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聯(lián)系“鳥哥筆記小喬”
4月小紅書家居top30的爆文筆記分析!
2021-04-28 10:04:28

今天打算寫的內(nèi)容是跟上月26日相同類型的文章,都是數(shù)據(jù)分析,只不過類目由穿搭變成了家居,這也是我上次收到最多的用戶想看的類目。

先簡單介紹一下這批數(shù)據(jù)的情況,本次的數(shù)據(jù)依然來源于千瓜熱榜,取值為3月26日-4月26日之間的發(fā)布的筆記,按照點贊進(jìn)行排序所得。

其中排名第一的家居筆記,我沒想到是一篇娛樂內(nèi)容,是“天才小熊貓”的《千萬不要把沙發(fā)改裝成馬桶》,對于內(nèi)容的表現(xiàn)我是服氣的。

但是我不太服氣的是千瓜把它分類到了家居里,然后我轉(zhuǎn)手又用了零克追蹤(zz.lingke.pro),去看了看小紅書那邊是怎么分類的,確實,小紅書也給它分到了家居里?。?!

AI訓(xùn)練,任重道遠(yuǎn)。

所以為了保證數(shù)據(jù)的客觀性,我也只能把它放到了家居里,沒有刪除。

通過本次的整理得出了以下幾個結(jié)論,下面分享給大家:

01 KOC是家居爆文的主要貢獻(xiàn)者

1、家居類目的KOC和素人是爆文的主要生產(chǎn)者,兩者合并可以達(dá)到67%,差不多占了爆文的2/3,其中KOC就占了40%,而頭部和腰部只占了10%和23%。

我覺得這個數(shù)據(jù)能給我?guī)聿恍〉闹笇?dǎo)意義;

1、作為品牌方來說,以后投放在選擇賬號投放的時候,其實就可以參照這樣的比例去匹配賬號。

2、的確有一個客觀的問題現(xiàn)實存在,家居類目目前暫時沒有明顯的頭部博主,基本都是KOC為主,所以也代表著博主在家居類目也有不小的機會。

3、其次是KOC成為家居類目投放廣告主流的選擇,這也代表家居類目的博主變現(xiàn)無疑是非常容易的,起碼比一些競爭激烈的類目要容易的多。(例如美妝)

02 內(nèi)容逐漸年輕化

在我開始分析家居類目之前,我猜測應(yīng)該以25以上甚至30歲以上的人群為主,畢竟現(xiàn)在國內(nèi)的房子太貴了,買房的年齡一再的滯后。

但是實際上的表現(xiàn)是內(nèi)容基本以年輕人為主,沒買房沒關(guān)系,家居不局限于裝修和家具,杯子選擇,燈選擇,出租屋改造,宿舍好物,甚至買花花草草裝飾自己的小空間都是可以分享的內(nèi)容。

而在我讀書的時候,基本很少在宿舍買一些大件或者一些裝飾品,我總覺得住不了太久就要扔掉。

但這屆年輕人可能更享受當(dāng)下而不是未來,這也是個明顯的差異,所以我們發(fā)現(xiàn)即便是非常非常年輕的這部分群體,也是家居類目的創(chuàng)作者和消費者。

03 話題太重要了

有些同學(xué)會跟我反饋,我的內(nèi)容很干貨,為啥效果不好?

原因往往就出在話題上,意思你分享的內(nèi)容本身是干貨的,但是本身沒人對這方面感興趣,因此也就很難有什么效果。

有時候大家會把話題這種功勞歸功于封面和標(biāo)題上,其實也不是,標(biāo)題和封面都是輔助增強話題作用的,簡而言之,就是讓話題更容易的被人理解的,感興趣的,但是本身話題無聊也沒用。

而這種在家居里得到了極大的驗證,比如我們理解的家居常見的也就是軟裝硬裝,這個時候你去跟大家分享一下沙發(fā)的皮是什么皮,那估計沒什么人看,但要是換個話題,怎么教你選真皮沙發(fā),這個事就變的有意思起來了。

我們看回爆文里說的宿舍好物,出租屋改造,恰恰的符合了這群人的需求。

同時這里可能印證了另一個事實,分享的“過來人經(jīng)驗”特別的受到信任,因此我們能看見30篇爆文筆記里,個人賬號分享了28篇,只有2篇是企業(yè)號。

04 低價低價低價

這屆年輕人很明顯的一點會更講究性價比,按照小紅書的用戶畫像來說,一般中高消費人群是比較多的,但是在內(nèi)容的表現(xiàn)來看,我現(xiàn)在也看了好幾個類目了,爆文中必有涉及低價的。

所以換個意思來理解,是不是這屆小紅書用戶不是真沒錢?或者是消費更理性,更講性價比了?

這也是完全有可能的,即便是客單價不低的家居類目,僅僅從標(biāo)題和封面上直接明示了低價產(chǎn)品分享的爆文就有7.8個,要知道,我們一共才30篇筆記。(我沒算在內(nèi)容里講性價比的筆記,只看了標(biāo)題和封面)

05 發(fā)布時間

在筆記發(fā)布的時間上來看,30篇爆文筆記里,接近50%篇筆記是晚上(18:00以后)發(fā)布的,其次是下午發(fā)布的占據(jù)了27%,我仔細(xì)看了下具體的時間,其實有一大部分下午發(fā)布的時間是在17點左右,這距離我們定義晚上的時間,相差無幾。

如果你也是家居博主,我同樣建議你在晚上發(fā)布筆記。

當(dāng)然我也聽說有的博主覺得幾點發(fā)沒影響,我只能說,在某種程度下的影響不是特別大,比如你的內(nèi)容特別好,或者特別不好,其實影響真的不太大。

但是對于內(nèi)容本身不好不壞的筆記來說,發(fā)布時間還真是影響不小,畢竟你當(dāng)前發(fā)布以后系統(tǒng)必須立刻給你開始推薦,而當(dāng)時沒有目標(biāo)人群,推薦的人群就一定不精準(zhǔn),不精準(zhǔn)就代表互動轉(zhuǎn)化率不高,轉(zhuǎn)化率不高,就代表著你的筆記可能就死翹翹了。

06 視頻還是主流

家居是我目前見過拍圖文還是拍視頻爭議較大的類目了,最主要的就是家居環(huán)境好不好,其實用照片呈現(xiàn)無疑是更美的,也就是你還能給家居照片加個濾鏡什么的,但是在晃動的鏡頭里,很多的家居博主問我,我分享什么呢?

視頻我真的不知道分享什么。其實我的建議是,你裝修的經(jīng)驗,你購物的邏輯,都是可以出鏡分享的。


上次我們分享的穿搭類目,30篇爆文里的視頻占比也是63%,兩個類目表現(xiàn)一致。并且,記住并且,排名前8的內(nèi)容都是視頻,而上次的穿搭分析里,前11都是視頻,雖然略有差別,但是不變的是,視頻不僅內(nèi)容更多,而且真實的表現(xiàn)的效果比圖文更好。

07 標(biāo)題和內(nèi)容的高頻詞

上面是標(biāo)題的高頻詞,最主要的幾個是:改造,發(fā)現(xiàn),廚房,小家

改造也就是我們經(jīng)常說的出租屋改造,老舊廚房改造等等,發(fā)現(xiàn)也很符合我們?yōu)槭裁匆⑿〖t書,就是為了發(fā)現(xiàn)更多的喜歡的內(nèi)容、產(chǎn)品等等。

這里我重點要說的是“小家”,在標(biāo)題中出現(xiàn)的這個小家筆記,是說這個女孩買了自己的房子,但房子不是特別大,但是也很溫馨,大概就是這個意思。

我這里順便分享一下淘寶極有家對于年輕人的在家居購物方面的一些趨勢判斷,一共有3點。

1、角落改造,角落整理呈現(xiàn)極速上升趨勢,例如書桌,陽臺,玄關(guān)等等,原因可能是現(xiàn)在的年輕人的空間越來越小了(實際使用的個人物理空間),因此每一個能改變自己的體驗的小空間也不會輕易放過。

2、收納需求越來越大,類似于置物架,整理箱等等,對應(yīng)上一個我們所提到的實際使用的個人物理空間變小了。

3、智能化家居需求極其強烈,例如掃地機器人,自動窗簾等等,即便是租房的狀態(tài)中,我們也可以有些智能的小夜燈來使用,畢竟人,總是越來越懶的。

在上面的這個是30篇爆文里內(nèi)容里詞云,其實我個人感覺不是特別準(zhǔn)確,因為有些圖文筆記正文里會寫的比較多, 視頻正文里寫的比較少,就會形成一些數(shù)據(jù)結(jié)論錯誤,例如這個鮮花,就比較明顯。

但是我們依然可以從詞云里找到一些我們所關(guān)注的點:均價、便宜、風(fēng)格、分享、設(shè)計。

基本可以驗證年輕人的需求:性價比要高

意思不僅便宜,還得具備設(shè)計感,還得有獨特風(fēng)格,這是不是新時代家居產(chǎn)品的機會呢?

以上就是對家居爆文top30的分析,筆記鏈接老規(guī)矩,會整理成表格的形式截圖給出。

-END-

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4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
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    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
    5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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