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咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
2013年年底至2014年初，App Store排行榜上，微信系游戲異軍突起，打破了長久以來游戲上榜的困局，展示了社交元素在游戲營銷中的強大推動力。有人歡喜有人絕望，似乎一夜之間，與微信有關的游戲就要統(tǒng)治世界了。
社交元素或社交化在游戲玩家群體中真的有絕對的影響力嗎？在后續(xù)推出的微信系手游排名表現(xiàn)上，我們也發(fā)現(xiàn)了一些不同之處，似乎并不是每個微信系成員運氣都那么好。鑒于對這背后隱藏的真理的好奇，我們面向380余位有過游戲經(jīng)歷的手游玩家做了一項調(diào)查。
調(diào)查的方式其實很簡單，我們只提了一個最簡單的問題：回憶一下自己玩游戲前的經(jīng)歷，是什么促使你決定玩某款游戲？事實上越簡單的問題，被調(diào)查者越容易參與，并且參與的結果也更感性、直接和真實。參與調(diào)查的玩家回答方式是五花八門的，但并不妨礙我們從中解析出「玩家最關心的信息」。
從被調(diào)查者的反饋結果中，我們歸納出了多個信息點，并根據(jù)信息點的廣度與深度，對信息點做了4類歸納。
這4個大類分別是：
基礎信息
由基礎信息獲得的延展信息
宣傳渠道定向傳播的信息
更深度的信息
4大類信息分別包含了若干個信息點。從影響面來說，基礎信息對于玩家的影響廣度是最大的，占到了被調(diào)查者總數(shù)的56%，而深度信息對玩家的影響是最窄的，僅占6%。
這4大類信息點，基本覆蓋了游戲在向外傳遞其產(chǎn)品形態(tài)的若干元素或信息渠道。我們將某些信息渠道例如「朋友推薦或在玩」，仍然歸類為一個信息點，主要原因是在調(diào)查結果中我們發(fā)現(xiàn)，受到「朋友推薦或在玩」而選擇游戲的玩家，通常接收到的信息都只是「好玩」或「不好玩」，信息僅具備兩面性，而不具備豐富性，因此我們決定把類似的結果，歸納為一個信息點而非獨特的影響方式，盡管從本質(zhì)上說，信息元素和信息渠道是相互獨立的。
基礎信息包括：
游戲LOGO、名字、廠商、圖片畫面、視頻畫面、角色造型、可信軟件推薦、下載量、排名、評論等。其中對玩家最具影響力的是「圖片畫面」，而影響力最弱的是「角色造型」。
由基礎信息獲得的延展信息包括：
題材類型、風格類型、游戲深度、玩法、單機網(wǎng)游屬性、操作、音樂等。其中對玩家最具影響力的是「題材類型」，影響力最弱的是「玩法」和「音樂」。
宣傳渠道定向傳播的信息包括：
朋友推薦或在玩、新聞、廣告宣傳以及越獄破解版本。其中最具影響力的是「朋友推薦或在玩」，影響力最弱的是「新聞」和「破解版本」。
更深度的信息包括：
花錢少、流量少、不卡機、花費時間和玩家規(guī)模數(shù)量。其中最具影響力的是「花錢少」，其余對玩家的影響力基本均衡。
經(jīng)過我們對歸納結果的分析，我們做出了如下一張圖，來直觀的說明究竟哪些信息對用戶決定玩某款游戲起到了重要影響。
此圖每個圓點代表了一小類信息，而圓點的大小代表了其影響力的規(guī)模（相對而言），圖示比例并不100%精準，我們主要的目的在于讓大家得到直觀的感受。
圖上綠色類圓點表示的是「基礎類信息」，實際情況中，個別「基礎類信息」由于稀缺程度，與「延展類信息」（橙或黃色）會有一些交叉，例如「視頻畫面」，甚至與「深度信息」也有交叉，例如「玩法」?！竿娣ā挂话憧梢酝ㄟ^游戲視頻得到了解，但是也屬于比較深層的信息。
離綠色虛線圈越近的圓點表示越容易影響用戶，同一距離越大的圓點表示越容易影響用戶。圖中我們也注明了「延展類信息」點與「基礎類信息」點之間的關系，并且用線條的粗細來表示關聯(lián)的強弱。
通過此圖，可以感受到：
• 「圖片」與「視頻」以及「評論」對于玩家選擇游戲的影響力更大。
• 「圖片」與「視頻」之所以影響力更大，其主要原因大概還是能直觀的透露出更多玩家在意的「延展類信息」，比如「題材類型」、「游戲深度」。
• 「可信的App或商店推薦」也具備影響玩家的能力，一般我們稱為公信力，這一點在玩家獲取游戲信息時是直接獲得的，因此也屬于基礎信息。
• 「評論」影響力的大小主要來自于公信力。
• 「題材類型」和「游戲深度」影響著玩家。一般而言，我們推測「游戲深度」通常是由「單機或網(wǎng)游」的屬性決定的，這兩者之間具備緊密的關聯(lián)性。從我們對調(diào)查結果的分析中可以看出，過半的玩家仍偏愛單機或非重度游戲游戲，此類游戲直接影響其「花費時間」。
• 「排名」的重要程度，未及「朋友推薦或在玩」?！概琶购汀赶螺d量」都依賴于公信力。缺少公信力支持，影響幾乎全無。
• 整體而言，玩家對于手游的選擇，更多的仍傾向于直觀的品質(zhì)感受或來源可信的信息，而非數(shù)據(jù)化的內(nèi)容。
事實上，從圖上的關系，你可以得出更多的結論，這也是我們?yōu)槭裁从靡粡垐A點圖而非純粹的數(shù)據(jù)表來描繪這個調(diào)查結果的原因。純數(shù)據(jù)太死板，遠遠不足以表達這個調(diào)查結果復雜的內(nèi)涵。
回憶一下你選擇游戲的經(jīng)歷，是不是發(fā)現(xiàn)自己也在這個規(guī)律中？
從圓點圖中，我們就可以驗證為什么微信系的部分游戲具有強大的爆發(fā)力了。當你的游戲足夠簡單、畫面品質(zhì)足夠精細、題材足夠通俗，又是大廠之作，同時又有微信朋友圈這樣的信息渠道為其宣傳，不成功就不符合邏輯了。但是反過來也說明，只要游戲品質(zhì)和對外界宣傳的信息內(nèi)容足夠好，另外在社交口碑方面做一些功夫，依靠有公信力的媒體去散布信息，獲得成功也并不是遙遠的夢想。
最后總結一下，好游戲如何吸引玩家關注：
1. 自身品質(zhì)優(yōu)秀、宣傳內(nèi)容優(yōu)質(zhì)；
2. 宣傳內(nèi)容有重點，題材、深度、評論內(nèi)容
3. 完善社交宣傳功能；
2. 找有公信力的媒體或平臺進行宣傳。
其實結果很簡單，也很清晰，但往往游戲在宣傳過程中，更喜歡繞一個大圈，做得很華麗，但是結果卻不直接。
希望我們的調(diào)查和分析結果對開發(fā)者們有所幫助。
作者聯(lián)系方式：QQ55000400，調(diào)查數(shù)據(jù)來自1006手游。
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2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
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7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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