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聯(lián)系“鳥哥筆記小喬”
釘釘后續(xù):沙雕新片頻出,被日本學(xué)生罵“變態(tài)”,在B站徹底放飛自我!
2020-03-14 14:30:00

 一波未平一波又起,釘釘自從上次被小學(xué)生“一星好評”吊打,在全網(wǎng)哭著求饒叫爸爸之后,又出事了。

這次,釘釘跟大哥淘寶一起喜提熱搜,不過,熱搜的話題是崩了。

 

一個“沒人希望被修復(fù)”的軟件

 
3月10日,部分網(wǎng)友表示釘釘出現(xiàn)了上課直播黑屏、自動退出等問題。當(dāng)天上午11:43,釘釘官方在微博上發(fā)布了一個捂臉表情,表示扛到了最后,沒有想到還是摔了一跤,坐實釘釘崩了的事實。

 
通常來說,大家愛用的軟件突然崩潰,心里難免有些煩躁,但這次不同,釘釘崩了,網(wǎng)友喜大普奔:


也有人表示自己根本沒有崩,難道是“天選之釘”,不過(哭的好大聲):
 

最后達成了一致意見,沒事兒,你多崩會兒,我們不著急:


然而,一小時后,釘釘就宣布,已滿血復(fù)活……這時大家的態(tài)度集體變成了:
 

就連今天釘釘用一小時修復(fù)故障,都能被拿來做打一星的理由。
              

山川異域,風(fēng)月同釘


其實釘釘自從上次出道之后,熱度一直不減。在崩掉之前,已經(jīng)成功出海日本。
 
3月2日,日本宣布全國公立中小學(xué)停課。
 
“豈曰無課,與子同釘?!贬斸斁o急推出日文版在家辦公指南,表示“希望能為日本學(xué)校、企業(yè)在疫情期間的正常運轉(zhuǎn)盡一份力。”
 
可是,當(dāng)越來越多的日本學(xué)校開始使用釘釘,原本對中國學(xué)生能在家上課十分羨慕的日本小學(xué)生也集體變臉,紛紛涌入軟件商店“狠錘”釘釘。


經(jīng)過一星捶打,釘釘日文版的評分降至2.5。

 
還是熟悉的一星,這似曾相識劇情,讓人不禁感嘆:山川異域,小學(xué)生同天。
 
雖然對釘釘又愛又恨,但眼見釘釘在日本被錘,國人自然不能坐視不理,心疼之情溢于言表,于是自發(fā)開展起守護釘釘?shù)倪\動。
 
為了討日本小朋友的歡心,網(wǎng)友們可是煞費苦心。插畫大神們?yōu)獒斸斣O(shè)計了動漫形象,小黑鳥搖身一變水靈靈的萌妹子和萌漢子。

圖片來源:微博網(wǎng)友@宅九貓、@宇清鴨、@清流半夭

B站UP主把釘釘?shù)墓硇蟪龅乐鳌踞?釘 本 釘,在 線 求 饒】,改成了日文版本,大家表示更有內(nèi)味兒了。
 
二次元漫畫+求饒視頻,這兩招果然管用,有網(wǎng)友直呼看了小燕子道歉的視頻就想給五星好評了。
 

釘釘雖然沒有親自下場,但時刻保持與網(wǎng)友的互動。
 
除了在微博上積極轉(zhuǎn)發(fā),快速回應(yīng),釘釘在B站更加活躍:

  • 第一時間轉(zhuǎn)發(fā)日文版釘釘求饒、日本妹子為釘釘自創(chuàng)的求饒舞;


  • 緊跟事態(tài)發(fā)展,將頭像換成二次元動漫風(fēng);


  • 在釘釘5.0版本“巴顏喀拉”上線之際,推出同名二次元主題曲“巴顏喀拉”,歌詞中的“山川異域 風(fēng)月同釘”,正是對日本小學(xué)生的回應(yīng)。精美的畫風(fēng),讓不少網(wǎng)友直呼“快出番,想追”!


來源:釘釘B站投稿

以一己之力帶偏全家和競爭對手


與此同時,釘釘在B站的營業(yè)更加得心應(yīng)手:自制、轉(zhuǎn)發(fā)、女裝、抽獎、直播樣樣不少,最近一期視頻還光明正大“恰飯”,植入釘釘招聘的廣告。


視頻最后也從求五星好評不分期,變成求一鍵三連了,成功融入B站,現(xiàn)在的釘釘已然是個B站老炮兒。
 
眾所周知,釘釘是憑借自黑的鬼畜視頻,在B站成功出圈的。他并沒有放棄自己鬼畜UP主的人設(shè),而是摸清門路之后,更加放飛自我。
 
2月21日,一首《甩 釘 歌》,讓釘釘奪下鬼畜榜第1的寶座。


還連CEO都不放過,把本該嚴肅的“釘釘2020發(fā)布會1分鐘總結(jié)”,變成了《不會鬼畜CEO的員工不是好UP主》。

 
這邊釘釘在B站鬼畜圈混得風(fēng)生水起,另一邊,阿里家族不但全員入駐B站,畫風(fēng)還都被帶偏了。
 
從阿里巴巴開始,不但推出官方鬼畜出道代表作《我想去見她》,還在最近的視頻中“黑”釘釘是“中國杭州釘釘高級網(wǎng)?!?。

來源:阿里巴巴B站投稿

淘寶、阿里云、支付寶、菜鳥、阿里達摩院掃地僧紛紛拿出了鬼畜出道代表作,大有阿里全家皆鬼畜的趨勢。

 
其實不止阿里家族,大家還記得騰訊家族的企業(yè)微信、騰訊會議嗎,他們在國內(nèi)和日本同樣遭受了一星保護的待遇。并且就在釘釘和淘寶崩了的當(dāng)天,QQ群也沒能抵擋住小學(xué)生在群里上課的能量,也崩了。
 
相似的命運,讓騰訊也被迫在B站營業(yè)。2月27日,騰訊投稿一條名為【被迫營業(yè)的騰訊】B站股東賣藝求上首頁的視頻。

來源:騰訊B站投稿

不過跟釘釘求五星好評不同,騰訊這支視頻的目的是為了求關(guān)注,歌詞中“沒有粉絲就扣我工資”、最后“5級大佬愛我一次”喊得撕心裂肺。
 
這之后,騰訊官方在B站的畫風(fēng)變成了這樣: 
     

也許再過不久,我們就能見證另一位官方鬼畜大佬的誕生了。
 

其實B站早已是必爭之地

 
除了企業(yè),近兩年來,入駐B站的名人也多了起來。
 
據(jù)不完全統(tǒng)計,僅2月份就有因愛情公寓5走紅的諸葛大力成果、張繼科、濟公爺爺游本昌、許君聰、小沈陽、日本女歌手小林未郁等十幾位明星入駐。


此前雖然也有明星入駐,像朗朗、巨石強森等等,但從未如此密集。
 
還有B站簽約的名人,比如曾經(jīng)的斗魚一姐馮提莫,現(xiàn)在是B站的簽約主播。
 
明星之外還有各行業(yè)的KOL。
 
就在3月9日,中國政法大學(xué)的教授羅翔老師正式入駐B站。大家可能不熟悉,但實際上,在入駐之前,羅翔老師就已經(jīng)是B站最火的刑法課老師,有梗、金句頻出還是個段子手,他的名場面視頻剪輯比正式課程播放量還高。
 
如今距離正式入駐僅5天,羅翔老師的粉絲已經(jīng)飆升到157.2萬,僅有的3條視頻全部登上了熱門榜。


此外還有民樂大師方錦龍、中國人民大學(xué)附屬中學(xué)物理教師李永樂、國際著名鋼琴大師理查德·克萊德曼等。
 
而提到官方機構(gòu),首先不得不提的是各大高校,在B站以大學(xué)為關(guān)鍵詞搜索,官方認證的用戶就有1000+;其次是以共青團中央為代表的各省共青團官方賬號;最后是媒體機構(gòu),去年12月,央視新聞?wù)饺腭vB站,目前已有280萬粉絲。
 
B站早已是企業(yè)、名人、機構(gòu)的必爭之地??伤麄?yōu)槭裁炊及褌鞑ズ蜖I銷對準(zhǔn)了B站?
 

“打破次元壁”的B站

相信在很多人的印象中,B站第一次真正意義上的“破圈”,是今年的跨年晚會。
 
2019年的跨年晚會之戰(zhàn),B站以黑馬之姿,口碑爆棚,獻上了總播放量近9000萬,彈幕量近300萬條的成績單。
 
這場晚會,讓人們見識到了B站的人氣、流量和影響力。B站不再是小眾的二次元圈子,正日益走向多元、包容。各方紛紛入駐,也就不足為奇。
 
1、各方渴流量久矣 
 
有數(shù)據(jù)顯示,疫情期間B站上的6.3萬UP主,共上傳了超10萬條視頻。我們可以發(fā)現(xiàn),近期火遍全網(wǎng)的爆款視頻作者幾乎都來自B站:
 
武漢本地UP主林晨同學(xué)的“武漢UP主實拍”視頻系列,單篇站內(nèi)最高播放量848.1萬;
 
UP主回形針PaperClip制作的《關(guān)于新冠肺炎的一切》,站內(nèi)播放量484萬,全網(wǎng)播放量超 1.5 億,也得到了多家權(quán)威官方媒體轉(zhuǎn)發(fā)。
 
B站視頻的傳播范圍已經(jīng)不僅限于站內(nèi),大有火遍全網(wǎng)的趨勢。內(nèi)容創(chuàng)作者和內(nèi)容消費者在源源不斷地為B站帶來流量。
 
在用戶體量上,據(jù)B站2019年Q3財報,B站月均活躍用戶達1.28億,同比增長38%,移動端月均活躍用戶首度破億,同比增長43%達1.14億,月均付費用戶數(shù)同比高速增長124%,達到795萬。
 
而與用戶增長齊頭并進的是高粘度、高活躍度的社區(qū)用戶。第三季度,B站的用戶日均使用時長高達83分鐘,日均視頻播放量達7.25億次,月均互動數(shù)達25億次,分別同比提升60%和122%。
 
并且由于B站的正式會員需要通過考試,門檻較高,因此也保持了較高的留存率。據(jù)統(tǒng)計,在B站留存12個月的用戶比例超過80%。
 
哪里有流量,哪里就有市場。尤其在流量越來越貴的當(dāng)下,無論是企業(yè)、名人還是機構(gòu)都迫切需要另尋一個具有足夠體量和高質(zhì)量用戶的平臺來增加曝光。 
 
2、得B站者,得年輕人
 
曾經(jīng)營銷圈的名言是:得年輕人者,得天下。如今這句話的后面,可能還得跟上一句:得B站者,得年輕人。
 
據(jù)統(tǒng)計,B站81.7%的用戶是90后和00后,中國平均每4個95后就有一個活躍在B站,且平均每天在這里花費一個多小時。刷B站已成為年輕人的一種生活方式。

而對于企業(yè)、明星和官方機構(gòu)來說,不想被年輕人拋棄,就必須去做年輕化的嘗試。毫無疑問,B站是觸達年輕用戶最好的平臺之一。
 
但要抓住年輕人的心,你要懂得年輕人的喜好。
 
在B站的年輕人喜歡什么?其實并沒有特定的類型。非要下定義的話,B站的用戶喜歡優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。
 
一個典型的例子是紀(jì)錄片《我在故宮修文物》的走紅。這部紀(jì)錄片正式走紅并不是在首播的央視,而是一個多月后,在完全沒有營銷的情況下,在B站收獲了超200萬的點擊(目前已達660萬)。
 
所以,隨著B站日益走向包容,只要敢玩,B站豐富的生態(tài)有巨大的空間供你折騰。
 
釘釘在B站憑借鬼畜視頻成功出圈,除了人設(shè)的打造,抓住了用戶的興趣也是重要原因之一。因為鬼畜是深受B站用戶歡迎的主要分區(qū)之一,這個分區(qū)的主要受眾跟上網(wǎng)課的學(xué)生、在家辦公的白領(lǐng)們是高度重合的。
 
3、能和用戶玩在一起 
 
如今這個時代,容易出網(wǎng)紅,甚至很多網(wǎng)紅的影響力比一些明星還要大,比如李佳琦、比如薇婭,為什么?
 
很大程度上在于一種“親和力”。李佳琦的口頭禪“所有女生”,薇婭稱她的粉絲為“薇婭的女人”,這種十分平等的互動方式,能最大化地拉近與用戶的距離。
 
平時高冷嚴肅的企業(yè)、明星和官方機構(gòu)們,需要打破高大上的“次元壁”,和用戶玩在一起。
 
怎么和用戶玩在一起?這點從釘釘以及阿里全家桶的畫風(fēng)轉(zhuǎn)變,就可以窺見端倪。
 
試想一下,如果釘釘官方依然使用傳統(tǒng)的公關(guān)手段來處理一星事件,會得到怎樣的效果,大家會買賬嗎?必然不會。
 
于是我們看到,在B站,釘釘變成了一個調(diào)皮可憐的5歲小孩,阿里巴巴扮演著老父親的角色,淘寶、天貓、阿里云,這些哥哥時而坑弟、時而爭寵、時而內(nèi)斗,難道不是一個和樂融融大家族的縮影嗎?
 
我輩吃瓜群眾,本來可能抱著看熱鬧的心態(tài)去圍觀,卻漸漸被吸引,從而沉迷無法自拔。
 
所以,釘釘這一招其實是使出了一招“攻心計”。既然大家喜歡新鮮有趣的東西,所以就從大家的喜好入手來吸引關(guān)注。從而真正走進他們的內(nèi)心,達到意想不到的效果。
 
和用戶很好地玩在一起的明星也有很多,比如胡海泉。很多人對他的印象還停留在歌手、主持人,可誰能想象,他在B站是個一直被催著減肥的音樂博主兼美食博主。
 
在這里大家都親切地稱呼他為炮哥(據(jù)說是因為胡海泉的英文名叫Cannon,也就是大炮的意思),每當(dāng)他吃東西或者分享自己做飯的視頻,彈幕就會飄過一串說好的減肥呢?他也非常喜歡和網(wǎng)友互動,會主動在視頻中認慫說,這時候就不要提減肥的事情了。

圖片來源:胡海泉B站投稿
 
這種最緊密的互動帶來的用戶,其粘性和忠誠度是一次公關(guān)活動、一場營銷活動所帶來的用戶所不能比擬的。
 
4、圈層內(nèi)容的精準(zhǔn)傳達
 
以往提到B站,很多人會打上二次元、動漫等標(biāo)簽。
 
實際上,從2009年成立到現(xiàn)在,B站的內(nèi)容生態(tài)已經(jīng)從早期以ACG(動畫、漫畫、游戲)內(nèi)容為主的視頻創(chuàng)作,到現(xiàn)在擁有番劇、國創(chuàng)、紀(jì)錄片、漫畫、直播、課堂、動畫、音樂、舞蹈、生活、鬼畜、時尚、娛樂等32個分區(qū),200萬個文化標(biāo)簽,7000余個核心文化圈層。

B站分區(qū)

如今,生活、娛樂、游戲已經(jīng)成為B站排名前三的內(nèi)容分區(qū)。
 
許多圈層的愛好者都喜歡在B站進行交流和分享,這無論對于內(nèi)容創(chuàng)造、品牌傳播、或是營銷活動來說,都能做到更精準(zhǔn)的傳達。
 
并且一旦用戶曾經(jīng)關(guān)注過、觀看過某一類型或者說某一標(biāo)簽下的視頻,B站的推薦機制會根據(jù)用戶習(xí)慣,推薦更多優(yōu)質(zhì)的同類標(biāo)簽視頻,所以釘釘?shù)暮芏嘁曨l投稿在鬼畜區(qū)能得到更好的傳播。
 
如果是品牌營銷活動,B站的分區(qū)和圈層還能為品牌挑選最精準(zhǔn)的目標(biāo)受眾。這是因為不同的產(chǎn)品對應(yīng)不同的細分市場,而不同的細分市場又是由一個個圈層、一個個文化標(biāo)簽組成,在B站的品牌營銷能在更精確的場景中實現(xiàn)對消費者的觸達。
 
可以預(yù)見的是,B站的影響力在不斷擴大。而隨著越來越多的企業(yè)、名人和機構(gòu)入駐,B站是否會成為繼雙微、抖音快手后的又一流量洼地?讓我們拭目以待。

-End-

今日話題

釘釘在B站走紅,你怎么看?

你對釘釘?shù)挠∠蟾淖兞藛幔?/p>

一起來留言區(qū)聊一聊吧!


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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī),對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對憲法所確定的基本原則;
    2)危害國家安全,泄露國家秘密,顛覆國家政權(quán),破壞國家統(tǒng)一,損害國家榮譽和利益;
    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽;
    4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動;
    5)煽動民族仇恨、民族歧視,破壞民族團結(jié);
    6)破壞國家宗教政策,宣揚邪教和封建迷信;
    7)散布謠言,擾亂社會秩序,破壞社會穩(wěn)定;
    8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序;
    10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益;
    11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;


2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
    1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動成果;
    2)誹謗:捏造、散布虛假事實,損害他人名譽;
    3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述,以此來激怒他人;
    4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
    5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對方難堪;
    6)謾罵:以不文明的語言對他人進行負面評價;
    7)歧視:煽動人群歧視、地域歧視等,針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
    8)威脅:許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志;


3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
    1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
    2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
    6)購買或出售帳號之間虛假地互動,發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷;
    8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴重不實或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
    5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度,對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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