妝等二創(chuàng)作品層出不窮，就在3天前，“鈕祜祿甄嬛仿妝”還登上抖音熱榜第六的位置，坐實(shí)了該劇“新時(shí)代典中典”的地位。

仿妝、語(yǔ)錄運(yùn)用、名場(chǎng)面“翻拍”……顯而易見(jiàn)的是，短視頻領(lǐng)域，“模仿”已成為創(chuàng)作的重要內(nèi)容之一。不久之前，B站UP主@積米劉還憑一己之力，以“仿妝”帶火了羊胎素老梗，成千上百人實(shí)時(shí)觀看“由內(nèi)而外皮的展開(kāi)”；平臺(tái)上，還有更多人因“模仿”走紅、進(jìn)而變現(xiàn)。

短視頻的“模仿游戲”，是內(nèi)容創(chuàng)作的流量密碼嗎？

短視頻“模仿”進(jìn)行時(shí)

最近一段時(shí)間，“羊胎素文學(xué)”再次席卷互聯(lián)網(wǎng)。

回溯其源頭，則來(lái)自于今年2月B站UP主@積米劉發(fā)布的一支“羊胎素仿妝”作品。視頻中，他與另一位出鏡人模仿了“羊胎素”事件當(dāng)事人袁立與斯琴高娃的妝造，并在37秒內(nèi)全力演繹了當(dāng)時(shí)兩人之間尷尬的對(duì)峙場(chǎng)景?！霸蟮迸浜仙杂行┨碛图哟椎难堇[，使這支視頻迅速出圈，進(jìn)而成為“羊胎素?！蔽乃噺?fù)興的導(dǎo)火索。@積米劉也收獲了遠(yuǎn)超其粉絲量的巨大流量，截至目前，該條視頻播放量超過(guò)610萬(wàn)。

圖源：B站UP主@積米劉視頻截圖

仿妝之外，我們很容易看到，更多模仿類(lèi)內(nèi)容在短視頻平臺(tái)走紅。

3月20日，賬號(hào)@RioT在抖音發(fā)布一則顧里經(jīng)典語(yǔ)錄模仿，“沒(méi)有物質(zhì)的愛(ài)情就像是一盤(pán)散沙”，搭配BGM時(shí)間煮雨，瞬間讓人重回被小時(shí)代支配的青春?！邦櫪飦?lái)了都得愣兩秒”成為作品下高贊熱評(píng)?！澳７骂櫪铩弊罱K為這個(gè)剛開(kāi)號(hào)一天的賬號(hào)帶來(lái)176萬(wàn)次點(diǎn)贊，單支視頻增粉13萬(wàn)，讓人不禁感慨：2022年了，人們依舊在“發(fā)爛、發(fā)臭”“顧言顧語(yǔ)”的小時(shí)代中快樂(lè)循環(huán)。

圖源：抖音賬號(hào)@RioT 視頻截圖

“X言X語(yǔ)”的句式難免讓人想起另一“殺傷性語(yǔ)言武器”：去年年初，明星鄭爽事件發(fā)酵，引發(fā)巨大的輿論浪潮，脫生于此的“爽言爽語(yǔ)”也難免陷入眾嘲境地。如同《小時(shí)代》中長(zhǎng)紅不衰的“顧言顧語(yǔ)”，“爽言爽語(yǔ)”最終也成為網(wǎng)絡(luò)世界中久久流傳的句式，被眾多創(chuàng)作者模仿、再創(chuàng)造。

接棒“爽言爽語(yǔ)”的則是“劉浩存語(yǔ)錄”。接受采訪時(shí)支支吾吾、不知所云的劉浩存，無(wú)意間拓展了“劉學(xué)”的生存空間——在特定情境下，模仿劉浩存成為達(dá)人漲粉新契機(jī)。例如B站UP主@你_的鵬，其賬號(hào)主頁(yè)共發(fā)布了5支與劉浩存的采訪鏡頭相關(guān)的作品，其中，《當(dāng)我用劉浩存語(yǔ)錄來(lái)回答畢業(yè)論文》多次引用劉學(xué)語(yǔ)錄，神態(tài)模仿堪稱(chēng)惟妙惟肖，在B站收獲了344萬(wàn)次播放。

圖源：B站UP主@你_的鵬 視頻截圖

“個(gè)人”層面的模仿之外，影視劇的“翻拍”也十分常見(jiàn)，借助經(jīng)典影視帶來(lái)的天然流量，個(gè)人的內(nèi)容創(chuàng)作擁有了走紅的更多可能。

在眾多劇目中，《甄嬛傳》無(wú)疑是被模仿的重災(zāi)區(qū)。帶著顯微鏡看劇的甄學(xué)家們用十多年的時(shí)間精心打磨，將這部劇拆解為一個(gè)個(gè)令人津津樂(lè)道的“名場(chǎng)面”，“粉色嬌嫩你幾歲了”“這福氣給你你要不要”等金句流傳甚廣，為接下來(lái)的二次創(chuàng)作提供了更多玩梗的可能。

如B站UP主@陸一鳴兒發(fā)布的首支作品便是以宿舍為場(chǎng)景、室友為演員翻拍的男寢版甄嬛傳。后續(xù)，其發(fā)布的《滴血驗(yàn)親篇“宿舍甄嬛傳”純享版》更是長(zhǎng)達(dá)30分鐘，由于演員眼神戲、微表情拿捏得當(dāng)，音樂(lè)與鏡頭足夠“對(duì)味”，該視頻獲得了338W次播放。今年年初，由于開(kāi)學(xué)便慘遭封校的當(dāng)代大學(xué)生還在宿舍展開(kāi)了一場(chǎng)場(chǎng)演技大賞，“男寢甄嬛傳，女寢水滸傳”重出江湖。

難逃翻拍命運(yùn)的影視劇，一類(lèi)為“熱點(diǎn)型”影視模仿，因熱點(diǎn)的加持而有著旺盛的生命力。

去年11月，“催逝員”一梗在B站意外爆火，該梗實(shí)際上來(lái)源于一部老劇《激戰(zhàn)江南》，因其中一段通過(guò)“喝雞湯”拆穿炊事員老馮“雙料特工”身份的劇情過(guò)于戲劇化，在搬運(yùn)至B站后立刻在鬼畜區(qū)占據(jù)一席之地，擁有了大量二創(chuàng)作品。如@豆豆豆豆逗是我以此為藍(lán)本翻拍的“沉 浸 式 催 逝 員”，從老馮的角度拍攝被識(shí)破身份的全程，晃動(dòng)的鏡頭、變更的視角配合緊張的BGM，用戶(hù)的代入感瞬間拉滿(mǎn)，高質(zhì)量的畫(huà)面細(xì)節(jié)一度令用戶(hù)以為是建模作品。截至目前，這支視頻播放量將近800萬(wàn)，在眾多“催逝員”二創(chuàng)中脫穎而出。

圖源：B站UP主@豆豆豆豆逗是我 視頻截圖

另一類(lèi)則屬于知名度較高的“經(jīng)典”作品，往往因劇情有足夠多的記憶點(diǎn)或槽點(diǎn)而備受創(chuàng)作者喜愛(ài)，如《鄉(xiāng)村愛(ài)情》《回家的誘惑》等。例如，抖音賬號(hào)@神?301，前期內(nèi)容創(chuàng)作以記錄宿舍日常生活為主，后期則轉(zhuǎn)向還原電視劇情節(jié)的情景短劇路線，在模仿《鄉(xiāng)村愛(ài)情》中經(jīng)典橋段的視頻發(fā)布后，賬號(hào)點(diǎn)贊量突破10W，宿舍內(nèi)的6位演員還因?qū)巧纳疃冗€原被用戶(hù)戲稱(chēng)為“鄉(xiāng)愛(ài)六子”。

這類(lèi)作品并不追求百分之百完全復(fù)刻，而重視“抓住精髓”。如UP主@小叮當(dāng)?shù)幕锇閭兎淖怨?jié)目《荒野求生》的“宿舍求生”，UP主掌握了貝爺?shù)摹扒笊?jié)奏”，并巧妙地運(yùn)用至宿舍場(chǎng)景中，單聽(tīng)聲音甚至可以以假亂真，但內(nèi)容層面更加貼近宿舍現(xiàn)實(shí)——荒野中的樹(shù)變成了一卷紙巾，野生蟲(chóng)子修正為野生的實(shí)驗(yàn)報(bào)告——視頻所呈現(xiàn)出的無(wú)厘頭式喜劇效果，更容易收獲觀眾的喜愛(ài)。

“模仿游戲”=流量密碼？

拋開(kāi)熱點(diǎn)因素，模仿類(lèi)作品易走紅，很大程度上源于原作的力量，這類(lèi)內(nèi)容往往帶有一定的天然流量。因此，對(duì)創(chuàng)作者而言，“模仿”不失為一條通往流量窗口的捷徑，但僅靠“模仿”的熱度，并不足以支撐賬號(hào)的長(zhǎng)期運(yùn)營(yíng)。

從漲粉角度看，@積米劉于“羊胎素”的文藝復(fù)興中所收獲的粉絲增量遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及其單條視頻的播放反饋，而以翻拍寢室版影視劇為主要內(nèi)容的@陸一鳴兒在偶發(fā)的爆款視頻后，也再難出新爆款；“鄉(xiāng)愛(ài)”熱度過(guò)后，@神?301的粉絲量停留在15.6萬(wàn)，最近幾支視頻流量都在下滑：人們的注意力的轉(zhuǎn)移速度永遠(yuǎn)比內(nèi)容產(chǎn)出快，更多時(shí)候，用戶(hù)只是來(lái)“看個(gè)熱鬧”。

流量同樣是不穩(wěn)定的，依靠熱點(diǎn)、熱梗加持的“翻拍”生命周期并不長(zhǎng)久?！按呤艈T”的熱度持續(xù)了將近一月，之后雖時(shí)有爆款，但也難以企及流量的高峰時(shí)期。況且，就熱點(diǎn)的“模仿者”來(lái)說(shuō)，盡管省下了一部分原創(chuàng)的成本，但在內(nèi)容趨向同質(zhì)化之后，個(gè)人創(chuàng)造力的比拼更為重要。

另外，從創(chuàng)作者角度看，熱衷于影視翻拍的創(chuàng)作主體大多有著一重學(xué)生身份，學(xué)習(xí)能力強(qiáng)、業(yè)務(wù)時(shí)間充裕讓他們?nèi)胧侄桃曨l的優(yōu)勢(shì)較為明顯，但以宿舍為主要場(chǎng)景的拍攝又使其創(chuàng)作相對(duì)局限，在內(nèi)容向精致化方向“卷”的情況下，如果在人設(shè)、情感內(nèi)核、內(nèi)容風(fēng)格方面都無(wú)明顯特色，很難獲取長(zhǎng)久關(guān)注。

針對(duì)“個(gè)人”的模仿同樣具備風(fēng)險(xiǎn)。去年7月，抖音賬號(hào)@小林心如（現(xiàn)已改名為夏紫薇（黃夢(mèng)曲））因“紫薇被榜一大哥治好了眼睛”熱梗走紅。與林心如酷似的面容與聲音，讓她在扮演“紫薇”的道路上得心應(yīng)手，但伴隨走紅而來(lái)的侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)，也讓她不得不削減了古裝出鏡的頻率。

另一賬號(hào)則是模仿《風(fēng)云》中“步驚云”角色的@樂(lè)山“步驚云”，發(fā)布內(nèi)容以自己的田園生活為主，并在簡(jiǎn)介中寫(xiě)道“歡迎來(lái)到80、90年代的經(jīng)典回憶”。賬號(hào)運(yùn)營(yíng)前期，“步驚云養(yǎng)雞”一度成為熱門(mén)話(huà)題，甚至有網(wǎng)友去其飾演者何潤(rùn)東抖音評(píng)論區(qū)留言“有個(gè)養(yǎng)雞的把你的劍偷走了”。但熱度過(guò)后，@樂(lè)山“步驚云”的粉絲數(shù)量停留在23萬(wàn)，其變現(xiàn)之路似乎也并不順利，抖音顯示，他的櫥窗中共有11件商品，但銷(xiāo)量?jī)H有105。

總體而言，“模仿”獲取是創(chuàng)作者打開(kāi)流量窗口的捷徑，但沉淀精準(zhǔn)人群，尚需很長(zhǎng)的路要走。

本文封面來(lái)源：B站UP主@積米劉 視頻截圖。