很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請(qǐng)把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經(jīng)錄用會(huì)有專人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒?qǐng)聯(lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
前天晚上（6月16日），快手直播圈好生熱鬧，這邊廂此前宣布退網(wǎng)的網(wǎng)紅主播散打哥高調(diào)復(fù)出，那邊廂辛巴（辛有志）助力新晉快手電商代言人張雨綺直播帶貨首秀，雙方直播間輪番占領(lǐng)榜一，耿直的琦琦子還因?yàn)椴话葱涟偷奶茁穪?，硬生生地把?dāng)晚的直播帶“出圈”。
玩笑歸玩笑，但散打哥的回歸也意味著快手兩大主播巨頭的完全回歸。誰還記得，1個(gè)多月前，兩人一個(gè)表示“無限期退網(wǎng)”，一個(gè)稱要暫退幕后，頭部主播的前后腳退出當(dāng)時(shí)引發(fā)了不少猜想。
兩人究竟為什么要退網(wǎng)？事情要追溯到今年的4月19日，快手百萬粉絲主播瀟天敖在直播間怒罵散打哥，被禁播五天。散打哥在微博發(fā)文稱封5天太輕了，建議官方追罰。
隨后辛巴在直播間直接diss散打哥該行為，引來大量粉絲觀戰(zhàn)和互罵。4月21日開始，雙方團(tuán)隊(duì)主播陸續(xù)下場(chǎng)互罵、甚至大爆“黑料”，矛盾逐步升級(jí)，“火勢(shì)”由快手燒到了微博。
據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，最終這場(chǎng)罵戰(zhàn)由于影響惡劣，由快手官方介入叫停，4月24日、4月25日，散打哥、辛巴接連退網(wǎng)。
一場(chǎng)鬧劇終究散場(chǎng)，退網(wǎng)51天后，6月14日，辛巴在快手開啟回歸直播，而且來勢(shì)洶洶，開播10分鐘銷售額就達(dá)1.4億。辛巴直接感嘆：那我破10億豈不是很輕松？最終，他的回歸首秀成績(jī)?yōu)橹辈?小時(shí)9分鐘，總銷售額破10億。
辛巴的“開門紅”似乎給了兩天后也要回歸直播的散打哥很大壓力，他刪掉了原本只是預(yù)告拳擊功夫秀直播的微博，在快手發(fā)布6月16日中午就開始直播帶貨的消息，而且這次直播的是“快手京東雙百億補(bǔ)貼”專場(chǎng)。
晚上八點(diǎn)，散打哥和快手千萬級(jí)主播“二驢的”合作舉行功夫秀，同一時(shí)間，辛巴和張雨綺正在隔壁直播間試吃剛上架的自嗨鍋。
下場(chǎng)后，散打哥又馬不停蹄地開啟賣貨模式，但全程沒有產(chǎn)品展示，一共上架50件商品，輸出全靠?jī)?yōu)惠比價(jià)，晚上9點(diǎn)15分，直播間銷售額近億。
可能正如散打哥在直播時(shí)透露：百億補(bǔ)貼是有給主播分任務(wù)的。所以他和搭檔一直喊“家人們，往上沖”、“大家想要什么打到屏幕上”，在推施華洛世奇的一款項(xiàng)鏈時(shí)，散打哥還自掏腰包說買來送老婆，從而帶動(dòng)銷量。另外，為了沖熱度，散打哥團(tuán)隊(duì)現(xiàn)場(chǎng)決定抽4部iPhone 11 pro 送給老鐵們，只為拉動(dòng)更多人來觀看。
據(jù)快手官方數(shù)據(jù)披露，散打哥當(dāng)天總共帶貨1.8億，熱度達(dá)2.7億，累積直播間人氣2008萬人，登上了快手616帶貨挑戰(zhàn)榜第一名，緊隨其后的是辛巴。
快手帶貨一哥的位置從來沒有人坐熱過，競(jìng)爭(zhēng)最激烈的兩位選手非散打哥和辛巴莫屬。雙方用動(dòng)輒上億的直播帶貨成交額上演著沒有硝煙的戰(zhàn)爭(zhēng)。
2018年，在快手第一屆“116賣貨節(jié)”中，散打哥以1492萬的熱度值成為“賣貨王”，當(dāng)天總銷售額突破1.6億，散打哥一夜成名。
2019年1月18日，散打哥在直播間講述和辛巴的恩怨，提到去年官方首辦的賣貨節(jié)活動(dòng)，他說：
當(dāng)時(shí)辛巴發(fā)了個(gè)視頻稱：“你們誰想掙第一就掙第一，自己退出”，發(fā)出來之后所有818粉絲都以為是我的陰謀所以都來攻擊我，我一直壓著也沒回應(yīng)。而且快手做電商第一人不是你，是娃娃姐，第二個(gè)是我，并不是大家模仿你，今晚我就想把這些事情給說清楚，如果辛巴、雪大因?yàn)榻裢砦艺f的事情結(jié)仇那就結(jié)仇了！
2019年8月18日，辛巴一場(chǎng)號(hào)稱花費(fèi)5000萬的“天價(jià)婚禮”讓他徹底“出圈”，在鳥巢和妻子初瑞雪舉行婚禮，請(qǐng)來成龍、張柏芝、王力宏等總共42位明星助陣，看似婚禮的背后實(shí)質(zhì)是一場(chǎng)大型的直播賣貨現(xiàn)場(chǎng)，當(dāng)天辛巴賣貨90分鐘，總銷售額便達(dá)1.3億元，一舉登上了微博熱搜。
趁熱打鐵，10月22日，辛巴舉辦的“辛有志嚴(yán)選-韓國站”總銷售額高達(dá)3.6億元，其中辛巴直播總觀看人數(shù)超1500萬，最高同時(shí)在線人數(shù)超140萬人。
頭部的競(jìng)爭(zhēng)從來都是悄無聲息的你來我往。
同年11月25日，散打哥聯(lián)同陳小春、梁詠琪等明星在佛山國際體育中心舉辦愛心助農(nóng)直播活動(dòng)，當(dāng)天總銷售額達(dá)1.82億，突破其2018年“賣貨節(jié)”記錄。
直至今天，兩人間的恩怨仍是道不清說不明，但是在直播帶貨如火如荼的今天，我們還是更關(guān)心他們帶貨數(shù)據(jù)上的比拼。
在退網(wǎng)初期，被傳欲入駐抖音的辛巴曾在直播間上喊話快手官方：
快手，我希望你們把眼睛擦亮一點(diǎn)，我辛有志在大部分的類目當(dāng)中，可以調(diào)動(dòng)整個(gè)國內(nèi)的資源，請(qǐng)運(yùn)用好我身上的本事和資源......
雖然挑釁十足但的確顯現(xiàn)了辛巴背后的資本和實(shí)力。
快手日活達(dá)3億，“家族制”長(zhǎng)期以來更是為主播們帶來了質(zhì)量可觀的私域流量，辛巴和散打哥自然不舍得放手，所以這次的復(fù)出是快手官方與主播間的互相“屈服”。
而快手不計(jì)“前嫌”與兩人握手言和，則有其更深的道理。
目前散打哥快手粉絲為5071.9W，辛巴為5004.6W，兩者都是快手主播屆的頂流，任何一位退網(wǎng)都會(huì)帶來巨大流量的流失。
辛巴2019年直播帶貨總GMV達(dá)133億，而且他去年在接受億邦動(dòng)力的采訪時(shí)曾表示：
供應(yīng)鏈全面發(fā)展。明年的目標(biāo)是1000億元，其中服裝350個(gè)億、電器100多億、食品50億。
5月份，據(jù)知情人士透露，快手電商將2020年GMV目標(biāo)由原本的1000億調(diào)高至2500億，要知道，2019年快手電商GMV也只有約350億。這之間的鴻溝，得怎么補(bǔ)？所以這也說明了辛巴強(qiáng)大的帶貨能力在快手完成今年電商GMV目標(biāo)的路上不可或缺。
雖然沒有他們的師父“出圈”，但這些主播隨便拉一個(gè)出來戰(zhàn)績(jī)都很能打。據(jù)辛巴團(tuán)隊(duì)年初發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，旗下主播“初瑞雪”近三場(chǎng)直播GMV達(dá)3億；主播“蛋蛋小盆友”近兩個(gè)月服裝彩妝直播GMV達(dá)5.5億；主播“愛美食的貓妹妹”近四場(chǎng)食品直播GMV達(dá)1.3億。
叫板羅永浩的辛巴徒弟“小鹿”4月1日在快手直播帶貨4.8億。4月18日，她的同門“時(shí)大漂亮”首場(chǎng)直播帶貨累計(jì)觀看總?cè)藬?shù)超過1000萬人次，10個(gè)小時(shí)成交額達(dá)到了5.1億元，而且大部分商品為辛有志嚴(yán)選某寶店鋪類商品。
所以辛巴和散打哥退出快手與否代表的不止是他們自己，還有其背后龐大的家族主播，成員間互相打賞點(diǎn)贊、以及引導(dǎo)粉絲觀看“同門”直播也是他們打造“家族產(chǎn)業(yè)”的常用方法。
快手直播是一門龐大的家族生意，快手官方與他們之間的關(guān)系就像是經(jīng)紀(jì)人和手下的藝人，互相配合才能有更好的資源，藝人也才能為經(jīng)紀(jì)人賺更多的錢。
快手前段時(shí)間先是下重本邀請(qǐng)周杰倫入駐，再來是鄭爽入職，然后官宣張雨綺為電商代言人，一頓操作猛如虎，的確能為快手的拉新和加分不少，但是關(guān)于時(shí)下各大平臺(tái)爭(zhēng)奇斗艷的直播帶貨，明星效應(yīng)似乎還沒有得到明顯變現(xiàn)。6月16日，張雨綺和辛巴搭檔直播帶貨2.23億，和辛巴的回歸秀相比，這只是他最終成交額的20%，而且這里面還有他本人的功勞。
力求破圈，急于撕掉“土味”標(biāo)簽的快手說到底還是以老鐵經(jīng)濟(jì)為核心，作為當(dāng)初異軍突起的利器，相比明星，在直播間高喊著“家人們”“老鐵雙擊666”的網(wǎng)紅主播更受原始用戶青睞。
快手平臺(tái)和頭部主播間是合則天下無敵，分則兩敗俱傷的關(guān)系，過于濃郁的“快手氣息”讓他們與其它平臺(tái)有“壁”，獨(dú)特的平臺(tái)文化讓快手轉(zhuǎn)型不能操之過急。
然而，快手的家族勢(shì)力已經(jīng)深深牽絆著平臺(tái)的發(fā)展，成為幾乎能夠分庭抗禮的雙方，快手如果真的想上攻更高圈層，除了邀請(qǐng)明星去“土”，也要正視“去家族化”的問題。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥哥筆記版權(quán)及免責(zé)申明》 如對(duì)文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問，請(qǐng)點(diǎn)擊 反饋舉報(bào)
我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)