很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經(jīng)錄用會有專人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
小紅書冷啟動怎么做？為什么賬號前幾篇內(nèi)容閱讀數(shù)這么低？小紅書做了很久了，但是一直不漲粉，怎么辦？......
這樣的問題被問的太多太多了，這篇內(nèi)容一定能夠幫助大家解決類似的問題。
每一個已發(fā)布內(nèi)容的賬號，平臺都是會根據(jù)發(fā)布內(nèi)容給賬號打標簽、下定義，有的賬號在運營初期流量是極其不穩(wěn)定的，大多數(shù)的原因是因為后續(xù)發(fā)布的內(nèi)容跟賬號的標簽不符，所以導致推送人群不精準，交互指標低下，最終影響推薦量。
我們可以這樣理解，在你的賬號尚未發(fā)布任何的內(nèi)容之前，平臺方是不知道你會發(fā)布什么內(nèi)容的，這時候你的賬號是沒有關聯(lián)任何標簽的，所以你的第一篇內(nèi)容是至關重要的，決定了平臺怎么理解和定義你的賬號。
可能其他的公眾號會告訴你發(fā)布第一篇內(nèi)容之前需要“養(yǎng)號”，要花5-7天的時間去多去瀏覽和互動相關聯(lián)的內(nèi)容，讓賬號匹配到標簽且有一定權重再去發(fā)內(nèi)容。但其實“養(yǎng)號”完全是自嗨無依據(jù)觀點，瀏覽和點贊是屬于用戶行為，用戶行為跟賬號的流量力是沒有任何關系的。
當你的第一篇內(nèi)容發(fā)出來以后，平臺會快速拆解，把文字內(nèi)容拆解成無數(shù)個標簽，給你的行號臨時定位，然后利用AI系統(tǒng)判斷這篇內(nèi)容的方向，適合什么樣的人群看，測試可能會感興趣人群的點擊率、互動率、閱讀完成率等交互指標，若交互指標能跑到較高的水準，則會進入更高級別的流量池，繼續(xù)獲得倍數(shù)級推送。
這里注意，第一篇內(nèi)容發(fā)出來以后你的賬號就已經(jīng)有了定位和標簽，如果臨時定位并不準確的話，會直接影響后續(xù)內(nèi)容的推薦流量，所以在發(fā)布第一篇內(nèi)容之前，請一定想清楚這個賬號的定位，定位一定是越垂直越好的。
如果大家不知道怎么衡量垂直度，給大家分享一個標準，是我自己設置的，不一定準確，但很好理解。我把垂直度設定了三個級別，最低一級，最高三級，舉例：比如我準備做一個體育類別的賬號，如果我發(fā)布的內(nèi)容，都跟體育有關，這屬于一級垂直的范疇；但如果我發(fā)布的內(nèi)容更為細分，只發(fā)關于籃球的內(nèi)容，這算是二級垂直；繼續(xù)細分，只發(fā)NBA或者CBA又或者某一籃球明星的內(nèi)容，這就達到了三級垂直，三級垂直的賬號粉絲數(shù)不一定高于一級垂直的賬號，畢竟垂直度越高，受眾越少，但粉絲的精準度和爆文的概率是要比一級垂直的賬號要高的多，粉絲價值遠遠高于一級垂直賬號。
垂直度較高的賬號冷啟動是極快的，前幾篇內(nèi)容質(zhì)量高一點，標簽做精準，然后保持一個良好的更新頻次，流量起的很快。
何為收錄？簡單來說就是發(fā)布的筆記能不能通過搜索被用戶看到。如果被收錄了，用戶可以通過相關關鍵詞搜索到我們的筆記，如果沒有被收錄，則搜索不到，所以，是否被收錄，決定了是否能夠獲得更多的搜索流量。
我猜大多數(shù)的小紅書運營都有“收錄焦慮”，但其實在我看來是不必過于注重收錄的，大概有一種小紅書玄學，越是注重收錄，越是不收錄，主要就是因為我們過于注重收錄，導致內(nèi)容中反復出現(xiàn)長尾詞，反而被評定為惡意營銷，不被收錄。
垂直度越高的賬號其實是越好收錄的，因為內(nèi)容較為精準，如果目標長尾詞和賬號標簽、內(nèi)容標簽三者高度重合時幾乎是百分百收錄的，所以相比收錄，我們要更關注標簽是否匹配，標簽是匹配的，收錄就是自然的。
收錄已經(jīng)不是需要關注的自然指標，隨著平臺機制的迭代，收錄將成為過去式。因為我一直在操盤，幫助很多品牌布局小紅書流量，所以有幸被邀請到小紅書官方的商家交流群，大約在去年年底，官方的工作人員透露了一個關鍵信息，搜索流量將會迭代為千人千面機制，進一步提升反營銷能力，所謂的收錄將成為偽命題。
“熱詞” 的熱度牽涉到兩個方面的因素：用戶主動搜索的頻率，以及文章本身被推薦的熱度。
熱詞的背后，代表著人群的關注點。搜索某個詞的人多了，相關內(nèi)容的聲量就會自然上漲，有更多人創(chuàng)作包含這個關鍵詞的內(nèi)容時，詞才會真正的熱起來。比如說，當蘋果舉行發(fā)布會時，各賬號會集中的報道，而粉絲用戶也會主動的搜索“iPhone12”等關鍵詞，在這兩條趨勢同步上漲時，相關詞就會在9月12日，成為搜索榜的前幾名。
所以，其實熱詞也是可以提前布局的，而且有非常多的熱詞是存在周期性的，比如三四月春初的野炊熱詞、七八月的防嗮熱詞、冬臘月的初雪熱詞，如果大家能夠在這些熱詞發(fā)酵之前提前布局，將會吃到第一波最熱的流量，達到上熱門、熱點詞前置位置的效果，當然有個小前提是布局的熱詞是跟賬號標簽強相關的，如果去布局不相關的熱詞，不僅不會被熱詞收錄，還會影響賬號標簽的精準度。
以上。
-END-
本文為作者獨立觀點，不代表鳥哥筆記立場，未經(jīng)允許不得轉載。
《鳥哥筆記版權及免責申明》 如對文章、圖片、字體等版權有疑問，請點擊 反饋舉報
我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍，我們團隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時也將采取必要措施管理違法、侵權或有其他不良影響的網(wǎng)絡信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權益；
11)通過網(wǎng)絡以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進行相關行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權歸屬本網(wǎng)站所有)