?愛(ài)瑪科技打造頂級(jí)品牌營(yíng)銷(xiāo)案例 占據(jù)品牌聲量和勢(shì)能制高點(diǎn)
2022上半年業(yè)績(jī)預(yù)增公告中,凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng) 120%,實(shí)現(xiàn)量利齊飛;聯(lián)合《乘風(fēng)破浪3》、《追星星的人2》,發(fā)布《時(shí)尚芭莎》品牌專(zhuān)刊,讓品牌聲量領(lǐng)跑行業(yè);終端靚麗升級(jí)、爆品頻出、熱銷(xiāo)不斷,實(shí)現(xiàn)系統(tǒng)驅(qū)動(dòng)和高質(zhì)量增長(zhǎng)……今年的愛(ài)瑪,展現(xiàn)出更大的發(fā)展動(dòng)能、更強(qiáng)勁的品牌勢(shì)能,這離不開(kāi)愛(ài)瑪科技今年綜藝營(yíng)銷(xiāo)的加持,也離不開(kāi)愛(ài)瑪“品牌+營(yíng)銷(xiāo)+市場(chǎng)”的多維聯(lián)動(dòng)、品效合一。
今年愛(ài)瑪科技的綜藝營(yíng)銷(xiāo),為整個(gè)行業(yè)樹(shù)立標(biāo)桿,這毫無(wú)疑問(wèn)會(huì)是行業(yè)經(jīng)典的品牌營(yíng)銷(xiāo)案例。近日,營(yíng)商電動(dòng)車(chē)、全球車(chē)評(píng)總編張昌金與愛(ài)瑪科技集團(tuán)首席品牌官莫炫進(jìn)行了一場(chǎng)深入的對(duì)話(huà),揭秘愛(ài)瑪今年的綜藝營(yíng)銷(xiāo)之路。
在這場(chǎng)對(duì)話(huà)中,我們看見(jiàn)了莫炫對(duì)愛(ài)瑪品牌的深度思考和全面布局,我們也看見(jiàn)了愛(ài)瑪綜藝營(yíng)銷(xiāo)的突出成果和持久影響力,以及莫炫對(duì)愛(ài)瑪接下來(lái)的綜藝營(yíng)銷(xiāo)、品牌策略的設(shè)計(jì)藍(lán)圖。而愛(ài)瑪在專(zhuān)業(yè)化團(tuán)隊(duì)和更廣闊視野的推動(dòng)下,正在不斷強(qiáng)化品牌優(yōu)勢(shì)、擴(kuò)大用戶(hù)影響力和號(hào)召力。
在電動(dòng)車(chē)行業(yè)的紅海競(jìng)爭(zhēng)中,想要脫穎而出、持續(xù)站在前列,實(shí)屬不易,而且新的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)、新的需求變化、新的產(chǎn)業(yè)階段,都給企業(yè)的市場(chǎng)拓展、用戶(hù)導(dǎo)流提出更大的挑戰(zhàn),新的用戶(hù)在哪里?新的流量在哪里?能夠跨越產(chǎn)業(yè)周期的企業(yè),才是能夠持續(xù)站在前列的企業(yè)。
毫無(wú)疑問(wèn),整個(gè)行業(yè)都在經(jīng)歷著新的產(chǎn)業(yè)周期,而愛(ài)瑪科技已經(jīng)在為跨越周期做準(zhǔn)備,并取得了不錯(cuò)的效果。
在今年愛(ài)瑪科技的品牌布局中,我們看見(jiàn)了愛(ài)瑪科技專(zhuān)業(yè)“品牌團(tuán)隊(duì)”的廣闊視野和對(duì)用戶(hù)的深入洞察,我們更看見(jiàn)了其對(duì)愛(ài)瑪科技品牌內(nèi)核和精神的深入思考?！皭?ài)瑪?shù)幕昃褪菚r(shí)尚,這也是我們今年整體品牌策略最核心要思考和解決的問(wèn)題。如果說(shuō)要達(dá)到一個(gè)目的,如果只有一個(gè)目的,我們希望愛(ài)瑪成為中國(guó)女性心目當(dāng)中‘最時(shí)尚的電動(dòng)車(chē)’,成為她們的首選?！?
在與頂流綜藝《乘風(fēng)破浪3》和《追星星的人2》合作中,愛(ài)瑪科技通過(guò)多形式的品牌露出和明星互動(dòng),實(shí)現(xiàn)了品牌聲量和勢(shì)能的雙重登頂,推動(dòng)著愛(ài)瑪“上半年業(yè)績(jī)預(yù)增公告中凈利潤(rùn)增長(zhǎng)120%”,實(shí)現(xiàn)量利齊飛,也實(shí)現(xiàn)了愛(ài)瑪在行業(yè)內(nèi)的全面領(lǐng)跑。
對(duì)于愛(ài)瑪科技這種體量和基數(shù)的企業(yè)來(lái)說(shuō),經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)每增長(zhǎng)一個(gè)百分點(diǎn)、品牌聲量每提升一個(gè)層級(jí),都非常艱難。但是,今年愛(ài)瑪?shù)木C藝營(yíng)銷(xiāo)帶來(lái)了大量年輕人和時(shí)尚女性的關(guān)注和喜愛(ài),找到了新流量、挖掘出新用戶(hù)圈層的潛力,將會(huì)持續(xù)加持“愛(ài)瑪?shù)幕辍?推動(dòng)愛(ài)瑪實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量增長(zhǎng)。
在與芒果TV《乘風(fēng)破浪3》之后,現(xiàn)在,愛(ài)瑪科技又將開(kāi)啟與芒果TV《披荊斬棘2》的合作,這再次證明了愛(ài)瑪科技綜藝營(yíng)銷(xiāo)的效果顯著,這種高頻次、大力度的品牌拉升和影響力打造,將會(huì)讓愛(ài)瑪科技的品牌聲量和勢(shì)能達(dá)到前所未有的高度。
電動(dòng)車(chē)行業(yè)經(jīng)歷了二十多年的發(fā)展,從渠道驅(qū)動(dòng)到品牌驅(qū)動(dòng),再到產(chǎn)品驅(qū)動(dòng),每一個(gè)階段都有代表性企業(yè),這些企業(yè)抓住了行業(yè)發(fā)展階段性紅利,生長(zhǎng)出自己的能力,但在新國(guó)標(biāo)時(shí)代,規(guī)?；⒑弦?guī)化成為“時(shí)代要求”,單一驅(qū)動(dòng)或是單核驅(qū)動(dòng)都將帶不動(dòng)“規(guī)模和合規(guī)”這個(gè)引擎。
2022年年初,愛(ài)瑪科技副董事長(zhǎng)段華強(qiáng)調(diào)“時(shí)尚是愛(ài)瑪?shù)钠放浦辍?愛(ài)瑪首席品牌官莫炫說(shuō)“要以時(shí)尚為魂,打造時(shí)尚的產(chǎn)品、時(shí)尚的門(mén)店、時(shí)尚的人”,現(xiàn)在愛(ài)瑪所追求的,早已經(jīng)不僅僅是單款車(chē)的好看,而是把“時(shí)尚”貫穿到“人、貨、場(chǎng)”的每一個(gè)環(huán)節(jié)。
在今年一系列的品牌行動(dòng)中,愛(ài)瑪科技建立了自有追星IP、冠軍IP,并聯(lián)手頂流綜藝IP,實(shí)現(xiàn)完美契合,讓品牌聲量持續(xù)擴(kuò)大的同時(shí),也讓愛(ài)瑪推出的追星系列、女性車(chē)品類(lèi)、酷車(chē)品類(lèi)等“上市就走量”,打造出晴天、冰淇淋、晴天Mico等多款爆款,在全國(guó)市場(chǎng)形成持續(xù)性熱銷(xiāo)。
方向明確、內(nèi)核升級(jí),愛(ài)瑪科技以“時(shí)尚”吸引用戶(hù)、以“科技”增強(qiáng)核心競(jìng)爭(zhēng)力。在“代言人營(yíng)銷(xiāo)+綜藝營(yíng)銷(xiāo)+內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)+品牌、市場(chǎng)、營(yíng)銷(xiāo)多維聯(lián)動(dòng)”的加持下,“時(shí)尚+科技”串起了愛(ài)瑪科技所有的品牌動(dòng)作,既是雙輪驅(qū)動(dòng),也在不斷加深?lèi)?ài)瑪?shù)钠放谱o(hù)城河。
毫無(wú)疑問(wèn),今年的愛(ài)瑪科技讓人感受到驚喜和力量,這種驚喜來(lái)自于愛(ài)瑪科技全面革新后品牌、產(chǎn)品和渠道的綜合表現(xiàn),這種力量來(lái)自于愛(ài)瑪科技多維布局、多方發(fā)力、多面合作形成的強(qiáng)大合力,而這都保證了愛(ài)瑪科技展現(xiàn)出更加敏捷的市場(chǎng)洞察能力、更加自如的市場(chǎng)應(yīng)變能力、更加高效的市場(chǎng)拓展能力,這不僅讓愛(ài)瑪科技恢復(fù)了往日的殺伐決斷,更是升級(jí)成體系領(lǐng)跑、系統(tǒng)作戰(zhàn)。
“品牌是空軍,我們?nèi)匀恍枰谖覀兊慕K端、我們的門(mén)店去進(jìn)行有效的落地和覆蓋,這次,品牌部門(mén)和我們的銷(xiāo)售部門(mén)以及市場(chǎng)部門(mén),是完全地形成了互鎖,在考核指標(biāo)、在整體的動(dòng)作打法上,我們的互動(dòng)性是非常強(qiáng)的,正因?yàn)樾耐惶幭搿⒘ν惶幨?最后達(dá)成這樣一個(gè)效果?！痹谀诺难壑?這才是最關(guān)鍵的,也是愛(ài)瑪所有的品牌動(dòng)作最想實(shí)現(xiàn)的——形成合力、實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量持續(xù)增長(zhǎng)。
品牌高舉高打、影響更多用戶(hù)圈層,產(chǎn)品堅(jiān)守時(shí)尚、創(chuàng)新科技,終端營(yíng)銷(xiāo)貼地執(zhí)行、全面落地,系統(tǒng)作戰(zhàn)、系統(tǒng)驅(qū)動(dòng)的愛(ài)瑪,必將跨越周期,成為行業(yè)持續(xù)領(lǐng)頭羊。
在莫炫的侃侃而談中,我們看見(jiàn)了愛(ài)瑪全新的改變和升級(jí),也看到了一個(gè)行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)的品牌底蘊(yùn)和自信。
“品牌的價(jià)值,是產(chǎn)品和顧客之間深層次的情感交流。”現(xiàn)在的愛(ài)瑪科技,正在“從大到強(qiáng)”實(shí)現(xiàn)蛻變,全新的品牌策略,給愛(ài)瑪品牌注入了新的活力、新的內(nèi)涵、新的動(dòng)能,并串聯(lián)著愛(ài)瑪品牌、產(chǎn)品、門(mén)店、營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)等多維聯(lián)動(dòng),達(dá)成品效合一,也不斷豐富著愛(ài)瑪科技的品牌資產(chǎn)、加深品牌深度、影響到更多用戶(hù)圈層。
本文系作者：
小莊
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶(hù)及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶(hù)體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶(hù)點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話(huà)的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún)；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù)；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話(huà)題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶(hù)對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)