年初微信公開(kāi)課上,張小龍?zhí)岢鑫⑿乓l(fā)力短內(nèi)容。不久,微信視頻號(hào)上線。一批反應(yīng)迅速的人,在視頻號(hào)推出之后,就通過(guò)各種渠道入駐平臺(tái),早早布局。兩個(gè)多月過(guò)去,已經(jīng)有人成功抓住了視頻號(hào)的第一波流量紅利。
33個(gè)視頻,10萬(wàn)+以上觀看數(shù)4條,破萬(wàn)觀看量18條;依靠導(dǎo)流,公眾號(hào)漲粉8000+,一篇文章閱讀量增長(zhǎng)1W+,一篇付費(fèi)閱讀文章帶來(lái)2萬(wàn)多元的收入。這是視頻號(hào)博主秋葉取得的成績(jī)。蘑菇租屋的聯(lián)合創(chuàng)始人龍東平的表現(xiàn)也很亮眼。開(kāi)通7天,發(fā)布6條視頻,每條視頻平均觀看量3.9萬(wàn),平均點(diǎn)贊超1200;一篇付費(fèi)閱讀文章為他增加了4000多元的收入。在最近一次饅頭商學(xué)院直播課上,龍東平異常深切地提醒大家,如果你錯(cuò)過(guò)了微博、錯(cuò)過(guò)了公眾號(hào)、錯(cuò)過(guò)了抖音,那么這次,一定不要錯(cuò)過(guò)視頻號(hào)。視頻號(hào),似乎已經(jīng)成了繼抖音快手后,又一個(gè)新的短視頻流量風(fēng)口。那么如何開(kāi)通視頻號(hào)?視頻號(hào)有哪些特點(diǎn)?哪些內(nèi)容更容易受歡迎?有哪些運(yùn)營(yíng)技巧?如何變現(xiàn)?視頻號(hào)的前景又如何?帶著這些疑問(wèn),我們刷了1000多個(gè)視頻號(hào),查閱了許多資料,并就一些問(wèn)題采訪了龍東平老師。今天,就讓我們一起來(lái)盤(pán)盤(pán),關(guān)于微信視頻號(hào)的那些事兒。視頻號(hào)如何開(kāi)通?界面長(zhǎng)什么樣?
上線以來(lái),視頻號(hào)開(kāi)通方法一直在不斷更改。最初是通過(guò)郵件或掃二維碼進(jìn)行申請(qǐng),但是這個(gè)渠道在3月1日之后就已經(jīng)關(guān)閉了。3月6日后,微信方又推出“邀請(qǐng)卡”模式,即將“邀請(qǐng)卡”發(fā)放給一批視頻號(hào)博主,每個(gè)博主可以邀請(qǐng)自己微信里超過(guò)3個(gè)月以上的好友,不能邀請(qǐng)陌生人。在直播課上,龍東平介紹,目前這種邀請(qǐng)卡的模式也已經(jīng)暫停。最近,微信又開(kāi)啟了灰度測(cè)試,我身邊的一些朋友反映,收到了微信官方邀請(qǐng)開(kāi)通視頻號(hào)的通知,比如饅頭商學(xué)院的饅火火同學(xué),就收到過(guò)這樣的邀請(qǐng)。從各方反饋來(lái)看,此次的灰度測(cè)試主要面向普通用戶,隨機(jī)性比較強(qiáng)。有人曾提到如果頻繁刷視頻號(hào),參與互動(dòng),收到邀請(qǐng)開(kāi)通的概率會(huì)比較大。但是根據(jù)調(diào)查,很多經(jīng)常刷視頻號(hào)的朋友,并沒(méi)有被邀請(qǐng)到。反而有些不了解視頻號(hào)是什么,從來(lái)沒(méi)有刷過(guò)視頻號(hào)的朋友,卻收到了邀請(qǐng)開(kāi)通的通知。也有人提出營(yíng)銷屬性比較強(qiáng)的賬號(hào),比如微信里的好友將近上千個(gè),可能會(huì)被系統(tǒng)后臺(tái)判定為營(yíng)銷號(hào),被邀請(qǐng)的概率比較小。不過(guò)這一說(shuō)法只是猜測(cè),尚未被證實(shí)。總結(jié)一下,這個(gè)灰度測(cè)試,貌似是一個(gè)玄學(xué)。沒(méi)有收到內(nèi)測(cè)邀請(qǐng)的同學(xué)不用著急,耐心等待,相信微信會(huì)逐步擴(kuò)大內(nèi)測(cè)范圍的。視頻號(hào)的位置,位于朋友圈的下方,處于第二梯隊(duì)(從中可以看到微信對(duì)其重視程度)。視頻號(hào)首頁(yè)是按照單頁(yè)信息流模式排列,視頻不能放大到全屏。根據(jù)界面顯示,目前視頻號(hào)主要有關(guān)注、點(diǎn)贊、評(píng)**能,同時(shí)還有發(fā)送朋友,分享朋友圈,收藏和投訴的操作。視頻會(huì)一直循環(huán)播放,沒(méi)有暫停/播放鍵,也不能拖動(dòng)進(jìn)度條,雙擊即是點(diǎn)贊。這點(diǎn)對(duì)于有強(qiáng)迫癥和性格比較急的同學(xué)來(lái)說(shuō),可能不太友好,在公共場(chǎng)合刷視頻號(hào),建議提前帶上耳機(jī)。可以發(fā)布視頻和圖片,視頻最長(zhǎng)不能超過(guò)60秒,圖片最多不能超過(guò)9張,發(fā)布條數(shù)不受限制。視頻的編輯功能比較簡(jiǎn)約,目前只有添加表情包、文字、音樂(lè)、裁剪四個(gè)功能,沒(méi)有像抖音快手那樣濾鏡、美顏等各種豪華功能。對(duì)于需要出鏡的同學(xué),可以考慮用其他的視頻剪輯軟件提前剪輯好,然后再進(jìn)行上傳。視頻不顯示時(shí)間,但是可以標(biāo)注地點(diǎn)。視頻下方是文案區(qū),文案的字?jǐn)?shù)上限為1000字,太多字沒(méi)有必要,文案最多可以顯示3行,超過(guò)3行則會(huì)被折疊。在文案區(qū),還可以放公眾號(hào)的擴(kuò)展鏈接,主要是公眾號(hào)文章的網(wǎng)址鏈接。粉絲可以點(diǎn)進(jìn)鏈接,進(jìn)入公眾號(hào)文章閱讀。除了點(diǎn)贊數(shù)和評(píng)論數(shù),在后臺(tái),視頻號(hào)的博主還可以看到另外三個(gè)數(shù)據(jù),分別是觀看數(shù)、分享數(shù)、粉絲數(shù)。粉絲進(jìn)入博主的主頁(yè),不能看到博主的粉絲數(shù),只能看到有幾個(gè)朋友關(guān)注,還有博主發(fā)布的視頻。 搜索欄是隱藏的,在頂部,需要下拉才能出現(xiàn),可以直接搜索你喜歡的博主名字,可以搜到他的視頻號(hào)。任何產(chǎn)品在初始階段都是不完美的,現(xiàn)在的視頻號(hào)在使用過(guò)程中很多人還不太習(xí)慣,但是隨著產(chǎn)品的不斷迭代,許多功能應(yīng)該會(huì)逐步完善。視頻號(hào)現(xiàn)在處于內(nèi)測(cè)階段,談?wù)搩?nèi)容風(fēng)格的定型為時(shí)尚早。從我個(gè)人刷到的視頻看,視頻號(hào)內(nèi)容整體風(fēng)格,給人感覺(jué)比較穩(wěn)健和克制,很少見(jiàn)到那種娛樂(lè)爆笑,土味獵奇的視頻,內(nèi)容偏成熟化、知識(shí)化,這大概也和張小龍謹(jǐn)慎冷靜的秉性相關(guān)。而我刷到的內(nèi)容創(chuàng)作者主要集中在這幾類人群:短視頻網(wǎng)紅達(dá)人(如李子柒、薇婭、浪胃仙、代古拉K等人)明星藝人(如范冰冰、迪麗熱巴、李晨、楊冪、歐陽(yáng)娜娜、**等人)公眾號(hào)KOL(如龍東平、秋葉大叔、劉興亮等自媒體賬號(hào))新聞媒體(如人民網(wǎng)、新華社、央視快看、鳳凰網(wǎng)等)微信好友,普通素人(這類主要是微信好友的視頻號(hào),剩下的就是其他陌生的普通素人)視頻號(hào)內(nèi)受歡迎的內(nèi)容類型比較多樣化。因?yàn)榭床坏讲┲饕曨l播放量等數(shù)據(jù),所以判斷視頻受歡迎程度只能以點(diǎn)贊數(shù)和評(píng)論數(shù)來(lái)衡量。美食類視頻幾乎是全網(wǎng)通吃,在視頻號(hào)里同樣如此。比如美食博主“皮皮教做菜”,一條教大家做紅燒肉的教程視頻,就獲得4.4萬(wàn)的點(diǎn)贊,評(píng)論數(shù)高達(dá)2008條。而他一條教大家做辣椒油的視頻,也獲得了1.4萬(wàn)的點(diǎn)贊,554條評(píng)論。還有著名的美食博主“李子柒”,也已經(jīng)入駐。和其他平臺(tái)的視頻一樣,李七柒將自己過(guò)往的一些長(zhǎng)視頻分段剪輯,發(fā)布在視頻號(hào)里,依舊是唯美的山水田園風(fēng),仍然很受歡迎。第一條視頻就獲得6萬(wàn)贊,教大家做四川臘肉和香腸的5條視頻,4條點(diǎn)贊數(shù)都破了萬(wàn)。目前我所看到的美食教程類的賬號(hào)還不算多,有心做美食教程的同學(xué)可以考慮一下往這個(gè)方向試試。手工匠人類的視頻在這里的數(shù)據(jù)表現(xiàn)也不錯(cuò)。例如手藝小胖,視頻基本都是自己木雕的過(guò)程,內(nèi)容前后加入一些輕劇情。他發(fā)布了9條視頻,其中3條視頻超8萬(wàn)贊,這在視頻號(hào)里的表現(xiàn)是非常優(yōu)秀的;趙小黎,一個(gè)藝術(shù)博主,主要記錄自己畫(huà)油畫(huà)時(shí)“咔咔咔”的硬核過(guò)程,其中也有3、4條視頻的點(diǎn)贊量都破了1萬(wàn)。一些旅行達(dá)人的視頻也很受歡迎,房琪kiki的一條講述鳳岡優(yōu)美風(fēng)景的視頻就獲得了3.6萬(wàn)贊,3994條評(píng)論。還有一類是輕知識(shí)分享類視頻,這類視頻主要是職場(chǎng)干貨、創(chuàng)業(yè)心得、心靈雞湯等等,各種類型均有涉及,但是最受關(guān)注和數(shù)量最多的,是關(guān)于運(yùn)營(yíng)視頻號(hào)技能的知識(shí)分享。所以也有人調(diào)侃,做視頻號(hào)的沒(méi)火,但是教視頻號(hào)的卻火了。以上是我總結(jié)出來(lái)的一些比較受歡迎的內(nèi)容類型,這只是其中一部分,不代表只有這幾類視頻能火。現(xiàn)在視頻號(hào)的內(nèi)容生態(tài)并不豐富,經(jīng)常能刷到一些之前看過(guò)的視頻,隨著時(shí)間的推移,視頻號(hào)的內(nèi)容應(yīng)該會(huì)日趨多樣化。趁現(xiàn)在內(nèi)容的豐富度不夠,一些在某個(gè)垂直領(lǐng)域做的比較好的同學(xué),如果收到內(nèi)測(cè)邀請(qǐng),可以考慮及時(shí)入駐,盡早搶占該垂直領(lǐng)域的流量。值得注意的一點(diǎn)是,有些網(wǎng)紅達(dá)人雖然在抖音等短視頻平臺(tái),和頭部網(wǎng)紅比起來(lái),粉絲數(shù)有一定差距,但是在視頻號(hào)里的數(shù)據(jù)表現(xiàn),卻比同樣入駐的頭部網(wǎng)紅,要出色很多。像同為美食博主的“浪胃仙”老師,抖音3745萬(wàn)粉絲,在視頻號(hào)里的視頻點(diǎn)贊數(shù)目前均為個(gè)位數(shù)。李子柒的數(shù)據(jù)表現(xiàn)雖然不錯(cuò),但是和“皮皮教做菜”比起來(lái),還是遜色了一些。我查詢了其他一些視頻號(hào)博主在抖音的粉絲數(shù),有些人在抖音可能只有一兩萬(wàn)粉絲,但是在視頻號(hào)里,點(diǎn)贊數(shù)卻十分亮眼。可以看出,平臺(tái)方雖然邀請(qǐng)網(wǎng)紅達(dá)人進(jìn)來(lái),但是并不代表投入了大量資源在他們身上,應(yīng)該還是基于視頻的質(zhì)量來(lái)判斷。從目前刷到的視頻看,素人和小達(dá)人的出現(xiàn)占了很大一部分。所以我猜測(cè),微信方向廣大普通用戶和腰尾部達(dá)人也傾斜了不少資源,對(duì)于小號(hào)而言,這是個(gè)重大利好。小白在發(fā)視頻號(hào)之前,可以先考慮清楚,要發(fā)什么類型的內(nèi)容,找準(zhǔn)內(nèi)容定位。如果你在其他平臺(tái)就是發(fā)某個(gè)垂直領(lǐng)域的內(nèi)容,開(kāi)了視頻號(hào)就盡量不要有大的改動(dòng),繼續(xù)在該領(lǐng)域深耕即可。不要發(fā)一些雜亂無(wú)章的視頻,保持統(tǒng)一的方向。總結(jié)來(lái)說(shuō),短視頻用戶對(duì)好內(nèi)容的需求基本是一致的,抖音快手他們喜歡什么,視頻號(hào)里他們同樣也會(huì)喜歡,只不過(guò)需要根據(jù)平臺(tái)規(guī)則和推送機(jī)制進(jìn)行相應(yīng)調(diào)整。優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的底層邏輯是一樣的,好的內(nèi)容在任何平臺(tái)都會(huì)受歡迎。視頻號(hào)有哪些運(yùn)營(yíng)技巧?
內(nèi)容很重要,運(yùn)營(yíng)也不能忽視,以下是龍東平老師以及一些玩視頻號(hào)的朋友摸索出的一些小技巧,大家可以參考。1、熟人關(guān)注點(diǎn)贊+官方推薦
視頻號(hào)的推薦算法機(jī)制,現(xiàn)在還在不斷優(yōu)化調(diào)整中,并沒(méi)有定型的規(guī)則。從目前來(lái)看,主要分為兩種,一種是熟人關(guān)注點(diǎn)贊,一種是官方推薦。熟人點(diǎn)贊主要指,如果你的好友關(guān)注點(diǎn)贊了某個(gè)視頻,那么你也會(huì)收到該視頻的系統(tǒng)分發(fā),所以熟人可以決定你會(huì)看到什么內(nèi)容。如果你發(fā)布了一條視頻,你可以將自己的視頻轉(zhuǎn)發(fā)到朋友圈、微信群或某個(gè)好友,請(qǐng)他們觀看,點(diǎn)贊,評(píng)論,轉(zhuǎn)發(fā)。這樣能為自己帶來(lái)一部分基礎(chǔ)流量。微信好友點(diǎn)贊推薦后,你的視頻就可以完成初始的冷啟動(dòng),有了基礎(chǔ)的播放量。系統(tǒng)識(shí)別之后,可能會(huì)將你的視頻放到更大的流量池,推薦給更多陌生人觀看。2、可以用自己成熟的內(nèi)容測(cè)試,但是不要搬運(yùn)別人的視頻
一個(gè)視頻在抖音快手上火了,拿到視頻號(hào)上,大概率也會(huì)火,因?yàn)榇蠹覍?duì)好視頻的判斷標(biāo)準(zhǔn)是共通的。所以視頻號(hào)的爆款內(nèi)容和抖音快手的爆款內(nèi)容重合度比較高。比如我就經(jīng)常能看到一些網(wǎng)紅達(dá)人,將抖音號(hào)上發(fā)過(guò)的視頻,拿到視頻號(hào)上又發(fā)布了一遍,點(diǎn)贊數(shù)和評(píng)論數(shù)表現(xiàn)也不錯(cuò)。需要注意的是,如果你用自己其他平臺(tái)的視頻,不要帶平臺(tái)logo。尤其要注意的是,一定不要搬運(yùn)別人的視頻,這樣非常容易被識(shí)別到,并判定違規(guī),強(qiáng)制下架。視頻號(hào)的視頻封面自動(dòng)默認(rèn)視頻的第一幀畫(huà)面,不能編輯。所以制作視頻的時(shí)候,如果你的第一幀畫(huà)面不好看,可以考慮專門(mén)設(shè)計(jì)一個(gè)封面圖。你也可以將封面圖形式統(tǒng)一,然后在封面圖上寫(xiě)上此次分享的主題,這樣可以加深用戶對(duì)你的印象,引發(fā)用戶的興趣,這個(gè)和抖音快手平臺(tái)的邏輯是一樣的。此外你也可以在封面或者視頻結(jié)尾,告知大家你的視頻號(hào)能為大家?guī)?lái)什么,類似右邊這樣的文案:歡迎關(guān)注xxx視頻號(hào),更多互聯(lián)網(wǎng)干貨分享給你。盡量不要寫(xiě)關(guān)注公眾號(hào)、抖音號(hào),添加微信號(hào)等含有導(dǎo)流性質(zhì)的信息,即便是自家的平臺(tái),也可能會(huì)遭遇限流,這點(diǎn)還需慎重。對(duì)于素人來(lái)說(shuō),如果你沒(méi)有擅長(zhǎng)的垂直領(lǐng)域,可以嘗試記錄自己的日常生活,以原生態(tài)的場(chǎng)景呈現(xiàn),這樣也能吸引到一批人關(guān)注。因?yàn)榛谏缃魂P(guān)系鏈,視頻號(hào)的用戶之間,從心里上感受可能更加親密一些,有時(shí)看著視頻就像在刷自己朋友圈一樣,比較容易引發(fā)公眾的親近感和共鳴感。目前視頻號(hào)的發(fā)布條數(shù)沒(méi)有限制,開(kāi)通視頻號(hào)后,保持活躍,每天穩(wěn)定輸出,也有機(jī)會(huì)被平臺(tái)識(shí)別推薦。和公眾號(hào)的邏輯一樣,視頻的發(fā)布時(shí)間可以選擇在用戶最活躍的時(shí)候。從多位博主的反饋來(lái)看,一般選擇晚上9點(diǎn)左右發(fā)布視頻為佳。因?yàn)檫@個(gè)時(shí)候刷視頻的人最多,很多已經(jīng)下班吃過(guò)飯坐在沙發(fā)上,把時(shí)間消耗在了短視頻上。既然視頻號(hào)有放置擴(kuò)展鏈接的功能,大家就不要浪費(fèi)。發(fā)布視頻的時(shí)候,都可以在下面放上自己的公號(hào)文章鏈接,這樣可以給自己的文章增加閱讀量,也能將粉絲導(dǎo)流到公眾號(hào)上,可謂一舉多得。視頻號(hào)如何變現(xiàn)?未來(lái)前景如何?
視頻號(hào)目前的變現(xiàn)模式主要依托公眾號(hào),比如文章開(kāi)始提到的秋葉,將自己的一篇付費(fèi)閱讀文章鏈接,掛在視頻號(hào)文案區(qū)導(dǎo)流,最終有兩千多個(gè)用戶購(gòu)買,收入2萬(wàn)多元。龍東平也采用同樣的方法,獲得近4000元的收入。付費(fèi)閱讀只是其中一項(xiàng)變現(xiàn)方法。通過(guò)視頻號(hào)將粉絲導(dǎo)流到公眾號(hào),讓用戶通過(guò)公眾號(hào)里的小程序下單購(gòu)買商品,或是將粉絲導(dǎo)流到社群進(jìn)行轉(zhuǎn)化,都是目前已經(jīng)被驗(yàn)證過(guò)的變現(xiàn)方法。這種方法當(dāng)然顯得比較單一,但是微信的野心應(yīng)該不止于此。在可預(yù)見(jiàn)的將來(lái),如果視頻號(hào)運(yùn)營(yíng)成熟,微信官方應(yīng)該會(huì)和抖音快手一樣,開(kāi)啟廣告、直播、電商模式,鏈接朋友圈、小程序、公眾號(hào)、企業(yè)微信,在整個(gè)微信生態(tài)內(nèi)形成閉環(huán)。既有成熟的商業(yè)化運(yùn)作,還能沉淀自己的用戶,這樣商業(yè)化路徑會(huì)更短,商業(yè)的前景也是無(wú)限的。近幾年,雖然抖音快手已經(jīng)摸索出了一套成熟的商業(yè)運(yùn)作體系,但是后端的用戶沉淀做的并不好,用戶個(gè)體價(jià)值沒(méi)有被充分挖掘。這也是字節(jié)跳動(dòng)為什么熱衷做多閃、飛聊等社交軟件的原因。視頻號(hào)的推出,一直有人說(shuō)是對(duì)標(biāo)抖音快手,也有人說(shuō)是對(duì)標(biāo)微博。作為一個(gè)未完成的產(chǎn)品,龍東平認(rèn)為,現(xiàn)在視頻號(hào)不用和抖音快手去比,沒(méi)有任何意義。談?wù)撜l(shuí)能顛覆誰(shuí)還為時(shí)尚早,現(xiàn)在視頻號(hào)是一個(gè)正在**的火山,如果發(fā)展好的話,將來(lái)也有可能形成三足鼎立之勢(shì)。視頻號(hào)對(duì)于整個(gè)微信生態(tài)來(lái)說(shuō),是一個(gè)具有戰(zhàn)略意義的有效補(bǔ)充。騰訊這幾年一直在不斷推出各種短視頻產(chǎn)品,但是最后效果都不甚理想,哪怕是重點(diǎn)扶持的微視,在微信里都沒(méi)有單獨(dú)的入口。如今,微信自己孵化短視頻,張小龍甚至親自邀請(qǐng)身邊的朋友開(kāi)通視頻號(hào),從中可以看到騰訊對(duì)視頻號(hào)的重視程度。在龍東平看來(lái),這是一個(gè)打造自己品牌的絕佳武器。關(guān)于視頻號(hào),你有哪些問(wèn)題或心得?
一起來(lái)評(píng)論區(qū)聊聊~
本文系作者:
饅頭商學(xué)院
授權(quán)發(fā)表,鳥(niǎo)哥筆記平臺(tái)僅提供信息存儲(chǔ)空間服務(wù)。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn),不代表鳥(niǎo)哥筆記立場(chǎng),未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥(niǎo)哥筆記版權(quán)及免責(zé)申明》
如對(duì)文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問(wèn),請(qǐng)點(diǎn)擊
反饋舉報(bào)
我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求,為完善跟帖評(píng)論自律管理,為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開(kāi)放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍,我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則;
2)危害國(guó)家安全,泄露國(guó)家秘密,顛覆國(guó)家政權(quán),破壞國(guó)家統(tǒng)一,損害國(guó)家榮譽(yù)和利益;
3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng);
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
6)破壞國(guó)家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;
2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果;
2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來(lái)激怒他人;
4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對(duì)方難堪;
6)謾罵:以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià);
7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
8)威脅:許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志;
3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容,如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷;
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師;
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢;
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失,包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)