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2017年，馬云在錄制自己主演的電影《功守道》主題曲時曾發(fā)出靈魂一問“為什么我的聲音比王菲?。俊碑敃r的“音樂軍師”高曉松答曰，“王菲唱歌，就跟你演講一樣，是老天爺賞的飯?！?/p>
馬云演講、王菲唱歌、李誕毒舌都是老天爺賞飯吃中的佼佼者，而聰明的李誕也早早就學會了如何用好這張嘴，在《吐槽大會》上揚名立萬。
李誕毒舌下的最新“陣亡者”是功夫巨星甄子丹。自主演《葉問》系列電影后，甄子丹的功夫大師形象深入人心，被封為“宇宙最強”。在12月7日的《吐槽大會》上，策劃人李誕親自出馬，用“宇宙最強毒舌”對甄子丹傾**狂風暴雨般的吐槽，評價其“短暫而又不璀璨”。
李誕吐槽甄子丹
李誕在吐槽中深情地表示：“我們的功夫巨星，是有一個傳承的……但是甄子丹在其中，就很像一個過渡時期，短暫而又不璀璨。唐宋元明清，甄子丹在這里面，代表的歷史時期，是五代十國，歷史的車輪，化身成吳京的樣子，無情地在甄子丹身上碾過……”
五代十國、過渡時期、短暫而又不璀璨，這些標簽就像冰雹一樣砸在甄子丹身上，字字扎心，不愧老天爺賞飯吃的毒舌。李誕對甄子丹的吐槽雖然犀利無比，但大家都明白，這只是一場綜藝游戲，游戲中再凌厲的招式都是一種表演，只要現(xiàn)場充滿了歡樂的氣氛就好。
與李誕相比，許多廣告中的毒舌吐槽則更大膽而真實，面對被譽為“上帝”的消費者爸爸，這些廣告竟然敢火力全開，難道就不怕從此被消費者打入冷宮嗎？品牌當然怕了，但適當地用好毒舌，不但不會使消費者反感，反而會給人留下難以磨滅的深刻印象。
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宜家在2019年圣誕節(jié)推出的廣告，就將毒舌的特質發(fā)揮到了極致。廣告中，各種家具、玩具、飾物紛紛化身李誕，將故事主人公家里從上到下狠狠吐槽了一遍。
宜家圣誕毒舌廣告
圣誕節(jié)前，視頻中的女主人剛收到朋友消息，“今晚去你家吃飯？”，還沒來得及回答的主人立馬就收到了一波來自家具們的暴擊。
有的對家里衛(wèi)生有意見，“臟兮兮，我不得不說，這地方真糟糕”；有的對房子的破敗感到傷心，“墻上的縫該補補了”、“地板的狀況，令人沮喪”；有的嫌棄房子狹**仄，“這地方忒小了，幾乎算不上是個家”；有的直接質疑主人的品味，“這些窗簾真乏味”、“聽著，你的風格過時了”；甚至還有給主人送上靈魂暴擊的，“你不配有客人上門”。
被一個李誕毒舌吐槽已是人生一大不幸，而被一群李誕式的毒舌吐槽又該是怎樣一種感受呢？想必你也會和視頻中的主人公一樣，酸爽到了不能自已了吧！
怎么辦？最好的解決辦法就是自己動手，豐衣足食。主人公一家立馬行動起來，將家里收拾的干干凈凈，而這其中，自然少不了宜家產品的功勞。
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在毒舌廣告的路上，國內廠商也不甘落后。蘇寧超市在2019年初以年貨節(jié)為主題發(fā)布了一則名為《假如過年都說真心話》的視頻廣告，就將毒舌演繹到了新高度。廣告一反過年期間的溫馨氛圍，以閨蜜、男友、親戚三重角度拋出種種“毒舌”話題，將扎心進行到底。
蘇寧年貨節(jié)毒舌廣告
閨蜜拜年的故事中，女主與閨蜜開啟互懟模式，一個吐槽“你是我最丑的朋友”，另一個吐槽“你是我最摳的朋友”，塑料姐妹花的情誼不可謂不深。一番唇槍舌劍后，閨蜜直指“過年上門連禮物都不帶”，并直言要將素顏照給新男友?？蓢槈牧伺?，趕緊打開蘇寧易購！
**上門的故事中，丈母娘和女兒抱怨新**“有點傻，還不如上次那個帥”，女兒卻說男友：“有錢、聽話，關鍵是帶了好多禮物回來?！币慌缘母赣H連忙插話：“要是有我的禮物，我就幫你說話。”比起要車要房的，這樣的岳父岳母實在太可愛，難怪**聽到這話立馬掏出了蘇寧APP表示：“能喘氣的都有禮物，連家里的貓都不放過！”
親戚串門篇中，姑娘過年陪七大姑八大姨打麻將，卻遭遇了群嘲：你買房了嗎？你有男朋友嗎？反正單了又不是一年……感嘆命運不公的同時，女主只能打開蘇寧易購，用禮物堵上悠悠眾口。
蘇寧廣告的三個故事，說出了許多人在心里憋了很久不能說的話，扎心之余帶給人一種清奇的舒爽。美中不足的是，毒舌是夠毒了，但最終還是直白地強調買買買，少了一些打動人心的溫情。
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毒舌廣告為什么會有效？
因為消費者總是選擇性注意，即將多數外界信息過濾掉，只留下自己在意的。而研究表明，選擇性注意中人會關注三類信息：
1、與自己當前需要有關的信息。比如，想買手機的你就會特別留意與手機有關的廣告。
2、期待中的信息。比如，在電腦商店，你會更多關注電腦信息而不是手機，這符合你的期待。
3、差別大的信息。比如，在一堆八折、九折的雙十一促銷廣告中，你總容易發(fā)現(xiàn)半價的。
日常生活中，消費者的許多“需要”和“期待”其實處于沉睡中，需要強烈的外界刺激來喚醒。就像宜家的圣誕廣告中展示的那樣，男女主人公已經習慣了自己日常居住的環(huán)境，并沒有感到有什么不妥，而朋友即使覺得環(huán)境不夠好，但對于別人的私生活也不會指手畫腳。當家具們開始集體大吐槽，主人公才意識到自己確實需要改變了。
毒舌廣告就是一個喚醒消費者意識的閥門，通過扎心的吐槽刺激消費者的痛點，讓其意識到現(xiàn)實的不堪后盡快做出改變的行動。
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當然，人性決定了沒有人真的喜歡被批評。因此，以批評面貌出現(xiàn)的毒舌廣告一定要注意把握好分寸，否則只會招致消費者反感。
比如，某寶的2017年為理財推出的海報中，以各種方式教育年輕人認清貧窮的現(xiàn)實，“每天都再用六位數密碼保護著兩位數的存款”、“小時候總騙爸媽自己沒錢了，現(xiàn)在總騙爸媽，沒事，我還有錢”，這些文案絕對夠毒舌，但卻招致了年輕人的普遍反感。
那么，毒舌廣告的精髓是什么？嘴毒心不毒。
所謂嘴毒，就是要最大程度刺痛消費者。在廣告浸泡中成長起來的當代消費者，對廣告的免疫力也獲得了空前提高，那些不痛不癢的宣傳已經很難奏效。就像李誕吐槽甄子丹一樣，扒下你的功夫巨星偽裝，砸爛你的“宇宙最強”光環(huán)，直接將你置身于吳京的歷史車輪碾壓下。
所謂心不毒，就是要時刻牢記自己的初衷——毒舌廣告最終還是為了贏得消費者的好感，而不是為了表達自己的不滿。因此，毒舌吐槽之后一定要給出一個邏輯上能夠自洽、符合消費者認知的解決問題辦法。
某寶的毒舌廣告之所以招致人們反感，就是因為它給出的解決辦法理財并不符合人們的認知?，F(xiàn)實中，有升職加薪的，有創(chuàng)業(yè)實現(xiàn)財務自由的，甚至還有買**脫貧的，但極少聽說因為理財而致富的。
而宜家和蘇寧則告訴你，可以通過在自己平臺上購物解決面臨的問題。相比于蘇寧直白地推廣，宜家讓全家總動員改變“臟亂差”的環(huán)境，在這個過程中自然植入產品廣告，更符合人們的習慣，也就更容易被接受。
從2017到2019，每年的廣告多如過江之鯽，但能夠讓人記住的不過一二。如果你想做一則毒舌廣告，請默默告訴自己：就算做不成金星，也要像居委會大媽一樣心里裝滿正能量，千萬不要做成了武大郎隔壁的王婆。
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