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如今私域流量的概念日漸興起，很多公司都希望抓住這波用戶紅利，連接消費者。
而就在匹克主辦的國際籃球節(jié)上，我們不僅看到匹克新發(fā)布的“態(tài)極”籃球鞋，也見證了他們正式開啟“忠粉計劃”，講述一個與粉絲有關(guān)，“用戶至上”的品牌故事。
文/ 劉 金濤 編輯/ 吳 小川
自去年12月，匹克的科技產(chǎn)品“態(tài)極（PEAK-TAICHI）”發(fā)布以來，不論是產(chǎn)品的科技含量，還是球鞋的制造理念，抑或是背后的產(chǎn)品故事，一直保持著輿論熱度，極具話題性。
7月28日，一年一度的匹克國際籃球節(jié)在上海洛克公園開幕。搭載“態(tài)極”科技的匹克籃球鞋終于問世，呈現(xiàn)在粉絲面前，將品牌熱度延續(xù)。并且除了球鞋產(chǎn)品，針對粉絲的“忠粉計劃”，包括吉祥物、粉絲昵稱和社區(qū)等內(nèi)容也正式發(fā)布。
在球鞋消費爆發(fā)與球鞋文化浸潤的當下，匹克在探索產(chǎn)品科技創(chuàng)新的道路上，也開啟了自身品牌全新且獨特的市場探索。
忠粉親民的基石，是態(tài)極與路威
說起代言人路威，中國球迷更多是熟知他“第六人”的身份，但他在賽場的表現(xiàn)卻是讓人記憶猶新的。
上賽季，路威率領(lǐng)“平民球隊”洛杉磯快船一度登上聯(lián)盟榜首，在關(guān)鍵比賽的“大心臟”表現(xiàn)，讓球迷振奮。季后賽又與衛(wèi)冕冠軍勇士隊拼到了第六場，在今夏拿到第三座“最佳第六人”后，他也與克勞福德齊名，并列成為這一獎項的歷史第一人。
路威與科比、加內(nèi)特、詹姆斯一樣都是高中畢業(yè)后直接進入NBA，偶像是艾弗森
凱爾特人主教練史蒂文斯回憶起路威高中的比賽時就說，“他還在讀高中時，我就去球館看他打球，記得他當時來的有些晚了，但他只說了句’開始吧’，就憑借出色的表現(xiàn)擊敗了在場的所有人。”
洛杉磯快船隊主教練里弗斯也對路威贊譽有加，“他屬于那種球員，那種無所畏懼的球員。”
正是因為路威優(yōu)秀的比賽氣質(zhì)和體育精神，他在匹克國際籃球節(jié)的舞臺上，也迎來了眾多球迷和粉絲的擁戴和歡呼。他的體育精神感染著眾多球迷，也印刻在與他一同登場的態(tài)極籃球文化鞋6371上。
與此同時，不止于匹克經(jīng)典籃球文化鞋6371，搭載態(tài)極科技的帕克七代，以及匹克經(jīng)典籃球文化鞋910也紛紛亮相。
這三款籃球鞋，也用“萬花筒”的配色靈感，詮釋著創(chuàng)新理念，演繹了匹克籃球鞋的蛻變之路。在現(xiàn)場與眾多粉絲的交流中，他們也提到在關(guān)注球鞋的科技含量與設(shè)計感以外，的確會更為重視一款球鞋產(chǎn)品的精神內(nèi)涵與文化氣質(zhì)。
“很感謝匹克提供了這樣好的平臺，讓我可以和偶像路威見面，對于我們這些球迷來說，這樣的機會很難得。并且隨著時代的進步，現(xiàn)在的籃球鞋已經(jīng)不單是一雙鞋而已，他代表了一種文化，一種體育的精神，我會更關(guān)注這些產(chǎn)品背后的故事是否與我契合，而不僅僅是為了買一雙鞋。” 現(xiàn)場的一位粉絲向氪體說到。
如今的粉絲更樂于主動參與到一款球鞋誕生的全過程中，品牌也積極創(chuàng)造與粉絲交流的機會，傾聽他們的聲音。
據(jù)氪體了解，匹克此次發(fā)布的三款球鞋，不僅凝聚有匹克的科技實力與創(chuàng)新理念，還吸收了路威、帕克等代言人，以及眾多粉絲的建議，最終成型。
可以說，此次態(tài)極科技被應用在籃球鞋，圓了粉絲參與產(chǎn)品創(chuàng)新設(shè)計的心愿，也是匹克與粉絲積極溝通交流的最好體現(xiàn)。
匹克自2018年12月5日發(fā)布“態(tài)極”科技以來，一直積極與粉絲溝通交流，傾聽他們的意見和反饋，用創(chuàng)新產(chǎn)品連接粉絲和他們的偶像，積極傳播著體育文化和運動精神。
匹克體育CEO許志華更是對氪體表示，“我們在技術(shù)上已經(jīng)取得很大的突破，未來將逐漸走出老牌路線，積極連接更多的消費者，更近距離地了解消費者的真實需求，為消費者講述優(yōu)質(zhì)的品牌故事。”
發(fā)布“忠粉”計劃，匹克想更貼近消費者
CEO許志華也在發(fā)布會上反復強調(diào)著用戶才是匹克成功的關(guān)鍵。這里有段有意思的插曲，在發(fā)布會現(xiàn)場，由于流程安排，匹克體育CEO許志華的環(huán)節(jié)被安排在路威之后。粉絲高漲的熱情讓發(fā)布會現(xiàn)場持續(xù)沸騰，所有人的注意力也始終追隨著路威。
但許志華卻沒有因為短暫的“被忽略”影響心情，他更在現(xiàn)場表示后續(xù)會安排路威與粉絲的合照簽名等環(huán)節(jié)，這一舉措更是點燃了粉絲們的熱情，現(xiàn)場氛圍在這一刻達到了高潮。
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6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
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