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圖源:網(wǎng)易
圖源:網(wǎng)易云音樂截圖
圖源:艾瑞咨詢《2020年中國在線K歌社交娛樂行業(yè)發(fā)展洞察白皮書》
在洞悉年輕人這件事上,音街團(tuán)隊(duì)下了一番苦工。
2019年下半年,一首《Se?orita》火遍全網(wǎng),David和幾個(gè)平常一起玩音樂的朋友就嘗試用其他的配器組合去改編這首歌,但大部分樂器都很難跳脫出原版強(qiáng)烈的拉丁風(fēng)情和性感能量。
直到當(dāng)他們試到中國鼓和箏時(shí),在場的幾個(gè)人突然全都異口同聲的驚嘆:“有內(nèi)味兒了!”,仿佛真的置身在邁阿密海岸撫弄古琴一般。
這種風(fēng)格碰撞改編帶來的無限可能和創(chuàng)造空間一下子激發(fā)了David:年輕人對音樂的需求早已經(jīng)從聽、唱擴(kuò)大到了“玩”,如果有一個(gè)功能能夠以最低的門檻滿足年輕人“玩音樂”的需求,一定會受到歡迎。
于是,音街團(tuán)隊(duì)研發(fā)出了“一鍵Remix”功能,該功能基于網(wǎng)易歷時(shí)兩年自主研發(fā)的智能編曲引擎開發(fā)。
“gai友”在選擇標(biāo)有Remix的伴奏進(jìn)行熱門片段演唱之后,可通過滑動切換去試聽未來低音、熱帶浩室、蒸汽波、融合國風(fēng)、復(fù)古放克等多風(fēng)格的改編版本,感受自己的聲音與不同編曲結(jié)合的效果,選擇最能代表自己個(gè)性的版本進(jìn)行發(fā)布。
圖源:網(wǎng)易
讓David印象最深的一首歌是林宥嘉的《說謊》,future bass的改編驅(qū)散了抒情版充盈著糾結(jié)與復(fù)雜的細(xì)膩情緒,取而代之以一種恣意輕快、大無畏的感覺。
這個(gè)版本上線后,收到了很多“gai友”的喜愛。他們還給這個(gè)版本起了一個(gè)slogan叫“ love the way you lie”。
音街后臺數(shù)據(jù)顯示,在支持一鍵Remix的歌曲中,一鍵Remix作品的平均播放量是普通作品的8倍。
除了思考年輕人喜歡怎么唱歌,音街團(tuán)隊(duì)還在思考年輕人喜歡在什么情況下唱歌,這是他們一直在困惑的問題。最終,他們在一篇音樂治療的論文中找到了答案。
“我們意識到,音樂原來對人的精神和心情有比較大的影響,每首歌都代表一段記憶、一種心情,把心情具象化最好的方式就是通過音樂唱出來。這就是我們做‘心情日記’功能的靈感,希望這個(gè)功能可以讓用戶通過唱歌記錄心情,排解情緒?!?/strong>David說。
打開心情日記功能,你可以選擇“開心”“傷心”“郁悶”“孤獨(dú)”“平靜”五種心情。選擇后,音街便會推薦與此心情下用戶選擇的歌曲,演唱過后的片段將以視頻日記的形式被記錄下來。
圖源:網(wǎng)易
David向透露,這個(gè)功能還有個(gè)小彩蛋,記錄一段時(shí)間后,音街會自動生成音樂心情合集。據(jù)統(tǒng)計(jì),心情日記打卡最多的用戶目前已經(jīng)超過70天。
阿芒是音街中首個(gè)發(fā)布視頻動態(tài)的唱見。在微博上收到測試邀請后,她就保持著一周三四更的節(jié)奏。每當(dāng)心情特別好或者特別不好的時(shí)候,她都會去音街上錄錄歌,把當(dāng)下的心情保留下來。
為未來感到迷茫、感受到成長的無奈時(shí),她會錄一首《香格里拉》;想要得到愛的時(shí)候,她會唱一首《你要的愛》;平凡的夜晚,留一首《晚安》給自己。
圖源:音街截圖
在音街里,每個(gè)旋律都是一段生活,每首歌曲都是一片風(fēng)景。
同網(wǎng)易云音樂一樣,音街也是社區(qū)化、年輕態(tài)細(xì)分道路上的“特長生”。
測試上線后,音街迅速被大批年輕人占領(lǐng)?!?5”后達(dá)到了音街社區(qū)用戶的90%以上,其中“00后”占比最高。
圖源:網(wǎng)易
20歲的文文在音街里找到了自己的意中人。4月2日晚,有人突然在音街的合唱群里甩來了一首歌曲鏈接。當(dāng)時(shí)的文文心情很差,陰差陽錯(cuò)地參與了合唱,沒想到一下子被這個(gè)男生的聲音吸引了。
文文后來知道,這位男生的音街名叫作Andrew大叔。兩個(gè)人開始越聊越多,發(fā)現(xiàn)他們不僅都是雙魚座,連喜歡的東西都很相似。慢慢地,兩個(gè)人從街友變成了奔現(xiàn)的戀人。“我和他算是日久生情,不過是他的聲音先勾引了我,特別蘇。”文文說。
阿芒則通過合唱,在音街上認(rèn)識了一位小哥哥,發(fā)現(xiàn)兩個(gè)人竟然都在北京,就笑稱相約一起去擺攤“賣唱”。
現(xiàn)在,音街里的用戶里互相叫“gai友”,會在彼此的作品下互相評價(jià)“這條gai最靚的仔”。
還有很多用戶自發(fā)形成了一些好玩的社群組織,比如K歌接龍小分隊(duì)(用戶每唱完一首歌,就會@下一位用戶進(jìn)行接龍演唱)、約歌小組(愛唱歌朋友集結(jié)地,日常一起約歌約合唱)等等。
圖源:音街截圖
“在K歌產(chǎn)品里,合唱是最好的建立關(guān)系的手段。所以在音街里,任何一首歌都可以被合唱,大家也可以在合唱熱榜看到音街最優(yōu)秀的作品,一起參與演唱合作。明星合唱,粉絲圈層關(guān)系的培養(yǎng),也將是我們后續(xù)會重點(diǎn)探索的方向?!盌avid相信,隨著內(nèi)容和用戶的沉淀,不久音街的社區(qū)文化會逐漸顯現(xiàn)。
從產(chǎn)品形態(tài)上來看,剛上線的音街還或許還在社區(qū)性上有可以提升的空間,但其重心仍是網(wǎng)易云音樂的邏輯:幫助用戶生產(chǎn)和發(fā)現(xiàn)好的內(nèi)容。
在持續(xù)建設(shè)社區(qū)規(guī)則的過程中,音街團(tuán)隊(duì)將會持續(xù)引導(dǎo)和放大社區(qū)化現(xiàn)象和獨(dú)特的社區(qū)基因,圍繞內(nèi)容創(chuàng)作和用戶間互動展開創(chuàng)新,做好產(chǎn)品和用戶間的聯(lián)系和互動。
網(wǎng)易云音樂CEO朱一聞在音街發(fā)布會現(xiàn)場
圖源:網(wǎng)易
音街不但繼承了網(wǎng)易云音樂深耕“社區(qū)”的野望,也是其在年輕市場的重要布局。音街將與網(wǎng)易云音樂、LOOK直播一起,讓音樂能聽、能看還能唱,在激活海量長尾曲庫,放大存量音樂的內(nèi)容價(jià)值的同時(shí),為音樂內(nèi)容提供更多傳播方式,打造Z世代音樂生態(tài)。
在這個(gè)有些特別的夏天,社區(qū)化、年輕態(tài)的音街“雖遲但到”,在線K歌市場的格局或許又將被改寫。
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4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
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3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
2)單個(gè)帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
3)多個(gè)廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
6)購買或出售帳號之間虛假地互動,發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷;
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個(gè)帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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