很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請(qǐng)把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經(jīng)錄用會(huì)有專人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒?qǐng)聯(lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
新榜曾統(tǒng)計(jì)過2015年公號(hào)文章的詳細(xì)數(shù)據(jù)，當(dāng)時(shí)至少有一篇文章閱讀超10萬的賬號(hào)有1.4萬個(gè)，至少一篇超百萬的有1069個(gè)，而文章點(diǎn)贊過10萬的賬號(hào)，卻不過17個(gè)。這個(gè)比例于今日，仍然呈正相關(guān)。
那么今年的點(diǎn)贊10w+文章情況究竟如何呢？
96篇公號(hào)文章點(diǎn)贊達(dá)10w+，
錦鯉文為贊賞之最
據(jù)新榜日常持續(xù)監(jiān)測(cè)的69.9萬公眾號(hào)樣本數(shù)據(jù)顯示，自2018年1月1日至12月11日，點(diǎn)贊數(shù)達(dá)10w+的公眾號(hào)文章有96篇，其中有48篇為原創(chuàng)文章。
（需要說明的是，這里的點(diǎn)贊數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)截至文章發(fā)出后三天，也就是說，發(fā)文三天后的長(zhǎng)尾數(shù)據(jù)不算在列，這些文章都是發(fā)出三日內(nèi)得到爆炸式傳播的典型案例。）
這48篇文章中，只有10篇開通了贊賞。其中獲得最多贊賞的是「今夜九零后」的《在這個(gè)從小躺贏到大的女人面前，楊超越真的不算錦鯉......》，6萬多次贊賞。
除此之外，獲得上萬次贊賞的文章還有以下三篇：
「小聲比比」：《我承認(rèn)，我們是有組織攻擊馬蜂窩的》；
「老端的觀點(diǎn)」：《如何讓昆山龍哥死的有價(jià)值？》
「三劍客」：《81192，請(qǐng)返航，請(qǐng)回家！》
當(dāng)然還有更多維度，比如從發(fā)文位置來看，這些文章有90%以上都為頭條，但也有一些身處不利“地形”，被放在二三條甚至五六條。但顯然，只要方式得當(dāng)，發(fā)文位置并不代表傳播結(jié)果。
例如「小米手機(jī)」的《點(diǎn)這里，就可能中一臺(tái)小米筆記本！》就位于五條，看標(biāo)題是撒錢取勝，正文主要是小米新品發(fā)布。
不過遺憾的是，這96篇文章中，有17篇因賬號(hào)違規(guī)、文章刪除或被判定謠言而無法正常顯示，今天的案例分析將集中在其余正常顯示的79篇文章。
點(diǎn)贊之爭(zhēng)中突圍的35個(gè)公眾號(hào)，
「人民日?qǐng)?bào)」成最大贏家
據(jù)觀察，獲得點(diǎn)贊10w+的96篇文章又分布在49個(gè)公眾號(hào)，剔除非正常顯示的部分，還剩下35個(gè)賬號(hào)。
這些賬號(hào)中，不乏去年就榜上有名的舊面孔，也有一些今年突出重圍的新秀。
例如有14篇文章點(diǎn)贊達(dá)10w+的「人民日?qǐng)?bào)」。去年，「人民日?qǐng)?bào)」與「馮站長(zhǎng)之家」以4篇入圍文章并列第一。
再比如「視覺志」、「小米手機(jī)」、「新華社」、「六點(diǎn)半」等各領(lǐng)域頭部賬號(hào)，今年仍然以穩(wěn)定的表現(xiàn)獲得傳播爆款。
這35個(gè)賬號(hào)的具體表現(xiàn)詳見下圖：
今年的10w+點(diǎn)贊都在寫什么？
時(shí)事政務(wù)類比重提升
這些賬號(hào)寫出的點(diǎn)贊10w+的公號(hào)文章都有哪些？先來看一張圖。
以上為剔除非正常顯示文章后，留下的79篇點(diǎn)贊10w+文章（排名不分先后）。
如果按文章所屬賬號(hào)的類型來看，這些文章主要分布在時(shí)事、政務(wù)、文化、科技、企業(yè)、樂活、情感等16個(gè)領(lǐng)域。
其中，時(shí)事類、政務(wù)類賬號(hào)占大頭，兩者在所有賬號(hào)類型中的占比分別是39%和18%，其余比較多的有文化、企業(yè)、樂活類。
這樣的分布結(jié)果與「人民日?qǐng)?bào)」、「言江」、「占豪」的發(fā)文有密切聯(lián)系，這三個(gè)賬號(hào)今年的10w+點(diǎn)贊文章加起來有34篇，如果以79為總篇數(shù)來算，這三個(gè)賬號(hào)貢獻(xiàn)的文章將近占全年的一半。（人民日?qǐng)?bào)新媒體中心主任丁偉將來2019新榜大會(huì)分享他們的思考，詳情戳這里）
除了這三個(gè)賬號(hào)，「三劍客」、「今日平說」、「上海發(fā)布」、「央視新聞」、「新華社」、「中國(guó)政府網(wǎng)」、「昆山公安微警務(wù)」、「江蘇檢察在線」、「楚天都市報(bào)」等時(shí)事政務(wù)類賬號(hào)也位列其中。
包括國(guó)家政策、重大外交、貿(mào)易經(jīng)濟(jì)、軍事情報(bào)等等。
例如「占豪」發(fā)文《原創(chuàng)丨中美貿(mào)易戰(zhàn)第一槍打響，中國(guó)人須搞清6大問題！》，聚焦中美貿(mào)易戰(zhàn)；「言江」發(fā)文《增強(qiáng)“四個(gè)意識(shí)” 做到“兩個(gè)維護(hù)” 堅(jiān)決貫徹以習(xí)近平同志為核心的黨中央決策部署》，談的是決策部署。
這類題材總能激發(fā)人們的愛國(guó)情緒，引起一種強(qiáng)烈的集體認(rèn)同感。
這類題材寫的永遠(yuǎn)是樂觀積極的正面情緒，比較典型的有：身殘志堅(jiān)的外賣小哥、令人尊敬的中國(guó)軍人、渴望求知的“冰花”男孩等等。
原本覺得自己生活不易，結(jié)果看完發(fā)現(xiàn)別人這么艱難還比自己努力，往往讀完全文能做的只有感動(dòng)點(diǎn)贊了。
例如此前備受關(guān)注的“昆山砍人案”發(fā)生后，「昆山公安微警務(wù)」、「江蘇檢察在線」、「新華社」于同一天發(fā)布了警方通報(bào)，均獲得上萬點(diǎn)贊。
再如D&G辱華事件發(fā)生后，「央視新聞」發(fā)文《你真的懂中國(guó)的筷子嗎？》。
觀察發(fā)現(xiàn)，基于社會(huì)熱點(diǎn)事件的情緒表達(dá)和觀點(diǎn)輸出，仍然是10w+點(diǎn)贊的重要組成。
與范冰冰、崔永元、劉強(qiáng)東、馬蜂窩、昆山龍哥、川航機(jī)長(zhǎng)以及滴滴安全問題相關(guān)的推文，成為今年10w+點(diǎn)贊文章中的話題熱門。
1. 其中包含新媒體一貫的情緒表達(dá)或觀點(diǎn)輸出，例如「末那大叔」發(fā)文《劉強(qiáng)東事件：世道變壞，都是從小人狂歡開始的》，再如老端的觀點(diǎn)的《如何讓昆山龍哥死的有價(jià)值？》。
2. 社會(huì)事件中涉事企業(yè)的官方發(fā)布，也是大眾關(guān)注的焦點(diǎn)，比如「滴滴出行服務(wù)號(hào)」發(fā)布《滴滴加強(qiáng)安全運(yùn)營(yíng)保障初步整治情況暨恢復(fù)深夜服務(wù)的通告》。
有時(shí)候情緒和觀點(diǎn)沒那么重要，在足夠重要的事實(shí)面前。
3. 在此基礎(chǔ)上，我們看到個(gè)人號(hào)的力量愈發(fā)凸顯。
自媒體除了通過追熱點(diǎn)的方式參與社會(huì)議題的觀點(diǎn)抒發(fā)，開始更多地嘗試主動(dòng)出擊，制造社交話題，或成為嘗試推動(dòng)社會(huì)各項(xiàng)環(huán)節(jié)變化的發(fā)起者，成為熱源本身。
比較典型的案例是「今夜九零后」的《在這個(gè)從小躺贏到大的女人面前，楊超越真的不算錦鯉……》一文，文章發(fā)出后迅速在朋友圈刷屏，引起諸多討論，也有不少爭(zhēng)議。
再如「小聲比比」炮轟馬蜂窩一文《我承認(rèn)，我們是有組織攻擊馬蜂窩的》。
更為典型但不在79篇之列的案例還有獸爺?shù)摹兑呙缰酢?，以及不久前花總發(fā)文曝光五星級(jí)酒店衛(wèi)生亂象，在一定程度上都引起行業(yè)層面甚至更大范圍的轟動(dòng)。
4. 圍繞特定群體的腦洞和創(chuàng)意同樣能帶來永恒的新鮮感。
與去年「櫻桃畫報(bào)」的《如何假裝成一個(gè)好媽媽？》類似，今年「有趣青年」的《廣東人真是太太太太太好玩了！??！》也通過深挖特定群體的生活，短時(shí)間刷爆社交網(wǎng)絡(luò)，并激發(fā)了更多文章的延展發(fā)揮。
比如很多文章開始模仿「櫻桃畫報(bào)」的“舊畫報(bào)+采訪”模式，以及最近越來越多公眾號(hào)在用很長(zhǎng)長(zhǎng)長(zhǎng)長(zhǎng)長(zhǎng)的“結(jié)巴式”標(biāo)題。
5. 當(dāng)然，每年都有一些永恒的10w+點(diǎn)贊，比如尊師重教，父子親情。
2017年和2018年，均有一首獻(xiàn)給教師的改編曲被推上10w+點(diǎn)贊，去年是教師版《三生三世》，今年是阿卡貝拉版《夜空中最亮的星》。
父母親情也一樣。2017年6月16日，「萍語文」發(fā)文《沒有父親的父親節(jié)》，在父親節(jié)當(dāng)天獻(xiàn)文給已經(jīng)遠(yuǎn)行的父親，點(diǎn)贊數(shù)達(dá)10w+。今年6月16日，「天天炫拍」發(fā)文《沒有父親的父親節(jié)》，同樣的題材，照樣拿下了10w+點(diǎn)贊。
有趣的是，今年6月16日當(dāng)天，「萍語文」將去年的文章重組，再發(fā)了一篇《沒有父親的父親節(jié)》，不過這次沒有這么幸運(yùn)，同題材同標(biāo)題同情緒，今年只有閱讀數(shù)到達(dá)10w+，點(diǎn)贊不到4000。
內(nèi)容是有記憶的，
但遺忘的速度也越來越快
與兩年前的點(diǎn)贊10w+文章相比，最近一兩年的點(diǎn)贊爆文無論在質(zhì)上還是量上都有成倍的提升。要知道，2015年整個(gè)微信圈點(diǎn)贊破10w+的文章，基本寫的是搞笑段子、情感雞湯和聳人聽聞。
但細(xì)看這些高點(diǎn)贊文章，較去年還是有一些內(nèi)容題材上的變化。時(shí)事政務(wù)類內(nèi)容占比大幅提升，娛樂話題的情緒輸出減少，更多地向社會(huì)現(xiàn)實(shí)事件投射。
微信公眾號(hào)的內(nèi)容輸出早已不是最初的低門檻和小打小鬧，用戶對(duì)內(nèi)容的預(yù)期閾值大幅提升，10w+點(diǎn)贊的文章數(shù)量確實(shí)是逐年增多，但我們也感受到，能在短期內(nèi)刷爆朋友圈的原創(chuàng)內(nèi)容似乎越來越少，或者說，不那么容易了。
隨著眾多新興平臺(tái)的流行和直播短視頻的全面爆發(fā)，明年今日，當(dāng)我們?cè)倮鲆环?019年的點(diǎn)贊10w+文章數(shù)據(jù)時(shí)，也許會(huì)發(fā)現(xiàn)又是另一番全新的景象。
內(nèi)容是有記憶的，套路似乎總得人心，不過遺忘的速度也越來越快。所幸這些爆款過后，總還是留下了一些什么不是嗎？
END
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥哥筆記版權(quán)及免責(zé)申明》 如對(duì)文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問，請(qǐng)點(diǎn)擊 反饋舉報(bào)
我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)