很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經(jīng)錄用會有專人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
下架77天后，昨晚，小紅書App正式恢復上架。
消息一出，迅速在新媒體圈炸開了鍋。一位小紅書合作MCN的商務(wù)第一時間發(fā)了條朋友圈，表示喜大普奔，“朋友圈賽過開派對”，還有一位同行更簡明扼要——“雙十一沖”。
從目前的情況來看，小紅書App在OPPO、vivo、應用寶、魅族等應用商店均已恢復上架，未來幾天內(nèi)應該就能在各大應用商店全線上架。這意味著小紅書此次的整改已經(jīng)完成。
回顧這段時間，雖然無法正常下載，小紅書的博主、MCN及廣告主的業(yè)務(wù)也相繼受到波動，但都仍在進行當中。
市面上甚至出現(xiàn)小紅書App下載教程及代下業(yè)務(wù)，也有數(shù)個以“小紅書精選”“小紅商城”等命名的山寨小紅書App在各大應用商店出沒，一度有App登上App Store免費榜前十。
回到目前大多數(shù)人最關(guān)心的問題——
時隔2個多月，那些與小紅書合作密切的機構(gòu)、博主以及廣告主都怎么樣了？平臺的審核機制會如何變化？商家的小紅書投放預算是否會發(fā)生變化？MCN機構(gòu)對博主的規(guī)劃和管理又將如何調(diào)整？
帶著這些問題，我們找到了一些小紅書博主、MCN機構(gòu)與廣告主，不妨聽聽他們怎么說。
“官方審核明顯更嚴格了，健身博主受影響比較大”
小紅書官方合作MCN仟人仟面運營海萍說，這段時間，他們明顯感受到官方對于內(nèi)容的把控更加嚴格了。
“有粉絲來詢問收藏的筆記為什么看不到了，我們猜測這可能是平臺在進行全面內(nèi)容審核。不僅是新上傳的筆記，甚至是把以前已發(fā)布的內(nèi)容重新審核。”
一位小紅書美食博主提到，如今她會在發(fā)布前先查閱一下廣告法的違禁詞。她認為筆記審核時間過長，可能是因為筆記中出現(xiàn)違禁詞，被系統(tǒng)檢測到了。
據(jù)了解，根據(jù)內(nèi)容的不同，平臺的審核時間也不盡相同。其中健身博主受到的影響比較大，“在咨詢了官方之后，我們得到的說法是盡量不要給特寫鏡頭”。
此外，也有小紅書博主表示“下架期間的筆記流量不穩(wěn)定”，有些博主開始減少更新頻率，也有人考慮發(fā)展其他平臺。
整改期間的品牌投放預算方面，博主的反饋也是普遍減少。
美妝博主火鍋用“令人頭禿”形容她最近的情況，“前幾個月基本沒有商單，可能也是公司不給力，最近臨近雙十一才稍微好一點”。
不過，也有博主反而在這段時間突破瓶頸，逆勢增長。
小紅書博主@啵唧爺爺 目前粉絲數(shù)29.8萬，之前發(fā)布的內(nèi)容多為口紅試色、妝容教程等，直到8月底，她分享的幾篇關(guān)于小眾可愛彩妝的筆記火了，點贊數(shù)從原先的幾百上漲到幾千，甚至幾萬不等。
據(jù)介紹，該賬號從8月底到10月初共漲粉25萬，獲贊與收藏數(shù)增長了70萬?！靶〖t書下架未必不是一件好事，社區(qū)越來越規(guī)范了，后續(xù)我還是會繼續(xù)做內(nèi)容，分享自己喜歡及好用的東西”。
“原本廣告供不應求，現(xiàn)在每月只有3-4單”
“最明顯的就是品牌投放預算減少，甚至減半。”前幾日，幾位來自不同MCN機構(gòu)的相關(guān)人士表示，小紅書下架對于依靠平臺廣告收入的MCN機構(gòu)來說，影響確實不小。
某MCN機構(gòu)商務(wù)嘻嘻說，由于整改期間許多中小品牌持觀望態(tài)度，加上品牌合作人門檻提升，KOL的市場價格整體上升，導致廣告主沒有足夠預算進行投放，“同時，大品牌也在壓縮投放小紅書筆記的預算”。
還有一位小紅書合作MCN的銷售負責人提到：“原本一些KOL的廣告合作檔期供不應求，現(xiàn)在一個月只有3-4單。”
面對平臺的下架，機構(gòu)和博主們的焦慮是顯而易見的。在這個過程中，有不少出于商業(yè)的角度出發(fā)，考慮多線進發(fā)，拓展其他平臺以做備選，也有一些機構(gòu)反其道而行之，考慮擴大簽約博主的數(shù)量。
聚微傳媒創(chuàng)始人趙仁元認為，整改期間雖然客戶投放減少，無法下載也導致了粉絲活躍度的下降，但他還是持積極的態(tài)度，一方面表示要“雙腿跑路”，以商業(yè)的角度規(guī)避風險，另一方面認為要堅持深耕。
“它能在重重的這種平臺沖出來，跟消費升級各方面其實是有關(guān)系，而且平臺上KOL的粉絲粘性和市場認可度是一如既往的。從消費升級的層面來看，這肯定是一個值得長期深耕的平臺”。
“小紅書仍然是核心平臺，只要活著就有市場價值”
小紅書上架后，我們也找到某知名品牌方，對方認為品牌對小紅書的投放調(diào)整并沒有明顯的變化。
“不管小紅書下不下架，目前主要的平臺還是雙微+小紅書，所以至少半年內(nèi)小紅書還是核心平臺。但不知道接下去還會有什么風波。資本博弈，只要它還活著，有流量，那就有市場價值?！?/p>
此外也有業(yè)內(nèi)人士提到，“實際上品牌在小紅書的預算多少，也會根據(jù)競品在同個平臺的投放力度進行調(diào)整”。
“審核團隊擴招了兩三批，絕不錯放一條”
小紅書自身也沒有停下變革的步伐。
據(jù)鳳凰科技消息，近期有小紅書內(nèi)部人員表示，與下架前用戶所發(fā)筆記并非全部審核的情況相比，如今“審核團隊已經(jīng)擴招了兩三批，現(xiàn)在每一條用戶發(fā)布的筆記都會進入審核流程，先機器審核，再人工審核”。
“現(xiàn)在團隊叮囑最多的就是一定要隨時繃緊神經(jīng)，絕不錯放一條”，上述這位內(nèi)部人員稱，“有時候一天會封好幾個號”。
作為一款總注冊用戶數(shù)已達3億的知名“種草社區(qū)”，小紅書確實應當更為謹慎。而且從更長遠的發(fā)展來看，短暫的下架未必不是一件好事。
正如一些同行所說，任何互聯(lián)網(wǎng)平臺都不能永遠“野蠻生長”。這次整改于小紅書而言，就像是完成了一次萬眾矚目的大考。
-END-
本文為作者獨立觀點，不代表鳥哥筆記立場，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥哥筆記版權(quán)及免責申明》 如對文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問，請點擊 反饋舉報
測一測
我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍，我們團隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)