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2月23日，很多人發(fā)現(xiàn)拼多多App首頁(yè)底部，增加了“多多視頻”一欄，這也是拼多多自2020年入局短視頻賽道后，第一次高調(diào)提起自己的“短視頻”。
此前，視頻入口僅在“個(gè)人中心”這個(gè)存在感較低的位置，而通過(guò)這次“加碼”，不難看出拼多多對(duì)站內(nèi)視頻、直播內(nèi)容的“野心”。
據(jù)了解，除了將視頻入口轉(zhuǎn)移到這個(gè)重要的新位置外，平臺(tái)還推出了很多激勵(lì)措施比如流量扶持、現(xiàn)金補(bǔ)貼等方式，來(lái)吸引更多創(chuàng)作者及消費(fèi)者的加入。
拼多多站內(nèi)截圖
在重重“誘惑”前，大批從業(yè)者蠢蠢欲動(dòng)，想要擁抱多多視頻，那么，它能成為短視頻創(chuàng)作者們的新機(jī)會(huì)嗎？
電商平臺(tái)涉獵內(nèi)容創(chuàng)作領(lǐng)域并不稀奇，2020年12月，淘寶將原本的“買家秀社區(qū)”升級(jí)為“淘寶逛逛”；21年雙十一前夕，京東也宣布整合平臺(tái)內(nèi)“直播、短視頻、圖文”的內(nèi)容，將首頁(yè)“發(fā)現(xiàn)”頻道升級(jí)為“逛”。
二者均采用雙列圖文信息流的形式，站內(nèi)的視頻、直播大多也是種草帶貨向，整體看來(lái)，兩個(gè)平臺(tái)的短視頻內(nèi)容，仍帶著著濃濃的“電商氣息”。
而多多視頻在展現(xiàn)形式上，選擇了單列信息流模式，這一點(diǎn)和抖音更為類似，注重用戶的沉浸體驗(yàn)感。并且當(dāng)前版本下，多多視頻不支持用戶自主搜索，每個(gè)人能看到的內(nèi)容，僅取決于平臺(tái)推薦；
京東、淘寶、拼多多站內(nèi)截圖
另外，站內(nèi)除了有種草向內(nèi)容外，還有包括劇情、美食、美妝、農(nóng)村戶外、影視講解等在內(nèi)的各品類視頻，覆蓋面較廣。
看上去拼多多進(jìn)行了不少嘗試，想要“削減”視頻直播中的部分電商屬性。不過(guò)，根據(jù)卡思的觀察，平臺(tái)內(nèi)帶有產(chǎn)品鏈接的“輕廣告”視頻含量，還是遠(yuǎn)高于抖快這樣的傳統(tǒng)短視頻社區(qū)。
另外，為了吸引用戶，多多視頻推出了“看視頻提現(xiàn)”的活動(dòng)。具體玩法是首次進(jìn)入頁(yè)面，就能領(lǐng)到一筆獎(jiǎng)勵(lì)金；剛開(kāi)始刷視頻時(shí)，每看一個(gè)視頻會(huì)得到2分錢的回報(bào)；瀏覽任務(wù)欄中規(guī)定的品類、商家頁(yè)面達(dá)到一定時(shí)間，也有相應(yīng)的金幣激勵(lì)……以上這些，都將通過(guò)微信提現(xiàn)的方式直接發(fā)放給用戶。
除了在用戶端的大方投入，為了吸引更多創(chuàng)作者入駐，平臺(tái)也開(kāi)出了豐厚的條件。從去年開(kāi)始，拼多多不斷推出“金牌計(jì)劃”“伯樂(lè)計(jì)劃”“暖陽(yáng)計(jì)劃”等官方補(bǔ)貼活動(dòng)，創(chuàng)作者發(fā)布熱門視頻或是推薦更多達(dá)人入駐，都會(huì)得到相應(yīng)的現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)，金額從數(shù)百到數(shù)千元不等。
拼多多站內(nèi)截圖
卡思觀察到，網(wǎng)絡(luò)上一度出現(xiàn)了諸如“我在拼多多做視頻月入過(guò)萬(wàn)”的經(jīng)驗(yàn)分享，足見(jiàn)平臺(tái)方的投入力度。
總的說(shuō)來(lái)，經(jīng)過(guò)一系列努力，拼多多在短視頻賽道上取得了一定成績(jī)。卡思在拼多多上刷了視頻后的的真實(shí)感受是：被推薦的視頻大多有上萬(wàn)的點(diǎn)贊，最少的也能達(dá)到小千，這個(gè)數(shù)據(jù)明顯優(yōu)于其他電商平臺(tái)的短視頻內(nèi)容社區(qū)，除此之外，整個(gè)社區(qū)的內(nèi)容展現(xiàn)是更加豐富、更加完整的。
各電商平臺(tái)入局短視頻的決策并不偶然，且近兩年有愈演愈烈的趨勢(shì)。究其原因，與短視頻及短視頻電商的迅速崛起不無(wú)關(guān)系。
作為近兩年流量聚集之地，短視頻賽道吸引了外界很多目光，它的表現(xiàn)也愈發(fā)亮眼。根據(jù)百觀科技發(fā)布的《2022年1月線上消費(fèi)數(shù)據(jù)洞察》報(bào)告顯示，2022年1月天貓京東GMV同比增長(zhǎng)10%，相比2021年同期增速放緩，而抖音電商GMV同比增長(zhǎng)166%，占天貓京東的23%，其中服裝品類GMV已超越天貓京東。
在用戶使用時(shí)長(zhǎng)上，短視頻的優(yōu)勢(shì)也相當(dāng)明顯。根據(jù)《QuestMobile2021中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)年度大報(bào)告》顯示，過(guò)去一年中國(guó)內(nèi)地用戶使用短視頻App的時(shí)長(zhǎng)，已超越即時(shí)通訊，成為占據(jù)中國(guó)內(nèi)地用戶時(shí)間最長(zhǎng)的行業(yè)，增長(zhǎng)勢(shì)頭迅猛。
數(shù)據(jù)來(lái)源：@QuestMobile
字節(jié)系、快手系短視頻產(chǎn)品，依托行業(yè)的快速增長(zhǎng)，在用戶App使用時(shí)長(zhǎng)中的占比持續(xù)提升。
隨著互聯(lián)網(wǎng)人口紅利的消失，各大平臺(tái)實(shí)際上面對(duì)著同一批用戶，對(duì)用戶時(shí)間的爭(zhēng)奪必然不斷加劇，市場(chǎng)格局正逐步發(fā)生變化。
數(shù)據(jù)來(lái)源：@QuestMobile
電商平臺(tái)提供的服務(wù)特性，使其容易被用戶“工具化”。想要拉攏用戶，維持用戶使用時(shí)長(zhǎng)，從內(nèi)容端下手尋求流量和銷量的新突破，或許是最好的選擇。
并且，對(duì)拼多多而言，面臨的局面可能更加嚴(yán)峻。
根據(jù)拼多多2021Q3財(cái)報(bào)顯示，單季營(yíng)收215.1億元，低于21年前兩季度，也與此前外界預(yù)估的264.7億元有較大的差距，商業(yè)表現(xiàn)低于市場(chǎng)預(yù)期。
平臺(tái)活躍用戶方面，用戶增速逐漸放緩，用戶數(shù)環(huán)比凈增1740萬(wàn)人，單季增長(zhǎng)不及阿里（3500萬(wàn)）、京東（2030萬(wàn)）、美團(tuán)（3910萬(wàn)）等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，和2020年同期單季度增長(zhǎng)7460萬(wàn)的數(shù)據(jù)相比，更是顯出明顯的疲態(tài)。
此前，拼多多靠著“砍一刀”“注冊(cè)提現(xiàn)”等方式，招攬了大量新用戶，但從2021年的最新數(shù)據(jù)看來(lái)，效果顯然大不如前。
在這之外，很多頭部主播或品牌直播間能開(kāi)出超乎尋常的低價(jià)，傳統(tǒng)電商平臺(tái)也相繼推出了專注下沉市場(chǎng)的App，拼多多此前引以為傲的價(jià)格優(yōu)勢(shì)也受到了嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。
顯然，繼續(xù)依靠“低價(jià)”或者“現(xiàn)金活動(dòng)”作為業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)點(diǎn)，已經(jīng)很難走通。再加上創(chuàng)立以來(lái)一直伴隨的產(chǎn)品質(zhì)量爭(zhēng)議、虛假宣傳爭(zhēng)議、營(yíng)銷手段爭(zhēng)議等等，都為拼多多的拓客之路設(shè)下難題。
在主流短視頻平臺(tái)越來(lái)越“卷”的當(dāng)下，進(jìn)入一個(gè)新的平臺(tái)，對(duì)部分創(chuàng)作者而言不失為一個(gè)好機(jī)會(huì)，特別是現(xiàn)在的多多視頻還處在一個(gè)初期發(fā)展階段，平臺(tái)對(duì)優(yōu)秀創(chuàng)作者的資源傾斜力度也會(huì)更大。
而且，通過(guò)卡思的觀察，目前多多視頻上的內(nèi)容生態(tài)，大體上與其他幾個(gè)短視頻平臺(tái)類似，創(chuàng)作者上手并不困難。
但從視頻的精致程度，平臺(tái)配套的特效、濾鏡，以及社區(qū)內(nèi)部的內(nèi)容氛圍上來(lái)看，多多視頻的表現(xiàn)還不夠成熟。
多多視頻截圖
此外，多多視頻似乎也繼承了拼多多的“爭(zhēng)議體質(zhì)”，近期接連爆出負(fù)面消息。
前段時(shí)間，據(jù)剁椒TMT報(bào)道，部分達(dá)人表示自己并沒(méi)有入駐過(guò)多多視頻，站內(nèi)上卻出現(xiàn)了自己曾在其他平臺(tái)發(fā)布的內(nèi)容。
后續(xù)經(jīng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)是一批“搬運(yùn)號(hào)”鉆了后臺(tái)審核的空子，盜取達(dá)人視頻以此獲得平臺(tái)補(bǔ)貼。雖然后續(xù)拼多多方已經(jīng)改變了相關(guān)認(rèn)證機(jī)制，但仍不能改變目前站內(nèi)視頻“搬運(yùn)”痕跡明顯的問(wèn)題。
再如上文提到的看視頻返現(xiàn)的拉新活動(dòng)，經(jīng)過(guò)卡思實(shí)測(cè)，隨著觀看的視頻越來(lái)越多，每條視頻的獎(jiǎng)勵(lì)會(huì)從現(xiàn)金改為金幣，金幣換現(xiàn)金的比率似乎也在不斷浮動(dòng)，每1000個(gè)金幣能兌換0.01-0.1元不等，累積達(dá)到20元才可提現(xiàn)，這些情況似乎與曾經(jīng)的“砍一刀”高度相似。
最后，最為重要的一個(gè)問(wèn)題是，無(wú)論是達(dá)人還是拼多多，做短視頻的最終目的仍是變現(xiàn)。那么多多視頻的變現(xiàn)渠道是什么呢？
從拼多多的角度看，作為一個(gè)電商平臺(tái)，做內(nèi)容社區(qū)是為了提升用戶的使用時(shí)長(zhǎng)，增加用戶粘性，以達(dá)到更好的賣貨效果。而他們能為達(dá)人提供的最直接的變現(xiàn)路徑，就是達(dá)人帶貨。但就算達(dá)人愿意帶貨，多多視頻應(yīng)該更傾向于接受拼多多站內(nèi)的鏈接。眾所周知，拼多多的東西主打性價(jià)比，商品價(jià)格已經(jīng)被壓得很低，能留給達(dá)人的分傭比率極其有限，種種現(xiàn)實(shí)條件下看起來(lái)，多多視頻似乎難產(chǎn)大v。
那么，誰(shuí)適合做多多視頻呢？在卡思看來(lái)，更多可能性落在了拼多多本身?yè)碛械钠放?、商家上?/p>
近兩年“興趣電商”“社區(qū)電商”被不斷提起，單純的賣貨已經(jīng)不能滿足愈發(fā)挑剔的消費(fèi)者們，“電商+內(nèi)容”可以說(shuō)是互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)的大勢(shì)所趨。平臺(tái)之外，如何滿足用戶的“感性需求”也是各個(gè)商家需要考慮的問(wèn)題。
商家做短視頻、做直播，能夠在用戶面前樹(shù)立更加立體的形象，將自己的品牌故事講出去，加強(qiáng)和消費(fèi)者之間的情感鏈接，讓消費(fèi)者對(duì)其更有信賴感、忠誠(chéng)度，是提升自身競(jìng)爭(zhēng)力的不錯(cuò)手段。
當(dāng)然，想要實(shí)現(xiàn)這個(gè)目標(biāo)，商家就必須做到不斷提升產(chǎn)品力，學(xué)習(xí)短視頻、直播的相關(guān)知識(shí)，鍛煉自己的帶貨手段……只有承接好相應(yīng)的流量，才能乘上短視頻的快車，獲得更長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展。
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2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
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4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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