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根據(jù)統(tǒng)計，最近一年新榜累計監(jiān)測發(fā)文約1.6億篇（實際為158263394篇），這些內(nèi)容來自于373444個活躍樣本。如果定義傳播三天內(nèi)閱讀數(shù)超過十萬的內(nèi)容為爆文，那在這些內(nèi)容中共計產(chǎn)生了307089篇爆文，它們來自于13947個公眾號，也即，每1000個公眾號，有40個產(chǎn)生過爆文，而在這40個公眾號中，僅有4個當月新榜指數(shù)低于700的公眾號。
在流量爭奪日益激烈的今天，這些小力量是否有某種爆發(fā)的共性？在一旦獲得大量曝光時，能否將其收歸己用，升級打怪晉升大號？新榜將以從2017年4月1日至2018年3月31日獲取到的1443個公眾號（產(chǎn)出過十萬加爆文且在產(chǎn)出當月新榜指數(shù)低于700的公眾號）為統(tǒng)計樣本，做進一步深入探究。
一、 爆文小號的特點
1. 產(chǎn)出爆文的小號中地域號居多
將產(chǎn)出爆文當月新榜指數(shù)低于700的公眾號視為小力量的公眾號，即小號，對這些小號的名稱進行地域信息匹配，倘若僅統(tǒng)計到地級市層級，有518個公眾號名稱中包含地域詞匯，約占整體爆文小號的36%。
2. 文摘、民生、樓市類相對更容易產(chǎn)生爆文
觀察上述1443個小號的類別分布，發(fā)現(xiàn)文摘、民生、政務和企業(yè)類占比最多，剔除活躍樣本的類別分布影響，即將小號的類別分布占比除以該類別在活躍樣本中的比例，可知文摘、民生和樓市類的爆文產(chǎn)出度最高，即最易產(chǎn)生爆文。
分析原因大概是由于此三類公眾號內(nèi)容屬性所造成的天然高關注度，文摘類易發(fā)布社會熱點相關事件，民生類多發(fā)布地方資訊，而樓市類涉及房價波動，樓市詳情，這些都易捕獲關注。相反，美體、情感和文化這類時效性低、偏重閱讀調(diào)性的內(nèi)容相對更不易被集中關注。
3. 小號的認證情況
頭部大號日益穩(wěn)固，中長尾小號要如何“虎口”奪食，分一杯流量羹？還能通過人格化IP繼續(xù)英雄造時勢的精彩嗎？新榜從認證情況著手，試圖回答這些產(chǎn)生爆文的小號是 “單槍匹馬“闖江湖，還是依賴賬號矩陣，團體作戰(zhàn)。
3.1 小號多以組織形式運營
根據(jù)統(tǒng)計，在近一年的爆文小號中有919個認證公眾號，約為63%，略高于活躍樣本的認證比例，說明產(chǎn)生爆文的小號多以組織形式運營，專業(yè)化的團隊運營或能比孤軍奮戰(zhàn)更有競爭力。
3.2 單號運營多于矩陣運營
在新榜全樣本庫中搜尋上述已認證的919個小號的同主體公眾號（即認證主體信息一致的公眾號），發(fā)現(xiàn)有57.8%的公眾號無同主體公眾號，而在剩余42.2%的公眾號群體中，僅有180個小號有5個以上的同主體公眾號（包含自身），單號運營的要多于矩陣運營，而超過5個以上的矩陣運營則更為稀少。在微信紅海江湖中，英雄造時勢或要逐漸絕跡。
3.3 那些產(chǎn)生爆文的小號矩陣
依次獲取爆文小號中同主體公眾號數(shù)量最多的前3個認證主體，發(fā)現(xiàn)深圳市微世界文化傳媒有限公司擁有的小號數(shù)量最多，為8個，旗下賬號大多都是傳播各地資訊的地域號。緊隨其后的則是包含“天天P圖”、“財付通”在內(nèi)的深圳市騰訊計算機系統(tǒng)有限公司。
4. 小號能批量生產(chǎn)爆文嗎？
4.1 過半小號的日均發(fā)布不足2篇
在上文中，新榜發(fā)現(xiàn)有認證主體擁有多個生產(chǎn)爆文的小號，那么這些小號能批量生產(chǎn)爆文嗎？他們的發(fā)文頻次如何？
這些賬號的月均發(fā)布頻次為17次，差不多為每兩天發(fā)布一次。進一步統(tǒng)計其平均發(fā)文體量，發(fā)現(xiàn)有43.3%賬號月推送體量不足30篇，17.3%的賬號推送在31-60篇之間。整體來看，即有過半的“小號”日均推送不足2篇，產(chǎn)能有限。
4.2 爆文產(chǎn)出量最多的TOP10小號
盡管產(chǎn)能有限，在這些被監(jiān)測的小號中依舊有靚麗的身影。以下是在統(tǒng)計周期內(nèi)，爆文產(chǎn)出量最大的TOP10小號。以簡短文字和豐富配圖來敘述故事的幽默類公眾號“天才小熊貓”。
二、小號產(chǎn)出的爆文有沒有什么特點？
1. “小號爆文”標題詞頻
對近一年上述小號收獲的1600多篇爆文作標題詞頻，以及對其內(nèi)容進行觀察，可初步將“小號爆文”歸屬以下三類：
評選投票類，花樣繁多的投票活動成為地域性公眾號、草根公眾號最具投入產(chǎn)出比的內(nèi)容題材，盡管“僅關注的粉絲才能參與投票”的功能被取消，使得投票吸粉作用被弱化，但以此方式造就爆文依舊是“草根小號”的主要方式；
福利活動類，以切實的利益（免費門票、資料）吸引用戶關注及分享，既是“粉絲裂變”的常用運營手段，亦是“小號爆文”的主要內(nèi)容題材；
社會熱點類，如《記發(fā)生在成都中產(chǎn)階層內(nèi)部的踩踏事件》《章瑩穎確認遇害了，背后真相耐人深思》，該類內(nèi)容多以時下頗具爭議的熱門社會事件為題材，輔以獨特的解讀視角，切中受眾群體情緒共鳴點。
2. 小號爆文的原創(chuàng)比例高
盡管去年年底微信原創(chuàng)聲明功能面對所有公眾號開放，但在統(tǒng)計周期內(nèi)（2017/4/1至2018/3/31）活躍樣本發(fā)文的原創(chuàng)比例僅為5%，而這一比例在小號產(chǎn)出的爆文中升至21%。側面反映要從日趨壟斷的微信內(nèi)容江湖中獲得更多的曝光，需要投身原生創(chuàng)造精耕細作。
三、小號爆文是曇花一現(xiàn)還是流量源泉？
小號爆文是曇花一現(xiàn)還是流量源泉？為探究這個問題，新榜以產(chǎn)出爆文最多月份（2017年6月）的小號為樣本，對其產(chǎn)出爆文當月及前后三個月的平均新榜指數(shù)進行統(tǒng)計。
在去年6月產(chǎn)出爆文的159個小號中，有149個公眾號出現(xiàn)新榜指數(shù)先升后降的情形。它們的新榜指數(shù)在爆文產(chǎn)出前3月約為581，后因爆文的產(chǎn)出快速上升至683，同時在此后的三個月內(nèi)又回落到原有量級，約為583.9；值得注意的是，有近半數(shù)（73個）公眾號的回落幅度高于之前的上升幅度，即爆文產(chǎn)生后的平均月新榜指數(shù)低于爆文產(chǎn)生前的水準。
在統(tǒng)計中也有一些其他特例：新榜不僅發(fā)現(xiàn)“話匣子”、“成都熱資訊”等公眾號未受惠爆文，新榜指數(shù)持續(xù)走低；還發(fā)現(xiàn)4個新榜指數(shù)呈持續(xù)上升的小號，分別為“72物候元氣生活”、“魅族科技”、“留幾手”及“生活熱點早知道”，其中“魅族科技”為服務號。由此可見，當中長尾小號獲得巨大的曝光后，無法將其收歸己用，成為打怪升級的第一桶金，僅僅只是作為內(nèi)容江湖的一道流星，一閃而過。
作者：newrank
來源：新榜（ID：newrankcn）
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1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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