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來源 |Tech星球
文 | 任雪蕓
出生于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的90后和Z世代,受到互聯(lián)網(wǎng)、智能手機(jī)、平板電腦等科技產(chǎn)物影響,被稱為數(shù)字時(shí)代的“原住民”,在特殊的成長環(huán)境下,他們擁有獨(dú)特的思維方式、價(jià)值觀和行為模式。
與此同時(shí),快節(jié)奏的現(xiàn)代生活導(dǎo)致年輕人往往面臨著各種壓力和挑戰(zhàn),“脆皮年輕人”一度成為網(wǎng)絡(luò)熱詞不斷刷屏,登上各大社交平臺(tái)熱搜榜,成為年輕群體自嘲的新標(biāo)簽。
但在自嘲背后,年輕人卻也敢用態(tài)度去打破各種標(biāo)簽,他們帶著勇氣不斷與疲憊、糾結(jié)和困惑過招。
而最近微博上,一款連續(xù)3天登上微博電影影響力榜熱映TOP1和TOP2的品牌微電影,以強(qiáng)烈的相同共鳴情緒。以“無畏出發(fā)”的號(hào)召,也同樣詮釋了年輕一代對(duì)于美好、勇敢、自由精神的執(zhí)著追求,更是引發(fā)眾多共鳴和全網(wǎng)超1500萬次的互動(dòng)熱議討論。
這部品牌微電影是九號(hào)公司攜品牌全球代言人易烊千璽,以全新的品牌態(tài)度共同打造。通過懸疑的劇情為主要線索,通過四個(gè)不同的故事展開,分別為年少時(shí)錯(cuò)失的當(dāng)下,年輕時(shí)猶豫的表達(dá),中年時(shí)解不開的心結(jié),和年長時(shí)求不得的心態(tài)。在這些遺憾背后,秉承著勇敢之心的人們最終選擇直面過去的自己,看見真實(shí)的自己,從而成長為新的自己。
這與這個(gè)時(shí)代的年輕人態(tài)度不謀而合,無論是躺平、佛系還是擺爛,都是他們眾多釋放壓力自愈的一種方式。為自己提供情緒價(jià)值,卸下了包袱,反而讓大家更輕松地面向未來出發(fā)。
這種獨(dú)特的自愈模式,從近年來火爆的特種兵式旅游,挑戰(zhàn)一周一山,到Citywalk,再到Cityride等新鮮的生活方式熱潮中可見一斑。
根據(jù)小紅書《2023戶外生活趨勢報(bào)告》顯示,2023年1月至10月,騎行相關(guān)的筆記發(fā)布量增速近400%,筆記量超180萬篇。小紅書上,騎行話題有近13億閱讀量,19-30歲騎行人群比例超65%。
盡管都是“無畏出發(fā)”,但與“特種兵式”旅行相反,Citywalk、Cityride展現(xiàn)的是年輕人表達(dá)生活態(tài)度的一種方式,他們?cè)跒榱饲榫w悅己而放慢腳步。
在各大電商和社交平臺(tái)搜索話題“情緒價(jià)值”,我們將解鎖一個(gè)奇妙的新世界。
比如,在畢業(yè)求職季,被標(biāo)價(jià)一分錢的虛擬商品“好運(yùn)噴霧”被上萬人購買。比如,同為虛擬商品的“愛因斯坦的腦子”,號(hào)稱功效“智商+1”,在社交平臺(tái)受到熱捧。
在消費(fèi)品的功能性已經(jīng)滿足了用戶后,消費(fèi)需求正在向情緒價(jià)值轉(zhuǎn)變。英敏特報(bào)告指出,2023年至未來五年影響全球消費(fèi)市場的五大趨勢之一,便是“松弛生活”,也就是“為自己的情緒買單”。
悠閑的Cityride就誕生于情緒消費(fèi)的大趨勢之下。
當(dāng)你在北京選擇開啟一次“Cityride”,如果從鐘鼓樓出發(fā),一路向南騎過紅磚青瓦的北京城,經(jīng)過紫禁城,能夠抵達(dá)永定門,感受北京的恢宏莊嚴(yán)。你也可以從國貿(mào)出發(fā),騎過中央電視塔,抵達(dá)三里屯。在街景的穿梭中,體味生活中踴躍著的生命力。
Cityride本質(zhì)上是年輕人在騎行中享受著城市的景觀以及各類服務(wù),在走街串巷中,它以最有利于健康的方式,帶給了人們最純粹的快樂。在運(yùn)動(dòng)的同時(shí),探索城市一隅,領(lǐng)略自然風(fēng)光,感受到城市最具煙火氣的一面。
而Cityride不僅意味著運(yùn)動(dòng)本身,還包含了年輕人對(duì)于城市的情感表達(dá),是他們對(duì)生活中困境的一次自我療愈,釋放壓力、緩解焦慮。
此前,英國愛丁堡大學(xué)研究小組在《國際流行病學(xué)雜志》發(fā)表的一項(xiàng)涉及37.8萬人的研究表明,騎行能夠減少和緩解精神疾病,降低抑郁和焦慮風(fēng)險(xiǎn),促進(jìn)心理健康。
電力賦予了單車新的能力,電動(dòng)車的出現(xiàn)打破了生活和運(yùn)動(dòng)的邊界。對(duì)于年輕人而言,騎行的發(fā)生不再需要考究時(shí)間與場合,在上下班的路途中的每一次騎行都可以被視為精神自愈的旅程。
而且,在城市越來越擁堵的當(dāng)下,便捷的電動(dòng)車可以說是交通領(lǐng)域的王者,尤其是在早晚高峰時(shí)期。
一位在北京工作,騎電動(dòng)車上下班通勤的年輕人表示,自己工作壓力相對(duì)較大,在舒爽的微風(fēng)中感受城市風(fēng)景,會(huì)忘記許多煩惱,也緩解了堵塞焦慮。
城市出行中,上班等公交耗時(shí),擠地鐵太累,自己開車油費(fèi)貴且停車難。于是,不少年輕人開始用電動(dòng)車或者自行車通勤。
兩輪電動(dòng)車對(duì)于用戶年齡段覆蓋較廣,但在老、中、青三大群體中,年輕人一向是兩輪電動(dòng)車消費(fèi)的主力。
在小紅書以“電動(dòng)車”為關(guān)鍵詞進(jìn)行搜索會(huì)發(fā)現(xiàn),在電動(dòng)車出行價(jià)值以外,由于從小接受新興消費(fèi)理念,喜歡時(shí)尚,年輕人對(duì)電動(dòng)車這個(gè)交通工具的需求也在發(fā)生變化。
在外觀上,年輕消費(fèi)者希望自己的電動(dòng)車能夠體現(xiàn)個(gè)人風(fēng)格和品味,因此對(duì)車輛的外觀設(shè)計(jì)、顏色選擇等方面有更高的要求。
不少年輕用戶分享了電動(dòng)自行車出行的OOTD,有人喜歡朋克風(fēng),有人偏好復(fù)古風(fēng),還有人愛上了機(jī)車風(fēng)。電動(dòng)車從一個(gè)通勤好物變成了彰顯個(gè)性的名片。
而在產(chǎn)品使用上,年輕人對(duì)于便捷智能化的功能需求日益增長,相信有大把的忘記帶鑰匙星人,每天最苦惱的就是左翻翻右翻翻到處找鑰匙的窘境。更有出門就找不到自己車的“人間真實(shí)段子”。這時(shí)需要一個(gè)可以遠(yuǎn)程定位,無需鑰匙就能出發(fā)的智能電動(dòng)兩輪車。
根據(jù)艾瑞咨詢相關(guān)調(diào)查顯示,智能化已經(jīng)成為消費(fèi)者繼電池續(xù)航、動(dòng)力性能后的一大重要購車考慮因素。
可以說,擁有一個(gè)好看、好用、智能的電動(dòng)車,已經(jīng)成為年輕人對(duì)外溝通和社交的重要媒介之一。
中商產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)顯示,截至2023年末,我國電動(dòng)車兩輪市場保有量已達(dá)4億輛。若以全國家庭戶數(shù)計(jì)算,每5戶家庭就擁有4輛左右電動(dòng)車。
但盡管電動(dòng)車年輕化、智能化趨勢明顯,國內(nèi)的兩輪出行市場中傳統(tǒng)電動(dòng)車依舊是不可忽視的存在,這個(gè)龐大的市場隨著年輕消費(fèi)者需求的迭代,正面臨著一次升級(jí)。在這場升級(jí)中,九號(hào)已經(jīng)品牌選擇先行一步,正在開創(chuàng)新一代的出行浪潮。
在北京每天通勤往返20公里的小雨,今年3月購入了一輛九號(hào)智能化兩輪電動(dòng)車。
據(jù)小雨介紹,她的新車不需要鑰匙,坐上就能出發(fā),離開時(shí)不用擔(dān)心忘記鎖車,會(huì)自動(dòng)落鎖,到家通過APP就能查看車輛狀態(tài)。通過一部手機(jī)就能實(shí)現(xiàn)對(duì)電動(dòng)車的控制,這背后所傳遞出的產(chǎn)品理念恰好符合年輕人追求輕松、自由的生活方式。小雨說,“現(xiàn)在我想出發(fā)就出發(fā),再也不用擔(dān)心沒帶鑰匙要折返回家這樣的事情了,極大減少了生活中瑣碎帶來的情緒價(jià)值的消耗”。
年輕人對(duì)出行工具的選擇,折射的是其生活態(tài)度和生活方式的轉(zhuǎn)變:他們需要通過更加智能、好用且美觀的產(chǎn)品展現(xiàn)自身的個(gè)性,并輔助其釋放現(xiàn)實(shí)壓力。而當(dāng)壓力退去后,無論是面對(duì)工作還是生活,年輕人都會(huì)回到正軌,并在不斷活躍的思想中實(shí)現(xiàn)突破。
再次回看,引起熱議易烊千璽本次微電影和九號(hào)品牌一起發(fā)出的態(tài)度宣言,是九號(hào)聚焦在創(chuàng)新短交通領(lǐng)域十余年,通過始終以年輕人為中心,打造電動(dòng)平衡車、電動(dòng)滑板車、智能電動(dòng)兩輪車等受年輕人追逐的爆款產(chǎn)品,持續(xù)推進(jìn)著產(chǎn)品創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新為年輕人提供個(gè)性、便捷、智能好用產(chǎn)品的升維表達(dá)。以肯定的情緒價(jià)值,倡導(dǎo)和勇于創(chuàng)新、探索未知年輕人“無畏出發(fā)”,直面過去的自己,看見真實(shí)的自己,并成長為新的自己。
科技的飛速發(fā)展和年輕人生活方式的多樣化,讓全新的出行方式成為展示個(gè)人品位和生活態(tài)度的一種方式。洞察年輕人的九號(hào)正在打開更多時(shí)間與空間。
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4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
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2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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