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最近，李子柒徹底的火了。
她不僅是一個(gè)在國(guó)內(nèi)有上千萬粉絲的視頻博主，而且在海外也有大批粉絲，Youtube上訂閱者高達(dá)741萬。而作為參照，美國(guó)主流媒體CNN在其上面訂閱量是794萬。
而從國(guó)內(nèi)火到了國(guó)外的李子柒，又因?yàn)檠胍朁c(diǎn)贊在國(guó)內(nèi)更上一層樓。
12月10日上午，央視新聞發(fā)布了評(píng)論文章《我也蠻自豪，因?yàn)槲揖褪抢钭悠庾髌繁尘袄锏囊粋€(gè)點(diǎn)》，文中稱：李子柒是個(gè)奇跡，一顆平常心做出了國(guó)際文化傳播的奇跡。
而此前，人民日?qǐng)?bào)也曾發(fā)文表揚(yáng)李子柒，人民日?qǐng)?bào)在《文化走出去，期待更多“李子柒”》中稱：李子柒視頻中所呈現(xiàn)的田園生活，雖然距離當(dāng)下普通人的生活比較遙遠(yuǎn)，但從中依然能看到中國(guó)傳統(tǒng)“清雋”的審美取向和“出世”價(jià)值追求，讀懂這些內(nèi)涵，方能更好理解中國(guó)人的精神世界。
連續(xù)被兩大官媒點(diǎn)贊，李子柒已經(jīng)成為了2019年末的一個(gè)現(xiàn)象級(jí)品牌。拋開關(guān)于中國(guó)傳統(tǒng)文化走出去這樣的宏大話題，從品牌誕生到發(fā)展壯大的角度看，我們又能從其中得到哪些啟示呢？
1、找準(zhǔn)受眾，理解他們的真正需求
李子柒最早開始做視頻，就帶有古風(fēng)的標(biāo)簽。在李子柒的意識(shí)中，自己的粉絲應(yīng)該是那些喜歡古風(fēng)，有點(diǎn)田園牧歌生活情懷的人，這些人希望從李子柒視頻中得到一種返璞歸真的體驗(yàn)，而不僅僅是對(duì)于農(nóng)村生活的獵奇。
這再次提示我們，品牌存在于用戶的心智中，沒有哪個(gè)品牌適用于所有人，因此，做品牌就需要找準(zhǔn)你的用戶到底是誰，并讓品牌滿足他們的真正需求。
2、發(fā)掘自身優(yōu)勢(shì)，打造獨(dú)特價(jià)值
對(duì)李子柒而言，論炒飯做菜她不如那些專業(yè)出身的廚師，論蓋房子她不如那些學(xué)過建筑設(shè)計(jì)的人，甚至不如一般的男性，但她的視頻提供的往往是一個(gè)更完整的過程，比如，“用黃豆釀一壺傳統(tǒng)手工醬油”，這種更接近生活本質(zhì)的真實(shí)感是其他視頻所不能比擬的。而當(dāng)這種真實(shí)感與古風(fēng)結(jié)合，在現(xiàn)代人看來虛無縹緲的古風(fēng)似乎也更讓人可信。
用黃豆釀一壺傳統(tǒng)手工醬油
任何品牌都有其獨(dú)特之處，重要的是你如何發(fā)現(xiàn)它。
3、提供正確鮮明的價(jià)值觀
李子柒視頻給人最深刻的印象，就是她對(duì)生活始終抱有的善意和堅(jiān)韌。
奶奶重病了怎么辦？離開城市和她一起生活。
想要一個(gè)亭子怎么辦？自己動(dòng)手蓋起來。
李子柒所做的，正是許多人像做而做不到的，而支撐她無畏前行的，是她本身對(duì)生活的熱愛，和面對(duì)困難的堅(jiān)韌。在喪文化泛濫的今天，始終如一地保持這一點(diǎn)尤為難能可貴。喪文化固然可以引起網(wǎng)上的廣泛討論和共鳴，但絕大多數(shù)人生活的底色應(yīng)該還是積極向上的。
可口可樂講快樂，蘋果講獨(dú)立思考，華為講拼搏與奉獻(xiàn)，就連騰訊都講科技向善，沒有一個(gè)大品牌的靈魂是空洞的，也沒有一個(gè)是沮喪消沉的。
4、堅(jiān)持完善產(chǎn)品，持續(xù)輸出高質(zhì)量?jī)?nèi)容
對(duì)內(nèi)容品牌來說，持續(xù)輸出高質(zhì)量?jī)?nèi)容是能否火的關(guān)鍵。
作為視頻的主角，李子柒本身的生活技能過硬。無論是種地還是做飯，心靈手巧的她總能帶給觀眾驚喜，絕不是不是某些摳圖演員作秀的樣子，這是其輸出內(nèi)容的基礎(chǔ)。李子柒早期的視頻比較粗糙，衣服是淘寶買來的廉價(jià)產(chǎn)品，拍攝與剪輯也都比較簡(jiǎn)單。隨著個(gè)人審美的提高、團(tuán)隊(duì)的加入，李子柒的視頻變得更加精美和專業(yè)，也被更多人接受和認(rèn)可。
產(chǎn)品是品牌立身的基礎(chǔ)，在品牌發(fā)展的過程與其挖空心思尋找捷徑，不如沉下心來好好打磨產(chǎn)品。
5、立足生活場(chǎng)景，與觀眾取得共鳴
品牌不是如空中樓閣一樣的存在，所有的品牌都和生活場(chǎng)景密切相關(guān)，比如汽車之于出行、酒類之于飯局、球鞋之于運(yùn)動(dòng)。
李子柒的古風(fēng)視頻之所以能贏得廣泛喜愛，也是因?yàn)槠渲蒙碛谵r(nóng)村生活的真實(shí)大環(huán)境下。（當(dāng)然是在真實(shí)的基礎(chǔ)上有一定的加工，藝術(shù)總是要高于生活嘛！）樹林、田地、老屋……這些熟悉的場(chǎng)景總能讓觀眾很快進(jìn)入田園牧歌的生活角色中，容易產(chǎn)生共鳴。
反觀國(guó)內(nèi)某些品牌，比如汽車品牌，在廣告中總喜歡將車開到四海八荒甚至太空，就是很少考慮到人們的日常出行場(chǎng)景，也難怪消費(fèi)者總是很無感。
6、謹(jǐn)慎對(duì)待為品牌設(shè)置KPI的沖動(dòng)
內(nèi)容創(chuàng)作者總?cè)菀子龅阶儸F(xiàn)的壓力和誘惑，但李子柒不輕易接廣告，她只為自己代言，把更多的精力放在了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容開發(fā)與自我品牌塑造之上，這也讓她的品牌不會(huì)因?yàn)樯虡I(yè)原因而輕易走調(diào)。
企業(yè)在品牌上的投入同樣會(huì)面臨變現(xiàn)的壓力，特別是當(dāng)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)不好時(shí)，許多老板總要問一句，在品牌上的投入帶來了多少銷售訂單？進(jìn)而也為品牌營(yíng)銷也設(shè)立一個(gè)KPI或者干脆把錢放到促銷上，但這樣的結(jié)果往往事與愿違。寶潔今年就曾反思過自己的營(yíng)銷投入分配，認(rèn)為錯(cuò)就錯(cuò)在對(duì)效果廣告投入過多，對(duì)品牌廣告投入不足。
7、保持耐心
正如“羅馬不是一天建成的”，品牌不是瞬間就爆紅的，李子柒的人生也是這樣。在成名前，李子柒在外界看來只是一個(gè)卑微到塵埃里的女孩。父母早逝、經(jīng)常被繼母打、14歲進(jìn)入社會(huì)、睡過公園、做過DJ……這是一條與多數(shù)人相比都不算幸運(yùn)的人生軌跡。2016年做短視頻的初期，關(guān)注和點(diǎn)贊的人也寥寥無幾。
持續(xù)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容產(chǎn)出和時(shí)間的沉淀下，才有了今天的李子柒。那些憑借一個(gè)廣告、一個(gè)代言就爆紅的品牌故事，在現(xiàn)在已經(jīng)越來越少見了。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)