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不管你愿不愿意，3.8節(jié)還是來了。
有態(tài)度的宣言來了，女性力量來了，高光集錦來了。
日復一日，年復一年。
如約在耳邊提醒著女生們，
你的困擾是什么，要成為一個怎樣的人，去看看那些如何閃耀的榜樣吧。
但，時代變了。天貓，也變了。
變得更像個“身邊的朋友”，越來越有“人情味”了。
相較于之前的“引領與倡導者”，天貓的角色漸漸變成了“陪伴者”。
今年3.8節(jié)，天貓打開了一種“她營銷”的新語境，一種情緒營銷
——不刻意制造、販賣焦慮，不搞性別對立。
用更溫情，更真誠的方式，跟陪伴天貓多年的姑娘們互訴情誼。
今年的主題「好好生活，自會發(fā)光」即是如此，
——在那些瑣碎的日常中，堅定著自己的小秩序。
只要好好生活，總會在每一幕角落里，發(fā)出自己的光來。
這一次，天貓通過「好好生活三部曲」，跟姑娘們好好聊聊天。
見證好好生活的她
天貓3.8節(jié)預售開啟當天，天貓聯(lián)合“所有女生”的朋友李佳琦，上線促銷片《好好生活頒獎禮》。
片子中，李佳琦作為首席佳獎官，為女生們獻上四個創(chuàng)意獎項：
獨居生活也歡樂的「悅己生活小能手獎」
秒變古裝仙女，日常也國風的「國風全身成就獎」
身兼造型總監(jiān)，護膚達人、營養(yǎng)大師的「花活媽媽樂趣多獎」
眼里有光，心中有海，追求自由的「野外在逃公主獎」
這雖然是一場頒獎典禮，但當鏡頭展示的全是普通女生生活中最日常的場景時，大家都明白了，真正的獲獎者，不只是片中的四位女主角，更是生活中的每一位普通卻發(fā)光的女性。
陪伴好好生活的她
歡樂的頒獎禮之后，天貓畫風一轉，在3月6日上線了品牌片《紙短情長》，以溫馨細膩的敘事，將4個普通女孩的買家秀故事娓娓道來。
賣家秀的是商品，買家秀的是生活。買家秀，就像是用戶給天貓的來信。每一張圖片、評論背后，都記錄著用戶與貨品一起經歷的時光。
在瑣碎、平凡的日子里，一部手卷琴、一個奧特曼模型、一套露營裝備、一本《云彩收集者手冊》，背后實際上是具體、鮮活、閃閃發(fā)光的生活。它們代表著女孩們堅守的回憶、對“光”的信仰、對美好未來的希冀……
在這支片子里，天貓想向用戶傳遞的核心信息，從第一階段的趨勢生活，轉到在每一段具體的生活中，每一個貨品與用戶之間發(fā)生的的奇妙反應。
普通的物品進入人們的生活，而它的主人也以真摯的情感與鮮活的經歷，賦予普通物品非凡的價值與生命力。這既是天貓作為平臺給用戶的價值，更是每一位用戶賦予自己的魅力。
而對于基于買家秀展開的故事，一段寥寥數(shù)語，卻紙短情長的回信，也讓天貓與用戶的關系更近了一步——從見證好好生活，到彼此陪伴，互相成就。
祝福好好生活的她
就在今天3月8日，天貓聯(lián)合多家媒體，上線了三部曲中的最后一部——《每一天，婦女節(jié)快樂》。
影片里描繪的都是生活在我們身邊的平凡女性，她們來自不同的領域、有著不同的生活狀態(tài)。但無論是在人生的哪一個階段、處于哪一種環(huán)境，無論是選擇浪漫、天真，獨立、自由，還是堅韌、拼搏，她們好好生活的每一天都值得我們?yōu)橹畱c祝。
如果說前面兩部片子，將天貓的陪伴從宏觀的趨勢落點到了具體的故事中。那么最后一部祝福短片的上線，就是通過“以微聚眾”的形式，去呈現(xiàn)天貓的全方位陪伴。
就此，“每一天，婦女節(jié)快樂”不僅僅是一句告白，更是體現(xiàn)了天貓在每一個“她”和“她們”好好生活的背后，一如既往的支持和祝福。
其中令小編感動的，并非“每一天”，而是“婦女”二字，這份坦然和自信更具生命力。
回看這三部曲，天貓與女性用戶溝通的切入點是從見證、陪伴再到祝福，以情緒為主線串聯(lián)起了整個3.8節(jié)的傳播邏輯。
從女性生活方式選擇，再到選擇背后的信念支撐，層層遞進的溝通里，平臺角色也隨著情緒推進而逐步豐富與深化：
作為見證者，天貓為每一個好好生活的她送上鼓勵；
作為陪伴者，天貓以生活中的小物件為切入，傳遞著最樸素平實、但又溫暖人心的關懷；
作為祝福者，天貓用真摯的祝語，希望她們好好生活的日常能被更多人看到。
最后回到本次溝通的原點 ——“好好生活，自會發(fā)光”，這句slogan背后本身承載的意義和群體帶動價值，以及由此輻射出的人文關懷，也早已超越了一個營銷節(jié)點的定位，而真正回歸到“表達對女性的尊重、關懷”的節(jié)日內涵上。
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6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內容，主要表現(xiàn)為：
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