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如果讓你拍一支剃須刀廣告，你會想到什么鏡頭和畫面？
一個滿臉胡子拉碴的男人，剃完胡子后看起來年輕了二十歲？或者，一個長得像郭德綱的男人，剃完胡子后竟然變成了吳彥祖？或再夸張點(diǎn)，像某經(jīng)典剃須刀廣告《父子之戰(zhàn)》里那樣，爸爸因為刮完胡子變成小鮮肉，搶走了媽媽的愛，繼而引發(fā)來一場和寶寶之間的父子大戰(zhàn)……
這些從男性視角出發(fā)的廣告構(gòu)思都沒有錯，就像萬寶路多年堅持綁定牛仔形象一樣，剃須刀作為男性用品，其廣告表現(xiàn)致力于表現(xiàn)產(chǎn)品帶給男人的改變，更容易讓消費(fèi)者產(chǎn)生代入感和共鳴。
但這樣的廣告看多了，消費(fèi)者難免產(chǎn)生審美疲勞，導(dǎo)致廣告的宣傳效果持續(xù)降低。如果廣告中剃須刀的使用者變成女性，那會怎么樣呢？最近，美國剃須刀品牌 Dollar Shave Club（DSC）發(fā)布了一支名為《借用原因》的廣告，就將鏡頭對準(zhǔn)了女性，講述了女友因為剃須刀太好用，而偷用男友剃須刀的故事。
廣告中，男主的女友在洗澡間準(zhǔn)備開始剃毛，由于某種神秘的力量，伸出去的手鬼使神差地拿起了男主的剃須刀，最后，還在刀刃上留下了許**發(fā)作為紀(jì)念。這當(dāng)然給男主帶來了意外之災(zāi)，刮胡子被卡住時，男主才發(fā)現(xiàn)了無可奈何的真相。作為一個硬漢，怎么防止這種體毛卡刀的尷尬事出現(xiàn)呢？既然拿女朋友沒辦法，那就拿剃須刀想辦法，DSC為此推出了 Double Razor Share Pack，配備了兩個手柄和六個剃須刀盒。
除了推銷自家產(chǎn)品，DSC還友情提示廣大男性，保護(hù)好自己的剃須刀，“防女友”很重要。在人們的印象中，剃須刀是絕對的男性用品，硬漢型男的標(biāo)配，這種將視角對準(zhǔn)女性的剃須刀廣告靠譜嗎？
可能真的挺靠譜。一項有趣的調(diào)查顯示，有將近四分之一的女性承認(rèn)過“使用別人的剃刀”為自己剃過毛，而竟有 66.4％ 的女性表示，他們曾購買使用過向男性出售的剃須刀。這意味著，DSC在廣告中表現(xiàn)女性使用男性剃須刀，不僅能讓看慣了傳統(tǒng)剃須刀廣告的用戶看到新意，讓那些被女友“借用”剃須刀的男性發(fā)出“我女朋友也是這樣的”驚嘆，還可能帶動一波女性消費(fèi)者購買。
對于市場營銷策略而言，男女性別的市場區(qū)域細(xì)分一直以來都是普遍遵循的“規(guī)律”。但互聯(lián)網(wǎng)時代，這種長久以來被認(rèn)為是“有效營銷”的方式，卻正在接受新生意識的挑戰(zhàn)——穿男人裝的女人已經(jīng)登上了各大雜志，李佳琦成為了最受女性歡迎的口紅推銷員……
這不僅意味著男性和女性的概念似乎正在模糊化，很多看起來屬于女性的專屬品卻受到男性的歡迎，而很多象征男性的標(biāo)志性符號卻擁有了大量的女性消費(fèi)者，而且表明一種對生理特征進(jìn)行顛覆的營銷新思潮—“性別逆向營銷”，已經(jīng)無聲地滲透進(jìn)市場模式當(dāng)中。
與DSC將男性剃須刀廣告的主角換成女性相反，也有有越來越多的女性用品品牌，在打廣告的時候把主角換成了男人。
其實在廣告營銷圈，男星跨性別代言女性用品的廣告并不鮮見。在日本，木村拓哉早在1996年就曾經(jīng)接拍了一部佳麗寶（Kanebo）的口紅廣告，隨后該款口紅成為爆款，一度賣到斷貨。據(jù)說在當(dāng)時的化妝品領(lǐng)域，口紅能賣掉50萬支就算是大熱門商品了，然而木村拓哉的代言和促銷活動，卻在兩個月內(nèi)實現(xiàn)了300萬支的銷售。
比如，布拉德?皮特在2012年也曾代言了香奈兒五號香水，雖然這次的代言廣告被Campaign雜志評為當(dāng)年英國最爛的廣告。
而在衛(wèi)生巾市場，據(jù) DoMarketing-營銷智庫 的不完全統(tǒng)計，至少有諸如汪東城、羅志祥、林宥嘉、陳柏霖、錦榮、賀軍翔等人為不同的女性衛(wèi)生巾產(chǎn)品做過代言。
再比如，某日本內(nèi)衣品牌推出的廣告《WOW Girl 女力實驗室》，為了推銷自家運(yùn)動內(nèi)衣，卻將**戴在了男性身上。廣告中，為了表現(xiàn)不同罩杯對運(yùn)動帶來的影響，該公司在男模特胸前掛上了小到麻雀大小的鳥類，大到刺猬和兔子等各類動物。當(dāng)男模特帶著動物在運(yùn)動中雞飛狗跳時，該公司借機(jī)告訴觀眾，沒有專業(yè)運(yùn)動內(nèi)衣，女性運(yùn)動就是這么可怕。
不過，比起另外一家女性衛(wèi)生品牌，日本這家內(nèi)衣廣告主對男性算是非常溫柔了。美國女性衛(wèi)生用品品牌Thinx之前投放的一支電視廣告中，月經(jīng)也被安排到了廣大男性身上。
廣告中，一個男孩略顯不安地坐在浴室里，終于鼓足勇氣走下樓，對父親說：“爸，我想我來大姨媽了?！背酥?，短片還描述了種種“如果男人也有大姨媽”的日常景象——睡覺翻身時不小心把血跡留在床單上；出門前仔細(xì)檢查褲子；整理物品時候衛(wèi)生巾不小心掉了出來；和別的兄弟借用棉條……這些當(dāng)然都是女性在月經(jīng)期間的常見處境，而通過將主角換成男性，廣告喚起了更多人對女性的理解——大姨媽本就自然，人們應(yīng)該輕松面對。
而品牌方之所以選擇推出這些性別逆向營銷，一方面是因為傳統(tǒng)營銷中，男女涇渭分明的做法容易讓消費(fèi)者在大量同類廣告中產(chǎn)生審美疲勞，性別逆向營銷反而容易吸引消費(fèi)者注意力；另一方面，性別逆向營銷有利于幫助人們換位思考，打破社會生活中對男女“應(yīng)該……”的偏見，喚醒普遍的同理心，引發(fā)廣泛的社會共鳴。比如，如果沒看到日本內(nèi)衣廠商那支《WOW Girl 女力實驗室》廣告，有多少男性會意識到女性運(yùn)動時阻礙有多大呢？
而且，性別逆向營銷還可能給企業(yè)帶來意外收獲，幫助原本只屬于男性/女性的品牌甚至品類實現(xiàn)破圈，開拓另一半市場。比如，20世紀(jì)70年代，原本只屬于男性的牛仔褲走進(jìn)了女性的天地，使男性化的牛仔褲從此帶上了一半女性的芬芳。
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6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
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三、申訴
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