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根據APPGrowing數據監(jiān)測,2022年3月以來,手機工具類App數量全品類第一,當屬數量上的霸主。4~5月以來相比Q1全網廣告投放數占比更是提升10%,買量競爭相當激烈。
聚焦到工具應用的買量波動,發(fā)現自今年315晚會曝光多款免費WiFi App誘導用戶下載,后臺大量收集用戶信息的現象后,多款免費WiFi類App被下架,免費WiFi App買量驟減,手機優(yōu)化類、搜索引擎類、天氣日歷類應用填補流量空缺,投放力度有所增大。
下面從工具App投放趨勢、重點投放平臺、App推廣排行榜、熱門廣告文案&素材套路等方面進行解析,希望為社交廣告主提供借鑒與參考。
據廣告素材網站AppGrowing所追蹤到的移動廣告情報顯示,近兩年來軟件應用行業(yè)整體投放占比位居前六,占比在7%~8%左右,屬于重點買量行業(yè)。
工具類應用看似買量激烈,實則只有少數廠商在進行買量競爭,據AppGrowing所追蹤的廣告情報數據顯示,頭部熱推的多款工具App同屬于一個廠商。
圖片來源:廣告素材網站-AppGrowing
從2021年Q3至今,工具類應用在各類型投放應用數占比中穩(wěn)居第一,廣告投放數方面,Q1期間工具類買量較為低迷,主要是購物類App投放量級一騎絕塵。
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不過自4月份開始,工具類應用投放趨勢變猛烈,不管是App數量占比,廣告投放數占比都位居第一,遠超社交、購物、娛樂、閱讀類應用,買量霸主的地位不可撼動。
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據AppGrowing所追蹤到的移動廣告情報數據統計,騰訊廣告、快手磁力引擎、網易易效、巨量引擎、百度營銷是社交應用的主投流量平臺,其中工具類應用在巨量引擎、快手磁力引擎的投放占比非常大。
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細分到流量媒體,發(fā)現工具類應用青睞字節(jié)系媒體穿山甲聯盟、抖音短視頻、番茄小說、字節(jié)小程序媒體等。
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2022年3-5月,工具App推廣排行榜TOP 10中,上榜應用重合度并不高,僅有完美來電秀、百度極速版連續(xù)三個月上榜,深挖細分領域,發(fā)現多款變聲器、來電秀等新品類工具應用上榜。
從占比上看,手機優(yōu)化/清理/安全類應用占比最大,WiFi管理類應用數量自315后明顯減少,4月、5月的推廣排行榜幾乎未見WiFi類的身影,此前WiFi管理類應用幾乎占據工具推廣榜前十絕大多數席位。
圖片來源:廣告素材網站-AppGrowing
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相比多樣化平臺功能,極速版更突出主要功能,讓用戶目的更集中,近幾年來越來越多用戶為極速版App買單,各大應用均上線極速版產品。
百度極速版自4月以來投放力度大大增強,目前位居5月工具類應用推廣榜首位。投放渠道方面,百度極速版主投巨量引擎平臺,根據廣告素材網站收集的信息,其廣告素材形式較為均衡,呈現視頻、圖片五五開的局面。
推廣中高頻詞出現頻率最高的是“紅包”,廣告素材網站顯示目前市場中很多視頻App都會采用紅包激勵機制來鼓勵用戶進行下載和觀看視頻。
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超級省電王格外青睞字節(jié)系媒體,主要投放渠道有穿山甲聯盟、番茄小說、抖音短視頻等,其中在穿山甲聯盟的投放占比高。在穿山甲的年齡結構中,31-40歲人群占比較高,新一線、二線、三線、四線城市用戶占比較多,猜測穿山甲聯盟用戶跟工具類應用目標用戶重合度較高。
作為系統應用軟件,其高頻詞“清理”“垃圾”“內存”能夠很好的吸引目標用戶,廣告素材網站顯示其投放形式以視頻和圖片為主,可以將信息傳達的更加生動具體。
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魔音變聲器的主要投放渠道是快手磁力引擎和巨量引擎,投放形式以視頻為主,其中豎視頻65.22%,廣告素材網站視頻中營銷內容也緊緊圍繞推廣高頻詞“變聲器”“游戲”“一鍵”來體現應用的使用場景、方法以及效果,很是吸睛。
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據AppGrowing數據發(fā)現,工具類細分領域主要以安全/清理/優(yōu)化、天氣日歷、WiFi管理、手機壁紙、變聲器、相機為主。下面以這六個分類呈現廣告高頻詞&熱門素材。
圖片來源:廣告素材網站-AppGrowing
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6. 傳播封建迷信,主要表現為:
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師;
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標題黨,主要表現為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現手法等行為來誘導用戶;
2)內容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲;
3)使用夸張標題,內容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現為:
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內容,主要表現為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網絡生態(tài)造成不良影響的其他內容。
二、違規(guī)處罰
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三、申訴
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